El día y la hora en que envía sus campañas de marketing por correo electrónico pueden tener un efecto significativo en sus tasas de apertura, tasas de clics y resultados. Sin embargo, no existe un día mágico específico de la semana o un momento del día (o de la noche) que garantice brindarle los mejores resultados posibles. Incluso los estudios de investigación que afirman haber descubierto el día y la hora perfectos para enviar campañas de email marketing son engañosos.
Echemos un vistazo más de cerca a lo que debe creer, lo que no debe creer y cómo utilizar la optimización del tiempo de envío en lugar de un día y una hora mágicos para mejorar sus resultados de marketing por correo electrónico.
Lo que dice la investigación
¿Conoce todos esos informes de investigación que dicen que se analizaron miles o millones de mensajes de marketing por correo electrónico para identificar los mejores días y horas de envío? Úselos como guía, no como reglas.
Este es el por qué.
Esos estudios de investigación no tienen en cuenta el hecho de que los resultados están directamente relacionados con el momento en que se enviaron los mensajes incluidos en el análisis. ¿Y adivina qué? La mayoría de los mensajes de marketing por correo electrónico se envían entre semana (cuando los especialistas en marketing están trabajando).
¿Puedes adivinar qué pasa después?
Los mejores días y horas de envío terminan siendo dentro de las 24 horas posteriores al envío de esos mensajes, porque la gran mayoría de los mensajes se abren dentro de las primeras 24 horas después de su recepción. De hecho, cuanto más se acerca el momento de la recepción, más se abre un mensaje. Es como un gran aumento que disminuye muy rápidamente.
Entonces, si la mayoría de los mensajes incluidos en un informe de investigación se enviaron entre el lunes y el jueves, puede imaginarse lo que le dirán los resultados: los mejores días para enviar probablemente serán los martes, miércoles y jueves. Lo mismo se aplica al mejor momento para enviar.
Dicho esto, echemos un vistazo a algunos estudios de investigación que nos dicen cuándo son los mejores días y horarios para enviar mensajes de marketing por correo electrónico para obtener los mejores resultados.
Desde investigación de Hubspot, aquí está el desglose de los mejores días para enviar mensajes de marketing por correo electrónico según los encuestados (comercialistas de EE. UU.):
- el lunes es mejor: 22.6%
- El martes es mejor: 24.9%
- El miércoles es el mejor: 21.3%
Esa es una división bastante equitativa entre tres días diferentes sin un "mejor" día definitivo.
Y esto es lo que encontró la investigación de Hubspot al preguntar a los especialistas en marketing de EE. UU. cuál es el mejor momento del día para enviar para obtener la mayor participación:
- De 9 a. m. a 12 p. m. es lo mejor: 34.9%
- 12 p. m. a 3 p. m. es lo mejor: 27.6%
No hay nada innovador allí: si envía durante las seis horas entre las 9 a. m. y las 12 p. m., debería estar listo, ¿verdad?
No tan rapido.
Investigación realizada por MailMunch dice el Los mejores días para enviar son martes, miércoles y jueves., y el día que elijas depende de tus objetivos. Quiere coherencia, envíe el miércoles. ¿Quieres la tasa de apertura más alta? El martes es el día para enviar. ¿No puedes enviar el martes? Elija el jueves porque es el segundo mejor día para enviar.
¿Qué pasa con el tiempo para enviar? Según la investigación de MailMunch, el El mejor momento para enviar es entre las 9 a. m. y las 10 a. m., y el peor momento para enviar es entre las 2:3 y las 7:10 horas. Un mejor horario para enviar es entre las XNUMX p. m. y las XNUMX p. m.
¡Espera un minuto! Este consejo es contradictorio. Un estudio muestra un día y una hora determinados, y otro estudio muestra algo diferente.
Ningún problema. Echemos un vistazo a otro estudio para obtener más información.
Según la investigación de MooSend, el mejor día para enviar mensajes de marketing por correo electrónico y obtener las mejores tasas de apertura es Jueves, y la El mejor momento para enviar es entre las 8 a. m. y las 9 p. m..
¿Ya has levantado las manos con frustración? Con toda esta información contradictoria, ¿qué haces?
Recomiendo dos cosas:
1. Utilice el sentido común
¿A quién le envías? ¿Cómo es su vida/día? ¿Cuándo es más probable que revisen la bandeja de entrada del correo electrónico al que estás enviando el tipo de información que planeas enviar?
Por ejemplo, si envía campañas B2B, tiene sentido entregarlas cuando los destinatarios estén trabajando. Enviar durante el fin de semana simplemente no tiene sentido. Considere su público destinatario y envíe en el mejor momento para ellos, no sólo cuando sea conveniente para usted. Definitivamente, esto es algo que puedes probar para encontrar el mejor día y hora para tu audiencia específica.
2. Utilice la optimización del tiempo de envío
Si su plataforma de marketing por correo electrónico lo proporciona (como lo hace la base de datos de licencias de medios de Cannabiz), utilice la optimización del tiempo de envío basada en inteligencia artificial y aprendizaje automático para enviar sus mensajes de marketing por correo electrónico a cada destinatario en el momento en que es más probable que se abran según su compromiso previo basado en sus comportamientos anteriores. Esta es la mejor manera de hacerlo si puedes.
Resuelva el problema con la optimización del tiempo de envío
Cada empresa, cada audiencia y cada campaña de correo electrónico es diferente, por lo que no puede confiar en estudios de terceros para determinar el mejor día o hora para enviar su proveedor mensajes de correo electrónico a su proveedor audiencia. En cambio, debe centrarse en el rendimiento de sus propios mensajes anteriores y de los mensajes anteriores enviados a su audiencia por pares dentro de su industria.
La única forma de optimizar eficazmente el tiempo de envío de su campaña de correo electrónico es con una combinación de datos y flexibilidad que le permita personalizar el momento de enviar sus mensajes tanto como pueda personalizar el contenido de sus mensajes. Afortunadamente, puedes hacer exactamente eso cuando envías campañas de marketing por correo electrónico utilizando la base de datos de licencias de medios de Cannabiz.
La herramienta de optimización del tiempo de envío en la base de datos de licencias de medios de Cannabiz utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para entregar automáticamente su campaña a cada destinatario en el momento en que es más probable que la abra e interactúe. Este tiempo de envío se basa en su interacción previa, no solo con sus mensajes de correo electrónico sino también con cada campaña de marketing por correo electrónico que han recibido de todos Suscriptores de la base de datos de licencias de medios de Cannabiz.
Este es un gran beneficio para usted porque la base de datos de licencias utiliza una gran cantidad de datos para optimizar los tiempos de envío para cada destinatario. Cuando envía utilizando la herramienta de optimización del tiempo de envío, sus resultados deberían mejorar significativamente.
Antes de enviar su campaña de correo electrónico, puede elegir enviar su mensaje a cada destinatario en el mejor momento para ellos entre una fecha de entrega que elijas y hasta tres días después (ver la imagen a continuación).
Eso significa que si elige enviar su mensaje a las 10:00 a. m. el día 1 del mes, puede elegir que la herramienta de optimización de tiempo de envío envíe automáticamente su mensaje a cada persona en su lista de correo electrónico en el momento perfecto entre las 10:00 a. m. a.m. el día 1 y a las 10:00 a.m. el día 2 (período de 1 día), a las 10:00 a.m. el día 1 y a las 10:00 a.m. el día 3 (período de 2 días), o a las 10:00 a.m. 1 y a las 10:00 a. m. del día 4 (período de 3 días).
Como ejemplo, considere las zonas horarias como una razón por la cual la optimización del tiempo de envío puede tener un impacto tan grande en sus resultados de marketing por correo electrónico. No todos los destinatarios de su correo electrónico siempre estarán en la misma zona horaria, por lo que el mejor momento para enviar puede variar mucho dependiendo de a quién le envíe un mensaje y dónde se encuentren.
Afortunadamente, cuando envías tus campañas desde el Base de datos de licencias de medios de Cannabiz, no tienes que hacerlo segmente su lista de correo electrónico y envíe diferentes mensajes a cada zona horaria para optimizar el rendimiento (a menos que tenga cosas únicas que decirles a personas en diferentes zonas horarias). En cambio, cuando utilice la función de optimización de la hora de envío, sabrá que su mensaje llegará a la bandeja de entrada de cada destinatario en el mejor momento posible para generar la mayor participación y resultados.
Conclusiones clave sobre la optimización del tiempo de envío del marketing por correo electrónico para la industria del cannabis
Incluso el mejor mensaje de marketing por correo electrónico no funcionará bien si la gente no lo ve, por eso la optimización del tiempo de envío es tan importante. Para los especialistas en marketing que intentan llegar a los titulares de licencias de cannabis y cáñamo mediante el marketing por correo electrónico, la base de datos de licencias de medios de Cannabiz facilita la creación de excelentes mensajes y el envío a las personas adecuadas en el momento adecuado mediante inteligencia artificial, aprendizaje automático y un poderoso herramienta de optimización del tiempo de envío.
Para ver la base de datos de licencias de medios de Cannabiz en acción, programa una demostración y compruebe usted mismo lo fácil que es conectarse con los titulares de licencias de cannabis y cáñamo para que pueda aumentar sus ventas e ingresos.
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- Fuente: https://www.cannabiz.media/blog/send-time-optimization-tips-for-cannabis-industry-email-marketing
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