Mientras entramos en 2022 en anticipación de una nueva ronda de negociaciones post-COP26 y en medio de una creciente alarma pública, ahora corresponde a los gobiernos y las empresas dar un paso al frente y actuar en cumplimiento de sus promesas si queremos cambiar el rumbo para alejarnos del clima catastrófico. cambiar.
Pero, ¿qué acciones deben tomar los consumidores para desempeñar su papel? GlobeScan Vida sana y sostenible Las investigaciones sobre la opinión pública sugieren que las personas no están realizando muchos cambios significativos en su comportamiento cotidiano y, en cambio, buscan que los gobiernos y las empresas lideren el camino. A pesar de la preocupación récord por el cambio climático y la naturaleza, no puede haber un cambio de comportamiento a escala sin un compromiso masivo de los gobiernos y las empresas.
La tercera edición Vida sana y sostenible El estudio encuestó a un total de más de 30,000 personas en 31 mercados sobre sus actitudes, opiniones y comportamientos en respuesta a la sostenibilidad.
La investigación encontró que las personas en todo el mundo se preocupan más que nunca por el clima y la naturaleza, y existe una sensación cada vez mayor de sentirse personalmente impactados. La preocupación por el cambio climático y la naturaleza está aumentando: el 63 por ciento a nivel mundial en 17 países que hacen el seguimiento dicen que el cambio climático es “muy grave”, la proporción más grande jamás registrada por el seguimiento de GlobeScan, que comenzó en 1998. Otro 64 por ciento dice que el agotamiento de los recursos naturales y La contaminación del agua es “muy grave”. Entre los problemas investigados, sólo la pandemia de COVID-19 se considera más grave (66 por ciento). Al mismo tiempo, el 36 por ciento afirma que se ha visto “muy” afectado personalmente por el cambio climático (frente al 31 por ciento en 2020 en 27 mercados analizados), mientras que el 34 por ciento dice lo mismo sobre la contaminación del aire.
En 2020, el estudio Vida Saludable y Sostenible registró una mayor conciencia ambiental en el primer año de la pandemia, y parece que este cambio se ha consolidado. El setenta y tres por ciento de los consumidores a nivel mundial están de acuerdo en que debemos reducir el consumo para preservar el medio ambiente. para las generaciones futuras, mientras que el 52 por ciento dice que se siente culpable por su propio impacto negativo, similar a 2020 después de un gran aumento en comparación con 2019 (en 24 mercados consistentes rastreados).
Los consumidores también expresan un fuerte deseo de realizar cambios en su forma de vida, especialmente los miembros de la Generación Z y las personas del mundo en desarrollo. Casi la mitad (46 por ciento) dice que quiere cambiar “mucho” su estilo de vida para ser más respetuoso con el medio ambiente. Hasta el 53 por ciento de aquellos que han pasado por algún tipo de cambio en su vida durante el año pasado dicen que quieren cambiar “mucho” su estilo de vida para ser más respetuosos con el medio ambiente, en comparación con el 39 por ciento de los que no han experimentado momentos que cambian la vida; por ejemplo, el 58 por ciento de las que han tenido un bebé dicen que quieren cambiar “mucho” su estilo de vida para ser más respetuosos con el medio ambiente.
Sin embargo, sigue habiendo una gran brecha entre aspiraciones y acciones en lo que respecta a una vida sostenible. Sólo el 22 por ciento de los consumidores dice que ha realizado cambios importantes para ser más respetuosos con el medio ambiente durante el año pasado, y menos de la mitad de la proporción expresa una fuerte motivación para hacerlo. La mayoría de los consumidores (70 por ciento) ya dicen que están “haciendo todo lo posible” para proteger el medio ambiente, similar a 2020 después de un gran aumento en comparación con 2019 (en 24 mercados rastreados).
Al analizar una amplia gama de comportamientos sostenibles en las áreas de compras, uso de energía en el hogar, movilidad y alimentación, la investigación también encuentra que en 24 mercados encuestados en 2019 y 2021, ha habido solo aumentos marginales en los comportamientos sostenibles en el pasado. dos años, a pesar de los notables aumentos en la conciencia ambiental.
Entonces, si a la gente le importa y está motivada para ser más sustentable, ¿por qué no se están produciendo más cambios de comportamiento? En sus respuestas a la encuesta, los consumidores indican que necesitan más apoyo de una serie de actores para facilitar una vida saludable y sostenible, y buscan específicamente que los gobiernos y las empresas creen una infraestructura social propicia para el cambio de comportamiento a escala. Casi la mitad de los consumidores en 24 mercados rastreados (47 por ciento) dicen que la falta de apoyo gubernamental es una de las mayores barreras que les impide llevar una vida saludable y sostenible, en consonancia con 2019. Un tercio (34 por ciento) afirma una falta de apoyo de las empresas. También es una barrera clave, frente al 32 por ciento en 2019.
Las percepciones sobre cuánto están haciendo los gobiernos y las grandes empresas para proteger la naturaleza están altamente correlacionadas con la propensión de los consumidores a tomar medidas personales, pero se considera que ambos actores tienen un desempeño deficiente, lo que sugiere que una mayor participación de los gobiernos y las empresas probablemente impulsará más cambios de comportamiento individual. Las percepciones de industrias específicas orientadas al consumidor (como bienes de consumo, prendas de vestir, tecnología y alimentos) que toman medidas para proteger el medio ambiente también están fuertemente vinculadas con el cambio de comportamiento del consumidor, lo que significa que las marcas orientadas al consumidor pueden ayudar a impulsar cambios en la vida cotidiana de los consumidores. comportamiento aumentando su compromiso.
La investigación también sugiere que los consumidores creen que las empresas están haciendo un trabajo relativamente bueno ayudándolos con hábitos sustentables al fabricar sus productos de una manera ambientalmente responsable y transparente, y esto a su vez ayuda a impulsar más cambios de comportamiento de los consumidores individuales.
Finalmente, el estudio destaca la importancia de democratizar e incorporar el acceso a una vida saludable y sostenible, ya que los resultados muestran que la falta de asequibilidad y de información también desempeñan un papel clave a la hora de sofocar el cambio de comportamiento a escala. El cuarenta y seis por ciento de los consumidores dice que la falta de asequibilidad es una barrera para llevar estilos de vida más sostenibles (frente al 50 por ciento en 2019), mientras que el 28 por ciento dice que no está seguro de cómo hacerlo (frente al 27 por ciento en 2019).
Para permitir que los consumidores hagan su parte para cambiar nuestra trayectoria hacia un futuro sostenible en la próxima década, es imperativo que los gobiernos y las empresas lideren el camino tomando medidas transformadoras. El ritmo actual de cambio simplemente no es suficiente.
El tercer evento Vida Saludable y Sostenible se llevó a cabo en asociación con Akatu Institute, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., NYU Stern Center for Sustainable Business, PepsiCo, Reckitt, Visa y WWF.
Fuente: https://www.greenbiz.com/article/more-consumers-are-serious-about-climate-change-are-business-and-government-listening
