Lo que se debe y no se debe hacer en el marketing por correo electrónico durante las vacaciones | Cannabiz Media

El marketing por correo electrónico navideño para los titulares de licencias de la industria del cannabis y el cáñamo puede ser extremadamente efectivo para impulsar las ventas de fin de año, así como para generar interés entre los prospectos que se encuentran al comienzo del viaje del comprador para que pueda nutrirlos en el futuro.

Sin embargo, el atractivo del marketing por correo electrónico navideño es tan grande que muchas empresas intervienen rápidamente y cometen errores, errores que pueden hacer que el retorno de la inversión se derrumbe. No desea que eso le suceda a sus campañas, por lo que es importante desarrollar una estrategia que dé prioridad a lo que se debe y no se debe hacer en el marketing por correo electrónico durante las festividades.

5 recomendaciones para el marketing por correo electrónico durante las fiestas

Hay muchas formas de mejorar sus resultados de marketing por correo electrónico, pero algunas de las acciones más importantes del marketing por correo electrónico para las festividades en las que debe centrarse incluyen las siguientes prioridades:

1. Caliente su dominio

Cuando aumenta repentinamente la cantidad de mensajes que envía y la frecuencia con la que los envía, los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP como Gmail, Outlook y Yahoo, proveedores de buzones de correo) ven esa actividad y la consideran un comportamiento inusual. Como resultado, es probable que comiencen a enviar más mensajes a la carpeta de correo no deseado y la reputación de su dominio disminuirá.

Para proteger la reputación de su dominio para que los ESP lo vean como un buen remitente (no un spammer), debe calentar su dominio antes de aumentar el volumen o la frecuencia de envío. Siga el enlace para obtener más información sobre cómo hacer un calentamiento de dominio, para que sus mensajes de vacaciones lleguen a la bandeja de entrada.

2. Cree un plan y un horario

Si desea obtener los mejores resultados, debe tener un plan de marketing por correo electrónico para las fiestas. Elabore un horario que describa cuándo enviará mensajes, a quién acudirán y qué dirán. Enviar un mensaje no es suficiente. Debe crear una secuencia de mensajes para que las personas se pongan en acción, especialmente durante las vacaciones, cuando sus bandejas de entrada están más llenas que nunca.

Para determinar el mejor día y hora para enviar sus mensajes navideños, es importante tener en cuenta los comportamientos de los destinatarios. Por ejemplo, en el Base de datos de licencias de medios de Cannabiz herramienta de correo electrónico, puede utilizar las herramientas de optimización de campañas para encontrar la el mejor día y hora para enviar sus campañas en función de cuándo los destinatarios abrieron sus mensajes en el pasado. Es una forma rápida y sencilla de asegurarse de que cada persona reciba sus mensajes en el momento adecuado. Siga el enlace para obtener más información sobre planificación y programación de campañas de correo electrónico de vacaciones.

3. Personalice su contenido

Los mensajes que envíe durante las vacaciones y durante todo el año deben personalizarse para los destinatarios para que reciban el contenido más relevante posible. Esto incluye personalizar sus mensajes con el nombre y otra información demográfica cuando sea posible. Por ejemplo, puede usar etiquetas de combinación en la herramienta de correo electrónico de la base de datos de licencias de medios de Cannabiz para personalizar automáticamente los mensajes con el nombre, el estado y más de cada destinatario. Para personalizar el contenido de su mensaje, debe crear personas compradoras para sus mejores clientes, la mayoría de las veces. clientes valiosos, etc. Utilice esas personas compradoras para segmentar sus listas de marketing por correo electrónico y crear contenido muy relevante para cada segmento. Siga el enlace para obtener más información sobre cómo crear personas compradoras.

4. Pon a prueba tus mensajes

Es más fácil crear un mensaje y enviarlo a toda su lista, pero esa es una receta para malos resultados. En su lugar, debe tomarse el tiempo para probar cada mensaje antes de enviarlo para asegurarse de que entregará los resultados que desea y necesita. Pruebe la línea de asunto, el contenido del mensaje, la llamada a la acción (CTA), las imágenes, el diseño y más para ver cómo las diferentes variaciones afectan la tasa de apertura y la tasa de clics.

Puede probar fácilmente sus campañas en la herramienta de correo electrónico de la base de datos de licencias de medios de Cannabiz utilizando la función Seleccionar las primeras 100 y las etiquetas personalizadas. Cree su lista y campaña, use la función Seleccionar las primeras 100 para elegir a las primeras 100 personas de la lista y asígneles una etiqueta personalizada para que sepa que son su grupo de prueba. Envíeles su mensaje de prueba y revise los resultados.

Puede crear tantos grupos de prueba como desee para probar diferentes variaciones de sus mensajes. Cuando encuentre al mejor intérprete, envíe ese mensaje a su lista completa. Solo asegúrese de excluir a las personas a las que ya les envió el mensaje durante sus pruebas. Siga el enlace para obtener más información sobre pruebas A/B utilizando la base de datos de licencias de medios de Cannabiz.

5. Asegúrese de que su sitio web pueda soportar un aumento de tráfico

Cuando su marketing por correo electrónico navideño funcione, obtendrá un aumento en el tráfico a su sitio web. Asegúrese de que su sitio web pueda manejar el tráfico. No desea invertir tiempo y dinero en la creación de increíbles campañas de marketing por correo electrónico solo para que los destinatarios que hagan clic en los enlaces de esos mensajes y visiten su sitio web lleguen a una página que no se puede cargar o un sitio que no funciona.

Consulte con su proveedor de alojamiento web antes de aumentar su marketing por correo electrónico de vacaciones y asegúrese de que su sitio pueda manejar el tráfico adicional que vendrá de todas sus campañas de vacaciones: correo electrónico y otros canales de marketing.

5 cosas que no debe hacer en el marketing por correo electrónico durante las fiestas

Que deberías no hacer en marketing por correo electrónico de vacaciones? Estas son algunas de las cosas clave que no debe evitar:

1. No envíe mensajes genéricos a listas masivas

El envío de mensajes genéricos a listas grandes no solo hará que los ESP piensen que eres un spammer, lo que hará que más mensajes terminen en carpetas de spam debido a la falta de participación del destinatario, sino que también generarán resultados deficientes entre las personas que reciben esos mensajes en sus bandejas de entrada.

La razón es simple, la falta de compromiso con sus mensajes le dice a los ESP que no está enviando los mensajes que la gente quiere. Para evitar el spam, debe segmentar sus listas y enviar contenido personalizado y relevante a cada persona de comprador. Esta es también la única forma de obtener grandes resultados de sus inversiones en marketing por correo electrónico. Siga el enlace para obtener más información sobre segmentación de listas de marketing por correo electrónico.

2. No envíe mensajes que lleguen a la carpeta de spam

Los algoritmos de spam de los ESP incluyen miles de criterios para determinar si los remitentes están enviando mensajes que la gente realmente quiere o están enviando mensajes no deseados o descaradamente spam. Cada vez que envía un mensaje, sus algoritmos se actualizan, por lo que su historial de envío juega un papel fundamental para ayudar a los ESP a dirigir sus mensajes a la bandeja de entrada o carpeta de correo no deseado.

La clave para mantenerse fuera de la carpeta de correo no deseado y llegar a la bandeja de entrada es evitar incluir elementos en sus mensajes o utilizar tácticas que se conocen como desencadenantes de correo no deseado. Además, asegúrese de segmentar sus listas y enviar contenido relevante y personalizado para aumentar la participación y mostrar a los ESP que realmente está enviando los mensajes que la gente quiere.

Por ejemplo, no envíe mensajes que incluyan más imágenes que texto, y no envíe mensajes que incluyan formularios, videos o archivos adjuntos incrustados. La lista de indicadores de spam conocidos sigue y sigue. Siga el enlace para obtener más información sobre capacidad de entrega de marketing por correo electrónico y activadores de spam.

3. No se limite a enviar mensajes de ventas

Sí, sus mensajes de marketing por correo electrónico para las fiestas deben incluir promociones especiales, pero eso no significa que deba , solamente Envíe mensajes de autopromoción durante la temporada navideña. Es esencial que también envíe contenido útil o podría parecer un spammer. No desea que las personas marquen sus mensajes como spam, lo que perjudicará la capacidad de entrega de su correo electrónico en el futuro, lo que significa que más mensajes se convertirán en spam y menos en la bandeja de entrada.

A medida que crea su plan y programa de marketing por correo electrónico para las fiestas, cree una estrategia donde el contenido útil frente al contenido promocional encaja en las secuencias de mensajes que envía a cada persona de comprador.

Además, no sigas enviando los mismos mensajes promocionales a todos ni a las mismas personas una y otra vez. Esto no solo podría dañar su capacidad de entrega futura (si el compromiso con el mensaje es bajo o si alguien lo marca como spam), sino que si el mensaje no funcionó la primera, dos, tres o más veces, es poco probable que funcione. . Nadie quiere recibir el mismo mensaje promocional (o un mensaje similar) varias veces.

4. No envíe mensajes que no sean compatibles con dispositivos móviles

Aproximadamente el 50% de todos los mensajes de correo electrónico se abren en dispositivos móviles, por lo que es crucial que sus mensajes de marketing por correo electrónico de vacaciones (y todos sus mensajes de marketing por correo electrónico para el caso) se carguen rápida y correctamente en los dispositivos móviles.

Eso significa que debe probar cada mensaje que envía para asegurarse de que se muestre exactamente como desea en dispositivos móviles y de escritorio antes de enviarlo. Esto es fácil de hacer usando la función de vista previa en la herramienta de marketing por correo electrónico de Cannabiz Media License Database.

5. No omita los resultados de seguimiento

Si no realiza un seguimiento de los resultados de marketing por correo electrónico de las festividades, no podrá mejorar su estrategia y los resultados para futuras campañas de festividades. Eso significa que debe realizar un seguimiento de quién abre sus mensajes, en qué enlaces hacen clic, qué hacen cuando llegan a su sitio web o completan la llamada a la acción en sus mensajes, y más.

Para rastrear y analizar sus indicadores clave de rendimiento (KPI), es posible que deba realizar algunas configuraciones antes de comenzar a enviar sus mensajes de vacaciones. Por ejemplo, puede configurar Códigos UTM para realizar un seguimiento de los enlaces que las personas hacen clic para enviarlos a su sitio web y lo que hacen después de llegar a su sitio.

Si usa la base de datos de licencias de medios de Cannabiz, puede rastrear automáticamente quién abre sus mensajes y en qué enlaces hacen clic dentro de los datos de rendimiento de su campaña, que están disponibles para cada mensaje que envía.

Cuando estas métricas de campaña se combinan con los datos a nivel del sitio web que puede obtener de los códigos UTM y Google Analytics, puede profundizar y determinar qué campañas funcionaron mejor, cuáles deben ajustarse para las próximas vacaciones y cuáles deben eliminarse por completo. . Puede seguir el enlace para obtener más información sobre seguimiento de los resultados de marketing por correo electrónico.

Conclusiones clave sobre lo que se debe y no se debe hacer en el marketing por correo electrónico durante las fiestas

El marketing por correo electrónico navideño puede marcar una diferencia significativa en el conocimiento de la marca, la lealtad a la marca y los ingresos de una empresa de cannabis o relacionada con el cannabis. Sin embargo, necesita un plan, listas segmentadas, contenido hiperelevante y una comprensión de lo que debe evitar para que sus campañas tengan éxito.

¿Quiere ver cómo la base de datos de licencias de medios de Cannabiz puede ayudarlo a conectarse con los titulares de licencias de cannabis y cáñamo para el marketing por correo electrónico dirigido durante las vacaciones y durante todo el año? Programar una demostración!

Fuente: https://www.cannabiz.media/blog/holiday-email-marketing-dos-and-donts