Constellation recauda $ 15 millones para empoderar a las marcas en industrias altamente reguladas para crear creatividades publicitarias totalmente compatibles a escala

Reeditado por Platón

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La llegada del ecosistema de la publicidad digital ha creado infinitas posibilidades para que las empresas difundan su mensaje al consumidor adecuado en el momento adecuado. Sin embargo, este mercado en constante expansión no está exento de desafíos. Los equipos de producción creativa deben ser conscientes de que sus activos siguen todos los protocolos de cumplimiento, especialmente en industrias altamente reguladas como la automotriz o farmacéutica. Constelación es una plataforma de tecnología de marketing empresarial que permite a las marcas crear campañas digitales escalables sin problemas utilizando el aprendizaje automático sin dejar de cumplir con todas las regulaciones generales y específicas de la industria. Tradicionalmente, el desarrollo creativo se empantana en obstáculos normativos y de cumplimiento a lo largo de cada paso del camino, sofocando la creatividad y la puntualidad. La plataforma garantiza que las marcas no solo sigan todas las leyes, regulaciones y estándares pertinentes establecidos, sino que también mantengan todas las pautas de la marca mientras generan rápidamente cientos de creatividades publicitarias personalizables y dirigidas. Constellation ha desarrollado un enfoque central en la industria automotriz con clientes como Volkswagen y Jaguar Land Rover, pero se ha expandido para abordar las necesidades de otras industrias altamente reguladas como la farmacéutica que trabaja con Biohaven Pharmaceuticals, Alnylam Pharmaceuticals y Sanofi.

AlleyWatch se reunió con el cofundador y director ejecutivo de Constellation Diana Lee para obtener más información sobre el negocio, los planes estratégicos de la empresa, la reciente ronda de financiación y mucho, mucho más...

¿Quiénes fueron sus inversores y cuánto recaudó?

Fundado por Socios de Newlight, recibimos una inversión de capital de $15 millones para respaldar nuestro rápido crecimiento y expansión en nuevas industrias.

Cuéntenos sobre el producto o servicio que ofrece Constellation.

Constellation es una empresa SaaS con la única tecnología de marketing creativo del mundo diseñada para industrias altamente reguladas. Nuestra solución de cumplimiento integral cuenta con motores verticalizados incorporados para el desarrollo de contenido dinámico. Nuestros clientes incluyen compañías Fortune 500 en el sector automotriz, farmacéutico y bancario.

¿Qué inspiró el comienzo de Constellation?

Trabajábamos con empresas de la lista Fortune 500 que luchaban por crear contenido creativo de manera rápida y eficiente. A veces, los equipos reguladores tardaban más de un mes en aprobar unidades creativas y era necesario generar permutaciones de contenido original de forma rápida y eficiente mediante el uso del aprendizaje automático. Integramos el desarrollo creativo con las complejidades de cumplimiento para industrias altamente reguladas.

¿En qué se diferencia Constellation?

Las agencias están siendo desintermediadas. Muchos CMO han traído servicios internamente y los clientes están internamente por costo, velocidad y mayor control. A diferencia de las empresas de publicidad tradicionales, Constellation puede producir creatividades hiperpersonalizadas a escala y, al mismo tiempo, mantener el cumplimiento. Las empresas pueden producir la creatividad sin problemas y rápidamente a través de nuestra plataforma patentada; todos los equipos normativos y de cumplimiento son parte de ese proceso.

Los procesos manuales de aprobación de creatividades pertenecen al pasado y la nueva forma de generar e implementar creatividades debe incorporar el aprendizaje automático.

¿A qué mercado se dirige Constellation y qué tamaño tiene?

Nos dirigimos a industrias altamente reguladas como la farmacéutica, la automotriz, los seguros, los servicios financieros y las bebidas espirituosas. A nivel mundial, se estima que se gastarán más de $ 5 mil millones en publicidad digital en productos farmacéuticos, automóviles y tecnología financiera en 2024 y cerca de $ 500 mil millones en todas las industrias en 2024.

¿Cuál es tu modelo de negocio?

Constellation es una tecnología empresarial SaaS con la única tecnología de marketing creativo del mundo diseñada para industrias altamente reguladas. Nuestra solución de cumplimiento integral cuenta con motores verticalizados incorporados para el desarrollo de contenido dinámico.

La plataforma de Constellation permite a los especialistas en marketing crear anuncios para varias plataformas, incluidas Meta, Programática, Performance Max y Display. Las características incluyen la generación automática de cientos de anuncios personalizables basados en la demografía y geografía de los clientes. Reduce las cargas de cumplimiento.

¿Cómo se está preparando para una posible desaceleración económica?

Nuestros clientes buscan eficiencias económicas y de velocidad de comercialización. Somos un modelo de suscripción que está interrumpiendo el modelo de horas de agencia facturables. Somos capaces de crear activos compatibles que son mucho menos costosos que usar una agencia tradicional. También podemos realizar la creación de activos y las aprobaciones regulatorias en una décima parte del tiempo del modelo de agencia tradicional.

¿Cómo fue el proceso de financiación?

Es un privilegio poder trabajar con Newlight Partners. Como dijo Adam Stulberger, socio de Newlight Partners, “Constellation ejemplifica el enfoque temático de Newlight y el tipo de negocio en el que buscan invertir: una empresa establecida con un liderazgo excepcional, una propuesta única de valor para el cliente y numerosas oportunidades de crecimiento. Como primer socio de capital institucional de Constellation, estamos entusiasmados de apoyar el negocio a través de su próxima fase de crecimiento a medida que continúa innovando y escalando”.

¿Cuáles son los mayores desafíos que enfrentó al obtener capital?

Encontrar un gran socio siempre es importante cuando se trata de recaudar capital externo y garantizar la alineación a largo plazo. Este fue un enfoque importante para Constellation en 2022 y estamos entusiasmados de asociarnos con el equipo de Newlight. Desde el punto de vista macro, 2022 fue un entorno de recaudación de fondos desafiante debido a las preocupaciones sobre la inflación, la volatilidad del mercado de valores y una ansiedad general sobre las tendencias recesivas. Esta dinámica hizo que los inversionistas en los EE. UU. y en todo el mundo dejaran de hacer nuevas inversiones; a pesar de este viento en contra, Newlight pudo cruzar la línea de meta en diciembre de 2022.

Encontrar un gran socio siempre es importante cuando se trata de recaudar capital externo y garantizar la alineación a largo plazo. Este fue un enfoque importante para Constellation en 2022 y estamos entusiasmados de asociarnos con el equipo de Newlight. Desde el punto de vista macro, 2022 fue un entorno de recaudación de fondos desafiante debido a las preocupaciones sobre la inflación, la volatilidad del mercado de valores y una ansiedad general sobre las tendencias recesivas. Esta dinámica hizo que los inversionistas en los EE. UU. y en todo el mundo dejaran de hacer nuevas inversiones; a pesar de este viento en contra, Newlight pudo cruzar la línea de meta en diciembre de 2022.

¿Qué factores de su negocio llevaron a sus inversores a emitir el cheque?

La tecnología SaaS de Constellation es la única tecnología de marketing creativo del mundo para industrias altamente reguladas. Las empresas con un alto nivel de cumplimiento no utilizan una plataforma automatizada para crear, revisar, distribuir e informar. Constellation es la primera solución de marketing integral de su tipo.

¿Cuáles son los hitos que planea alcanzar en los próximos seis meses?

Con esta financiación, Constellation seguirá creciendo y verticalizando nuestras ofertas. Constellation incorporó recientemente a la exejecutiva de Pfizer, Melissa Gunn, y al exejecutivo de Takumi, Derek Wiggins, para ayudar a navegar nuestro crecimiento exponencial y expandirse a nuevos sectores.

¿Qué consejo puede ofrecer a las empresas de Nueva York que no tengan una nueva inyección de capital en el banco?

Lo primero que tienen que hacer las empresas es conservar efectivo o no sobrevivirán a la recesión económica. Necesitan recortar recursos para capear la tormenta económica.

¿Hacia dónde cree que se dirige la empresa a corto plazo?

Seguimos expandiéndonos en las ciencias de la vida y las industrias financieras.

¿Cuál es el mejor lugar para albergar un equipo fuera de la ciudad?

El mejor lugar para tener un equipo fuera del sitio es en realidad a solo un par de horas en Woodbury Commons, un centro comercial de lujo. Cada año, alquilamos autobuses y llevamos a nuestro equipo a Woodbury Commons para un viaje de compras de toda la empresa. Además de ser una actividad divertida, es una gran experiencia de unión para todos los equipos.