CES 2024: exploración del papel de Blockchain en la tecnología de consumo - The Daily Hodl

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Dado el enfoque más amplio de la industria blockchain en cripto, a menudo pasamos por alto las aplicaciones más amplias de la tecnología blockchain.

Sin embargo, blockchain está revolucionando silenciosamente varios sectores de tecnología de consumo con su potencial para transformar la forma en que comerciamos, trabajamos y jugamos.

En CES 2024, participé en un panel titulado 'El impacto de Blockchain en la tecnología de consumo', cuyo objetivo era arrojar luz sobre las implementaciones actuales en el mundo real y al mismo tiempo resaltar los próximos pasos para hacer que blockchain sea aún más común.

Me acompañaron en el escenario expertos de todo el ecosistema Web 3.0 y blockchain, incluido Ryan Yi de Coinbase Ventures, Arwin Holmes, CTO de blockchain de Ernst and Young y Dirk Lueth, director ejecutivo de Upland.

Moderado por Sharon Weisman, directora ejecutiva de PowerStation Studios, el debate giró en torno a los principales beneficios de blockchain para la tecnología de consumo, centrándose en la trazabilidad, la protección de la marca y la seguridad.

Trazabilidad, transparencia y autenticidad

La trazabilidad es un sello distintivo de la utilidad de blockchain. Es vital en las cadenas de suministro de productos, ya que permite a los consumidores acceder a datos cruciales que acompañan a cada producto.

Como dijo Sharon Weisman de PowerStation Studios,

“Necesitamos más transparencia. Queremos saber de dónde vienen las cosas, queremos saber si tienen licencia auténtica y queremos saber quién tiene los derechos y a quién se le paga”.

Arwin Holmes de EY destacó las aplicaciones blockchain en sectores como productos farmacéuticos, donde el cumplimiento normativo y los controles de calidad requieren una trazabilidad impecable.

De manera similar, las primeras implementaciones en la industria del vino han demostrado el valor de blockchain para el mercado de artículos de lujo.

Según Wine Enthusiast, rampante fraude de vino – hasta el 50% en algunos mercados – ha llevado a un creciente interés en las soluciones basadas en blockchain.

Los clientes de lujo están profundamente preocupados por la autenticidad y el 71% de los consumidores están dispuestos a pagar más por productos premium rastreables.

Holmes dijo:

"La trazabilidad es realmente importante, y eso es algo que blockchain aporta a cualquier producto".

Protección y compromiso de la marca

La capacidad de Blockchain para salvaguardar la integridad de la marca y demostrar la autoría – especialmente frente a los desafíos generativos de la IA y las batallas con las 'noticias falsas' – fue otro punto clave de discusión.

Por ejemplo, ANSA, la agencia de noticias líder en Italia, se asoció con EY en 2020 para lanzar una etiqueta de seguimiento de noticias basada en blockchain. ANSAVerificar.

Esta aplicación permite a 24 editores de noticias italianos producir y distribuir contenido de forma segura y permite a los lectores ver, de un vistazo, cuándo y dónde se publicó por primera vez una historia, ver las fuentes principales de un artículo y comparar noticias sindicadas o derivadas con las publicadas originalmente. versión.

Lanzado durante la crisis de desinformación que acompañó los primeros días de la pandemia de Covid-19, ANSACheck ofrece una capa esencial de responsabilidad y confianza entre los medios y su audiencia.

De manera similar, Reuters ha asociado con Canon y Starling Labs para poner a prueba un sistema de verificación de imágenes basado en blockchain.

En la era de la inteligencia artificial y las campañas coordinadas de desinformación en las redes sociales, Reuters tiene como objetivo hacer que las imágenes auténticas sean rastreables desde la captura hasta la publicación y distribución.

Holmes dijo:

"Eso sirve al bien público, ofrece cierta protección de la marca y también genera un nivel de integridad y compromiso con los clientes".

Ryan Yi de Coinbase Ventures subrayó la importancia de comprender la infraestructura central y las herramientas disponibles para las empresas que crean aplicaciones blockchain, destacando el ecosistema diverso de consumidores, proveedores de servicios y organismos reguladores involucrados.

Sin embargo, la tecnología blockchain es especialmente adecuada para abordar la crisis de autenticidad moderna.

Agencia de seguridad y consumo

Un beneficio notable de blockchain es el poder que ofrece a los consumidores sobre sus datos.

Yi enfatizó que blockchain mejora el control de los consumidores sobre su información, permitiéndoles gestionar mejor el consentimiento y compartir selectivamente sus datos en la cadena.

Pero blockchain también abre puertas a nuevos modelos de negocio en los que los consumidores participan activamente, permitiéndoles convertirse en parte del recorrido de una empresa en lugar de ser meras fuentes de ingresos.

El panel acordó unánimemente que la transparencia e inmutabilidad inherentes de blockchain la convierten en una plataforma segura para el desarrollo de aplicaciones.

Holmes dijo:

"Creo que esto nos permite construir un mundo futuro que simplemente funcione mejor".

También discutimos la relación entre la tecnología blockchain y la IA, especialmente en el contexto de la seguridad.

A medida que las aplicaciones blockchain se vuelvan omnipresentes en la tecnología de consumo, la necesidad de marcos de seguridad sólidos será primordial.

La industria tradicional de la electrónica de consumo ha tenido más de 20 años para trabajar en seguridad.

Los fundadores y emprendedores de Blockchain y Web 3.0 deberían aprender de esas lecciones y considerar la seguridad desde el principio cuando crean una experiencia para el consumidor.

Todos los fundadores de blockchain deberían hacerse preguntas como: “¿Cómo mi aplicación me hace vulnerables a mí, a mi empresa y a los consumidores que utilizan este producto? ¿Qué herramientas y recursos de seguridad están disponibles?

Nadie quiere ser víctima de una estafa o un hackeo, pero todas las empresas y clientes son vulnerables.

La experiencia del usuario

La integración de aplicaciones fáciles de usar y medidas de seguridad sólidas es crucial para la adopción de blockchain en la tecnología de consumo.

Los consumidores ya utilizan blockchain en la vida cotidiana, incluso si no lo saben.

Por ejemplo, el programa de fidelización de Starbucks. utiliza la tecnología blockchain creado por Polygon para sus recompensas, pagos móviles y pedidos.

Los consumidores que utilizan la aplicación Starbucks acceden a una experiencia Web 3.0 a través de su aplicación móvil. Este tipo de caso de uso inherente es un gran paso adelante para las aplicaciones blockchain de consumo.

En muchas de las aplicaciones futuras más valiosas, el usuario promedio ni siquiera sabrá que se está utilizando la tecnología blockchain para hacer que su experiencia sea más fluida y segura.

En el panel, Yi señaló que la convergencia de la tecnología de consumo y blockchain está dando lugar a experiencias de usuario más intuitivas e interacciones blockchain más fluidas.

Dirk Lueth de Upland fue un paso más allá y destacó el enorme impacto social que tendrá blockchain, especialmente cuando se combina con la IA y el metaverso, y dijo:

“La IA generativa está democratizando la creación de contenidos. El siguiente paso utiliza blockchain para convertir el contenido en un NFT, y luego los consumidores pueden usar esos activos en el metaverso. Lo atractivo de blockchain es que es global, está disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana, siempre activo y nos permite establecer algún estándar global para mover y gestionar valor”.

El panel de CES 2024 dejó muy claro que blockchain no es sólo una palabra de moda, sino un pilar fundamental de las futuras innovaciones en tecnología de consumo.

El mensaje es claro – blockchain será un impulsor clave en la evolución de la tecnología de consumo.

Cualquier empresa que quiera estar preparada para el futuro haría bien en sumergirse hoy en las aplicaciones blockchain.

Brittany Mier y Terán es jefa de desarrollo de negocios de Arpía, la empresa que creó el primer firewall en cadena que previene hackeos, estafas y robos. Se especializa en soluciones de seguridad blockchain de nivel empresarial y le apasionan los proyectos de bienes públicos que se centran en incorporar la próxima generación a la Web 3.0. Bretaña fue incluida recientemente como una de las '40 menores de 40' y fue honrada con el título de 'Mujer a seguir' en CES 2022.

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