Now Runway: '888 House' de Ralph Lauren: una experiencia minorista digital de ensueño

Ralph Lauren (NYSE: RL) marca un hito con la introducción de un nuevo ícono, el RL 888, una colección de bolsos distintiva que define su propio estilo. La campaña RL 888 subrayará el rasgo característico de yuxtaposición de la marca al contrastar el diseño suave y moderno del bolso con un paisaje accidentado y de otro mundo. 

“Me inspira la belleza del mundo natural: una tierra de contradicciones donde el cielo y el terreno accidentado se unen. Es el ambiente perfecto para expresar la belleza inmutable de The RL 888 y el espíritu independiente y el estilo personal de la mujer que escribe su propia historia dondequiera que viva. Es atrevida y romántica, moderna pero atemporal. Como el bolso que lleva: el RL 888”, dijo Ralph Lauren, director creativo de Ralph Lauren Corporation en un comunicado de prensa. 

Para conmemorar este lanzamiento, Ralph Lauren presenta The 888 House, una manifestación digital desarrollada con tecnología de vanguardia de imágenes generadas por computadora (CGI), que permite a los consumidores profundizar y comprar en el universo multifacético de Ralph Lauren desde la comodidad de sus hogares. 

La campaña de vídeo de 888 House se despliega como un tapiz cinematográfico y comienza con una vista aérea de la maravilla arquitectónica conocida como 888 House. Esta no es una estructura cualquiera; es una encarnación de dos letras icónicas: R y L. Representadas en un tono dorado brillante. Estos personajes reflejan el brillo del sol, creando un espectáculo visual fascinante. A medida que la cámara se acerca, las superficies espejadas de la Casa 888 cobran vida. Actúan como lienzos reflectantes, capturando la serenidad de un oasis de tranquilidad enclavado en un paisaje desértico, que tiene un extraño parecido con la belleza etérea de Joshua Tree, California.

Los alrededores de la Casa 888 no son áridos sino que están adornados con la majestuosa presencia de los árboles de Josué. Estas maravillas naturales salpican el área, y sus siluetas incluso marcan la estructura al aire libre de la casa, creando una combinación armoniosa de arquitectura y naturaleza. A su llegada, los visitantes son recibidos por una acogedora variedad de muebles blancos y de madera natural, que ofrecen un respiro en su viaje. El emblema de RL, reinventado y exhibido de manera destacada en la entrada, sirve como un faro de bienvenida que invita a los huéspedes a entrar en un mundo de elegancia y estilo.

El interior de 888 House no es una sala de exposición cualquiera. Es un espacio curado de deleite estético, adornado con fotografías en tonos sepia, elementos orgánicos como rocas, troncos y ramas de árboles, amplios espacios en blanco y representaciones artísticas de la vida vegetal y animal. Las exhibiciones de agua natural crean un ambiente relajante, mientras que las superficies relucientes hacen eco de la estructura exterior, creando una experiencia perfecta entre el interior y el exterior. Pero la pieza clave de esta sala de exposición son los artículos de moda que se encuentran en su interior. Vestidos, sombreros, cinturones, bolsos: cada pieza exhibida artísticamente, transformando el espacio en un verdadero museo de la moda. Esto no es simplemente una sala de exposición; es un testimonio del poder transformador de la moda, donde cada artículo cuenta una historia y cada rincón invita a la exploración.

Al fusionar la fantasía con la realidad de una manera asombrosa, la tecnología CGI ofrece una combinación compleja de modelado 3D detallado, iluminación dinámica y física que desafía la gravedad, culminando en una experiencia de compra atractiva e interactiva. Al ingresar virtualmente a este espacio, los consumidores pueden navegar a través de diferentes salas y descubrir íconos de la colección Ralph Lauren que se pueden comprar y el bolso RL 888. Cada elemento de la experiencia ha sido cuidadosamente diseñado, reflejando la excepcional artesanía de los bolsos y la ropa físicos, y enfatizando la fusión de la marca de lujo de Ralph Lauren con tecnología de punta.

“La innovación creativa está en el corazón del ADN de Ralph Lauren y estamos en un viaje para darle vida a nuestra marca de nuevas maneras para atraer a la próxima generación de consumidores de lujo, que sueñan y viven cada vez más en el espacio digital. Ralph Lauren fue pionero en introducir la idea del comercio minorista experiencial y crear experiencias cinematográficas en las tiendas que trascienden las compras y fue una de las primeras marcas en llevar la moda de lujo a Internet hace más de dos décadas. Hoy, una vez más estamos superando los límites y transformando la experiencia de compra mediante la creación de un mundo de ensueño completamente nuevo, ahora en el metaverso”, David Lauren, director de marca e innovación.

La visión progresista de Ralph Lauren supera este monumento virtual a medida que la marca investiga persistentemente el potencial de Web3 y los innovadores paisajes minoristas 'phygital' que aprovechan la sinergia entre mercancías y experiencias digitales y físicas. Guiado por la estrategia Next Great Chapter: Accelerate de Ralph Lauren, su objetivo es expandirse a través de canales, regiones y categorías, abarcando prêt-à-porter y accesorios para mujeres, junto con tecnología digital de primer nivel. La visión futurista de la Casa RL 888 se extiende más allá de este hito virtual a medida que la marca continúa profundizando en el potencial de Web3 y los paisajes minoristas innovadores que unen bienes y experiencias digitales y físicos. Esta experiencia inmersiva es accesible globalmente a través de ralphlauren.com.

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• Fuente: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/