Lo he visto todo, desde anuncios de pago por clic (PPC) que me hicieron hacer clic antes de darme cuenta hasta campañas que no lograron mantener el destino. Si pudiera ofrecer un consejo a las empresas que crean anuncios, sería este: no improvisen.
Utilice herramientas y software de PPC para comprender el rendimiento de los anuncios y adaptarlos según sea necesario.
¿Por qué? Porque no hay término medio con los anuncios PPC. O funcionan según lo previsto para capturar su mercado objetivo o se quedan en el polvo.
Las herramientas de PPC adecuadas pueden ayudar a los especialistas en marketing y a los equipos de ventas a rastrear, monitorear y administrar campañas de PPC para generar más conversiones y aplastar a la competencia. Aquí están 13 de los mejores en el negocio.
Las 13 mejores herramientas de PPC
- Asesor de WordStream PPC
- optmyzr
- Editor de anuncios de Google
- Editor de anuncios de Bing
- Kit de herramientas SEMRush PPC
- Plantilla de gestión de PPC de HubSpot
- Búsqueda de MarinOne
- Skai
- Adquisio
- Calificador de rendimiento de Google Ads
- ReportandoNinja
- Octoboard
- DashThis
Herramientas de gestión de PPC
1. Asesor de WordStream PPC
Costo: $264/mes para planes de 12 meses, $299/mes para planes de 3 meses o $2,928 para una suscripción prepaga anual.
Integraciones: Anuncios de Google, Anuncios de Bing, Facebook, LinkedIn y Twitter
El PPC Advisor de WordStream está dirigido a propietarios de pequeñas empresas que desean aprovechar el PPC adecuadamente pero no tienen los fondos para contratar personal experto o asesores.
El software puede integrarse con Google Ads, Bing Ads y otras plataformas publicitarias importantes.
Con WordStream Advisor, puede activar el Herramienta “Semana laboral de 20 minutos”, que tardará poco tiempo en analizar las campañas de PPC y enviar recomendaciones para mejorar sus campañas.
Luego puede realizar estos cambios a través del software Wordstream.
También puede crear campañas, identificar palabras clave positivas y negativas y ajustar presupuestos. El software también le permite crear páginas de aterrizaje optimizadas y realizar un seguimiento y producir informes sobre conversiones y datos de llamadas.
A continuación se muestra un vídeo explicativo rápido:
WordStream ofrece una prueba de siete días a quienes completen un formulario de información de contacto.
Lo que nos gusta: WordStream cubre todas las plataformas de búsqueda y publicidad, pero lo hace de una manera accesible y asequible para los propietarios de pequeñas empresas. En un mundo dominado por la publicidad digital, esto ayuda a las PYMES a nivelar el campo de juego publicitario.
2. optmyzr
Cost: Escala móvil basada en la inversión publicitaria mensual. Para las empresas con una inversión publicitaria de 25,000 dólares al mes, el coste es de 249 dólares.
Las integraciones incluyen Programas de anuncios de Google, Bing y Yahoo
Descubrí que para los especialistas en marketing o agencias que desean ejecutar varias campañas o funciones más automatizadas, Optmyzr ofrece herramientas un poco más avanzadas para crear y administrar campañas de forma masiva.
Al igual que WordStream, esta plataforma paga le permite lanzar, rastrear y administrar campañas de PPC en diferentes plataformas. Según el sitio web de Optmyzr, todas las versiones de software permiten a los usuarios automatizar scripts, alertas e informes.
Cada membresía también viene con sesiones bianuales de formación sobre productos con representantes de Optmyzr.
Una de las herramientas de Optmyzr, Automyzr, permite a los usuarios cargar y generar campañas en un toro a partir de fuentes de datos como hojas de cálculo o integraciones.
Una vez cargados los datos, un usuario puede utilizar criterios específicos como "marca" o "producto" para generar nombres y otros elementos publicitarios automáticamente. Aquí hay una demostración que explica el proceso:
Este software es altamente recomendado por Joe Martinez, quien fue nombrado uno de Los 25 mejores expertos en PPC de PPC Hero en 2017 y 2018. Dice que el administrador de PPC es útil tanto para las cuentas de generación de leads como para las de comercio electrónico.
“Optmyzr permite a los profesionales del marketing ver fácilmente los datos de rendimiento de sus cuentas y realizar ajustes rápidamente. También puedo utilizar su lista de scripts para automatizar ciertas tareas que debo realizar de manera constante”, afirma.
Añade que el software le ha ahorrado mucho tiempo a lo largo de los años. "Puedo confiar en la herramienta para realizar muchas tareas tediosas de alto nivel, lo que me da más tiempo para concentrarme en la estrategia o en un análisis más profundo en las áreas importantes de la cuenta".
Lo que nos gusta: Optmyzr hace honor a su nombre al ayudar a las empresas a optimizar sus datos de anuncios PPC. El acceso a más información más fácilmente hace de Optmyzr una excelente opción para empresas de cualquier tamaño.
3. Editor de anuncios de Google
Costo: Gratis para los anunciantes de Google Ads
Integraciones: Google Ads
Esta aplicación de escritorio descargable, anteriormente AdWords Editor, puede crear, rastrear y editar sus anuncios de Google.
Además de monitorear el rendimiento, la aplicación le permite realizar cambios masivos en varios anuncios, obtener una vista previa de las ediciones en modo borrador antes de que se publiquen y crear o revisar sus anuncios sin conexión.
El editor funciona junto con Google Ads, lo que permite a los usuarios crear y asignar una estrategia de oferta a campañas específicas de la estrategia de oferta de Google. Primero debes crear una campaña de Google Ads para administrarla a través del Editor de anuncios.
Aquí hay una demostración rápida que explica cómo:
Si sólo está intentando dominar una estrategia de PPC a la vez y quiere centrarse primero en Google, esta herramienta podría ser una opción sencilla y asequible.
Sin embargo, Google Ads Editor no le ofrece opciones de automatización ni sugerencias de mejora similares a las que ofrecen WordStream o los administradores de PPC pagos. Debido a esto, es posible que se requieran más ajustes manuales y monitoreo.
Lo que nos gusta: Si bien es posible que el editor de Google Ads no ofrezca las mismas funciones de calidad de vida que vienen con los productos de pago, tiene la clara ventaja de estar conectado al motor de búsqueda más grande del mundo.
Claro, puede que requiera más esfuerzo manual, pero también le brinda a su campaña la mejor oportunidad de llegar al mercado más importante.
4. Editor de anuncios de Bing
Costo: Gratis para los anunciantes de Bing
Integraciones: Bing Anuncios
Si bien muchos especialistas en marketing podrían pensar en Google como su principal opción de PPC, Bing PPC ha ganado fuerza a medida que el motor de búsqueda lo ha hecho.más de 100 millones de usuarios diarios.
Bing ofrece software similar a Google para los anuncios PPC de su motor de búsqueda. Al igual que el Editor de Google Ads, puede realizar revisiones fuera de línea de sus anuncios, que se pueden cargar en la plataforma en línea una vez que recupere el acceso a Internet.
Con esta herramienta de administración, también puede investigar palabras clave, administrar sus ofertas y monitorear su desempeño.
La siguiente demostración le explica cómo crear una campaña, importar datos a través de Google Import y utilizar la pestaña Oportunidades para obtener sugerencias sobre cómo puede mejorar su rendimiento.
Al igual que Google Ads Editor, esta herramienta no ofrece ninguna herramienta de automatización y solo es accesible para aquellos con una cuenta o campaña de Bing Ads.
Lo que nos gusta: Ah, Bing. Si bien no uso el motor de búsqueda de Microsoft, éste le está ganando terreno a Google.
Claro, sigue siendo una situación de David contra Goliat, pero dado que las herramientas PPC de Bing son accesibles, las empresas no pueden equivocarse al expandir el impacto de sus anuncios.
5. Kit de herramientas SEMRush PPC
Costo: $129 (Pro), $249 (Gurú), $499 (Empresarial); La edición empresarial varía según la empresa.
Las integraciones incluyen Anuncios de Google Anuncios de Bing.
El software de gestión de PPC de SEMRush se centra en la investigación competitiva, la investigación de palabras clave y la planificación de campañas.
Al investigar competidores en SEMRush, puede buscar su dominio para ver una lista de dominios con los que compite orgánicamente y aquellos con los que compite dentro de la búsqueda paga.
También puede averiguar por qué palabras clave han ofertado los competidores en el pasado para ver si debería adoptar una estrategia de oferta similar.
The ToolKit’s “Charts” tool can also show you visual graphs of multiple competitors’ performance.
Otra característica es la herramienta Keyword Magic Tool, que le permite escribir una palabra clave o frase y obtener una lista de palabras clave más sólidas y datos sobre ellas, como el volumen de búsqueda. Luego puede exportar esta información a un documento para compartir con su equipo.
SEMRush cuatro planes de precios. El plan de menor costo, dirigido a autónomos, nuevas empresas y pequeñas empresas, incluye herramientas de PPC, optimización de motores de búsqueda y marketing de motores de búsqueda de SEMRush.
Los planes más amplios están más dirigidos a empresas y agencias más grandes. Estos ofrecen funciones de informes avanzadas, como informes con etiqueta blanca e integraciones API más avanzadas.
Para probar SEMRush, puede probar funciones, incluida la herramienta Keyword Magic Tool, aquí. Para acceder a estas herramientas gratuitas, debe registrarse para obtener una cuenta gratuita con un correo electrónico y una contraseña.
Para obtener una visión más detallada de todas las herramientas, aquí hay una demostración que muestra cómo puede usar SEMRush para iniciar una campaña de PPC:
Lo que nos gusta: SEMRush doesn’t just tell you how you’re doing — it also offers insights about your competitors’ PPC ad performance. This is critical data for companies looking to stand out in an increasingly crowded ad market.
6. Plantilla de gestión de PPC de HubSpot
Costo: Descargar gratis
Recientemente publicamos esta útil plantilla en nuestro blog si prefiere planificar sus anuncios PPC al menor costo sin utilizar el software.
Esta hoja de cálculo lo guía en la creación de anuncios PPC sólidos para cada nivel del recorrido del cliente. También lo guía a través de la identificación de palabras clave positivas y negativas y la creación de grupos de anuncios.
Descarga esta Plantilla Gratis
Si bien esta plantilla puede ayudarlo a planificar sus campañas, también puede ser un excelente documento para compartir con los clientes u otras personas que toman decisiones en su equipo antes de lanzar anuncios.
Puede encontrar el enlace para descargar e instrucciones detalladas sobre cómo utilizar la herramienta. en esta entrada de blog.
Lo que nos gusta: Es nuestra plantilla, pero esa no es la única razón por la que creemos que vale la pena dedicarle tiempo. Junto con la plantilla en sí, nuestros expertos ofrecen instrucciones detalladas sobre cómo aprovechar al máximo este recurso para sus campañas de PPC actuales y futuras.
Herramientas de gestión de ofertas de PPC
7. Búsqueda de MarinOne
Costo: Los planes suelen comenzar alrededor de $500 al mes. Marin no especifica precios específicos.
Las integraciones incluyen Google, Bing, Yahoo, Facebook y Twitter
MarinOne Search ofrece funciones de gestión de ofertas para anuncios en plataformas como Google, Bing, Yahoo, Facebook y Amazon.
Según Marin, el software utiliza una gran cantidad de datos y algoritmos patentados de aprendizaje automático para "Asignar presupuestos y calcular ofertas".
Según el recorrido de Marin por su software de presupuesto, que se ve a continuación, los usuarios también pueden ajustar el algoritmo de presupuesto realizando acciones como asignar un valor en dólares a diferentes tipos de eventos de conversión:
Si desea obtener más información sobre el impacto de Marin, su sitio web destaca estudios de casos sobre cómo el software ha ayudado a clientes importantes como Nissan, Dell y Jeep.
Lo que nos gusta: Oferte demasiado y gastará más de lo que gana. Si oferta demasiado poco, es posible que sus anuncios no se vean. MarinOne ayuda a identificar el punto óptimo de la inversión publicitaria para ayudarle a aprovechar al máximo los presupuestos de PPC.
8. Skai
Costo: Varía según la empresa. Skai ofrece demostraciones y cotizaciones gratuitas.
Integraciones: Compatible con plataformas que incluyen Google, Bing, Yahoo y Apple Ads.
Skai (anteriormente Kenshoo) ofrece una variedad de herramientas publicitarias relacionadas con la gestión de presupuestos, la búsqueda, las redes sociales, el comercio electrónico y los anuncios basados en aplicaciones.
Las funciones de administración de ofertas del software le permiten realizar y ajustar varias ofertas, incluidas ofertas basadas en reglas y basadas en modelos.
Puede integrar datos de Google Ads y otros programas publicitarios en línea con la plataforma de Skai. Los datos se pueden mostrar en varios paneles, incluido uno que muestra el gasto, los ingresos, el retorno de la inversión y la conversión de forma comparativa.
Skai dice que usa algoritmos de aprendizaje automático galardonados para brindar a los usuarios sugerencias de ofertas y pronósticos de presupuesto y rendimiento de anuncios en su interfaz de panel.
El sitio de Skai describe su software como de nivel empresarial, pero dice que ofrece planes y herramientas pagas dirigidas a empresas de nivel inicial, junto con una prueba gratuita para empresas interesadas.
Lo que nos gusta: Skai le permite importar datos directamente desde importantes motores de búsqueda y le permite visualizar las ofertas que funcionan mejor para su equipo.
Esto hace que sea más fácil comprender el rendimiento de los anuncios PPC y dónde el gasto tendrá el mayor impacto.
9. Adquisio
Cost: Varía según la inversión publicitaria de su empresa, la cantidad de cuentas que se administrarán y la duración del contrato determinada entre la empresa y Acquisio.
Las integraciones incluyen Google, Bing y redes sociales importantes.
La herramienta de gestión de ofertas y presupuestos de Acquisio utiliza algoritmos de aprendizaje automático para analizar y ajustar las ofertas y la distribución del presupuesto las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
Según Acquisio, los algoritmos están entrenados para ajustar los presupuestos automáticamente según la estacionalidad, el día de la semana, la hora del día y la plataforma publicitaria.
Debido a los planes de precios flexibles, este software podría ser útil para empresas que van desde el nivel inicial hasta el empresarial.
Este software puede resultar útil para los especialistas en marketing con varias cuentas o que necesiten más tiempo para supervisar las ofertas y la distribución del presupuesto con regularidad.
Gracias a las herramientas de aprendizaje automático, es posible que ahorre tiempo en tareas relacionadas con la investigación de ofertas y el cálculo de números. Este tiempo extra podría luego utilizarse para otros proyectos productivos.
Lo que nos gusta: El mayor atractivo de Acquisio es la capacidad de la herramienta para ajustar automáticamente los presupuestos en función de factores publicitarios relevantes. Esto puede ayudar a los equipos a ahorrar dinero y garantizar que los anuncios adecuados estén en el lugar correcto en el momento adecuado.
Herramientas de informes de PPC
10. WordStream
Costo: Gratis con registro corto
Integraciones: Google Ads
Esta herramienta WordStream, anteriormente llamada AdWords Performance Grader, puede darle a su campaña de Google Ads una puntuación porcentual basada en criterios que incluyen optimización de texto y palabras clave, calidad de las palabras clave, tasas de clics, impresiones y optimización de la página de destino.
El informe también brinda más información o una subpuntuación relacionada con cada criterio individual.
Para ayudar a los usuarios en la evaluación comparativa, el informe también indica qué tan bien están funcionando las campañas en comparación con el mes anterior.
He aquí un ejemplo de cómo se vería la parte superior de un informe de rendimiento de Google Ads:
Después de registrarse y proporcionar una pequeña cantidad de información de la empresa, puede vincular esta herramienta a su cuenta de Gmail y recibir automáticamente las calificaciones de los anuncios asociados con su dirección de correo electrónico.
Lo que nos gusta: Nadie quiere una mala calificación, pero cuando se trata de anuncios PPC de Google, es mejor saber si se está quedando corto; de lo contrario, estará gastando en anuncios que no tienen el impacto deseado.
La naturaleza cristalina del Performance Grader de Google Ads lo convierte en un gran activo para los equipos de marketing.
11. ReportandoNinja
Cost: $20/mes (inicial), $40/mes (pequeño), $70/mes (mediano, $120/mes (grande)
Las integraciones incluyen: Anuncios de Google, Anuncios de Bing, Anuncios de Twitter, Facebook, LinkedIn
Este software podría ser una buena opción para los especialistas en marketing o agencias que deseen crear paneles de análisis de marca blanca a los que sus clientes puedan acceder.
Además del portal, ReportingNina también se puede utilizar para programar y enviar informes automatizados a especialistas en marketing o clientes por correo electrónico.
Al integrarse con Google Ads y/o Bing Ads, un especialista en marketing o cliente con acceso al portal de marca blanca puede ver un panel que extrae toda la información de estas plataformas de terceros.
Con esta función de integración, los usuarios pueden ver todos los datos que necesitan saber en un solo lugar. Fuera de PPC, también se pueden integrar datos de Twitter Ads, Facebook Insights, LinkedIn Ads, MailChimp y otras cuentas.
Lo que nos gusta: Los equipos no tienen tiempo para buscar datos de múltiples fuentes.
Al combinar los datos publicitarios en un portal único, sencillo y accesible, los especialistas en marketing pueden acceder a los datos de la campaña en cualquier lugar y en cualquier momento, para ver el rendimiento de los anuncios y realizar los cambios necesarios.
12. Octoboard
Cost: Octoboard ofrece siete planes con opciones de compromiso anual y mensual. Los planes anuales cuestan entre $ 5 y $ 150 mensuales, y los planes mensuales sin compromiso oscilan entre $ 18 y $ 210.
Cada plan permite una cantidad diferente de clientes, así como acceso a una lista diferente de funciones.
Las integraciones incluyen: Google, Bing, Facebook, Twitter, LinkedIn
Octoboard proporciona una serie de plantillas de informes personalizables y de marca blanca para los especialistas en marketing y sus clientes.
Con el software, puede crear documentos de informes y paneles de control que se pueden enviar a una cantidad ilimitada de destinatarios. El software también ofrece plantillas de informes que se pueden integrar en un sitio web.
Para aquellos que necesitan informar a su equipo o clientes pero no tienen tiempo para crear una imagen agradable, Octoboard ya ofrece plantillas que informan específicamente sobre Google, Bing, Facebook y LinkedIn PPC.
A continuación se muestra un ejemplo de algunas de las plantillas que se muestran actualmente en el sitio web:
Para probar el software, puede hacer clic en una de las plantillas en su página de inicio. Cuando ingrese la plantilla, el sitio le dará un mensaje e instrucciones que le mostrarán cómo integrar sus datos.
De manera similar a ReportingNinja, el software también ofrece herramientas de automatización que pueden crear y enviar informes basados en plantillas según un cronograma.
Puede registrarse y obtener una vista previa de ciertos informes con sus datos de forma gratuita en el sitio de Octoboard. Sin embargo, para recibir más acceso, deberá suscribirse a uno de sus planes mensuales o anuales.
Lo que nos gusta: El componente sin código de Octoboard es su mayor fortaleza. Los equipos pueden crear y personalizar fácilmente informes que se alineen con los objetivos de marketing y proporcionen los datos necesarios.
13. DashThis
Cost: $38/mes (Individual), $119/mes (Profesional), $229/mes (Business), $349/mes (Estándar).
Las integraciones incluyen: Anuncios de Google, Google Analytics, Facebook Insights, Youtube, Anuncios de LinkedIn, Anuncios de Twitter
Al igual que ReportingNinja y Octoboard, DashThis permite a los usuarios conectar herramientas de PPC y SEM a la plataforma para que todos los datos de rendimiento aparezcan en un panel.
Esta función podría resultar útil si necesita utilizar dos o más herramientas para monitorear sus anuncios PPC, el tráfico y otros datos relacionados con sus campañas.
La plataforma permite a los usuarios crear y personalizar estos paneles generales.
Al crear un panel, DashThis le permite crear a partir de tres plantillas: periódica, continua y de campaña.
Mientras que la campaña obtiene datos sobre una campaña específica, el panel continuo muestra datos en vivo y el periódico muestra datos durante un período de tiempo determinado.
Aquí hay un tutorial que muestra cómo comenzar con una plantilla periódica de DashThis:
DashThis también ofrece una lista de widgets de KPI prediseñados que miden e informan sobre factores como el costo por clic, el costo por adquisición, la tasa de conversión, las impresiones, el ROI y el retorno de la inversión publicitaria. Los usuarios también pueden crear sus propios widgets personalizados.
Este software sería una buena opción para las agencias que buscan ahorrar tiempo en los procesos de informes relacionados con el marketing PPC o SEM. Después de crear un panel, pueden usarlo para compartir e informar sobre datos en vivo a sus clientes o colegas.
DashThis también ofrece una suscripción individual de bajo costo, que permite a los usuarios iniciar hasta tres paneles por $39 al mes.
Lo que nos gusta: Cree su propio panel de PPC desde cero o utilice widgets de KPI prediseñados para agilizar el proceso. La pelota está en tu tejado con DashThis.
Construyendo su kit de herramientas de PPC
Si bien todas estas herramientas ofrecen beneficios, no las necesita todas a la vez. ¿Mi consejo? Empieza pequeño. Elija una o dos aplicaciones que se alineen con los objetivos publicitarios actuales y vea qué tipo de datos devuelven.
Si es preciso y viable, mantenga el rumbo. Si no es así, modifique la configuración y vuelva a intentarlo. Si aún no ve el retorno de la inversión (ROI), considere un cambio de software.
No importa qué herramientas o software seleccione, asegúrese de consultar nuestra Guía definitiva de PPC para obtener datos, cifras, ideas estratégicas y mejores prácticas.
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- Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/ppc-tools
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