Γιατί το μάρκετινγκ στο Metaverse πρέπει να είναι γούνινο

Αναδημοσίευση από τον Πλάτωνα

Ακολουθούν: 0

Έχετε αναρωτηθεί ποτέ πώς θα μοιάζουν τα γυμναστήρια στο metaverse;

Ιχνος: Θα είναι γεμάτα γούνες, θα δημιουργούνται από χρήστες και θα μεταδίδονται ζωντανά στο Twitch.

Έτσι, χωρίς περαιτέρω καθυστέρηση, εδώ είναι μια κρυφή προεπισκόπηση του μέλλοντος της φυσικής κατάστασης:

Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Twitch.tv

Το παραπάνω, σε περίπτωση που δεν το γνωρίζετε, είναι μια ζωντανή ροή του Twitch Γυμναστήριο VR Fitness και ποδηλασίας στο VRChat. Ο σύλλογος διευθύνεται και συχνάζεται από γούνες, αλλά όλοι είναι ευπρόσδεκτοι να συμμετάσχουν. Επιπλέον, οι συνεδρίες είναι ιδιαίτερα ελκυστικές – στο σημείο που θέλετε αγοράστε ένα ακουστικό VR μόνο για προπόνηση.

Μαζί με αυτές τις γραμμές, τα ακόλουθα περιγράφουν τι μπορούν να μάθουν οι επωνυμίες και οι έμποροι από τις γούνες στο metaverse. Ο στόχος είναι να απεικονιστούν τρεις αρχές αποτελεσματικών στρατηγικών μάρκετινγκ σε εικονικούς κόσμους.

Εδώ είναι αυτό που πρέπει να ξέρετε:

Η γούνινη κοινότητα συχνά αναγνωρίζεται λανθασμένα ως υποκουλτούρα σεξουαλικού φετίχ
Το αποτελεσματικό μάρκετινγκ στους εικονικούς κόσμους αφορά τον πειραματισμό
Οι ανοιχτοί κήποι βοηθούν την αυθεντικότητα της επωνυμίας να αναπτυχθεί στο μετασύμπαν

Αγκαλιάστε το χάος

Οι γούνες είναι μια διαφορετική ομάδα ανθρώπων που έχουν ενεργό ενδιαφέρον για χαρακτήρες ζώων με ανθρώπινες ιδιότητες. Ενώ η κυρίαρχη κουλτούρα έχει εντυπωσιάσει το στοιχείο των ενηλίκων της κοινότητας, το γούνινο fandom είναι πολύ περισσότερο από ένα σεξουαλικό φετίχ.

Αλλά τι σχέση έχουν οι γούνες με τις κύριες δραστηριότητες μάρκετινγκ σε εικονικούς κόσμους; Λοιπόν, με απλά λόγια, οι γούνες είναι διαμορφωτές τάσεων στο μη gaming metaverse.

Για παράδειγμα, η γούνινη κοινότητα βρίσκεται στην πρωτοπορία της εικονικής πραγματικότητας (VR). Από τη δημιουργία δημιουργικών κόσμων μέχρι την έναρξη εγχειρημάτων όπως γυμναστήριο γυμναστικής και ποδηλασίας στο VRChat (VRC), οι γούνινοι απλά το αποκτούν. Το πιο σημαντικό είναι ότι πολλές γούνινες δημιουργίες χρησιμεύουν ως de facto μοντέλα για το ενδιαφέρον του κοινού χωρίς να βασίζεστε σε δημοφιλές περιεχόμενο παιχνιδιών.

Ποιο είναι το μυστικό τους; Λοιπόν, μεταξύ άλλων, οι γούνες αγκαλιάζουν πλήρως τον δημιουργικό πειραματισμό. Αυτή η κατάσταση παιχνιδιάρικου ανοίγματος είναι κρίσιμη καθώς Το σημερινό μετασύμπαν είναι ένα συνεχές έργο σε εξέλιξη. Οι στρατηγικές μάρκετινγκ θα πρέπει να περιλαμβάνουν την ίδια δημιουργική, χαοτική ενέργεια. Ειδικά επειδή, η αποτυχία να το πράξει είναι γονατιστή θανάτου για την αυθεντικότητα.

Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Meta

Για παράδειγμα, το (Meta) Horizon World του Facebook αποκάλυψε πρόσφατα τα πόδια, ναι, στα εικονικά τους avatar. Μόνο για να παραδεχθούμε αργότερα ότι ήταν κινούμενα σχέδια από την καταγραφή κίνησης, όχι ζωντανή εικονική πραγματικότητα. Οι κοροϊδίες που προέκυψαν από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δείχνουν περαιτέρω ότι ο Μέτα τσακώνεται προώθηση της επένδυσής της μεταστρεφόμενης αξίας 15 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Κυρίως, σύμφωνα με εσωτερικά έγγραφα, οι περισσότεροι επισκέπτες του Horizon Worlds δεν επιστρέφουν μετά τον πρώτο μήνα. Επιπροσθέτως, μόνο το 9% των κόσμων στην πλατφόρμα δέχεται 50 επισκέπτες.

Η βαριά προσπάθεια του Meta να προωθήσει ένα γυαλιστερό προϊόν, σε αντίθεση με μια ανοιχτή κοινωνική πλατφόρμα, καταρρέει υπό το βάρος της. Κυρίως επειδή η τρέχουσα εποχή Web 3.0 βραβεύει τον συνεχή πειραματισμό έναντι της εμπορευματοποίησης.

Η γούνινη κοινότητα, από την άλλη πλευρά, δέχεται ότι οι περισσότεροι εικονικοί κόσμοι είναι αναγκαστικά ακατάστατοι και ημιτελείς. Ως αποτέλεσμα, οι γούνες οδηγούν ένα δημιουργικό κύμα αυθεντικών εμπειριών που απεικονίζουν τι είναι δυνατό στο μετασύμπαν. Σημαίνει επίσης εάν αισθάνεστε άβολα δημιουργικός πειραματισμός σε εικονικούς κόσμους, ο προϋπολογισμός μάρκετινγκ επενδύεται πολύ καλύτερα αλλού.

Συμπερίληψη 3.0

Οι γούνες δημιουργούν ανθρωπομορφωμένους χαρακτήρες ζώων που ονομάζονται φουρσόνας με τους οποίους ταυτίζονται και χρησιμεύουν ως άβαταρ τους. Η δημιουργία μιας φουρσόνας είναι μια από τις πιο καθολικές συμπεριφορές στην κοινότητα των γούνινων. Οι Fursona διαδραματίζουν επίσης κρίσιμο ρόλο στο να φέρνουν κοντά όλους τους τύπους ανθρώπων – ανεξάρτητα από το διαφορετικό υπόβαθρο και τα δημογραφικά στοιχεία.

Ομοίως, οι άνθρωποι πλοηγούνται στους εικονικούς κόσμους μέσω ενός avatar, το οποίο τους απελευθερώνει από τους περιορισμούς της ταυτότητάς τους στον πραγματικό κόσμο. Σε αυτό, οι εικονικές εμπειρίες σας δίνουν τη δυνατότητα να είστε όλα ή κανένα από τα πράγματα που είστε στον φυσικό κόσμο.

Ενώ η συμπεριληπτικότητα στον φυσικό κόσμο αφορά το άνοιγμα των θυρών σε όλους τους ανθρώπους, ανεξάρτητα από (κυρίως) αμετάβλητα χαρακτηριστικά ταυτότητας. Στα ψηφιακά περιβάλλοντα, όλες οι μορφές ταυτότητας είναι ρευστές. Έτσι, η συμπερίληψη έχει να κάνει περισσότερο με την ενδυνάμωση του μέγιστος αριθμός ατόμων για πλήρη συμμετοχή. Ως αποτέλεσμα, οι εμπειρίες μάρκετινγκ χωρίς αποκλεισμούς στο μετασύμπαντο θα πρέπει να αποφεύγουν τους περιφραγμένους κήπους.

Για να δείξουμε, το Degree, μια μάρκα αποσμητικού, ξεκίνησε μια ενεργοποίηση τον Απρίλιο του 2022 επικεντρώθηκε στη βελτίωση της περιεκτικότητας και της εκπροσώπησης στο μετασύμπαν. Ωστόσο, η Decentraland απαιτεί ένα πορτοφόλι κρυπτογράφησης για να συμμετέχει πλήρως στον κόσμο. Όπου η ιδιοκτησία κρυπτογραφικού πορτοφολιού δημιουργεί ένα άνισο εμπόδιο στην πρόσβαση, κάτι που έρχεται σε αντίθεση Το επιδιωκόμενο μήνυμα της συμμετοχής του πτυχίου.

Συγκριτικά, το γούνινο fandom είναι ανοιχτό σε όλους. Οι γούνινες δραστηριότητες στο metaverse διατηρούν επίσης την ίδια ενέργεια: Το VR Fitness & Biking club φιλοξενείται στο VRChat, αλλά μπορείτε να συμμετέχετε χωρίς VR ή ακολουθώντας το στο Twitch. Αυθεντική παρουσία μάρκας σε εικονικούς κόσμους απαιτεί εξίσου ανοιχτούς κήπους για να αναπτυχθεί.

Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Twitter

Ακολουθήστε τα fandoms

Οι Furries τείνουν να παίρνουν μια άδικη ταμπέλα ως φετιχιστές, ωστόσο, η υποκουλτούρα έχει να κάνει με την παιχνιδιάρικη απόδραση. Η κοινότητα εκφράζεται ζωγραφίζοντας, γράφοντας ιστορίες και ντυμένος με κοστούμια που ονομάζονται γουναρικά. Εκεί που το μετασύμπαν είναι ένας ακόμη καμβάς για δημιουργική έκφραση.

Τα Furries είναι από τα πιο ενημερωμένα και χρήσιμα, όταν πρόκειται για τα πολύπλοκα εργαλεία που χρησιμοποιούνται για την εισαγωγή φουρσώνων και τη δημιουργία κόσμων σε πλατφόρμες όπως το VRChat. Ως αποτέλεσμα, η κοινότητα βρίσκεται πίσω από πολλές ξεχωριστές δημιουργίες που προσελκύουν συνήθως μη γούνιους.

Ομοίως, οι επωνυμίες και οι έμποροι πρέπει να προσδιορίσουν ποιους εικονικούς κόσμους αποκαλούν σπίτι τους οι θαυμαστές, όπως οι γούνες. Αυτή η άσκηση είναι ιδιαίτερα πολύτιμη σε κόσμους που δεν παίζουν παιχνίδια, καθώς δεν μπορείτε να βασιστείτε σε δημοφιλές περιεχόμενο παιχνιδιών για να δείξετε το δρόμο προς τα εμπρός. Έτσι, έως ότου το Yelp συμπεριλάβει τοποθεσίες metaverse, η δραστηριότητα δημιουργών που εμπνέεται από φανατικούς οπαδούς είναι ο πιο σίγουρος δείκτης για το πού βρίσκεται το κοινό και όπου πρέπει να ακολουθήσει το μάρκετινγκ σας.