Απαγορεύεται και δεν πρέπει να κάνετε μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου διακοπών | Μέσα Cannabiz

Το εορταστικό μάρκετινγκ μέσω email στους κατόχους αδειών της βιομηχανίας κάνναβης και κάνναβης μπορεί να είναι εξαιρετικά αποτελεσματικό για την ενίσχυση των πωλήσεων στο τέλος του έτους, καθώς και για να δημιουργήσει ενδιαφέρον μεταξύ των υποψηφίων που βρίσκονται στην αρχή του ταξιδιού των αγοραστών, ώστε να μπορείτε να τους καλλιεργήσετε στο μέλλον.

Ωστόσο, η ελκυστικότητα του εορταστικού μάρκετινγκ μέσω email είναι τόσο μεγάλη που πολλές επιχειρήσεις μπαίνουν γρήγορα και κάνουν λάθη – λάθη που μπορούν να προκαλέσουν επιστροφή της επένδυσης στο ρεζερβουάρ. Δεν θέλετε να συμβεί κάτι τέτοιο στις καμπάνιες σας, επομένως είναι σημαντικό να αναπτύξετε μια στρατηγική που να δίνει προτεραιότητα στα ακόλουθα πρέπει και να μην πρέπει να κάνετε και να μην πρέπει να κάνετε μάρκετινγκ μέσω email για διακοπές.

5 Διακοπές μάρκετινγκ μέσω email

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να βελτιώσετε τα αποτελέσματα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, αλλά μερικά από τα πιο σημαντικά εορταστικά μάρκετινγκ μέσω email στα οποία θα πρέπει να εστιάσετε περιλαμβάνουν τις ακόλουθες προτεραιότητες:

1. Κάντε Warm up Your Domain

Όταν αυξάνετε ξαφνικά τον αριθμό των μηνυμάτων που στέλνετε και πόσο συχνά τα στέλνετε, οι πάροχοι υπηρεσιών email (ESP όπως το Gmail, το Outlook και το Yahoo – πάροχοι γραμματοκιβωτίου) βλέπουν αυτή τη δραστηριότητα και θεωρούν ότι είναι ασυνήθιστη συμπεριφορά. Ως αποτέλεσμα, είναι πιθανό να αρχίσουν να στέλνουν περισσότερα από τα μηνύματά σας στον φάκελο ανεπιθύμητων μηνυμάτων και η φήμη του τομέα σας θα μειωθεί.

Προκειμένου να προστατεύσετε τη φήμη του τομέα σας, ώστε οι ESP να σας βλέπουν ως καλό αποστολέα (όχι ως spammer), θα πρέπει να προθερμάνετε τον τομέα σας προτού αυξήσετε τον όγκο ή τη συχνότητα αποστολής. Ακολουθήστε τον σύνδεσμο για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το να κάνετε ένα προθέρμανση τομέα, ώστε τα μηνύματά σας για τις διακοπές να φτάνουν στα εισερχόμενα.

2. Δημιουργήστε ένα σχέδιο και χρονοδιάγραμμα

Αν θέλετε να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα, πρέπει να έχετε ένα πρόγραμμα μάρκετινγκ μέσω email για διακοπές. Φτιάξτε ένα πρόγραμμα που θα περιγράφει πότε θα στείλετε μηνύματα, σε ποιους θα πάνε και τι θα πουν. Η αποστολή ενός μηνύματος δεν αρκεί. Πρέπει να δημιουργήσετε μια σειρά μηνυμάτων για να παρακινήσετε τους ανθρώπους να δράσουν – ειδικά κατά τη διάρκεια των διακοπών που τα εισερχόμενά τους είναι πιο γεμάτα από ποτέ.

Για να προσδιορίσετε την καλύτερη ημέρα και ώρα για να στείλετε τα μηνύματα των διακοπών σας, είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη τις συμπεριφορές των παραληπτών. Για παράδειγμα, στο Βάση δεδομένων άδειας χρήσης Cannabiz Media εργαλείο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία βελτιστοποίησης καμπάνιας για να βρείτε το καλύτερη μέρα και ώρα για να στείλετε τις καμπάνιες σας με βάση το πότε οι παραλήπτες άνοιξαν τα μηνύματά σας στο παρελθόν. Είναι ένας γρήγορος και εύκολος τρόπος για να διασφαλίσετε ότι κάθε άτομο λαμβάνει τα μηνύματά σας την κατάλληλη στιγμή. Ακολουθήστε τον σύνδεσμο για να μάθετε περισσότερα σχετικά Σχεδιασμός και χρονοδιαγράμματα εκστρατειών email για διακοπές.

3. Εξατομικεύστε το περιεχόμενό σας

Τα μηνύματα που στέλνετε κατά τη διάρκεια των διακοπών και καθ' όλη τη διάρκεια του έτους πρέπει να είναι εξατομικευμένα στους παραλήπτες, ώστε να λαμβάνουν το πιο σχετικό περιεχόμενο. Αυτό περιλαμβάνει την εξατομίκευση των μηνυμάτων σας με το όνομα και άλλες δημογραφικές πληροφορίες όταν είναι δυνατόν. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ετικέτες συγχώνευσης στο εργαλείο email της βάσης δεδομένων άδειας πολυμέσων Cannabiz για να εξατομικεύσετε αυτόματα τα μηνύματα με το όνομα, την πολιτεία και άλλα κάθε παραλήπτη. Για να εξατομικεύσετε το περιεχόμενο του μηνύματός σας, πρέπει να δημιουργήσετε πρόσωπα αγοραστή για τους καλύτερους πελάτες σας, τους περισσότερους πολύτιμους πελάτες και ούτω καθεξής. Χρησιμοποιήστε αυτές τις προσωπικότητες αγοραστών για να τμηματοποιήσετε τις λίστες μάρκετινγκ email σας και να δημιουργήσετε υπερβολικά σχετικό περιεχόμενο για κάθε τμήμα. Ακολουθήστε τον σύνδεσμο για να μάθετε περισσότερα σχετικά πώς να δημιουργήσετε προσωρινά άτομα.

4. Δοκιμάστε τα μηνύματά σας

Είναι πιο εύκολο να δημιουργήσετε ένα μήνυμα και να το στείλετε σε ολόκληρη τη λίστα σας, αλλά αυτό είναι μια συνταγή για κακά αποτελέσματα. Αντίθετα, θα πρέπει να αφιερώσετε χρόνο για να δοκιμάσετε κάθε μήνυμα προτού το στείλετε για να βεβαιωθείτε ότι θα σας δώσει τα αποτελέσματα που θέλετε και χρειάζεστε. Δοκιμάστε τη γραμμή θέματος, το περιεχόμενο του μηνύματος, την παρότρυνση για δράση (CTA), τις εικόνες, τη σχεδίαση και πολλά άλλα για να δείτε πώς οι διαφορετικές παραλλαγές επηρεάζουν το ρυθμό ανοίγματος και το ρυθμό κλικ.

Μπορείτε εύκολα να δοκιμάσετε τις καμπάνιες σας στο εργαλείο email της βάσης δεδομένων άδειας χρήσης πολυμέσων Cannabiz χρησιμοποιώντας τη λειτουργία Επιλογή πρώτων 100 και προσαρμοσμένες ετικέτες. Δημιουργήστε τη λίστα και την καμπάνια σας, χρησιμοποιήστε τη λειτουργία Select First 100 για να επιλέξετε τα πρώτα 100 άτομα στη λίστα και δώστε τους μια προσαρμοσμένη ετικέτα, ώστε να γνωρίζετε ότι είναι η δοκιμαστική ομάδα σας. Στείλτε τους το μήνυμα δοκιμής σας και ελέγξτε τα αποτελέσματα.

Μπορείτε να δημιουργήσετε όσες δοκιμαστικές ομάδες θέλετε για να δοκιμάσετε διαφορετικές παραλλαγές των μηνυμάτων σας. Όταν βρείτε την καλύτερη απόδοση, στείλτε αυτό το μήνυμα στην πλήρη λίστα σας. Απλώς φροντίστε να εξαιρέσετε τα άτομα στα οποία έχετε ήδη στείλει το μήνυμα κατά τη διάρκεια των δοκιμών σας. Ακολουθήστε τον σύνδεσμο για να μάθετε περισσότερα σχετικά Α / Β δοκιμές χρησιμοποιώντας τη βάση δεδομένων άδειας χρήσης πολυμέσων Cannabiz.

5. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας μπορεί να αντιμετωπίσει μια έκρηξη επισκεψιμότητας

Όταν λειτουργεί το εορταστικό μάρκετινγκ μέσω email, θα έχετε αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας μπορεί να διαχειριστεί την επισκεψιμότητα. Δεν θέλετε να επενδύσετε χρόνο και χρήμα για να δημιουργήσετε εκπληκτικές καμπάνιες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μόνο για να έχετε παραλήπτες που κάνουν κλικ στους συνδέσμους σε αυτά τα μηνύματα και επισκέπτονται τον ιστότοπό σας σε μια σελίδα που δεν μπορεί να φορτωθεί ή σε έναν ιστότοπο που δεν λειτουργεί.

Επικοινωνήστε με τον οικοδεσπότη Ιστού σας προτού ενισχύσετε το εορταστικό μάρκετινγκ μέσω email και βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας θα είναι σε θέση να χειριστεί την πρόσθετη επισκεψιμότητα που θα προέρχεται από όλες τις καμπάνιες των διακοπών σας – email και άλλα κανάλια μάρκετινγκ.

5 Εορταστικά Μηνύματα μάρκετινγκ μέσω email

Τι θα έπρεπε δεν κάνω στο μάρκετινγκ μέσω email διακοπών; Εδώ είναι μερικά από τα βασικά που δεν πρέπει να αποφύγετε:

1. Μην στέλνετε γενικά μηνύματα σε μαζικές λίστες

Όχι μόνο η αποστολή γενικών μηνυμάτων σε μεγάλες λίστες θα κάνει τους ESP να πιστεύουν ότι είστε spammer, με αποτέλεσμα περισσότερα από τα μηνύματά σας να καταλήγουν σε φακέλους ανεπιθύμητης αλληλογραφίας λόγω έλλειψης αφοσίωσης των παραληπτών, αλλά θα οδηγήσουν επίσης σε κακά αποτελέσματα μεταξύ των ατόμων που λαμβάνουν αυτά τα μηνύματα στα εισερχόμενά τους.

Ο λόγος είναι απλός, η έλλειψη αφοσίωσης στα μηνύματά σας λέει στους ESP ότι δεν στέλνετε μηνύματα που θέλουν οι άλλοι. Για να μείνετε μακριά από ανεπιθύμητα μηνύματα, πρέπει να τμηματοποιήσετε τις λίστες σας και να στείλετε εξατομικευμένο, σχετικό περιεχόμενο σε κάθε πρόσωπο αγοραστή. Αυτός είναι επίσης ο μόνος τρόπος για να έχετε εξαιρετικά αποτελέσματα από τις επενδύσεις σας στο email marketing. Ακολουθήστε τον σύνδεσμο για να μάθετε περισσότερα σχετικά Τμηματοποίηση λίστας μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

2. Μην στέλνετε μηνύματα που βρίσκονται στο φάκελο ανεπιθύμητων μηνυμάτων

Οι αλγόριθμοι ανεπιθύμητης αλληλογραφίας των ESP περιλαμβάνουν χιλιάδες κριτήρια για να προσδιορίσουν εάν οι αποστολείς στέλνουν μηνύματα που πραγματικά θέλουν οι άνθρωποι ή αν στέλνουν ανεπιθύμητα ή κατάφωρα ανεπιθύμητα μηνύματα. Κάθε φορά που στέλνετε ένα μήνυμα, οι αλγόριθμοί τους ενημερώνονται, επομένως το ιστορικό αποστολής σας διαδραματίζει κρίσιμο ρόλο στο να βοηθά τους ESP να κατευθύνουν τα μηνύματά σας στα εισερχόμενα ή στο φάκελο ανεπιθύμητης αλληλογραφίας.

Το κλειδί για να μείνετε εκτός του φακέλου ανεπιθύμητης αλληλογραφίας και να φτάσετε στα εισερχόμενα είναι να αποφύγετε τη συμπερίληψη στοιχείων στα μηνύματά σας ή τη χρήση τακτικών που είναι γνωστοί παράγοντες ενεργοποίησης ανεπιθύμητων μηνυμάτων. Επίσης, βεβαιωθείτε ότι τμηματοποιείτε τις λίστες σας και στέλνετε σχετικό, εξατομικευμένο περιεχόμενο για να αυξήσετε την αφοσίωση και να δείξετε στους ESP ότι στέλνετε πραγματικά μηνύματα που θέλουν οι άνθρωποι.

Για παράδειγμα, μην στέλνετε μηνύματα που περιλαμβάνουν περισσότερες εικόνες και όχι κείμενο και μην στέλνετε μηνύματα που περιλαμβάνουν ενσωματωμένες φόρμες, βίντεο ή συνημμένα. Η λίστα με τις γνωστές σημαίες ανεπιθύμητης αλληλογραφίας συνεχίζεται και συνεχίζεται. Ακολουθήστε τον σύνδεσμο για να μάθετε περισσότερα σχετικά δυνατότητα παράδοσης μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και ενεργοποιητές ανεπιθύμητων μηνυμάτων.

3. Μην στέλνετε απλά μηνύματα πωλήσεων

Ναι, τα μηνύματα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου των διακοπών σας θα πρέπει να περιλαμβάνουν ειδικές προσφορές, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει αποκλειστικά στείλτε μηνύματα αυτοπροβολής κατά την περίοδο των γιορτών. Είναι σημαντικό να στέλνετε επίσης χρήσιμο περιεχόμενο, διαφορετικά θα μπορούσατε να μοιάζετε με spammer. Δεν θέλετε οι άνθρωποι να επισημαίνουν τα μηνύματά σας ως ανεπιθύμητα, κάτι που θα βλάψει τη μελλοντική παράδοση των μηνυμάτων σας, πράγμα που σημαίνει ότι περισσότερα από τα μηνύματά σας θα πηγαίνουν στα ανεπιθύμητα και λιγότερα στα εισερχόμενα.

Καθώς δημιουργείτε το πλάνο και το χρονοδιάγραμμα μάρκετινγκ μέσω email για τις διακοπές σας, σχεδιάστε τη στρατηγική που ταιριάζει το χρήσιμο περιεχόμενο έναντι του διαφημιστικού περιεχομένου στην αλληλουχία των μηνυμάτων που στέλνετε σε κάθε πρόσωπο αγοραστή.

Επίσης, μην συνεχίζετε να στέλνετε τα ίδια διαφημιστικά μηνύματα σε όλους ή στα ίδια άτομα ξανά και ξανά. Όχι μόνο αυτό θα μπορούσε να βλάψει τη μελλοντική σας δυνατότητα παράδοσης (αν η δέσμευση με το μήνυμα είναι χαμηλή ή κάποιος το επισημάνει ως ανεπιθύμητο), αλλά αν το μήνυμα δεν λειτούργησε την πρώτη, δύο, τρεις ή περισσότερες φορές, είναι απίθανο να λειτουργήσει ποτέ . Κανείς δεν θέλει να λαμβάνει το ίδιο διαφημιστικό μήνυμα (ή ένα παρόμοιο μήνυμα) πολλές φορές.

4. Μην στέλνετε μηνύματα που δεν είναι φιλικά προς κινητά

Περίπου το 50% όλων των μηνυμάτων email ανοίγουν σε κινητές συσκευές, επομένως είναι σημαντικό τα μηνύματα μάρκετινγκ email των διακοπών σας (και όλα τα μηνύματα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για αυτό το θέμα) να φορτώνονται γρήγορα και σωστά σε κινητές συσκευές.

Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να δοκιμάζετε κάθε μήνυμα που στέλνετε για να βεβαιωθείτε ότι αποδίδεται ακριβώς όπως θέλετε τόσο σε επιτραπέζιους όσο και σε κινητές συσκευές προτού το στείλετε. Αυτό είναι εύκολο να το κάνετε χρησιμοποιώντας τη δυνατότητα προεπισκόπησης στο εργαλείο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου της βάσης δεδομένων άδειας χρήσης πολυμέσων Cannabiz.

5. Μην παραλείπετε τα αποτελέσματα παρακολούθησης

Εάν δεν παρακολουθείτε τα αποτελέσματα μάρκετινγκ μέσω email των διακοπών σας, δεν μπορείτε να βελτιώσετε τη στρατηγική και τα αποτελέσματά σας για μελλοντικές καμπάνιες διακοπών. Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να παρακολουθείτε ποιος ανοίγει τα μηνύματά σας, σε ποιους συνδέσμους κάνουν κλικ, τι κάνουν όταν φτάνουν στον ιστότοπό σας ή ολοκληρώνουν την παρότρυνση για δράση στα μηνύματά σας και πολλά άλλα.

Για να παρακολουθείτε και να αναλύετε τους βασικούς δείκτες απόδοσης (KPI), ίσως χρειαστεί να κάνετε κάποια ρύθμιση προτού αρχίσετε να στέλνετε τα μηνύματα των διακοπών σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να ρυθμίσετε Κωδικοί UTM για να παρακολουθείτε τους συνδέσμους που κάνουν κλικ οι άνθρωποι που τους στέλνουν στον ιστότοπό σας και τι κάνουν αφού φτάσουν στον ιστότοπό σας.

Εάν χρησιμοποιείτε τη βάση δεδομένων άδειας χρήσης πολυμέσων Cannabiz, μπορείτε να παρακολουθείτε αυτόματα ποιος ανοίγει τα μηνύματά σας και σε ποιους συνδέσμους κάνουν κλικ από τα δεδομένα απόδοσης της καμπάνιας σας, τα οποία είναι διαθέσιμα για κάθε μήνυμα που στέλνετε.

Όταν αυτές οι μετρήσεις καμπάνιας συνδυάζονται με τα δεδομένα σε επίπεδο ιστότοπου που μπορείτε να λάβετε από τους κωδικούς UTM και το Google Analytics, μπορείτε να προσδιορίσετε ποιες καμπάνιες λειτούργησαν καλύτερα, ποιες πρέπει να τροποποιηθούν για τις επόμενες διακοπές και ποιες πρέπει να διαγραφούν εντελώς . Μπορείτε να ακολουθήσετε τον σύνδεσμο για να μάθετε περισσότερα παρακολούθηση αποτελεσμάτων μάρκετινγκ μέσω email.

Βασικά στοιχεία σχετικά με τα εορταστικά μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που πρέπει και δεν πρέπει

Το εορταστικό μάρκετινγκ μέσω email μπορεί να κάνει σημαντική διαφορά στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας μιας εταιρείας που σχετίζεται με την κάνναβη ή την κάνναβη, την αφοσίωση στην επωνυμία και τα έσοδα. Ωστόσο, χρειάζεστε ένα σχέδιο, τμηματοποιημένες λίστες, υπερβολικά σχετικό περιεχόμενο και κατανόηση του τι πρέπει να αποφύγετε για να είναι επιτυχημένες οι καμπάνιες σας.

Θέλετε να δείτε πώς η βάση δεδομένων άδειας χρήσης πολυμέσων Cannabiz μπορεί να σας βοηθήσει να συνδεθείτε με κατόχους αδειών κάνναβης και κάνναβης για στοχευμένο μάρκετινγκ μέσω email κατά τη διάρκεια των διακοπών και καθ' όλη τη διάρκεια του έτους; Προγραμματίστε μια επίδειξη!

Πηγή: https://www.cannabiz.media/blog/holiday-email-marketing-dos-and-donts