Το μάρκετινγκ με πληρωμή ανά κλικ (ή PPC) μπορεί να μοιάζει με τρομακτικό έργο. Από τη δημιουργία διαφημίσεων έως την παρακολούθηση της απόδοσης και την κατανόηση των στρατηγικών υποβολής προσφορών, υπάρχουν πολλά που πρέπει να λάβετε υπόψη. Αλλά η έρευνα λέξεων-κλειδιών PPC είναι ένα συχνά υποτιμημένο, αλλά απαραίτητο, στοιχείο του μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης.
Με την κατάλληλη έρευνα λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να δημιουργήσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια διαφημίσεις και σελίδες προορισμού που ενθαρρύνουν τα κλικ από τους χρήστες. Η ολοκλήρωση της έρευνας λέξεων-κλειδιών ΔΕΗ μπορεί τελικά να οδηγήσει σε περισσότερες μετατροπές στον ιστότοπό σας και σε θετική απόδοση των δαπανών διαφήμισης, γι' αυτό αξίζει τον κόπο.
Σε αυτήν την ανάρτηση, θα σας καθοδηγήσω σε όλα όσα πρέπει να ξέρετε για την έρευνα λέξεων-κλειδιών ΔΕΗ — από το γιατί έχει σημασία μέχρι το πώς να ξεκινήσετε την έρευνα και πέρα από αυτό.
Πίνακας περιεχομένων
Τι είναι η έρευνα λέξεων-κλειδιών ΔΕΗ;
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών PPC αναφέρεται στη διαδικασία προσδιορισμού λέξεων-κλειδιών που θα συμπεριληφθούν σε διαφημιστικές καμπάνιες πληρωμής ανά κλικ, συνήθως μέσω του Google Ads ή άλλων πλατφορμών μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης.
Ο στόχος είναι να προσδιορίσετε τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλετε να υποβάλετε προσφορά ως μέρος της δικής σας Εκστρατείες της ΔΕΗ. Στη συνέχεια, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται όταν οι χρήστες αναζητούν αυτές τις λέξεις-κλειδιά.
Δείτε πώς κατηγοριοποιούνται οι λέξεις-κλειδιά:
- Μέσες μηνιαίες αναζητήσεις: Ο αριθμός των φορών που αναζητείται η λέξη-κλειδί ανά μήνα στη μηχανή αναζήτησης.
- Κόστος ανά κλικ: Μια εκτίμηση του ποσού που θα πληρώνετε κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας όταν εμφανίζεται για αυτήν τη λέξη-κλειδί.
- Ανταγωνισμός (CMP): Μια βαθμολογία από 0-100 στο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών του Google Ads που υποδεικνύει το επίπεδο ανταγωνισμού για την τοποθέτηση μιας διαφήμισης για μια λέξη-κλειδί. Κατά την αναζήτηση νέων λέξεων-κλειδιών στο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών, αυτές υποδηλώνονται ως χαμηλή, μεσαία ή υψηλή.
- Προσφορά στο επάνω μέρος της σελίδας: Μια εκτίμηση του ποσού που θα χρειαστεί να υποβάλετε προσφορά για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί για να διασφαλίσετε ότι η διαφήμισή σας εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης της λέξης-κλειδιού. Δεδομένου ότι αυτό μπορεί να παρουσιάζει διακυμάνσεις, το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών σάς παρέχει μια εκτίμηση χαμηλού και υψηλού εύρους.
Αυτές οι βασικές μετρήσεις είναι σημαντικές επειδή μπορούν να σας βοηθήσουν να υπολογίσετε το ποσό που θα χρειαστεί να ξοδεύετε ανά μήνα στις διαφημίσεις σας για να είναι αποτελεσματικές.
Διαφορετικοί τύποι λέξεων-κλειδιών ΔΕΗ
Μπορούμε να χωρίσουμε τις λέξεις-κλειδιά με πολλούς διαφορετικούς τρόπους. Κάθε κατηγορία είναι σημαντικό να κατανοήσετε, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε σχετικές διαφημίσεις που ανταποκρίνονται σωστά στην πρόθεση αναζήτησης πίσω από τις λέξεις-κλειδιά.
Ορισμένες από αυτές τις κατηγορίες παρέχονται απευθείας από την Google στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Τα εργαλεία SEM παρέχουν άλλα ως χρήσιμο τρόπο για να καθοδηγήσετε περαιτέρω την έρευνα λέξεων-κλειδιών PPC.
Πρόθεση αναζήτησης
Υπάρχουν μερικοί τρόποι για να κατηγοριοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά με βάση την πρόθεση αναζήτησης, αλλά ορισμένες κοινές κατηγορίες που παρέχονται από τα εργαλεία SEM περιλαμβάνουν:
- Ενημερωτικό: Ο ερευνητής αναζητά πληροφορίες, όπως περιεχόμενο ορισμού ή οδηγούς "πώς να".
- Ναυτιλιακός: Ο ερευνητής αναζητά έναν συγκεκριμένο ιστότοπο ή εταιρεία, συχνά για να συνδεθεί σε έναν υπάρχοντα λογαριασμό.
- Εμπορικός: Οι ερευνητές αναζητούν προϊόντα ή υπηρεσίες, συνήθως σε λειτουργία έρευνας. Μπορεί να ψάχνουν κάτι συγκεκριμένο, αλλά όχι απαραίτητα για να κάνουν μια αγορά εκείνη τη στιγμή.
- Συναλλακτική: Αυτοί οι τύποι λέξεων-κλειδιών έχουν την υψηλότερη πρόθεση αγοράς. Ο χρήστης θέλει να προβεί σε ενέργειες ακριβώς εκείνη τη στιγμή, είτε αυτή είναι η κράτηση εισιτηρίων, η αγορά ενός προϊόντος ή η εγγραφή σε μια υπηρεσία.
Διαφορετικές αναζητήσεις έχουν διαφορετική πρόθεση πίσω τους. Μερικές φορές, οι άνθρωποι απλώς αναζητούν πληροφορίες. Αυτές οι ενημερωτικές λέξεις-κλειδιά προσφέρονται καλά βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), το οποίο εστιάζει στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Ωστόσο, για τις καμπάνιες της ΔΕΗ, είναι λιγότερο αποτελεσματικές.
Οι πιο αποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά για στόχευση για τη ΔΕΗ είναι αυτές με υψηλή πρόθεση αναζήτησης, κυρίως εμπορικές ή συναλλακτικές λέξεις-κλειδιά.
Με αυτές τις λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να συλλάβετε την επισκεψιμότητα αναζήτησης όταν η πρόθεση αγοράς είναι υψηλότερη. Οι διαφημίσεις σας είναι πιθανό να προσελκύσουν περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο και να μετατρέψουν περισσότερους χρήστες σε πελάτες για αυτές τις λέξεις-κλειδιά.
Πολλές επωνυμίες θα επιλέξουν επίσης να υποβάλλουν προσφορές για λέξεις-κλειδιά στην κατηγορία πλοήγησης, ιδιαίτερα για αναζητήσεις της δικής τους εταιρείας. Είναι ένας τρόπος να διπλασιάσετε την καταγραφή επισκεψιμότητας παράλληλα με τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης για την εταιρεία σας.
Μπορείτε επίσης να αξιοποιήσετε λέξεις-κλειδιά πλοήγησης (ή "επώνυμες" λέξεις-κλειδιά) για να υποβάλετε προσφορές για τις επωνυμίες του ανταγωνιστή σας και ενδεχομένως να κλέψετε μέρος της επισκεψιμότητας αναζήτησής τους. (Ύπουλος, το ξέρω.)
Μήκος λέξης-κλειδιού
Οι λέξεις-κλειδιά μπορούν επίσης να χωριστούν σε λέξεις-κλειδιά σύντομης ουράς ή σε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς.
Οι λέξεις-κλειδιά με μικρή ουρά είναι ο πιο δημοφιλής τρόπος αναζήτησης για ένα θέμα, ένα προϊόν κ.λπ. Έχουν τον υψηλότερο όγκο μηνιαίων αναζητήσεων, αλλά δεν είναι πολύ συγκεκριμένες.
Ένα καλό παράδειγμα θα ήταν οι "μπότες". Σύμφωνα με το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών, αυτός ο όρος αναζητείται από 10,000 έως 100,000 φορές το μήνα.
Από την άλλη πλευρά, οι λέξεις-κλειδιά με μακριά ουρά είναι λιγότερο δημοφιλείς τρόποι αναζήτησης θεμάτων ή στοιχείων. Συνήθως περιέχουν περισσότερους όρους που πληρούν τις προϋποθέσεις, αλλά αναζητούνται λιγότερο συχνά ανά μήνα.
Χρησιμοποιώντας το παραπάνω παράδειγμα, μια λέξη-κλειδί με μακριά ουρά σε αυτήν την περίπτωση θα ήταν "καφέ γυναικεία μποτάκια". Αυτή η λέξη-κλειδί είναι πολύ πιο συγκεκριμένη και μπορεί να αποφέρει καλύτερα αποτελέσματα σε μια διαφημιστική καμπάνια PPC. Ωστόσο, αναζητείται πολύ λιγότερο συχνά σε 10 έως 100 φορές το μήνα.
Τύποι αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών
Ανάλογα με το προϊόν, την υπηρεσία ή την καμπάνια σας, μπορεί να θέλετε να είστε ιδιαίτερα συγκεκριμένοι με τις λέξεις-κλειδιά σας. Σε άλλες περιπτώσεις, μπορεί να θέλετε η Google να κάνει κάποια από την έρευνα λέξεων-κλειδιών της ΔΕΗ για εσάς. Εκεί μπαίνουν οι τύποι αγώνων.
Όταν προσθέτετε λέξεις-κλειδιά στην καμπάνια PPC σας, μπορείτε να επιλέξετε μεταξύ:
- Ακριβής αντιστοίχιση
- Αγώνας φράσης
- Ευρεία αντιστοίχιση
- Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Αν επιλέξετε Ακριβής αντιστοίχιση, η Google θα εμφανίζει τις διαφημίσεις σας μόνο για τον όρο της λέξης-κλειδιού που έχετε εισαγάγει. Θα περιλαμβάνει επίσης εξαιρετικά κοντινές αντιστοιχίσεις, όπως μικρά ορθογραφικά λάθη, πληθυντικές εκδόσεις ή αντίστροφη έκδοση. Για παράδειγμα, η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται και στις αναζητήσεις "γυναικείες μπότες" και "μπότες γυναίκες".
Αγώνας φράσης επεκτείνει ελαφρώς τις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά σας, ώστε η διαφήμισή σας να εμφανίζεται για παραλλαγές του όρου αναζήτησης. Εάν στοχεύετε "γυναικείες μπότες", η διαφήμισή σας μπορεί επίσης να εμφανίζεται κάτω από όρους αναζήτησης όπως "οι καλύτερες γυναικείες μπότες".
Όταν επιλέγετε Ευρεία αντιστοίχιση, η Google θα εμφανίσει τις διαφημίσεις σας για φράσεις που σχετίζονται με τη λέξη-κλειδί σας. Στο ίδιο παράδειγμα, η διαφήμισή σας μπορεί επίσης να εμφανίζεται κάτω από όρους αναζήτησης όπως "γυναικεία doc martens" ή "καφέ μποτάκια".
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι λέξεις-κλειδιά για τις οποίες δίνετε εντολή στην Google να μην εμφανίζει καθόλου τη διαφήμισή σας. Στην καμπάνια σας για μπότες, για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να χρησιμοποιήσετε μια στρατηγική ευρείας αντιστοίχισης. Ωστόσο, θα θελήσετε να δώσετε εντολή στην Google να μην εμφανίζει τις διαφημίσεις σας για όρους όπως "ανδρικές μπότες" ή "γυναικεία σανδάλια", προσθέτοντάς τους ως αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Ομοίως, μπορεί να θέλετε να εξαιρέσετε όρους όπως "δωρεάν" ή "πώληση".
Γιατί έχει σημασία η έρευνα λέξεων-κλειδιών της ΔΕΗ;
Η κατανόηση των λέξεων-κλειδιών που θέλετε να στοχεύσετε — και πώς θέλετε να τις στοχεύσετε — επηρεάζει άμεσα την αποτελεσματικότητα και το κόστος των καμπανιών PPC σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η έρευνα λέξεων-κλειδιών της ΔΕΗ έχει σημασία.
Αλλά ας γίνουμε πιο αναλυτικοί σχετικά με το γιατί είναι ζωτικής σημασίας για την επιχείρησή σας.
Συνάφεια διαφήμισης και βαθμολογία ποιότητας
Η συνάφεια δεν είναι μόνο σημαντική ως θεμελιώδης αρχή διαφήμισης. Η Google λαμβάνει τη συνάφεια των διαφημίσεών σας με τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε και χρησιμοποιεί αυτές τις πληροφορίες με τρόπο που επηρεάζει την απόδοση της διαφήμισής σας.
Παράλληλα με τις διαφημίσεις σας, η Google εξετάζει τη σελίδα προορισμού που χρησιμοποιείτε και την προηγούμενη απόδοσή σας στο Google Ads (τον αριθμό των κλικ που έχουν κερδίσει οι διαφημίσεις σας) και σας δίνει Δείκτη ποιότητας. Η βαθμολογία είναι μεταξύ 1 και 10. Στη συνέχεια, μετράει πόσο σχετικές είναι οι διαφημίσεις και η σελίδα προορισμού σας με τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε.
Όσον αφορά την υποβολή προσφορών για λέξεις-κλειδιά, η Google ευνοεί τις διαφημίσεις με υψηλή βαθμολογία ποιότητας. Επομένως, εάν η βαθμολογία σας είναι χαμηλή, η διαφημιστική σας στρατηγική θα είναι αναποτελεσματική ή θα πρέπει να ξοδέψετε πολύ περισσότερα για να εμφανιστείτε στις αναζητήσεις για τις λέξεις-κλειδιά που έχετε επιλέξει.
Απόδοση διαφημιστικής δαπάνης (ROAS)
Με την πρώτη ματιά, μπορεί να φαίνεται εύκολο να φορτώσετε μια καμπάνια με τέλειες λέξεις-κλειδιά. Σχετίζονται ακριβώς με το προϊόν ή την υπηρεσία σας και η πρόθεση αγοράς είναι υψηλή.
Ωστόσο, αυτού του είδους η στρατηγική μπορεί γρήγορα να οδηγήσει σε εξαιρετικά υψηλά διαφημιστικά έξοδα — και σε διαφημίσεις που δεν έχουν απόδοση.
Οι λέξεις-κλειδιά PPC θα πρέπει να κατηγοριοποιούνται προσεκτικά σε ξεχωριστές καμπάνιες, με συγκεκριμένες σελίδες προορισμού που έχουν δημιουργηθεί για κάθε καμπάνια. Το εκτιμώμενο κόστος ανά κλικ και οι μετρήσεις ανταγωνισμού είναι όλα δείκτες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να υπολογίσετε πόσο θα κοστίσει η προβολή της καμπάνιας σας.
Δίνοντας μεγάλη προσοχή κατά τη διάρκεια των καμπανιών έρευνας λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να εξασφαλίσετε θετική απόδοση της επένδυσής σας στη ΔΕΗ—γνωστή και ως Απόδοση Δαπάνης Διαφήμισης (ROAS). Αυτό σημαίνει ότι τα έσοδα που κερδίζετε από τις διαφημίσεις σας ξεπερνούν αυτά που ξοδεύετε για την προβολή τους.
Εποχιακή στόχευση
Ακριβώς όπως οι αγοραστικές συνήθειες, πολλές λέξεις-κλειδιά έχουν εποχιακές διακυμάνσεις. Οι αναζητήσεις για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά μπορεί να αυξηθούν σε διαφορετικές περιόδους του έτους ή να ανεβούν απότομα με βάση τις συνθήκες της αγοράς ή τα παγκόσμια γεγονότα.
Ο προσεκτικός σχεδιασμός λέξεων-κλειδιών σημαίνει ότι μπορείτε να στοχεύσετε λέξεις-κλειδιά και πόσα ξοδεύετε σε αυτές την κατάλληλη στιγμή.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το Google Trends (ή το "Glimpse") για να δείτε πώς αυξάνονται οι αναζητήσεις λέξεων-κλειδιών σε διαφορετικές χρονικές στιγμές. Ακολουθούν οι τάσεις αναζήτησης για το παράδειγμα μας "γυναικεία μποτάκια" τα τελευταία πέντε χρόνια:
Χωρίς αποτυχία, οι αναζητήσεις για αυτόν τον όρο αυξάνονται μαζικά από τον Οκτώβριο έως τον Νοέμβριο και αρχίζουν να υποχωρούν γύρω στον Ιανουάριο. Αυτός ο τύπος πληροφοριών μπορεί να βελτιώσει το πόσο αποτελεσματικές είναι οι καμπάνιες PPC σας, καθώς μπορείτε να δείτε πότε πρέπει να τις απενεργοποιήσετε και να τις ενεργοποιήσετε για μέγιστα αποτελέσματα.
Πώς να ερευνήσετε τις λέξεις-κλειδιά της ΔΕΗ
Χρειάζεστε βοήθεια με τη διαδικασία βήμα προς βήμα για την έρευνα λέξεων-κλειδιών ΔΕΗ; Είμαι εδώ για να βοηθήσω.
Σε αυτόν τον οδηγό, φανταστείτε ότι είμαστε ένα κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου που λανσάρει μια νέα σειρά γυναικείων μποτάκια για τη σεζόν φθινόπωρο/χειμώνα για να καθοδηγήσει ορισμένες από τις αποφάσεις μας.
1. Δημιουργήστε τον λογαριασμό σας στο Google Ads.
Πρώτα πράγματα πρώτα, κατευθυνθείτε στο Google Ads και ρυθμίστε τον λογαριασμό σας. Βεβαιωθείτε ότι έχετε συνδεθεί στον Λογαριασμό Google στον οποίο θέλετε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας. Κάντε κλικ στο «Σύνδεση».
Όταν δημιουργείτε τον λογαριασμό σας, θα πρέπει να επιλέξετε εάν είστε άτομο ή οργανισμός, να επιβεβαιώσετε τη διεύθυνσή σας και να δώσετε στοιχεία πληρωμής.
2. Αλλάξτε τον λογαριασμό σας σε λειτουργία ειδικού.
Η Google ορίζει τον λογαριασμό σας στο Google Ads από προεπιλογή σε Έξυπνη λειτουργία.
Αυτό καθιστά πολύ απλή τη ρύθμιση και την προβολή διαφημίσεων, αλλά δεν θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών ή να δείτε πολλές από τις λεπτομερείς μετρήσεις που θέλετε να ελέγξετε ξανά για την έρευνα λέξεων-κλειδιών PPC.
Επομένως, προτού ξεκινήσετε, χρησιμοποιήστε το εικονίδιο Ρυθμίσεις στη δεξιά πλευρά της γκρι γραμμής εργαλείων και επιλέξτε "Μετάβαση σε λειτουργία ειδικού".
3. Πρόσβαση στο πρόγραμμα σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών.
Χρησιμοποιήστε το εικονίδιο χάμπουργκερ στην επάνω αριστερή γωνία για να ανοίξετε το μενού. Επιλέξτε "Εργαλεία" και κάντε κλικ στο "Σχεδιασμός λέξεων-κλειδιών".
Θα δείτε μια οθόνη με δύο επιλογές: "Ανακαλύψτε νέες λέξεις-κλειδιά" ή "Λήψη όγκου αναζητήσεων και προβλέψεων". Σε αυτό το στάδιο του σχεδιασμού της διαφήμισής σας, θα κάνετε κλικ στην πρώτη επιλογή για να ξεκινήσετε να ελέγχετε τις επιλογές λέξεων-κλειδιών.
4. Ξεκινήστε να βρίσκετε λέξεις-κλειδιά.
Τώρα έρχεται το διασκεδαστικό κομμάτι. Σκεφτείτε προσεκτικά τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσπαθείτε να προωθήσετε. Η καμπάνια PPC σας πρέπει να είναι συγκεκριμένη για μια κατηγορία, ειδικά εάν προσφέρετε μια μεγάλη ποικιλία επιλογών προϊόντων ή υπηρεσιών.
Αρχίστε να εισάγετε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το προϊόν σας. Ακολουθούν μερικά που μπορείτε να εισάγετε για να ξεκινήσετε μια καμπάνια για διαδικτυακές πωλήσεις γυναικείων μποτίνων:
Συμβουλή: Εάν είστε πραγματικά κολλημένοι στις λέξεις-κλειδιά, δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε την επιλογή "Εισαγωγή ιστότοπου". Το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών θα χρησιμοποιήσει τη διεύθυνση URL για να δημιουργήσει μια λίστα με λέξεις-κλειδιά PPC που βρίσκονται στην ιστοσελίδα που έχετε εισαγάγει. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον δικό σας ιστότοπο ή έναν ιστότοπο ανταγωνιστή για να ξεκινήσετε να δημιουργείτε ιδέες.
Ακολουθούν τα αποτελέσματα που μας δίνει το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών με αυτές τις αρχικές λέξεις-κλειδιά:
Αλλά ο υπεύθυνος σχεδιασμού μας έδωσε επίσης μια τεράστια λίστα ιδεών για λέξεις-κλειδιά που μπορεί να θέλουμε να χρησιμοποιήσουμε στην καμπάνια μας. Δυστυχώς, πολλές από τις κορυφαίες ιδέες σχετίζονται με τις μπότες Doc Martens και δεν τις πουλάμε.
Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να κάνουμε έκπτωση σε ολόκληρη τη λίστα, ωστόσο, όπως θα δείτε στο επόμενο βήμα.
5. Βελτιώστε τις ιδέες σας για λέξεις-κλειδιά.
Το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών σάς παρέχει μερικούς διαφορετικούς τρόπους για να βελτιώσετε τη λίστα ιδεών για λέξεις-κλειδιά που έχει παράσχει για εσάς.
Αρχικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις προτάσεις λέξεων-κλειδιών κάτω από το πλαίσιο "διεύρυνση της αναζήτησής σας" για να προσθέσετε νέες ιδέες:
Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το κουμπί "Βελτίωση" για να αφαιρέσετε διαφορετικές επιλογές από τις ιδέες για λέξεις-κλειδιά. Για παράδειγμα, μπορείτε να καταργήσετε όλες τις αναζητήσεις που σχετίζονται με την επωνυμία, ώστε όροι όπως "Doc Marten" ή "Timberland" να αφαιρεθούν από τις ιδέες για λέξεις-κλειδιά.
Ομοίως, η Google θα ερμηνεύσει τις λέξεις-κλειδιά που εξετάζετε και θα σας δώσει πολλές επιλογές για να βελτιώσετε τις παρεχόμενες ιδέες για λέξεις-κλειδιά. Στο παράδειγμά μας, η Google μας δίνει τη δυνατότητα να αφαιρέσουμε διαφορετικά χρώματα, στυλ, υλικά και πολλά άλλα από τις ιδέες για λέξεις-κλειδιά.
Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να αποεπιλέξετε διάφορες επιλογές για να κάνετε πιο συγκεκριμένη τη λίστα ιδεών για λέξεις-κλειδιά:
Τώρα, το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών μας δίνει ένα πολύ πιο σχετικό σύνολο ιδεών για λέξεις-κλειδιά για την καμπάνια μας για γυναικεία μποτάκια:
6. Αποθηκεύστε τις λέξεις-κλειδιά και τα αποτελέσματα των δοκιμών σας.
Ξεκινήστε να επιλέγετε το πλαίσιο στα αριστερά των λέξεων-κλειδιών που πιστεύετε ότι αξίζει να στοχεύσετε για την καμπάνια PPC σας. Αυτό μπορεί να πάρει κάποιο χρόνο, καθώς, ακόμη και με τελειοποίηση, το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών θα παρέχει μια εκτενή λίστα ιδεών.
Αφού επιλέξετε μια ομάδα λέξεων-κλειδιών που θέλετε να εξερευνήσετε τη στόχευση, μπορείτε να τις προσθέσετε σε μια υπάρχουσα Ομάδα Διαφημίσεων ή να δημιουργήσετε μια ολοκαίνουργια:
Δημιουργήστε την ομάδα διαφημίσεών σας και, στη συνέχεια, επιλέξτε "Προσθήκη λέξεων-κλειδιών" στην ίδια σκούρα μπλε γραμμή. Στη συνέχεια, θα μπορείτε να δείτε τη λίστα με τις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά στην καρτέλα "Αποθηκευμένες λέξεις-κλειδιά".
Σε οποιοδήποτε στάδιο, μπορείτε να κάνετε κλικ στο κυκλικό κουμπί + για να προσθέσετε περισσότερες λέξεις-κλειδιά στη λίστα σας ή μπορείτε να μεταβείτε κατευθείαν στη "Δημιουργία καμπάνιας" επάνω δεξιά για να ξεκινήσετε τη δημιουργία αντιγράφων διαφήμισης και τη στρατηγική υποβολής προσφορών χρησιμοποιώντας αυτές τις λέξεις-κλειδιά.
7. Παρακολουθήστε τα αποτελέσματα των προβλέψεών σας.
Καθώς συνεχίζετε να βελτιώνετε τις λέξεις-κλειδιά σας προσθέτοντας νέες ιδέες ή αρνητικές λέξεις-κλειδιά, είναι καλή ιδέα να παρακολουθείτε την καρτέλα Πρόβλεψη. Αυτό σας δίνει μια εκτίμηση των αποτελεσμάτων που μπορείτε να περιμένετε από τις λέξεις-κλειδιά που έχετε επιλέξει:
Ωστόσο, αυτές οι προβλέψεις θα πρέπει να χρησιμοποιούνται μόνο ως κατευθυντήρια γραμμή. Τα πραγματικά αποτελέσματα της καμπάνιας σας θα εξαρτηθούν από την ποιότητα των διαφημίσεων, τη σελίδα προορισμού, τη στρατηγική λέξεων-κλειδιών και τη στρατηγική υποβολής προσφορών.
8. Ξεπλύνετε και επαναλάβετε.
Ανάλογα με το πόσες καμπάνιες θέλετε να εκτελέσετε, μπορείτε να επαναλάβετε αυτή τη διαδικασία ξανά και ξανά για την έρευνα λέξεων-κλειδιών, δημιουργώντας μια νέα Ομάδα διαφημίσεων για κάθε νέα κατηγορία λέξεων-κλειδιών.
Το να παραμένετε οργανωμένοι με τις αποθηκευμένες λέξεις-κλειδιά και τις ομάδες διαφημίσεών σας είναι το κλειδί για τη δημιουργία εξαιρετικά στοχευμένων, επιτυχημένων καμπανιών που οδηγούν σε θετική απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
Τα καλύτερα εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών ΔΕΗ
Αναρωτιέστε ποια εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών ΔΕΗ αξίζει να χρησιμοποιήσετε; Έχω συγκεντρώσει μερικά από τα αγαπημένα μου.
1. Google Keyword Planner
Μερικές φορές, το καλύτερο μέρος για να ξεκινήσετε με την έρευνα λέξεων-κλειδιών της ΔΕΗ είναι να λαμβάνετε τις πληροφορίες απευθείας από το στόμα του αλόγου. Με το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών, λαμβάνετε δεδομένα απευθείας από την Google, ώστε να μπορείτε να βασιστείτε στην ακρίβειά του.
Τούτου λεχθέντος, δεν είναι το πιο ομαλό εργαλείο, επομένως μπορεί να αισθάνεται λίγο συντριπτικό για αρχάριους. Περιορίζεστε επίσης στο Google, ακόμα κι αν θέλετε να εκτελείτε καμπάνιες PPC σε άλλες μηχανές αναζήτησης όπως το Bing ή το Yandex.
Τι μου αρέσει: Το καλύτερο μέρος του Εργαλείου σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών είναι ότι είναι εντελώς δωρεάν στη χρήση. Αλλά σας δίνει επίσης τη δυνατότητα να μετακινηθείτε κατευθείαν από την έρευνα λέξεων-κλειδιών στην υλοποίηση της καμπάνιας PPC σας από ένα μέρος.
2 Ahrefs
Ahrefs είναι ένα δημοφιλές εργαλείο τόσο για οργανικό όσο και για επί πληρωμή μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης. Ενώ το τμήμα έρευνας λέξεων-κλειδιών του πίνακα εργαλείων είναι περισσότερο προσανατολισμένο προς την οργανική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), σας παρέχει επίσης πολλά δεδομένα PPC.
Όπως το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να οργανώσετε τις λέξεις-κλειδιά σε λίστες. Όταν περιορίσετε μια αρχική λίστα λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να εξαγάγετε τη λίστα για να τις επικολλήσετε στο Google Ads, όπως απαιτείται.
Τι μου αρέσει: Το Ahrefs είναι ένα οπτικά ελκυστικό εργαλείο και λίγο πιο εύκολο να μπερδευτείτε από το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών. Είναι επίσης πιο διαισθητικό να δημιουργείτε νέες ιδέες για λέξεις-κλειδιά από το ρόπαλο.
3. SEMRush
SEMRush έχει πολλές λειτουργίες για επαγγελματίες του ψηφιακού μάρκετινγκ, όπως SEO, ανάρτηση μέσων κοινωνικής δικτύωσης, μάρκετινγκ περιεχομένου και πολλά άλλα. Όταν πρόκειται για έρευνα λέξεων-κλειδιών ΔΕΗ, προσφέρει παρόμοια λειτουργικότητα με το Ahrefs αλλά με περισσότερη οργάνωση.
Το SEMRush διαθέτει ένα συγκεκριμένο εργαλείο λέξεων-κλειδιών PPC για να μπορείτε εύκολα να αναλύετε, να ομαδοποιείτε και να αφαιρείτε λέξεις-κλειδιά από διαφορετικές λίστες ανάλογα με τις καμπάνιες που θέλετε να εκτελέσετε.
Για μια επιπλέον μηνιαία δαπάνη, μπορείτε επίσης να αποκτήσετε πρόσβαση στην επέκταση AdClarity για να ρίξετε μια ματιά στις διαφημιστικές δαπάνες και την απόδοση των ανταγωνιστών.
Τι μου αρέσει: Η δυνατότητα να φιλτράρετε εύκολα διπλότυπες λέξεις-κλειδιά σε όλες τις λίστες, διασφαλίζει ότι οι ομάδες διαφημίσεών σας παραμένουν καθαρές και δεν ανταγωνίζονται μεταξύ τους για να υποβάλουν προσφορές για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά.
4. Λέξεις -κλειδιά παντού
Λέξεις-κλειδιά Παντού είναι μια επέκταση του Chrome που σας δίνει τη δυνατότητα να εξετάζετε δεδομένα λέξεων-κλειδιών απευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης Google.
Απλώς εισαγάγετε μια λέξη-κλειδί και θα λάβετε δεδομένα σχετικά με τον όγκο αναζήτησης, το κόστος ανά κλικ (CPC), τις τάσεις αναζήτησης και τον ανταγωνισμό.
Θα σας δώσει ακόμη και αυτά τα δεδομένα σχετικά με τους σχετικούς όρους αναζήτησης σε ένα ξεχωριστό πλαίσιο στη δεξιά πλευρά των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google.
Τι μου αρέσει: Οι λέξεις-κλειδιά Everywhere είναι πολύ οικονομικά αποδοτικές, ειδικά για αρχάριους ή επαγγελματίες του μάρκετινγκ που εκτελούν μικρό αριθμό καμπανιών. Μπορείτε να αγοράσετε 100 πιστώσεις για 15 $ και απλώς να χρησιμοποιήσετε τις πιστώσεις όπως χρειάζεστε αντί να δεσμεύεστε σε μια μηνιαία συνδρομή.
Ξεκινήστε την έρευνα λέξεων-κλειδιών PPC σήμερα.
Είτε είστε εντελώς αρχάριοι στο Google Ads είτε είστε έμπειρος έμπορος που θέλει να βελτιώσει τις στρατηγικές PPC σας, η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι το μέρος για να ξεκινήσετε.
Η αποτελεσματική έρευνα λέξεων-κλειδιών PPC δημιουργεί αποτελεσματικότητα στις δαπάνες και την απόδοσή σας για διαφημίσεις, ώστε οι διαφημίσεις σας να παρέχουν συνεχώς επιτυχημένα αποτελέσματα.
Πήγαινε για έρευνα.
- SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Ενδυναμώστε τον εαυτό σας. Πρόσβαση εδώ.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
- PlatoESG. Ανθρακας, Cleantech, Ενέργεια, Περιβάλλον, Ηλιακός, Διαχείριση των αποβλήτων. Πρόσβαση εδώ.
- PlatoHealth. Ευφυΐα βιοτεχνολογίας και κλινικών δοκιμών. Πρόσβαση εδώ.
- πηγή: https://blog.hubspot.com/marketing/ppc-keyword-research
- :έχει
- :είναι
- :δεν
- :που
- $UP
- 000
- 1
- 10
- 100
- 100k
- 400
- 60
- 8
- a
- ικανότητα
- Ικανός
- Σχετικα
- πάνω από
- πρόσβαση
- Σύμφωνα με
- Λογαριασμός
- ακρίβεια
- με ακρίβεια
- απέναντι
- Ενέργειες
- πραγματικός
- Ad
- προσθέτω
- προσθήκη
- διεύθυνση
- διαφημίσεις
- Διαφήμιση
- κατά
- Όλα
- κατά μήκος της πλευράς
- Επίσης
- ποσό
- an
- αναλύσει
- και
- κάθε
- ελκυστική
- εμφανίζομαι
- εμφανίζεται
- ΕΙΝΑΙ
- γύρω
- AS
- At
- προσοχή
- προσελκύσει
- πίσω
- μπαρ
- βασίζονται
- βασικός
- ΒΔΤ
- BE
- επειδή
- πριν
- αρχίζουν
- Αρχάριοι
- Αρχάριοι
- πίσω
- είναι
- ΚΑΛΎΤΕΡΟΣ
- Καλύτερα
- μεταξύ
- Πέρα
- προσφορά
- Bing
- Μπλε
- κράτηση
- Μπότες & Μποτάκια
- και οι δύο
- Κουτί
- μάρκα
- Brand New
- μάρκες
- ευρύς
- χτίζω
- Κτίριο
- χτισμένο
- επιχείρηση
- αλλά
- κουμπί
- αγορά
- Εξαγορά
- by
- Εκστρατεία
- Καμπάνιες
- CAN
- πιάνω
- προσεκτικά
- κατηγορίες
- κατηγορία
- έλεγχος
- Επιλέξτε
- επιλέγονται
- Chrome
- επέκταση χρωμίου
- καθαρός
- κλικ
- Κλεισιμο
- κωδικός
- Ελάτε
- έρχεται
- εμπορικός
- Κοινός
- εταίρα
- ανταγωνίζονται
- ανταγωνισμός
- ανταγωνιστής
- πλήρης
- εντελώς
- ολοκληρώνοντας
- συστατικό
- Συνθήκες
- Επιβεβαιώνω
- περιέχουν
- περιεχόμενο
- μάρκετινγκ περιεχόμενο
- συνεχώς
- ΣΥΝΕΧΕΙΑ
- μετατροπές
- μετατρέψετε
- Γωνία
- Κόστος
- αποδοτική
- σκάφος
- δημιουργία
- δημιουργεί
- δημιουργία
- Συντελεστές
- κρίσιμος
- Πελάτες
- σκοτάδι
- ταμπλό
- ημερομηνία
- αποφάσεις
- προεπιλογές
- εξαρτηθεί
- λεπτομερής
- καθέκαστα
- διαφορετικές
- ψηφιακό
- κατευθείαν
- Έκπτωση
- Display
- διαιρούν
- διαιρούμενο
- do
- κάνει
- Όχι
- Μην
- διπλασιαστεί
- κάτω
- αυτοκίνητο
- κατά την διάρκεια
- κάθε
- κερδίζουν
- κέρδισε
- ευκολότερη
- εύκολα
- εύκολος
- ηλεκτρονικού εμπορίου
- Αποτελεσματικός
- αποτελεσματικότητα
- αποτελεσματικότητας
- αποτελεσματικός
- δίνει τη δυνατότητα
- ενθαρρύνει
- τέλος
- Κινητήρας
- Κινητήρες
- εξασφαλίζω
- εισάγετε
- εισήχθη
- εισερχόμενοι
- Ολόκληρος
- λάθη
- ειδικά
- εκτίμηση
- αναμενόμενη
- κ.λπ.
- Αιθέρας (ΕΤΗ)
- Even
- εκδηλώσεις
- πάντα
- παντού
- ακριβώς
- εξετάζω
- παράδειγμα
- υφιστάμενα
- επεκτείνεται
- αναμένω
- εμπειρογνώμονας
- διερευνήσει
- εξαγωγή
- επέκταση
- εκτενής
- επιπλέον
- εξαιρετικά
- μάτι
- ΑΠΟΤΥΓΧΑΝΩ
- μακριά
- αγαπημένα
- εύνοιες
- αισθάνομαι
- λίγοι
- Εικόνα
- φιλτράρισμα
- εύρεση
- Όνομα
- πέντε
- κυμαίνομαι
- διακυμάνσεις
- εστιάζει
- Για
- Πρόβλεψη
- προβλέψεις
- Βρέθηκαν
- Δωρεάν
- συχνά
- από
- διασκέδαση
- λειτουργικότητα
- λειτουργίες
- θεμελιώδης
- περαιτέρω
- έδωσε
- προσανατολισμένος
- παράγουν
- παραγωγής
- παίρνω
- να πάρει
- Δώστε
- δεδομένου
- δίνει
- Δίνοντας
- Ματιά
- Παγκόσμιο
- Go
- γκολ
- καλός
- Διαφημίσεις Google
- Αναζήτηση Google
- τάσεις Google
- γκρί
- Group
- Ομάδα
- καθοδηγήσει
- Οδηγοί
- χέρι
- Έχω
- κεφάλι
- βαριά
- βοήθεια
- χρήσιμο
- βοηθά
- εδώ
- Ψηλά
- υψηλότερο
- υψηλά
- κράτημα
- Πως
- Πώς να
- Ωστόσο
- HTTPS
- HubSpot
- τεράστιος
- i
- ΕΓΩ ΘΑ
- ICON
- ιδέα
- ιδεών
- προσδιορίσει
- προσδιορισμό
- ie
- if
- φαντάζομαι
- Επιπτώσεις
- εκτελεστικών
- σημαντικό
- βελτίωση
- in
- περιλαμβάνουν
- Συμπεριλαμβανομένου
- υποδηλώνει
- δείκτες
- ατομικές
- πληροφορίες
- Ενημερωτικό
- διορατικότητα
- παράδειγμα
- πρόθεση
- σε
- διαισθητική
- IT
- αντικειμένων
- ΤΟΥ
- Ιανουάριος
- μόλις
- Διατήρηση
- Κλειδί
- λέξεις-κλειδιά
- κλωτσήσει
- Είδος
- Ξέρω
- γνωστός
- προσγείωση
- σελίδα προορισμού
- καταληκτικές σελίδες
- laptop
- δρομολόγηση
- οδηγήσει
- αριστερά
- ΔΑΝΕΙΖΩ
- μείον
- Επίπεδο
- Μόχλευση
- Μου αρέσει
- Πιθανός
- Περιωρισμένος
- Λιστα
- Λίστες
- λίγο
- φορτίο
- κούτσουρο
- κοιτάζοντας
- ΦΑΊΝΕΤΑΙ
- Παρτίδα
- πλήθος
- Χαμηλός
- κυρίως
- κάνω
- ΚΑΝΕΙ
- πολοί
- αγορά
- συνθήκες της αγοράς
- marketers
- Μάρκετινγκ
- μαζικά
- Ταίριασμα
- σπίρτα
- υλικά
- ύλη
- Θέματα
- max-width
- ανώτατο όριο
- Ενδέχεται..
- εννοώ
- μέσα
- μέτρα
- Εικόνες / Βίντεο
- medium
- Γνωρίστε
- Μενού
- Metrics
- ενδέχεται να
- Τρόπος
- στιγμή
- παρακολούθηση
- Μηνας
- μηνιαίος
- μηνιαία συνδρομή
- περισσότερο
- πλέον
- Δημοφιλέστερα
- στόμα
- μετακινήσετε
- πολύ
- my
- ονόματα
- αναγκαίως
- απαραίτητος
- Ανάγκη
- που απαιτούνται
- αρνητικός
- Νέα
- επόμενη
- Νοέμβριος
- αριθμός
- Οκτώβριος
- of
- off
- προσφορά
- προσφορές
- συχνά
- on
- ONE
- διαδικτυακά (online)
- online πωλήσεις
- αποκλειστικά
- ανοίξτε
- βελτιστοποίηση
- Επιλογή
- Επιλογές
- or
- οργανικές
- επιχειρήσεις
- Οργανωμένος
- ΑΛΛΑ
- Άλλα
- δικός μας
- έξω
- επί
- συντριπτική
- δική
- σελίδα
- σελίδες
- καταβλήθηκε
- μέρος
- Ειδικότερα
- ιδιαίτερα
- Το παρελθόν
- Πληρωμή
- πληρώνουν
- πληρωμή
- People
- για
- τέλειος
- εκτελέσει
- επίδοση
- φράσεις
- Μέρος
- διάθεση
- σχεδιασμό
- Πλατφόρμες
- Πλάτων
- Πληροφορία δεδομένων Plato
- Πλάτωνα δεδομένα
- Αφθονία
- Δημοφιλής
- τμήμα
- θετικός
- Θέση
- ενδεχομένως
- αρχή
- διαδικασια μας
- Προϊόν
- Προϊόντα
- email marketing
- κατάλληλος
- δεόντως
- παρέχουν
- παρέχεται
- αγορά
- αγορά
- προκριματικά
- ποιότητα
- γρήγορα
- σειρά
- μάλλον
- RE
- πραγματικά
- αναφέρεται
- τελειοποίηση
- σχετίζεται με
- συνάφεια
- βασίζονται
- παραμένουν
- αφαιρέστε
- Καταργήθηκε
- επαναλαμβάνω
- εκπροσωπούνται
- έρευνα
- Αποτελέσματα
- απόδοση
- έσοδα
- δεξιά
- τρέξιμο
- Είπε
- εμπορικός
- ίδιο
- Αποθήκευση
- αποθηκεύονται
- σκορ
- Οθόνη
- Αναζήτηση
- μηχανή αναζήτησης
- βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης
- Οι μηχανές αναζήτησης
- αναζητήσεις
- Εποχή
- εποχιακός
- σκληραγωγημένος
- δείτε
- φαίνομαι
- επιλέξτε
- επιλέγονται
- επιλογή
- πωλούν
- SEM
- SEO
- ξεχωριστό
- υπηρεσία
- Υπηρεσίες
- σειρά
- ρυθμίσεις
- διάφοροι
- θα πρέπει να
- δείχνουν
- πλευρά
- υπογραφεί
- υπογραφή
- παρόμοιες
- Ομοίως
- απλά
- αφού
- ιστοσελίδα
- small
- έξυπνος
- σπιούνος
- Ύπουλος
- So
- Μ.Κ.Δ
- social media
- μερικοί
- κάτι
- μερικές φορές
- συγκεκριμένες
- ορθογραφία
- δαπανήσει
- Δαπάνες
- ακίδα
- Στάδιο
- Εκκίνηση
- ξεκίνησε
- Ξεκινήστε
- Βήμα
- κατάστημα
- ευθεία
- ειλικρινής
- στρατηγικές
- Στρατηγική
- στυλ
- συνδρομή
- επιτυχής
- τέτοιος
- διακόπτης
- Πάρτε
- παίρνει
- στόχος
- στοχευμένες
- στόχευση
- Έργο
- πρότυπο
- όρος
- όροι
- δοκιμή
- από
- ότι
- Η
- οι πληροφορίες
- τους
- Τους
- τους
- τότε
- Αυτοί
- αυτοί
- πράγματα
- νομίζω
- αυτό
- εκείνοι
- Μέσω
- εισιτήρια
- Δεμένος
- ώρα
- φορές
- Τίτλος
- προς την
- σήμερα
- πολύ
- εργαλείο
- εργαλεία
- κορυφή
- τοπικός
- Θέματα
- Σύνολο
- προς
- ΚΙΝΗΣΗ στους ΔΡΟΜΟΥΣ
- συναλλακτική
- τάση
- Τάσεις
- προσπαθώ
- προσπαθώντας
- ΣΤΡΟΦΗ
- δύο
- τύπος
- τύποι
- συνήθως
- τελικά
- υπό
- καταλαβαίνω
- κατανόηση
- Δυστυχώς
- προς τα πάνω
- URL
- us
- χρήση
- μεταχειρισμένος
- Χρήστες
- Χρήστες
- χρησιμοποιεί
- χρησιμοποιώντας
- συνήθως
- παραλλαγές
- ποικιλία
- διάφορα
- εκδοχή
- πολύ
- Δες
- οπτικά
- τόμος
- walk
- θέλω
- Τρόπος..
- τρόπους
- we
- ιστός
- webp
- Ιστοσελίδα : www.example.gr
- ΛΟΙΠΌΝ
- Τι
- πότε
- αν
- Ποιό
- ενώ
- Ο ΟΠΟΊΟΣ
- WHY
- ευρύς
- θα
- με
- αξία
- που αξίζει τον κόπο
- θα
- έτος
- χρόνια
- ακόμη
- Βελτιστοποίηση
- εσείς
- Σας
- zephyrnet