3 Αποτελεσματικοί Τρόποι με τους οποίους οι «influencers» των μέσων κοινωνικής δικτύωσης επικοινωνούν για την αειφορία

Αναδημοσίευση από τον Πλάτωνα

Ακολουθούν: 0

Το κανάλι γενικού ενδιαφέροντος του Joe Hanson στο YouTube Να είσαι έξυπνος έχει 4.97 εκατομμύρια συνδρομητές. Διανθισμένος με άλλο επιστημονικό περιεχόμενο, συγκεντρώνει τακτικά εκατοντάδες χιλιάδες προβολές των βίντεό του που καταρρίπτουν μύθους για την κλιματική αλλαγή.

Περιβαλλοντολόγος και δημιουργός Λία Τόμας μιλάει για την κλιματική δικαιοσύνη στους 256,000 followers της στο instagram. Μερικές φορές πληρώνεται από επωνυμίες καταναλωτών: Μια ανάρτηση που χορηγείται από Τρέξιμο Brooks αφορά την άσκηση στη φύση. ένα με Tommy Hilfiger προτείνει να τυλίξετε τα δώρα σε επαναχρησιμοποιημένες τσάντες αγορών.

Υπάρχουν εκατομμύρια δημιουργοί στο διαδίκτυο. Απευθύνονται σε καταναλωτές από τους ιθαγενείς της ψηφιακής γενιάς του Gen Z - πολλοί από τους οποίους βασίζονται στο TikTok για πληροφορίες - καθώς και σε παλαιότερο κοινό, των οποίων οι πλατφόρμες τείνουν να είναι διαφορετικές (Youtube, Facebook), αλλά παρ' όλα αυτά επηρεάζουν. Είναι αδύνατο να ποσοτικοποιηθεί ο ακριβής αριθμός των διαδικτυακών δημιουργών που ασχολούνται με θέματα κλιματικής αλλαγής ή βιωσιμότητας με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, αλλά είναι ένας χώρος που αναπτύσσεται — με δυνατότητες.

«Αυτό είναι το πιο αποτελεσματικό εργαλείο μάρκετινγκ που έχει δημιουργηθεί ποτέ», λέει ο Jaya Adapa, ανώτερος αντιπρόεδρος πολυμέσων και περιεχομένου στη Futerra, μια δημιουργική εταιρεία και συμβούλων βιωσιμότητας. «Αν σκέφτεστε να ξοδέψετε 1 $ σε οποιαδήποτε μορφή μάρκετινγκ, είτε πρόκειται για τηλεόραση, διαφημίσεις, ραδιόφωνο ή μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το άμεσο μάρκετινγκ με παράγοντες επιρροής είναι η υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI) και ο χαμηλότερος επενδυτικός τρόπος για να επικοινωνήσετε ένα μήνυμα.

Υπάρχει αναδυόμενη ελπίδα ότι οι δημιουργοί μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να παίξουν ρόλο στην αλλαγή της μαζικής συμπεριφοράς που είναι απαραίτητη για την απαλλαγή από τις ανθρακούχες εκπομπές της οικονομίας μας — ή, τουλάχιστον, να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση για το τι πρέπει να κάνουμε και πώς (όπως να αγοράσουμε προϊόντα που είναι βιώσιμα). Όταν οι δημιουργοί συνάπτουν συμφωνίες χορηγίας γης, γίνεται επίσης μια επιχειρηματική προσπάθεια.

«Οι δημιουργοί θέλουν να εμπλακούν», λέει η Lucy Shea, Διευθύνουσα Σύμβουλος της Futerra.

Έρευνα της Unilever δείχνει ότι το 75 τοις εκατό των ανθρώπων είναι πιθανό να υιοθετήσουν συμπεριφορές για να βοηθήσουν στη σωτηρία του πλανήτη αφού παρακολουθήσουν περιεχόμενο μέσων κοινωνικής δικτύωσης σχετικά με τη βιωσιμότητα και ότι το 83 τοις εκατό πιστεύει ότι το TikTok και το Instagram είναι καλά μέρη για να λάβουν συμβουλές για το πώς να ζήσουν βιώσιμα. Τοποθεσίες α πρόσφατη έκθεση της IPCC που υπολόγισε ότι οι αλλαγές «συμπεριφοράς και κοινωνικοπολιτισμικών» θα μπορούσαν να εξοικονομήσουν γρήγορα το 5% όλων των εκπομπών άνθρακα από την πλευρά της ζήτησης.

EcoTok Collective είναι μια συλλογικότητα 18 περιβαλλοντικών εκπαιδευτικών και ακτιβιστών που χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως πλατφόρμα για τα καλά. Ένας ξεχωριστός συνασπισμός YouTubers με γνώμονα τη βιωσιμότητα αριθμεί περίπου 100.

Ο Shea μού είπε ότι η Unilever, το μη κερδοσκοπικό Project Drawdown με επίκεντρο το κλίμα και άλλοι εργάζονται σε έναν ψηφιακό πόρο για να ενημερώνουν άμεσα τους επηρεαστές που επιλέγουν ένα συμβούλιο δημιουργών σχετικά με βασικά θέματα βιωσιμότητας, ώστε να είναι καλύτερα εξοπλισμένοι για να επικοινωνούν νέα (και μερικές φορές περίπλοκα) θέματα με ακρίβεια.

Η πιθανή απόδοση επένδυσης (ROI) μπορεί να είναι υψηλή, αλλά η δέσμευση ενός παράγοντα επιρροής εξακολουθεί να κοστίζει χρήματα — και εγκυμονεί κινδύνους. «Η ασφάλεια της επωνυμίας θα είναι πάντα μια ανησυχία, αλλά νομίζω ότι αυτός ο κίνδυνος υπερπαίζεται λίγο», λέει η Adapa. «Ένα μέρος του λόγου που ο δημιουργός συνδέεται τόσο καλά με το κοινό είναι επειδή δεν είναι πάντα τόσο ασφαλής για την επωνυμία, σωστά; Εάν έχετε μια πολύ απολυμανθείσα φωνή, πιθανότατα δεν πρόκειται να πυροδοτήσετε αλλαγή συμπεριφοράς ή έμπνευση ή όλα τα δημιουργικά πράγματα που κάνουν [οι δημιουργοί]».

Συνεργάζεται η εταιρεία σας με επηρεαστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να επικοινωνήσει τα μηνύματά σας για τη βιωσιμότητα; Θα έπρεπε?

Ο Shea, ο Thomas και η δημιουργός επιχειρηματιών Zahra Biabani θα μιλήσουν για τις δυνατότητες (και τις παγίδες) στο επερχόμενο συνέδριο βιωσιμότητας GreenBiz 24 στο Phoenix στις 12 Φεβρουαρίου.

Εν τω μεταξύ, εδώ είναι τρεις γρήγοροι δοκιμασμένοι και αληθινοί δείκτες επιρροής βιωσιμότητας:

Φτανω στο σημειο

«Οι δημιουργοί έχουν πολύ μικρό χρόνο για να επικοινωνήσουν μια περίπλοκη ιδέα. Δεν χρησιμοποιούν πολλή ορολογία και μιλούν σε μια γλώσσα που μια μαζική ομάδα ανθρώπων μπορεί να καταλάβει», λέει η Adapa. «Μπορούν να αναλύσουν μερικά πολύ περίπλοκα πράγματα σε ένα βίντεο δύο ή τριών λεπτών που θα χρειαζόταν οι περισσότεροι καθηγητές ένα εξάμηνο για να διδάξουν και αυτό είναι πολύ δυνατό».

Μιλήστε στο κοινό σας

«Οι δημιουργοί έχουν εμμονή με το κοινό τους και με το πώς ανταποκρίνεται το κοινό τους», λέει ο Shea. Οι influencers κρατούν το κοινό να επιστρέφει όχι εστιάζοντας αποκλειστικά στη δημιουργία ή την τελειοποίηση των εικόνων τους, αλλά φέρνοντας στους οπαδούς των μέσων κοινωνικής δικτύωσης περιεχόμενο που είναι σταθερά σχετικό με τα ενδιαφέροντα αυτών των οπαδών. Αντίθετα, το παραδοσιακό μάρκετινγκ μπορεί να επικεντρωθεί στη βελτίωση της εικόνας μιας επωνυμίας.

Να είστε απόλυτα ειλικρινείς

Φούτερρα έρευνα δείχνει ότι «το 84 τοις εκατό της Gen Z παγκοσμίως πιστεύει ότι οι επωνυμίες δεν είναι αρκετά ειλικρινείς σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζονται οι εργαζόμενοι στα εργοστάσιά τους και το 79 τοις εκατό πιστεύει ότι δεν είναι αρκετά ειλικρινείς όσον αφορά τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις τους (σε σύγκριση με, αντίστοιχα, 69 τοις εκατό και 66 τοις εκατό των millennials). Ακόμα κι αν είστε διαφανείς στις επίσημες αναφορές σας, αυτοί οι καταναλωτές δεν συγκινούνται μόνο από μετρήσεις που παρακολουθούν την απόδοση βιωσιμότητας. Ένα αντίδοτο; Πείτε πραγματικές ιστορίες για την πρόοδό σας που θα αισθάνονται, στον καταναλωτή, πιο ζωντανές και πιο ειλικρινείς — ή ζητήστε από έναν επηρεαστή να το κάνει για εσάς.