Now Runway: Ralph Lauren's '888 House': A Dreamlike Digital Retail Experience

Ο Ralph Lauren (NYSE: RL) σηματοδοτεί ένα ορόσημο με την εισαγωγή ενός νέου εικονιδίου, της RL 888, μιας ξεχωριστής συλλογής τσαντών που ορίζει το δικό της στυλ. Η καμπάνια RL 888 θα υπογραμμίσει το χαρακτηριστικό της αντιπαράθεσης της μάρκας, φέρνοντας σε αντίθεση τον απαλό, μοντέρνο σχεδιασμό της τσάντας με ένα τραχύ, απόκοσμο τοπίο. 

«Εμπνέομαι από την ομορφιά του φυσικού κόσμου - μια χώρα αντιφάσεων όπου ο ουρανός και το τραχύ έδαφος συνέρχονται. Είναι το τέλειο περιβάλλον για να εκφράσει την αμετάβλητη ομορφιά του The RL 888 και το ανεξάρτητο πνεύμα και το προσωπικό στυλ της γυναίκας που γράφει τη δική της ιστορία όπου κι αν ζει. Είναι τολμηρή και ρομαντική, μοντέρνα αλλά διαχρονική. Όπως η τσάντα που κουβαλάει—Η RL 888», δήλωσε ο Ralph Lauren, Chief Creative Officer της Ralph Lauren Corporation σε δελτίο τύπου. 

Για τον εορτασμό αυτής της εκτόξευσης, Ralph Lauren παρουσιάζει το The 888 House – μια ψηφιακή εκδήλωση που αναπτύχθηκε με τεχνολογία αιχμής Computer Generated Imagery (CGI), δίνοντας τη δυνατότητα στους καταναλωτές να εμβαθύνουν και να ψωνίσουν μέσα στο πολύπλευρο σύμπαν του Ralph Lauren από την άνεση του σπιτιού τους. 

Η καμπάνια βίντεο για το 888 House ξεδιπλώνεται σαν κινηματογραφική ταπετσαρία, ξεκινώντας με μια πανοραμική θέα του αρχιτεκτονικού θαύματος που είναι γνωστό ως το 888 House. Αυτό δεν είναι μια οποιαδήποτε δομή. είναι μια ενσάρκωση δύο εμβληματικών γραμμάτων – R και L. Αποδίδονται σε λαμπερή χρυσή απόχρωση. Αυτοί οι χαρακτήρες αντανακλούν τη λάμψη του ήλιου, δημιουργώντας ένα μαγευτικό οπτικό θέαμα. Καθώς η κάμερα πλησιάζει, οι επιφάνειες με καθρέφτη του 888 House ζωντανεύουν. Λειτουργούν ως αντανακλαστικοί καμβάδες, αποτυπώνοντας τη γαλήνη μιας γαλήνιας όασης φωλιασμένης μέσα σε ένα τοπίο της ερήμου, μια που έχει μια απίστευτη ομοιότητα με την αιθέρια ομορφιά του Joshua Tree, στην Καλιφόρνια.

Ο περιβάλλοντας χώρος του 888 House δεν είναι άγονος αλλά μάλλον στολισμένος με τη μαγευτική παρουσία των Joshua Trees. Αυτά τα φυσικά θαύματα διακρίνουν την περιοχή, με τις σιλουέτες τους να διακρίνουν ακόμη και την υπαίθρια δομή του σπιτιού, δημιουργώντας ένα αρμονικό μείγμα αρχιτεκτονικής και φύσης. Κατά την άφιξη, οι επισκέπτες υποδέχονται μια φιλόξενη σειρά από έπιπλα από λευκό και φυσικό ξύλο, προσφέροντας μια ανάπαυλα από το ταξίδι τους. Το έμβλημα RL, επανασχεδιασμένο και εμφανισμένο σε περίοπτη θέση στην πόρτα, χρησιμεύει ως φάρος υποδοχής, προσκαλώντας τους επισκέπτες να μπουν σε έναν κόσμο κομψότητας και στυλ.

Το εσωτερικό του 888 House δεν είναι ένας συνηθισμένος εκθεσιακός χώρος. Είναι ένας επιμελημένος χώρος αισθητικής απόλαυσης, διακοσμημένος με φωτογραφίες σε τόνους σέπια, οργανικά στοιχεία όπως πέτρες, κορμούς δέντρων και κλαδιά, εκτεταμένους λευκούς χώρους και καλλιτεχνικές αποδόσεις φυτικής και ζωικής ζωής. Οι φυσικές οθόνες νερού προσθέτουν μια χαλαρωτική ατμόσφαιρα, ενώ οι αστραφτερές επιφάνειες απηχούν την εξωτερική δομή, δημιουργώντας μια απρόσκοπτη εμπειρία εσωτερικού-εξωτερικού χώρου. Αλλά το κομμάτι της αντίστασης αυτού του εκθεσιακού χώρου είναι τα είδη μόδας που φιλοξενούνται μέσα. Φορέματα, καπέλα, ζώνες, τσάντες – κάθε κομμάτι επιδεικνύεται περίτεχνα, μετατρέποντας τον χώρο σε ένα πραγματικό μουσείο μόδας. Αυτό δεν είναι απλώς ένας εκθεσιακός χώρος. είναι μια απόδειξη της μεταμορφωτικής δύναμης της μόδας, όπου κάθε αντικείμενο λέει μια ιστορία και κάθε γωνιά καλεί την εξερεύνηση.

Συγχωνεύοντας τη φαντασία με την πραγματικότητα με έναν παράξενο τρόπο, η τεχνολογία CGI προσφέρει έναν περίπλοκο συνδυασμό λεπτομερούς τρισδιάστατης μοντελοποίησης, δυναμικού φωτισμού και φυσικής που αψηφούν τη βαρύτητα, με αποκορύφωμα μια συναρπαστική και διαδραστική εμπειρία αγορών. Μόλις μπουν ουσιαστικά σε αυτόν τον χώρο, οι καταναλωτές μπορούν να περιηγηθούν σε διαφορετικά δωμάτια, αποκαλύπτοντας τα εικονίδια της συλλογής Ralph Lauren που μπορούν να αγοραστούν και την τσάντα RL 3. Κάθε στοιχείο της εμπειρίας έχει σχεδιαστεί προσεκτικά, αντικατοπτρίζοντας την εξαιρετική δεξιοτεχνία των φυσικών τσαντών και ενδυμάτων και δίνοντας έμφαση στη συγχώνευση της πολυτελούς μάρκας Ralph Lauren με την τεχνολογία αιχμής.

«Η δημιουργική καινοτομία βρίσκεται στην καρδιά του DNA του Ralph Lauren και βρισκόμαστε σε ένα ταξίδι για να ζωντανέψουμε την επωνυμία μας με νέους τρόπους για να προσελκύσουμε την επόμενη γενιά καταναλωτών πολυτελείας, που ονειρεύονται και ζουν όλο και περισσότερο στον ψηφιακό χώρο. Ο Ralph Lauren ήταν πρωτοπόρος στην εισαγωγή της ιδέας του βιωματικού λιανικού εμπορίου και στη δημιουργία κινηματογραφικών εμπειριών καταστημάτων που ξεπερνούν τις αγορές και ήταν μια από τις πρώτες μάρκες που έφεραν τη μόδα πολυτελείας στο διαδίκτυο πριν από δύο δεκαετίες. Σήμερα, πιέζουμε για άλλη μια φορά τα όρια και μεταμορφώνουμε την εμπειρία αγορών δημιουργώντας έναν εντελώς νέο ονειρικό κόσμο, τώρα στο μετασύμπαν», David Lauren, Chief Branding and Innovation Officer.

Το προνοητικό όραμα του Ralph Lauren ξεπερνά αυτό το εικονικό μνημείο καθώς η επωνυμία διερευνά επίμονα τις δυνατότητες του Web3 και των εφευρετικών «φυτικών» τοπίων λιανικής που αξιοποιούν τη συνέργεια μεταξύ ψηφιακών και φυσικών εμπορευμάτων και εμπειριών. Καθοδηγούμενο από το Next Great Chapter: Accelerate του Ralph Lauren, στοχεύει να επεκταθεί σε κανάλια, περιοχές και κατηγορίες — συμπεριλαμβάνοντας γυναικεία έτοιμα ρούχα και αξεσουάρ, μαζί με ψηφιακή τεχνολογία κορυφαίας ποιότητας. Το φουτουριστικό όραμα του RL 888 House εκτείνεται πέρα ​​από αυτό το εικονικό ορόσημο, καθώς η μάρκα συνεχίζει να εμβαθύνει στις δυνατότητες του Web3 και των καινοτόμων τοπίων λιανικής που γεφυρώνουν ψηφιακά και φυσικά αγαθά και εμπειρίες. Αυτή η καθηλωτική εμπειρία είναι παγκοσμίως προσβάσιμη μέσω Ralphlauren.com.

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Ενδυναμώστε τον εαυτό σας. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoESG. Αυτοκίνητο / EVs, Ανθρακας, Cleantech, Ενέργεια, Περιβάλλον, Ηλιακός, Διαχείριση των αποβλήτων. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoHealth. Ευφυΐα βιοτεχνολογίας και κλινικών δοκιμών. Πρόσβαση εδώ.
• ChartPrime. Ανεβάστε το Trading Game σας με το ChartPrime. Πρόσβαση εδώ.
• BlockOffsets. Εκσυγχρονισμός της περιβαλλοντικής αντιστάθμισης ιδιοκτησίας. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/