Πληροφορίες από την πιο πρόσφατη αναφορά μας για την ψηφιακή έκφραση, τις τάσεις της μόδας και της ομορφιάς - Blog της Roblox

Insights από την πιο πρόσφατη αναφορά μας για την ψηφιακή έκφραση, τις τάσεις μόδας και ομορφιάς – Blog της Roblox

Χρονική σήμανση: 9 Νοεμβρίου 2023 8:55 π.μ.
Κόμβος πηγής: 2969023

Η αυτοέκφραση είναι ένα ζωτικό μέρος της εμπειρίας πολλών ανθρώπων σε καθηλωτικούς τρισδιάστατους χώρους—ειδικά το Gen Z, που μεγαλώνει δημιουργώντας συνδέσεις σε ψηφιακούς κόσμους. Γι' αυτό συγκεντρώσαμε το Έκθεση Ψηφιακής Έκφρασης, Μόδας & Ομορφιάς 2023, το οποίο διερευνά όλο το φάσμα της αυτοέκφρασης μέσω avatar, συμπεριλαμβανομένων των θεμάτων επωνυμίας, της ψυχολογίας πίσω από τη δημιουργία μιας εμφάνισης avatar και της επίδρασης της αυθεντικής αυτοέκφρασης στο σωματικό στυλ των ανθρώπων, στις αποφάσεις αγορών, ακόμη και στην ψυχική ευεξία. 

Αυτό το έργο βασίζεται στο έρευνα που κάναμε πέρυσι που παρείχε πολύτιμες πρώτες γνώσεις για το πώς οι άνθρωποι εκφράζονται σε καθηλωτικούς χώρους. Η αναφορά μας για το 2023 προσφέρει νέες πληροφορίες που θα βοηθήσουν τους δημιουργούς, τις επωνυμίες και τους ειδικούς του κλάδου να προβλέπουν καλύτερα και να ανταποκρίνονται στις ταχέως εξελισσόμενες ανάγκες των καταναλωτών.

Εδώ είναι τα 5 κορυφαία συμπεράσματα από ο έκθεση 2023*:

1. Η σημασία της ψηφιακής αυτοέκφρασης συνεχίζει να αυξάνεται

Στη φετινή έρευνα* του over 1,500 μέλη του Gen Z στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο που δραστηριοποιούνται σε πλατφόρμες όπως η Roblox, 56% ας πούμε ότι το στυλ τους είναι το avatar τους πιο σημαντικό σε αυτούς παρά να διαμορφώσουν τον εαυτό τους στον φυσικό κόσμο. Και για μεγαλύτερης ηλικίας Gen Z ηλικίας 22-26, 64% Πείτε ότι, εάν είχατε μια επιλογή, θα ήταν να ντύσετε το avatar τους πιο σημαντικό παρά να ντύνομαι με τον φυσικό κόσμο.

Επιπλέον, 84% των ερωτηθέντων Gen Z λένε ότι η ψηφιακή μόδα είναι τουλάχιστον κάπως σημαντικό για αυτούς, και  85% Νομίζω ότι η σημασία της ψηφιακής μόδας έχει αυξηθεί τουλάχιστον μερικά κατά το παρελθόν έτος. Περισσότερο από το ήμισυ (53%) σκέψου ότι έχει μεγαλώσει πολύ.

Αυτά τα ευρήματα απηχούν αυτό που βλέπουμε στην πλατφόρμα μας: η αυτοέκφραση μέσω της ψηφιακής ταυτότητας και της μόδας είναι ένα ουσιαστικό μέρος της εμπειρία. Για παράδειγμα, κατά τα τρία πρώτα τρίμηνα του 2023 στο Roblox, υπήρχαν α συνολικά 165 δις ενημερώσεις avatar, αύξηση 38% από έτος σε έτος, και οι άνθρωποι αγόρασαν σχεδόν 1.6 δις ψηφιακά είδη μόδας και αξεσουάρ, με αύξηση 15% από έτος σε έτος. Συν, εκατομμύρια των χρηστών του Roblox συνεχίζουν να ενημερώνουν τα avatar τους κάθε μέρα.

Όμως η επιρροή του ψηφιακού στυλ και της μόδας δεν μένει στον εικονικό κόσμο. Στην έρευνα, 84% αναφέρουν ότι το σωματικό τους στυλ είναι τουλάχιστον κάπως εμπνευσμένα από το στυλ του avatar τους, συμπεριλαμβανομένων 54% που λένε ότι είναι πολύ or εξαιρετικά εμπνευσμένο με το τι φορούν το avatar τους και τα άλλα άβαταρ.

2. Η αναγνώριση της επωνυμίας έχει σημασία για τη Gen Z στο μετασύμπαντο

Σε ό,τι αφορά τη μόδα του μεταστρόφου, οι ερωτηθέντες τονίζουν ότι ενδιαφέρονται για τα διαφορετικά στυλ και την αναγνώριση της επωνυμίας: 52% ας πούμε ότι τα "κομψά ψηφιακά ρούχα" είναι το χαρακτηριστικό στο οποίο δίνουν μεγαλύτερη προσοχή όταν αποφασίζουν εάν ένα avatar είναι "κομψό". Και τρία στα τέσσερα ας πούμε ότι το να φοράς ψηφιακές μόδες από μια αναγνωρισμένη μάρκα είναι τουλάχιστον κάπως σημαντικό, συμπεριλαμβανομένων 47% των ερωτηθέντων στην έρευνα που λένε ότι είναι πολύ or εξαιρετικά σπουδαίος.

Αυτή η δυναμική μπορεί να οδηγήσει σε αγοραστική συμπεριφορά: 84% πείτε ότι αφού φορέσετε ή δοκιμάσετε ένα αντικείμενο μιας μάρκας σε εικονικούς χώρους, θα ήταν τουλάχιστον κάπως πιθανό να εξετάσει αυτό το εμπορικό σήμα στον φυσικό κόσμο. Στην πραγματικότητα, 50% πες ότι θα ήταν πολύ or Εξαιρετικά πιθανό να το πράξουν.

3. Οι καταναλωτές είναι ανοιχτοί στις δαπάνες για την ψηφιακή μόδα—όσο πιο αποκλειστικοί τόσο το καλύτερο

Εν τω μεταξύ, οι σχεδιαστές και οι επωνυμίες θα χαρούν να μάθουν ότι οι περισσότεροι χρήστες Gen Z είναι επίσης πρόθυμοι να ξοδέψουν για την ψηφιακή μόδα: στην έρευνά μας, 52% λένε αισθάνονται άνετα με τον προϋπολογισμό έως και 10 $ κάθε μήνα, ενώ ένα άλλο 19% είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν έως και 20 $ μηνιαίως και ένα επιπλέον 18% είναι ανοιχτά στην αγορά ειδών 50-100 $ κάθε μήνα. 

Η έναρξη του Περιορισμοί φέτος ανέδειξε τη ζήτηση των χρηστών του Roblox για αποκλειστικά και σπάνια είδη, όπως αποδεικνύεται από τις περισσότερες Limiteds που μεταπωλούν για περισσότερο από το αρχικό τους κόστος.

Για παράδειγμα, τα μέλη της κοινότητας έκαναν ουρά για να κερδίσουν Limiteds μέσω προκλήσεων στο Εμπειρία Gucci Ancora και για να αγοράσετε αντικείμενα από εγγενείς επωνυμίες Roblox όπως CHRUSH.

Ομοίως, μια κορυφαία μάρκα ηλεκτρονικής μουσικής, Monstercat, πρόσφατα συνεργάστηκε με τον δημιουργό της κοινότητας @WhoseTrade on έξι κολιέ μονής έκδοσης. Κάθε πωλείται μέσα σε λίγα λεπτά, συμπεριλαμβανομένου του Ruby κρεμαστό, που αποκτήθηκε για 1,000,001 Robux (κατά προσέγγιση $10,000), η υψηλότερη αρχική πώληση Limited μέχρι σήμερα.

4. Από την κορυφή μέχρι τα νύχια, τα avatar επιτρέπουν τον πειραματισμό με την έκφραση

Ενώ η ψηφιακή μόδα είναι σημαντική για τους χρήστες Gen Z, οι άνθρωποι πειραματίζονται επίσης με άλλους καινοτόμους τρόπους έκφρασης μέσω των avatar τους.

Ένα παράδειγμα αυτού είναι το μακιγιάζ avatar, το οποίο είναι ήδη διαθέσιμο σε ορισμένες εμπειρίες που δημιουργούνται από την κοινότητα. Επιπλέον, πολλές μάρκες —όπως οι Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX και L'Oreal— επενδύουν τώρα για να ικανοποιήσουν το ενδιαφέρον των πελατών για αυτό. 

Και υπάρχει πραγματική ευκαιρία για αυτούς. Σύμφωνα με την έρευνά μας, περισσότερο από το ένα τρίτο όλων των ερωτηθέντων (35%) πείτε ότι είναι σημαντικό να προσαρμόζετε το μακιγιάζ του avatar τους καθημερινά ή εβδομαδιαία και ο αριθμός αυξάνεται σε 51% για αυτοπροσδιοριζόμενες γυναίκες ερωτώμενες. 

Επίσης, οι άνθρωποι προσαρμόζουν όλο και περισσότερο τα μαλλιά του avatar τους στο Roblox. Μόνο φέτος, οι χρήστες αγόρασαν περισσότερα από 139 εκατομμύρια χτενίσματα, αύξηση 20% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, συμπεριλαμβανομένων περισσότερων από 7.3 εκατομμύρια άνθρωποι που αγόρασαν πέντε ή περισσότερα χτενίσματα στο Roblox.

Αλλά η αυτοέκφραση δεν τελειώνει εκεί: οι χρήστες του Roblox υιοθετούν όλο και περισσότερο emotes, και μέχρι στιγμής φέτος, Τα αγόρασαν 9.8 εκατομμύρια χρήστες Roblox, αύξηση 64% σε ετήσια βάση. Αυτό είναι κάτι που σημείωσε ο Tommy Hilfiger εισάγοντας τα emotes στην ψηφιακή συλλογή μόδας Roblox.

Οι χρήστες επιλέγουν επίσης φανταστικές αύρες που ταιριάζουν με την ατμόσφαιρα τους, όπως μια πολύχρωμη ποικιλία που διατίθεται στο Paris Hilton's Σλίβινγκλαντ.

Και σύντομα, οι χρήστες του Roblox θα μπορούν να έχουν εκφραστικά είδωλα με ρεαλιστικά συναισθήματα. Αυτό είναι πιθανό να γίνει καλά αποδεκτό από τους χρήστες Gen Z από τότε 86% των ερωτηθέντων στην έρευνα λένε ότι είναι τουλάχιστον κάπως σημαντικό ότι το avatar τους είναι σε θέση να εκφράζει συναισθήματα για να αισθάνεται ότι αντιπροσωπεύεται πλήρως στο μετασύμπαν. 

5. Η αυθεντικότητα προωθεί την αυτοέκφραση σε χώρους που βυθίζονται και επηρεάζει θετικά την ευημερία

Ένα εντυπωσιακό εύρημα από την έρευνα είναι ότι τα περισσότερα μέλη του Gen Z προσπαθούν να φαίνονται καλά στο μετασύμπαν για τον εαυτό τους και όχι για τους άλλους. Όταν επιλέγουν την εμφάνιση avatar τους, 62% λένε ότι νοιάζονται πολύ ότι το avatar τους τους φαίνεται καλό σε σύγκριση με 37% που λένε ότι τους νοιάζει πολύ ότι φαίνεται καλό στους άλλους. 

Και 40% του Gen Z νιώθουν ότι είναι πιο εύκολο να παρουσιάσουν τον αυθεντικό τους εαυτό στο μετασύμπαν παρά στον φυσικό κόσμο. Μεταξύ των λόγων που αναφέρθηκαν: περισσότερη «ελευθερία έκφρασης» και «δημιουργικές επιλογές». Επιπλέον, οι άνθρωποι αισθάνονται ότι «μπορούν να είναι όποιος θέλουμε» και ότι είναι «λιγότερο επικριτικό» όταν αλληλεπιδρούν με άλλους ως είδωλα σε καθηλωτικούς χώρους.

Μάλιστα, η έρευνά μας έδειξε:

  • Διπλάσια οι ερωτηθέντες πιστεύουν ότι κρίνονται λιγότερο για την εμφάνισή τους στο μετασύμπαν παρά στον φυσικό κόσμο, και
  • Οι ερωτηθέντες ήταν 2.2 φορές πιθανότερο να πούμε ότι το να εκφράζονται σε καθηλωτικούς χώρους μέσω του avatar τους είναι καλύτερο («περισσότερο εγώ») από το να δημοσιεύουν δισδιάστατες φωτογραφίες από τον φυσικό κόσμο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. 

Τέλος, οι ερωτηθέντες ανέφεραν θετικό αντίκτυπο στην ψυχική τους ευεξία: 88% πω εκφράζονται σε εμβυθιστικούς χώρους έχει Πιθανός τους βοήθησε να εκφραστούν άνετα στον φυσικό κόσμο. Σημειώνουν ότι βοηθά στη δημιουργία συνδέσεων με άλλους (29%) ενισχύει την αυτοπεποίθηση (24%) επιτρέπει την αληθινή αυτοέκφραση (21%), και βοηθά στη βελτίωση της ψυχικής υγείας με άλλους τρόπους (

Ένας γενικός σύνδεσμος

Η αυθεντική αυτοέκφραση περιγράφεται συχνά ως ένας παγκόσμιος σύνδεσμος για τους ανθρώπους: μοιραζόμενοι το ποιοι είμαστε πραγματικά, μπορούμε να κάνουμε γνήσιες συνδέσεις. Καθώς η Roblox συνεχίζει να δημιουργεί την πλατφόρμα και τα προϊόντα της για καθηλωτική επικοινωνία και σύνδεση, διασφαλίζουμε ότι οι άνθρωποι έχουν το ευρύτερο σύνολο ευκαιριών για εκφράζονται αυθεντικά. Είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεχίζουμε να μελετάμε αυτόν τον χώρο γιατί όπως έδειξε η έρευνά μας, γνωρίζουμε ότι όταν οι άνθρωποι έχουν περισσότερο έλεγχο στα πολλά στοιχεία που μπορούν να επιλέξουν να αναπαραστήσουν τον εαυτό τους σε εμβυθιστικούς τρισδιάστατους ψηφιακούς χώρους, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε θετικές επιπτώσεις στον φυσικό τους κόσμο συνδέσεις και ευημερία.

ΚΑΤΕΒΑΣΤΕ ΤΗΝ ΠΛΗΡΗ ΕΚΘΕΣΗ ΕΔΩ

* Μεθοδολογία: Η αναφορά «2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends» περιλαμβάνει δύο συμπληρωματικά σύνολα δεδομένων: 

  • Δεδομένα συμπεριφοράς συλλέγονται από την πλατφόρμα Roblox από Ιανουάριος έως Σεπτέμβριος 2023.
  • Αυτοαναφερόμενα δεδομένα έρευνας που συλλέχθηκαν από 1,545 χρήστες Gen Z μεταξύ 14 και 26 ετών, που ζουν στις Ηνωμένες Πολιτείες (1027 ερωτηθέντες) και στο Ηνωμένο Βασίλειο (518). Για να λάβει αυτές τις απαντήσεις, η Roblox ανέθεσε μια εθνικά αντιπροσωπευτική έρευνα από την Qualtrics που θα πραγματοποιηθεί στις 27-29 Σεπτεμβρίου 2023. Τα στατιστικά στοιχεία που περιλαμβάνονται αντιπροσωπεύουν το πλήρες δείγμα των ερωτηθέντων δεδομένου ότι το συναίσθημα μεταξύ των δύο αγορών (ΗΠΑ και ΗΒ) ήταν σε μεγάλο βαθμό παρόμοιο. Το δείγμα έχει εξισορροπηθεί ως προς το φύλο και στις δύο αγορές χρησιμοποιώντας την Έρευνα της Αμερικανικής Κοινότητας του Γραφείου Απογραφής για τις ΗΠΑ και το Γραφείο Εθνικής Στατιστικής στο ΗΒ για να αντικατοπτρίζει τη δημογραφική σύνθεση του πληθυσμού αυτών των αγορών σε αυτό το ηλικιακό εύρος. Στην πλήρη αναφορά τα δεδομένα αναφέρονται ως «Έρευνα αυτοέκφρασης Roblox 2023».
  • Για οποιεσδήποτε πρόσθετες διευκρινίσεις ή ερωτήσεις σχετικά με τα δεδομένα, επικοινωνήστε press@roblox.com.

Σφραγίδα ώρας:

Περισσότερα από Roblox