Γιατί το crypto παραμένει εξειδικευμένο και μακριά από το mainstream

Τα κρυπτονομίσματα συνεχίζουν να αιχμαλωτίζουν τη φαντασία των υποστηρικτών και να γίνονται πρωτοσέλιδα σε σχεδόν καθημερινή βάση. Αλλά από πολλές απόψεις, παραμένει ένας ανώριμος κλάδος με σχετικά λίγες περιπτώσεις χρήσης. Ο κύριος αγώνας αυτή τη στιγμή είναι η υιοθεσία, ειδικά κατά τη διάρκεια μιας bear market — όσον αφορά την αύξηση της συνολικής ευαισθητοποίησης και την ενθάρρυνση περισσότερων ανθρώπων να χρησιμοποιούν πραγματικά τόσο τα κρυπτονομίσματα όσο και την τεχνολογία blockchain στην καθημερινή ζωή.

Τα τελευταία πέντε χρόνια περίπου, τα τσιτάτα έχουν ορίσει πολύ συχνά τον κλάδο. Το 2017, οι αρχικές προσφορές νομισμάτων (ICO) ήταν στη μόδα. Σήμερα, μη-ανταλλάξιμα μάρκες (NFT) είναι ουσιαστικά τα ICO πριν από πέντε χρόνια. Το επόμενο έτος, πιθανότατα θα υπάρξει μια νέα λέξη-κλειδί κρυπτογράφησης.

Λόγω της εμμονής του κλάδου με τη φανταχτερότητα πάνω από την ουσία, δεν υπάρχουν αρκετές εταιρείες στον χώρο των κρυπτογράφησης που επικεντρώνονται στην κατασκευή ενός ποιοτικού προϊόντος από τη διεπαφή χρήστη και την οπτική της εμπειρίας χρήστη, προσφέροντας πραγματική αξία και παρέχοντας εξαιρετική εμπειρία στον πελάτη. Δεν πρέπει να αφορά απλώς τη δημιουργία κάποιου νέου μοντέρνου πράγματος αλλά προσφέρει μια πραγματική περίπτωση χρήσης και αξία που αναζητούν οι άνθρωποι στην καθημερινή τους ζωή.

Έννοια της αξίας

Η αξία είναι να παρέχουμε κάτι που χρειάζονται οι καταναλωτές, να προσφέρουμε λύση σε ένα πρόβλημα που έχουν ή να τους επιτρέπουμε να κάνουν κάτι που βρίσκουν ελκυστικό. Το Instagram απογειώθηκε καθώς οι άνθρωποι αναγνώρισαν τόσο την ευκολία χρήσης όσο και πόσο πολύ εκτιμούσαν να ενημερώνουν τον κοινωνικό τους κύκλο για τις δραστηριότητές τους. Μία από τις καλύτερες προτάσεις αξίας του Twitter είναι να επιτρέπει σε οποιονδήποτε να συνδεθεί και να αλληλεπιδράσει με πρόσωπα αυθεντίας και διασημότητες, κάτι που βοήθησε να τροφοδοτήσει τη μετεωρική του άνοδο.

Στο fintech, η αξία σημαίνει συνήθως ότι δημιουργείτε κάτι που παρέχει μια υπηρεσία ή μια δυνατότητα που δεν υπήρχε πριν ή προσφέρει τουλάχιστον 10 φορές βελτίωση σε σχέση με αυτό που είναι διαθέσιμο αυτήν τη στιγμή. Θα είναι πολύ πιο γρήγορο, καλύτερο ή ευκολότερο σε σύγκριση με τις υπάρχουσες προσφορές. 

Το Robinhood είναι ένα εξαιρετικό πρόσφατο παράδειγμα ακριβώς αυτού. Προηγουμένως, οι άνθρωποι έπρεπε να βασίζονται σε χρηματοοικονομικούς συμβούλους και να χρησιμοποιούν διάφορες τραπεζικές υπηρεσίες για να αγοράζουν μετοχές και άλλα χρηματοοικονομικά περιουσιακά στοιχεία. Το σύστημα ήταν ξεπερασμένο, περιορισμένο και υπερβολικά τεχνικό στην πλοήγηση για τον μέσο άνθρωπο. Στη συνέχεια εμφανίστηκε η Robinhood και την έκανε εξαιρετικά προσιτή, παρέχοντας σημαντική αξία μέσω ενός καινοτόμου και στοχευμένου επιχειρηματικού μοντέλου.

Αυξάνοντας τους πόνους

Με το κρυπτονόμισμα, η υποκείμενη ιδέα είναι εκπληκτική. Μπορείτε να μεταφέρετε αξία και να την παρακολουθείτε σε όλο τον κόσμο σε ένα διαφανές, κατανεμημένο βιβλίο που κανείς δεν κατέχει ή δεν ελέγχει.

Όταν εμφανίστηκαν τα ICO πριν από περίπου πέντε χρόνια, πολλά από αυτά πρόσφεραν στοιχεία εξαιρετικής αξίας στην επιφάνεια. Εκτός από τους κανονισμούς, τη συμμόρφωση και τις δικαιοδοσίες, έγινε πολύ πιο γρήγορο και αποτελεσματικό για τις εταιρείες να αντλήσουν κεφάλαια. Θα μπορούσαν ουσιαστικά να εκκινήσουν το οικοσύστημα και να έχουν μια καλή βάση δυνητικών χρηστών - τους πρώτους που υιοθετούσαν.

Το μειονέκτημα? Πολλές απάτες αναπτύχθηκαν λόγω του χαμηλότερου φραγμού εισόδου και οι κακοί ηθοποιοί χρησιμοποιούσαν τσιτάτα με μικρή πραγματική αξία για να δημιουργήσουν την αίσθηση ότι το «επόμενο μεγάλο πράγμα» ήταν εδώ. Αποδεικνύεται ότι πολλοί άνθρωποι που είναι πραγματικά καλοί στο μάρκετινγκ δεν είναι πολύ έμπειροι στη δημιουργία καλών προϊόντων ή δεν θέλουν καν να τα κατασκευάσουν από την αρχή. Έτσι, τα περισσότερα ICO, όπως και με τα περισσότερα IPO στα τέλη της δεκαετίας του 1990, αποδείχτηκαν είτε απάτες, αποτυχημένες ή κακής διαχείρισης. 

Για τα μη ανταλλάξιμα μάρκες, έχει προκύψει το ίδιο μοτίβο. Οι καλλιτέχνες έχουν πλέον έναν αποτελεσματικό τρόπο για να «υδατογραφήσουν» ψηφιακά τα έργα τους για την καταπολέμηση της λογοκλοπής και την παροχή απόδειξης ιδιοκτησίας, ενώ κερδίζουν προμήθειες σε πωλήσεις δευτερογενούς αγοράς. Υπάρχουν λοιπόν πολύ συγκεκριμένες περιπτώσεις χρήσης για NFT με σαφή οφέλη. Ωστόσο, η πλειονότητά τους είναι απλώς εικασίες ή γελοίες ανοησίες – τις οποίες αντικατοπτρίζει τώρα η κατακόρυφη αγορά NFT. 

Προβολή μιας πορείας προς τα εμπρός

Το μέλλον της κρυπτογράφησης δεν θα αφορά την προσκόλληση στην επόμενη λέξη-κλειδί όπως έχουμε δει στο παρελθόν, από ICO έως αποκεντρωμένη χρηματοδότηση (DeFi) σε web 3.0 σε NFT.

Παρόλο που η ιδέα να είστε η δική σας τράπεζα είναι μια μεγάλη καινοτομία, δεν είναι ακόμα αρκετά φιλική προς το χρήστη ώστε να αποκτήσει ευρεία υιοθέτηση, επομένως η αξία έχει περιοριστεί στους γνώστες της τεχνολογίας. Δυστυχώς, ορισμένες εταιρείες κρυπτονομισμάτων είναι πλέον γνωστές και μοντέρνες επειδή αγοράζουν δικαιώματα ονομασίας στα γήπεδα ή έχουν υποστηρικτές διασημοτήτων, αντί να εστιάζουν στο προϊόν και την υπηρεσία τους. Πίσω από όλα αυτά, είναι συχνά απλώς πλατφόρμες λευκής ετικέτας που δεν προσφέρουν καινοτομία ή αξία και συνήθως παρέχουν μια κακή ή υπερβολικά περίπλοκη εμπειρία χρήστη.

Ένα εξαιρετικό προϊόν είναι αυτό που είναι φιλικό προς τον χρήστη και πηγή πραγματικής καθημερινής αξίας για τους χρήστες του. Είναι επίσης καλύτερο, γρηγορότερο και ευκολότερο από οποιεσδήποτε υπάρχουσες προσφορές, καθώς και υποστηρίζεται από ενημερωμένη και γρήγορη τεχνική υποστήριξη. 

Πάνω από όλα, η υιοθεσία αποτελεί την κύρια πρόκληση για το μέλλον των κρυπτονομισμάτων. Η πραγματικότητα είναι ότι όσο καλύτερη είναι η εμπειρία του χρήστη, τόσο πιο συγκεντρωτική είναι η πλατφόρμα. Έτσι, το ερώτημα γίνεται: Υπάρχει μια μέση λύση όπου μπορείτε να βελτιώσετε την εμπειρία διατηρώντας παράλληλα την ιδέα της αποκέντρωσης; 

Όποιος δημιουργεί ένα mainstream προϊόν που εισάγει τον μέσο άνθρωπο στην κρυπτογράφηση με έναν φιλικό προς τον χρήστη τρόπο, θα έλυνε το ζήτημα της υιοθεσίας και θα πήγαινε ολόκληρη τη βιομηχανία σε άλλο επίπεδο.