Ο Ralph Lauren, η Burberry Alum εγκαινιάζει την ψηφιακή πλατφόρμα μόδας SYKY - Decrypt

Ο Ralph Lauren, η Burberry Alum εγκαινιάζει την ψηφιακή πλατφόρμα μόδας SYKY – Decrypt

Χρονική σήμανση: 14 Σεπτεμβρίου 2023 6:01 π.μ.
Κόμβος πηγής: 2879254

Την Παρασκευή, καθώς η Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου ξεκινάει με εξοπλισμό, startup πολυτελούς μόδας ΣΥΚΥ θα κυκλοφορήσει την ψηφιακή της πλατφόρμα, επιβεβαίωσε η εταιρεία ΣΚΗΝΗ. 

Η startup (προφέρεται «psy-che») ιδρύθηκε πέρυσι από την Alice Delahunt, η οποία εργάστηκε στο παρελθόν ως Chief Digital Officer του Ralph Lauren και πριν από αυτό ως Global Director of Digital and Social της Burberry. Τον Ιανουάριο, η ΣΥΚΥ ανακοίνωσε ότι ολοκλήρωσε έρανο 10.5 εκατομμυρίων δολαρίων Series A, με επικεφαλής την επενδυτική εταιρεία Seven Seven Six του συνιδρυτή του Reddit, Alexis Ohanian. 

Στο SYKY, οι χρήστες θα μπορούν να αγοράζουν ψηφιακά και φυσικά είδη μόδας σχεδιασμένα τόσο από αναδυόμενους δημιουργούς όσο και από καθιερωμένες μάρκες πολυτελείας. Αυτά τα αντικείμενα θα κυκλοφορήσουν κυρίως σε επιλεγμένες σταγόνες. η πρώτη συλλογή SYKY - μια εξαιρετικά περιορισμένη σειρά 40 ψηφιακών ειδών μόδας, συν μια μοναδική φυσική τσάντα συνοδευόμενη από ένα ψηφιακό δίδυμο από τον Κινέζο ψηφιακό καλλιτέχνη Fanrui Sun - θα κυκλοφορήσει την Παρασκευή.   

Το ρούχο Chrome Royal και το headpiece από την επερχόμενη συλλογή SYKY της Fanrui Sun. Θα διατεθούν 20 κομμάτια. Ευγενική παραχώρηση: Fanrui Sun, ΣΥΚΥ

Για τον Delahunt, ο οποίος υπηρετεί ως Διευθύνων Σύμβουλος της SYKY, η οικοδόμηση ενός εγγενούς σπιτιού στο blockchain για κορυφαίους δημιουργούς τόσο στον ψηφιακό όσο και στον φυσικό τρόπο είναι απλώς το τελευταίο βήμα σε μια καριέρα που έχει από καιρό αγκαλιάσει την αιχμή της τεχνολογίας. 

Στο Burberry, ο Delahunt ενθάρρυνε τεχνολογικά πειράματα που ήταν πρωτόγνωρα τότε στη βιομηχανία της μόδας, συμπεριλαμβανομένης της ζωντανής ροής επιδείξεων στις πασαρέλες και του ντεμπούτου αποκλειστικής ματιάς σε νέες συλλογές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Στο Ralph Lauren, πίεσε να φέρει τα σχέδια της εταιρείας στην εικονική σφαίρα σε συνεργασία με το Bitmoji, το Snapchat και το Νοτιοκορεατικό proto-metaverse Zepeto.

Ένα καθηλωτικό οικοσύστημα μόδας στην αλυσίδα φαινόταν σαν το επόμενο προφανές βήμα σε αυτήν την τροχιά — και ο Delahunt πιστεύει ότι τώρα είναι η τέλεια στιγμή για να φέρει αυτή την τεχνολογία που εξακολουθεί να γεννιέται στο mainstream.

«Είναι σαν να πιάνεις ένα κύμα: όχι πολύ νωρίς, ούτε πολύ αργά», είπε ο Delahunt ΣΚΗΝΗ. «Πρέπει να το πάρεις την κατάλληλη στιγμή». 

Οι χρήστες SYKY θα μπορούν να ανταλλάσσουν on-chain ψηφιακά συλλεκτικά είδη μόδας κάθε είδους σε μια δευτερεύουσα αγορά που φιλοξενείται στον ιστότοπο. Θα ενθαρρυνθούν επίσης να επιδεικνύουν τις εικονικές ντουλάπες μόδας τους συνδέοντας ψηφιακά πορτοφόλια σε μια λειτουργία κοινωνικής δικτύωσης εντός της πλατφόρμας. Παρά το γεγονός ότι πολλά από αυτά τα χαρακτηριστικά απευθύνονται σε λάτρεις του blockchain με γνώσεις τεχνολογίας, η Delahunt πιστεύει ότι η ξεχωριστή πρόταση αξίας της SYKY έγκειται στη σύνδεσή της όχι μόνο με το σφιχτά συνδεδεμένο ψηφιακό οικοσύστημα μόδας, αλλά και με τον ευρύτερο κόσμο της μόδας πολυτελείας. 

«Επεκτείνουμε πέρα ​​από τους λάτρεις της ψηφιακής μόδας», είπε. «Μιλάμε επίσης με συλλέκτες και VIP της βιομηχανίας μόδας, που έχουν μακρά ιστορία στη συλλογή κομματιών. Το να τους συστήσω το ψηφιακό κομμάτι του, το οποίο τους συναρπάζει και θέλουν να δημιουργήσουν μια συζήτηση γύρω από αυτό - αυτό είναι πραγματικά συναρπαστικό για μένα».

Προεπισκόπηση της πλατφόρμας ΣΥΚΥ. Ευγενική παραχώρηση: ΣΥΚΥ

Ο Delahunt θεωρεί τη στροφή της βιομηχανίας της μόδας σε ένα υβρίδιο ψηφιακών και φυσικών προσφορών «αναπόφευκτη». Υπάρχουν ορισμένα στοιχεία που υποστηρίζουν αυτήν την πεποίθηση: Ακόμη και εν μέσω της συνεχιζόμενης αγοράς NFT και κρυπτονομισμάτων, οι παραδοσιακοί οίκοι μόδας όπως Λουί Βιτόν, Dior, να Gucci συνέχισαν να διπλασιάζουν τις ψηφιακές προσφορές και τις ενσωματώσεις blockchain με νέες συλλογές. 

Ταυτόχρονα όμως το όνειρο πολλών πρώιμοι υποστηρικτές της ψηφιακής μόδας να αξιοποιήσει το blockchain και το εκκολαπτόμενο metaverse για να αποδυναμώσει τις μάρκες πολυτελείας» υπερ-συγκεντρωμένες Η λαβή της εξουσίας και η δημιουργία ενός νέου, εκδημοκρατισμένου και αποκεντρωμένου status quo τόσο για εργάτες όσο και για σχεδιαστές, φαίνεται από πολλές απόψεις τόσο μακριά όσο ποτέ.

Πέρα από την υποτιμημένη δυσκολία της κατάργησης παγκόσμιων εταιρειών πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων, αυτή η αποτυχία οφείλεται τουλάχιστον εν μέρει στη διάλυση του ενθουσιασμού για την metaverse— η οποία έχει δυσκολευτεί να προσελκύσει και να διατηρήσει τους κύριους χρήστες, ιδιαίτερα όταν πρόκειται για μόδα. 

Η ΣΥΚΥ επιδιώκει να γεφυρώσει αυτό το χάσμα αξιοποιώντας ισχυρές σχέσεις με καθιερωμένες μάρκες μόδας και τις πιστές καταναλωτικές βάσεις τους, ενώ ταυτόχρονα προωθεί τη δουλειά αναδυόμενων σχεδιαστών από όλο τον κόσμο.

Μετά το λανσάρισμα της συλλογής της Fanrui Sun την Παρασκευή, το SYKY θα φιλοξενήσει στη συνέχεια μια παρουσίαση από τον Δομινικανή εικαστικό καλλιτέχνη GLITCHOFMIND τον Οκτώβριο. Και οι δύο καλλιτέχνες συμμετείχαν στο 2023 SYKY Collective, ένα πρόγραμμα θερμοκοιτίδας που σχεδιάστηκε για να βοηθήσει στην ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων των ανερχόμενων, ανεξάρτητων ψηφιακών σχεδιαστών.

«Θα αναδυθεί μια ολόκληρη νέα γενιά οίκων μόδας που θα έχουν την ίδια επιρροή με μερικές από τις μεγαλύτερες [κληρονομιές μάρκες] και αυτός είναι ο λόγος που ξεκινάμε μαζί τους», είπε ο Delahunt. 

Για να τιμήσει την έναρξη της ΣΥΚΥ, η εταιρεία θα φιλοξενήσει μια εορταστική εκδήλωση στο Λονδίνο το βράδυ της Παρασκευής με το Βρετανικό Συμβούλιο Μόδας, στο πλαίσιο του επίσημου προγράμματος της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου.

Μείνετε ενημερωμένοι για τα νέα κρυπτογράφησης, λάβετε καθημερινές ενημερώσεις στα εισερχόμενά σας.

Σφραγίδα ώρας:

Περισσότερα από Αποκρυπτογράφηση