Elon Musk: Το Twitter σημείωσε «μαζική πτώση στα έσοδα» καθώς περισσότερες επωνυμίες σταματούν τις διαφημίσεις

Από την Clare Duffy και την Catherine Thorbecke, CNN

Ο Έλον Μασκ δήλωσε την Παρασκευή ότι το Twitter σημείωσε «μαζική πτώση στα έσοδα», καθώς ένας αυξανόμενος αριθμός διαφημιστών σταματά τις δαπάνες στην πλατφόρμα μετά την εξαγορά του 44 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

«Το Twitter είχε τεράστια πτώση στα έσοδα, λόγω των ομάδων ακτιβιστών που πιέζουν τους διαφημιστές, παρόλο που τίποτα δεν άλλαξε με τη συγκράτηση του περιεχομένου και κάναμε ό,τι μπορούσαμε για να κατευνάσουμε τους ακτιβιστές», είπε σε ένα tweet. «Εξαιρετικά μπερδεμένο! Προσπαθούν να καταστρέψουν την ελευθερία του λόγου στην Αμερική».

Οι δηλώσεις ήρθαν αφού η General Mills και ο Όμιλος Volkswagen επιβεβαίωσαν ότι σταματούν τη διαφήμιση στο Twitter μετά την εξαγορά της εταιρείας κοινωνικών μέσων από τον Musk, ως το πιο σαφές σημάδι της αυξανόμενης αβεβαιότητας των διαφημιζόμενων για το μέλλον της πλατφόρμας υπό νέα ιδιοκτησία.

«Διακόψαμε τη διαφήμιση στο Twitter», είπε η Kelsey Roemhildt, εκπρόσωπος της General Mills, στο CNN σε μια δήλωση, καθιστώντας την την πρώτη εταιρεία που δεν ανταγωνίζεται την Tesla του Μασκ για να επιβεβαιώσει μια τέτοια κίνηση. «Όπως πάντα, θα συνεχίσουμε να παρακολουθούμε αυτή τη νέα κατεύθυνση και να αξιολογούμε τις δαπάνες μας στο μάρκετινγκ», είπε ο εκπρόσωπος.

Σε ξεχωριστή δήλωση, ο Όμιλος Volkswagen, στον οποίο ανήκει η Audi, η Porsche και η Bentley, επιβεβαίωσε ότι είχε συστήσει στις μάρκες του «να σταματήσουν τις επί πληρωμή δραστηριότητές τους στην πλατφόρμα μέχρι νεωτέρας».

Η Wall Street Journal, η οποία ήταν πρώτα να αναφέρετε Οι κινήσεις, είπε επίσης η Pfizer και η Mondalez διακόπτουν τις διαφημίσεις στο Twitter. Οι εταιρείες δεν απάντησαν αμέσως σε αίτημα για σχολιασμό.

Οι απολύσεις στο Twitter θα ξεκινήσουν σήμερα καθώς η εταιρεία αντιμετωπίζει νέα αγωγή για απασχόληση

Και άλλες εταιρείες σταματούν τις διαφημίσεις

Οι εταιρείες προσχωρούν στη General Motors, η οποία είχε δηλώσει προηγουμένως ότι θα το κάνει παύση πληρωμής για διαφήμιση στο Twitter ενώ αξιολογεί τη «νέα κατεύθυνση» της πλατφόρμας. Η Toyota, ένας άλλος ανταγωνιστής της Tesla, δήλωσε στο CNN ότι «βρίσκεται σε συζητήσεις με βασικούς ενδιαφερόμενους φορείς και παρακολουθεί την κατάσταση» στο Twitter.

Ο κολοσσός αγοράς διαφημίσεων Interpublic Group, ο οποίος συνεργάζεται με καταναλωτικές επωνυμίες όπως η Unilever και η Coca Cola, νωρίτερα αυτή την εβδομάδα συνέστησε επίσης στους πελάτες του να σταματήσουν τη διαφήμιση στην πλατφόρμα.

Ο αντίκτυπος προφανώς είναι ήδη αισθητός στο Twitter, όπως Ο Μασκ έγραψε στο Twitter ότι «το Twitter είχε τεράστια πτώση στα έσοδα, λόγω των ομάδων ακτιβιστών που πιέζουν τους διαφημιστές» την Πέμπτη μετά από πολλές από τις διαφημιστικές ανακοινώσεις.

Μετά από μήνες αβεβαιότητας σχετικά με την εκκρεμή εξαγορά του Musk, οι διαφημιστές αντιμετωπίζουν τώρα ερωτήματα σχετικά με το πώς ο Musk θα αλλάξει την πλατφόρμα, η οποία είναι ήδη μια σειρά στον ψηφιακό διαφημιστικό χώρο παρά την τεράστια πολιτική επιρροή της. Ο Μασκ, γνωστός και ως καινοτόμος επιχειρηματίας και ως ασταθής φιγούρα, έχει υποσχεθεί να επανεξετάσει τις πολιτικές ελέγχου του περιεχομένου του Twitter και να αναιρέσει τις μόνιμες απαγορεύσεις αμφιλεγόμενων προσώπων, όπως πρώην πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ.

Tweet αυτό: Η GM διακόπτει τη διαφήμιση στο Twitter μετά την εξαγορά του Musk

Τι συμβαίνει

Αυτό δημιουργεί μια πρόκληση για τις επωνυμίες, οι οποίες είναι ευαίσθητες στους τύπους περιεχομένου που προβάλλονται οι διαφημίσεις τους, ένα ζήτημα που γίνεται πιο περίπλοκο από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι περισσότεροι έμποροι σκέφτονται ότι οι διαφημίσεις τους θα προβάλλονται παράλληλα με τοξικό περιεχόμενο, όπως ρητορική μίσους, πορνογραφία ή παραπληροφόρηση.

Οι παύσεις έρχονται επίσης ημέρες πριν από τις ενδιάμεσες εκλογές στις ΗΠΑ, καθώς πολλοί ηγέτες της κοινωνίας των πολιτών ανησυχούν ότι η παραπληροφόρηση και άλλο επιβλαβές περιεχόμενο θα μπορούσαν να εξαπλωθούν στην πλατφόρμα και να δημιουργήσουν αναστάτωση.

Ο Μασκ είπε ότι δεν είναι λάτρης της διαφήμισης και επί του παρόντος εργάζεται για να ενισχύσει τα έσοδα από τις συνδρομές του Twitter για να ενισχύσει τα αποτελέσματα και να εξαρτάται λιγότερο από τις πωλήσεις διαφημίσεων, οι οποίες αντιπροσωπεύουν το 90% των συνολικών εσόδων του Twitter. Αλλά αυτή η αλλαγή δεν θα γίνει από τη μια μέρα στην άλλη, αν συμβεί καθόλου. Ο Μασκ είπε ότι σχεδιάζει να ξεκινήσει ένα πρόγραμμα συνδρομής 8 $ ανά μήνα που θα παρέχει στους χρήστες ένα σήμα επαλήθευσης, καθώς και πολλά άλλα προνόμια, αλλά τα σχέδια έχουν αντιμετωπίσει έντονες αντιδράσεις.

Εν τω μεταξύ, ο Μασκ εργάζεται για να αποτρέψει μια πιθανή έξοδο από διαφημιστές. Η ομάδα του Μασκ πέρασε τη Δευτέρα «συναντώντας την κοινότητα μάρκετινγκ και διαφήμισης» στη Νέα Υόρκη, σύμφωνα με τον Τζέισον Καλακάνις, μέλος του στενού κύκλου του Μασκ.

Ο Μασκ λέει στους διαφημιστές ότι δεν θέλει το Twitter να γίνει «δωρεάν για όλους»

Ο στόχος δεν είναι «δωρεάν για όλους το τοπίο της κόλασης»

Ο Μασκ συναντήθηκε επίσης νωρίτερα αυτή την εβδομάδα με μια ομάδα ηγετών οργανώσεων της κοινωνίας των πολιτών, συμπεριλαμβανομένων των Anti-Defamation League, Free Press και NAACP, για να αντιμετωπίσει τις ανησυχίες σχετικά με την αύξηση του μίσους στην πλατφόρμα. Οι εκπρόσωποι που συμμετείχαν στη συνάντηση είπαν στο CNN ότι ενθαρρύνθηκαν από την προθυμία του Μασκ να μιλήσει και τις αρχικές του δεσμεύσεις να μην αλλάξει τις πολιτικές περιεχομένου της εταιρείας πριν από τα ενδιάμεσα, αλλά τον κάλεσαν να λάβει περαιτέρω μέτρα για την προστασία της πλατφόρμας.

Λίγο πριν δημοσιευτεί η είδηση ​​την περασμένη εβδομάδα ότι ολοκληρώθηκε η εξαγορά του στο Twitter 44 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ο Μασκ έγραψε μια ανοιχτή επιστολή προσπαθώντας να καθησυχάσει τους διαφημιστές ότι δεν θέλει το κοινωνικό δίκτυο να γίνει «ελεύθερα για όλους hellscape. "

«Βασικά, το Twitter φιλοδοξεί να είναι η πιο σεβαστή διαφημιστική πλατφόρμα στον κόσμο που ενισχύει την επωνυμία σας και μεγαλώνει την επιχείρησή σας», έγραψε. «Ας φτιάξουμε κάτι εξαιρετικό μαζί».

– Ο Jon Passantino του CNN και ο Peter Valdes-Dapena συνέβαλαν σε αυτήν την αναφορά. The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc., μια εταιρεία WarnerMedia. Ολα τα δικαιώματα διατηρούνται.