In der Metaverse aufzutauchen (oder ein Marken-NFT zu verkaufen) ist keine Schlagzeile mehr wert

In den vergangenen Jahren haben das Metaverse und NFTs den kulturellen Zeitgeist durchdrungen und große Visionen von Herzen, Schlagzeilen (und Geld) katalysiert. Während einige Unternehmer diese Visionen Wirklichkeit werden ließen, begannen die Erwartungen zu schwinden, da die Realitäten rund um die Kundenakzeptanz und unschätzbare Werbe- und Marketingfunktionen immer offensichtlicher werden. Die letzten Wochen waren geprägt von düsteren Schlagzeilen rund um Metaverse-Entlassungen von großen Namen wie Disney und Amazon, aber mit NFT.NYC im Hinterkopf ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um zu replizieren, warum die nachlassende Neugier hilfreich sein könnte und welche Wahrnehmung wir von dem, was da draußen vor sich geht, erstrahlen lassen.

Warum das Fizzle wirklich ein guter Faktor ist

Steigende Erfahrung ist berauschend, aber all diese Freude und dieses Potenzial können das Urteilsvermögen trüben. Wenn der Nervenkitzel nachlässt, zwingt er Unternehmer dazu, vor dem FOMO zu denken, ihr Glas mit dem metaphorischen „Kool-Aid“ abzusetzen und eine klarere Einschätzung dessen anzustellen, was steigendes Know-how bieten kann. 

Das Problem liegt in der Tendenz, das wesentliche erste Kapitel des Verkaufens zu verpassen – das Verständnis der zugrunde liegenden Unternehmens- oder Kundensituation, die gelöst werden muss – und als Alternative direkt zum Verkauf von Fachwissen als letzte Lösung zu springen. Warum sich die Mühe machen, ein Problem zu analysieren und anzugehen, nachdem wir einfach ein paar glänzende neue Fachkenntnisse darauf anwenden können? 

Die „Expertise first“-Denkweise berücksichtigt selten, wie der gewöhnliche Verbraucher die Expertise wahrnimmt oder damit interagiert, und priorisiert Werbe- und Marketingfunktionen über alles andere. Die nicht allzu ferne Vergangenheit wird von „nachfolgenden massiven Problemen“ geplagt, von denen Unternehmer glaubten, dass sie den Markt revolutionieren würden – nehmen wir Google Glass und iBeacons an. Die Realität hat jedoch das letzte Wort dieser Verbesserungen bewiesen: Scheitern oder bestenfalls ein Rebranding für eine völlig andere Software als ursprünglich populär (wie wir bereits bei NFTs gesehen haben – aber dazu später mehr). .

Vorbei am Hype

Wenn der Hype unweigerlich nachlässt und der folgende gewaltige Faktor hinzukommt, bleiben uns die identischen früheren Werbe- und Marketinggrundlagen, die wir scheinbar jedes Mal auseinander werfen, wenn uns ein brandneues und aufregendes Gadget ins Auge fällt. Es ist wie sie sagen, frühere Gewohnheiten sterben mühsam (selbst im Zeitalter des Neuesten und Besten). Also, was bleibt zu tun? Zurück zu den Grundlagen. Konstruieren Sie einen großartigen Transienten der alten Schule, der eine Reihe grundlegender Fragen löst, wie:  

1. Welchen Unternehmensnachteil versuchen Sie aufzudecken?

2. Was ist das Ziel des Käufers und was ist das Hindernis, es zu erreichen? 

3. Welche Position sollte dieses Modell im Leben der Käufer einnehmen?

Das Herausfinden der Lösungen wird die Bühne mit dem genauen Kontext bereiten, um eine Wahrnehmung freizusetzen, und schließlich enthüllen, ob Expertise X tatsächlich die genaue Lösung ist oder ob wir uns von dem glänzenden Objekt wegbewegen müssen oder nicht zugunsten von (darf ich sagen) eine Sache extra konventionell.

Was kommt als Nächstes?

Die Realität dessen, was danach kommt, existiert irgendwo zwischen den sensationslüsternen Schlagzeilen „NFTs sind nutzlos“ und „NFTs werden die Welt, wie wir sie alle kennen, verändern“. Während wir nicht davon ausgehen, dass NFTs (oder das Metaversum oder die generative KI) jederzeit schnell verschwinden werden, werden wir uns darauf verlassen, dass sich ihr Nutzen weiterentwickelt. NFTs zum Beispiel werden sich unter dem Deckmantel von Nützlichkeit vs. Sammelbarkeit, Hypothese und Finanzierung neu gruppieren. Starbucks ist hauptsächlich der beste Weg und stützt sich bereits auf Tokens als Schlüssel zu Erfahrungen im Vergleich zu Problemen selbst.

Eine Methode voraus

Die Erforschung aufstrebender angewandter Wissenschaften muss bei der Entwicklung einer zeitgemäßen Werbe- und Marketingtechnik als wesentlicher Bestandteil betrachtet werden. Durch die Einbeziehung moderner angewandter Wissenschaften können sich Hersteller von Mitbewerbern abheben, Einblicke in die Vorlieben der Käufer gewinnen und einzigartige Erlebnisse schaffen, die neue Zielgruppen erreichen. Um die Vorteile dieser hochmodernen angewandten Wissenschaften zu maximieren, ist es jedoch wichtig, neben den Zielen und Hindernissen der Kunden auch die zugrunde liegenden Unternehmens- oder Käuferprobleme zu kennen. Diese Strategie hilft, der Anziehungskraft des „Glänzenden-Objekt-Syndroms“ zuvorzukommen, und stellt sicher, dass Konzepte eine erstaunliche Erfolgswahrscheinlichkeit haben. Denn das Sprichwort sagt: „Um die Zukunft vorherzusagen, ist es am besten, sie zu gestalten.“