Ralph Lauren, Burberry Alum Launches Digital Fashion Platform SYKY - Decrypt

Neuauflage von Plato

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On Friday, as London Fashion Week kicks into gear, luxury fashion startup SYKY will launch its digital platform, the company confirmed to SZENE.

Das Startup (ausgesprochen „psy-che“) wurde letztes Jahr von Alice Delahunt gegründet, die zuvor als Chief Digital Officer von Ralph Lauren und davor als Global Director of Digital and Social bei Burberry tätig war. Im Januar gab SYKY bekannt, dass es eine Serie-A-Spendenaktion in Höhe von 10.5 Millionen US-Dollar abgeschlossen hat, die von der Investmentfirma Seven Seven Six des Reddit-Mitbegründers Alexis Ohanian geleitet wurde.

Auf SYKY können Benutzer digitale und physische Modeartikel kaufen, die sowohl von aufstrebenden Designern als auch von etablierten Luxusmarken entworfen wurden. Diese Artikel werden hauptsächlich in kuratierten Drops veröffentlicht; Die erste SYKY-Kollektion – eine stark limitierte Auflage von 40 digitalen Modeartikeln sowie eine einzigartige physische Handtasche, begleitet von einem digitalen Zwilling des chinesischen Digitalkünstlers Fanrui Sun – erscheint am Freitag.

Das Chrome Royal-Kleidungsstück und die Kopfbedeckung aus der kommenden SYKY-Kollektion von Fanrui Sun. Es werden 20 Stück zur Verfügung gestellt. Mit freundlicher Genehmigung: Fanrui Sun, SYKY

Für Delahunt, der als CEO von SYKY fungiert, ist der Aufbau einer Blockchain-nativen Heimat für führende Schöpfer sowohl digitaler als auch physischer Mode nur der jüngste Schritt in einer Karriere, die sich seit langem dem neuesten Stand der Technik verschrieben hat.

Bei Burberry förderte Delahunt Technologieexperimente, die damals in der Modebranche noch nie dagewesen waren, darunter Livestreaming von Laufstegshows und die Einführung exklusiver Einblicke in neue Kollektionen in den sozialen Medien. Bei Ralph Lauren drängte sie darauf, die Designs des Unternehmens in Zusammenarbeit mit Bitmoji, Snapchat und dem südkoreanischen Proto-Metaversum Zepeto in die virtuelle Welt zu bringen.

Ein immersives On-Chain-Mode-Ökosystem schien der nächste offensichtliche Schritt auf diesem Weg zu sein – und Delahunt glaubt, dass jetzt der perfekte Zeitpunkt ist, diese noch junge Technologie in den Mainstream zu bringen.

„Es ist, als würde man eine Welle erwischen: nicht zu früh, nicht zu spät“, sagte Delahunt SZENE. „Man muss es zum richtigen Zeitpunkt bekommen.“

SYKY-Benutzer können auf einem auf der Website gehosteten sekundären Marktplatz digitale Mode-Sammlerstücke aller Art in der Kette handeln. Sie werden außerdem dazu ermutigt, ihre virtuellen Modegarderoben zu präsentieren, indem sie digitale Geldbörsen mit einer plattforminternen Social-Media-Funktion verbinden. Obwohl sich viele dieser Funktionen an technisch versierte Blockchain-Enthusiasten richten, glaubt Delahunt, dass das besondere Wertversprechen von SYKY in seiner Konnektivität nicht nur mit dem engmaschigen digitalen Mode-Ökosystem, sondern auch mit der breiteren Luxusmodewelt liegt.

„Wir gehen über die reinen digitalen Modebegeisterten hinaus“, sagte sie. „Wir sprechen auch mit Sammlern und VIPs der Modebranche, die eine lange Geschichte im Sammeln von Stücken haben. Ihnen den digitalen Teil davon vorzustellen, der sie fasziniert und über den sie ein Gespräch anstoßen möchten – das wird für mich wirklich spannend.“

Eine Vorschau der SYKY-Plattform. Mit freundlicher Genehmigung: SYKY

Delahunt hält den Wandel der Modebranche zu einer Mischung aus digitalen und physischen Angeboten für „unvermeidlich“. Es gibt einige Beweise, die diese Annahme stützen: Selbst inmitten des anhaltenden NFT- und Krypto-Baisses mögen alte Modehäuser Louis Vuitton, Dior und Gucci haben ihre digitalen Angebote und Blockchain-Integrationen mit neuen Kollektionen weiter verdoppelt.

Gleichzeitig aber auch der Traum vieler frühe Befürworter digitaler Mode die Blockchain und das entstehende Metaversum zu nutzen, um Luxusmarken zu schwächen ultrazentralisiert Die Machtergreifung und die Schaffung eines neuen, demokratisierten und dezentralen Status quo für Arbeiter und Designer gleichermaßen scheint in vielerlei Hinsicht so weit entfernt wie eh und je.

Beyond the underestimated difficulty of unseating global, multi-billion-dollar corporations, this failure is due at least in part to dissolving enthusiasm for the metaverse—which has struggled to attract and keep mainstream users, particularly wenn es um Mode geht.

SYKY versucht, diese Kluft zu überbrücken, indem es starke Beziehungen zu etablierten Modemarken und deren treuen Kundenstämmen nutzt und gleichzeitig die Arbeit aufstrebender Designer aus der ganzen Welt fördert.

Nach der Einführung der Fanrui Sun-Kollektion am Freitag wird SYKY im Oktober als nächstes einen Drop des dominikanischen bildenden Künstlers GLITCHOFMIND veranstalten. Beide Künstler nahmen am SYKY Collective 2023 teil, einem Inkubatorprogramm, das dazu beitragen soll, die Marken aufstrebender, unabhängiger Digitaldesigner auszubauen.

„Eine ganz neue Generation von Modehäusern wird entstehen, die genauso einflussreich sein wird wie einige der größten [alten Marken], und deshalb starten wir mit ihnen“, sagte Delahunt.

Zur Feier der Einführung von SYKY wird das Unternehmen am Freitagabend im Rahmen des offiziellen Programms der London Fashion Week eine feierliche Veranstaltung mit dem British Fashion Council in London veranstalten.