"Design ist die sukzessive Anwendung von Einschränkungen, bis nur noch ein einzigartiges Produkt übrig bleibt.“"
Donald normann, Das Design alltäglicher Dinge
Elf Kosmetik vor kurzem brachte eine Hautpflegeproduktlinie in limitierter Auflage auf den Markt speziell für die Gaming-Community. Der Achter Game Up-Sammlung ist bereits online und in Target Stores erhältlich.
Elf, das für Eyes, Lips, Face steht, bewirbt die Linie am 13. Juli mit einem Live-Retro-Wettbewerb in einer Arcade-Bar in Los Angeles. Die Aktivierung der Arcade-Bar wird live auf dem Twitch-Kanal des Unternehmens übertragen, der im Mai 2021 gestartet wurde.
Die Game Up-Kollektion reiht sich in eine wachsende Liste von Produkten ein, die vom zunehmenden Einfluss des Spielens auf den Verbrauchergeschmack jüngerer Generationen inspiriert sind. Wo Coca-Cola in Anlehnung an die Gaming-Community und virtuelle Welten ebenfalls eingeführt wurde ein Soda, das nach Pixeln schmecken sollte im Mai 2022.
Es arbeiten also deutlich mehr Unternehmen außerhalb der Videospielindustrie nach Produkte, die bei Gaming-Enthusiasten Anklang finden. Dennoch bleibt die Frage, wie gestaltet man ein nicht endemisches Produkt, das Gamer kaufen wollen?
Als Antwort darauf wird im Folgenden eine Partnerschaft zwischen Manly Bands, einem führenden Anbieter von E-Commerce-Eheringen für Männer, und Razer, einer beliebten Lifestyle-Marke für Gamer, vorgeschlagen, um dies zu demonstrieren drei wichtige Gestaltungsprinzipien für Produkte, die für die weltweite Gaming-Community bestimmt sind.
Ziel ist es aufzuzeigen, wie effektives Produktdesign nicht endemische Produkte authentisch mit dem Gaming-Lifestyle verbinden kann.
Ermöglichen Sie reflektierendes Design
Effektives Produktdesign schafft angenehme Erlebnisse, die wiederum bleibende Erinnerungen schaffen. Das liegt daran, dass die mit Vergnügen verbundenen positiven Emotionen die Kodierung von Erinnerungen erleichtern und helfen, Informationen in der Zukunft abzurufen. Bis zu dem Punkt, dass Erinnerungen, die mit starken Emotionen verbunden sind, unmöglich zu vergessen sind.
Das bedeutet, dass effektives Design sowohl Kognition als auch Emotion berücksichtigt. Don Norman, in seinem Buch Die Gestaltung alltäglicher Dinge, schlägt ein dreistufiges Verarbeitungsmodell vor, um zu erklären, wie dies funktioniert (im Bild unten gezeigt – mit freundlicher Genehmigung des E-Books).
- Eingeweide – Schnelle und automatische Antworten gut für automatische Urteile. Optisch ansprechendes Design, das viszerale Reaktionen erschließt, wird sofortige Anziehung oder Abstoßung hervorrufen.
- Verhaltens- – Die Heimat erlernter Fähigkeiten, die durch erkennbare Muster und Situationen ausgelöst werden. Usability-Design – Form, Funktion, Haptik usw. – konzentriert sich auf Verhaltensreaktionen.
- Reflektierende – Hier lebt die persönliche Bedeutung eines Produktes und/oder seiner Nutzung. Der Gesamteindruck eines Produktes ist eine reflektierende Tätigkeit.
Die bewusste Entscheidung, eine Marke zu kaufen und/oder eine andere zu meiden, wurzelt in der Reflexionsebene. Während also alle drei Ebenen zusammenarbeiten, um festzustellen, ob Sie etwas mögen oder nicht mögen, ist reflektierendes Design oft das wichtigste.
Die größte Herausforderung bei der Entwicklung nicht-endemischer Produkte für Gamer besteht darin, dass ihre viszerale und Verhaltenseigenschaften haben nichts mit Spielen zu tun. Reflektierendes Design kann diese Lücke jedoch aufheben, indem es bewirbt, wie ein Produkt Spielern hilft, sich auszudrücken.
Außerhalb der Videospielbranche belebt Manly Bands, ein Direkthändler für Eheringe, eine Nischenkategorie mit reflektierendem Design. Das Unternehmen Inc. 500 hilft Männern (und Frauen) bei der Suche einzigartige Eheringe – durch digitale Personalisierungsoptionen und ausgeklügelte Markenpartnerschaften mit Unternehmen wie Jack Daniel's und Major League Baseball (MLB).
Diese personalisierten Ringe sind für mehr als nur Aussehen entworfen (viszerale) und fühlen (Verhaltens-), sondern auch dazu beitragen, das Selbstverständnis und den Platz ihres Besitzers in der Welt zu etablieren (reflektierende). Ausgestattet mit einem reflektierenden Design, das mit persönlichen Interessen und Konzepten des Selbstbildes in Verbindung steht, ist Manly Bands der am schnellsten wachsende E-Commerce-Händler für den Direktvertrieb in seinem Bereich.
Brechen Sie die Form
Die Ringe von Manly Bands werden in mehr als 400 einzigartigen Stilen gefertigt – aus Dutzenden von unkonventionellen Materialien. Eine Partnerschaft mit Razer – einem der weltweit größten Anbieter von spielerorientierter Hardware, Software und Dienstleistungen – wäre jedoch sofort möglich Markenwert aufbauen und neue Kunden gewinnen innerhalb der weltweiten Gaming-Community.
Von Razer inspirierte Ringstile, die speziell für die wachsende Zahl verheirateter Menschen entwickelt wurden, die sich dem Gaming-Lebensstil verschrieben haben, sind eine enorme Marktchance. Zumal ein Geschätzte 215 Millionen Menschen allein in den USA Videospiele spielen, mit 53 % spielen im Jahr 7 mehr als 2022 Stunden pro Woche.
Am wichtigsten ist, dass das Entwerfen von Eheringen für Gamer eine frische neue Verbindung zwischen ehelichem Engagement und a herstellt lebenslange Leidenschaft, die den Gaming-Lifestyle prägt. Diese Assoziation ist besonders wertvoll, weil sie sich vor dem Hintergrund herkömmlicher (falscher) Annahmen abhebt, dass Spieler nicht auch Ehepartner, Eltern usw.
Eine Partnerschaft zwischen Manly Bands und Razer verbindet Millionen von Spielern, die bereits glücklich verheiratet sind oder heiraten werden. Genauso wie „zig, wenn alle anderen zacken“, ist eine effektive Branding-Technik. Insofern sind Eheringe für Gamer eine neuartige Assoziation, die Aufmerksamkeit erregt und positive Verbrauchereindrücke fördert.
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Eine unerwartete Zusammenarbeit mit einem Gaming-Equipment-Hersteller, um authentische Eheringe zu kreieren, ist die Definition dafür, sich von konventionellen Erwartungen zu lösen. Das/die resultierende(n) Gaming-inspirierte(n) Design(s) erzeugen eine angenehme Überraschung, die selbst ein starkes Marketinginstrument ist. Genauso wie ein Studie veröffentlicht von der Harvard Business Review enthüllte, dass “Überraschung ist wie ein Riss für dein Gehirn"
Umfassen Sie den Spielstil
Es gibt zwei Arten der Produktentwicklung: Verbesserung und Innovation. Enhancement nimmt ein bestehendes Produkt oder eine Dienstleistung und verbessert es. Innovation ist eine völlig neue Art, etwas zu tun, oder ein völlig neues Produkt, das es vorher nicht gab.
Heutzutage ist Gaming eine unerschlossene Plattform für das Produktdesign, die es nicht endemischen Unternehmen ermöglicht, sowohl zu verbessern als auch zu innovieren. Dies ist wichtig, da Videospiele schnell zu einem werden akzeptierter Kanal zur Selbstdarstellung. Es bedeutet auch, dass Designs, die von einer Leidenschaft für Spiele inspiriert sind, zu einem neuen schicken Stil werden.
Am wichtigsten ist, dass sich das Konzept eines Produkts für Gamer über Gegenstände hinaus erstreckt, die mit dem Spielen von Videospielen zu tun haben. Eine Realität, die eine frische neue Stilkategorie schafft, die eine Goldgrube für sie ist kommerzielles Wachstum und kulturelle Auswirkungen unter jüngeren Generationen.
Auf die gleiche Art und Weise, wie Hip-Hop-Musik anfänglich Designstile für/von städtischen Gemeinschaften inspirierte, aber schnell über seine Nischenanfänge hinausgewachsen. Gaming-inspirierter Stil kann ein bestehendes und/oder ein völlig neues Angebot in ein brauchbares Produkt verwandeln, das auf den Geschmack eines schnell wachsenden Marktes zugeschnitten ist.
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