Urlaub E-Mail-Marketing Do's and Don'ts | Cannabiz Media

Feiertags-E-Mail-Marketing für Lizenzinhaber der Cannabis- und Hanfindustrie kann äußerst effektiv sein, um die Verkäufe zum Jahresende anzukurbeln und das Interesse potenzieller Kunden zu wecken, die am Anfang der Käuferreise stehen, damit Sie sie in Zukunft fördern können.

Die Attraktivität des Urlaubs-E-Mail-Marketings ist jedoch so groß, dass viele Unternehmen schnell einspringen und Fehler machen – Fehler, die dazu führen können, dass der Return on Investment sinkt. Sie möchten nicht, dass dies Ihren Kampagnen passiert, daher ist es wichtig, eine Strategie zu entwickeln, die die folgenden Gebote und Verbote für das E-Mail-Marketing für Feiertage priorisiert.

5 Urlaubs-E-Mail-Marketing-Dos

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre E-Mail-Marketing-Ergebnisse zu verbessern, aber einige der wichtigsten E-Mail-Marketing-Aktivitäten für Feiertage, auf die Sie sich konzentrieren sollten, umfassen die folgenden Prioritäten:

1. Wärmen Sie Ihre Domain auf

Wenn Sie plötzlich die Anzahl der von Ihnen gesendeten Nachrichten und die Sendehäufigkeit erhöhen, sehen E-Mail-Dienstanbieter (ESPs wie Gmail, Outlook und Yahoo – Postfachanbieter) diese Aktivität und betrachten sie als ungewöhnliches Verhalten. Infolgedessen werden sie wahrscheinlich mehr Ihrer Nachrichten an den Spam-Ordner senden, und Ihre Domain-Reputation wird sinken.

Um den Ruf Ihrer Domain zu schützen, damit ESPs Sie als guten Absender sehen (nicht als Spammer), sollten Sie Ihre Domain aufwärmen, bevor Sie Ihr Sendevolumen oder Ihre Sendefrequenz erhöhen. Folgen Sie dem Link, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie a Domain-Aufwärmphase, damit Ihre Urlaubsnachrichten im Posteingang landen.

2. Erstellen Sie einen Plan und Zeitplan

Wenn Sie die besten Ergebnisse erzielen möchten, benötigen Sie einen Urlaubs-E-Mail-Marketingplan. Stellen Sie einen Zeitplan zusammen, der umreißt, wann Sie Nachrichten senden, an wen sie gehen und was sie sagen werden. Das Senden einer Nachricht ist nicht genug. Sie müssen eine Abfolge von Nachrichten erstellen, um die Menschen zum Handeln zu bewegen – besonders während der Feiertage, wenn ihre Posteingänge voller denn je sind.

Um den besten Tag und die beste Uhrzeit zum Versenden Ihrer Urlaubsnachrichten zu bestimmen, ist es wichtig, das Verhalten der Empfänger zu berücksichtigen. Zum Beispiel im Cannabiz-Medienlizenzdatenbank E-Mail-Tool können Sie die Tools zur Kampagnenoptimierung verwenden, um die zu finden der beste Tag und die beste Uhrzeit zum Versenden Ihrer Kampagnen basierend darauf, wann Empfänger Ihre Nachrichten in der Vergangenheit geöffnet haben. So können Sie schnell und einfach sicherstellen, dass jede Person Ihre Nachrichten zur richtigen Zeit erhält. Folgen Sie dem Link, um mehr darüber zu erfahren Planung und Zeitpläne für Feiertags-E-Mail-Kampagnen.

3. Personalisieren Sie Ihre Inhalte

Die Nachrichten, die Sie während der Feiertage und das ganze Jahr über versenden, sollten für die Empfänger personalisiert sein, damit sie die relevantesten Inhalte erhalten. Dazu gehört, wenn möglich, Ihre Nachrichten mit Vornamen und anderen demografischen Informationen zu personalisieren. Beispielsweise können Sie Merge-Tags im E-Mail-Tool der Cannabiz Media License Database verwenden, um Nachrichten automatisch mit dem Namen, Bundesland und mehr jedes Empfängers zu personalisieren. Um Ihre Nachrichteninhalte zu personalisieren, müssen Sie Käuferpersönlichkeiten für die meisten Ihrer besten Kunden erstellen wertvolle Kunden, und so weiter. Verwenden Sie diese Käuferpersönlichkeiten, um Ihre E-Mail-Marketinglisten zu segmentieren und hyperrelevante Inhalte für jedes Segment zu erstellen. Folgen Sie dem Link, um mehr darüber zu erfahren wie man Käuferpersönlichkeiten erstellt.

4. Testen Sie Ihre Nachrichten

Es ist einfacher, eine Nachricht zu erstellen und an Ihre gesamte Liste zu senden, aber das ist ein Rezept für schlechte Ergebnisse. Stattdessen sollten Sie sich die Zeit nehmen, jede Nachricht zu testen, bevor Sie sie senden, um sicherzustellen, dass sie die gewünschten und benötigten Ergebnisse liefert. Testen Sie Betreffzeile, Nachrichteninhalt, Call-to-Action (CTA), Bilder, Design und mehr, um zu sehen, wie sich verschiedene Variationen auf die Öffnungs- und Klickrate auswirken.

Sie können Ihre Kampagnen ganz einfach im E-Mail-Tool der Cannabiz Media License Database testen, indem Sie die Select First 100-Funktion und benutzerdefinierte Tags verwenden. Erstellen Sie Ihre Liste und Kampagne, verwenden Sie die Funktion „Erste 100 auswählen“, um die ersten 100 Personen auf der Liste auszuwählen, und geben Sie ihnen ein benutzerdefiniertes Tag, damit Sie wissen, dass sie Ihre Testgruppe sind. Senden Sie Ihre Testnachricht an sie und überprüfen Sie die Ergebnisse.

Sie können beliebig viele Testgruppen erstellen, um verschiedene Variationen Ihrer Botschaften zu testen. Wenn Sie den besten Performer gefunden haben, senden Sie diese Nachricht an Ihre vollständige Liste. Achten Sie nur darauf, die Personen auszuschließen, denen Sie die Nachricht bereits während Ihrer Tests gesendet haben. Folgen Sie dem Link, um mehr darüber zu erfahren A / B-Tests unter Verwendung der Cannabiz Media License Database.

5. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website einen Verkehrsanstieg bewältigen kann

Wenn Ihr Urlaubs-E-Mail-Marketing funktioniert, werden Sie einen Anstieg des Traffics auf Ihrer Website erhalten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website den Datenverkehr bewältigen kann. Sie möchten keine Zeit und kein Geld in die Erstellung fantastischer E-Mail-Marketingkampagnen investieren, nur damit Empfänger, die auf die Links in diesen Nachrichten klicken und Ihre Website besuchen, auf einer Seite landen, die nicht geladen werden kann, oder auf einer Website, die nicht verfügbar ist.

Erkundigen Sie sich bei Ihrem Webhoster, bevor Sie Ihr Weihnachts-E-Mail-Marketing hochfahren, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website den zusätzlichen Verkehr bewältigen kann, der von all Ihren Weihnachtskampagnen – E-Mail und anderen Marketingkanälen – kommt.

5 Weihnachts-E-Mail-Marketing-Don'ts

Was solltest du nicht im Urlaub E-Mail-Marketing machen? Hier sind einige der wichtigsten Verbote, die Sie vermeiden sollten:

1. Senden Sie keine generischen Nachrichten an Massenlisten

Das Senden generischer Nachrichten an große Listen führt nicht nur dazu, dass ESPs denken, Sie seien ein Spammer, was dazu führt, dass mehr Ihrer Nachrichten aufgrund mangelnder Empfängerbindung in Spam-Ordnern landen, sondern es führt auch zu schlechten Ergebnissen bei Personen, die dies tun diese Nachrichten in ihren Posteingängen.

Der Grund ist einfach, ein Mangel an Engagement für Ihre Nachrichten sagt ESPs, dass Sie keine Nachrichten senden, die die Leute wollen. Um Spam zu vermeiden, müssen Sie Ihre Listen segmentieren und personalisierte, relevante Inhalte an jede Buyer Persona senden. Dies ist auch der einzige Weg, um großartige Ergebnisse aus Ihren E-Mail-Marketing-Investitionen zu erzielen. Folgen Sie dem Link, um mehr darüber zu erfahren E-Mail-Marketing-Listensegmentierung.

2. Senden Sie keine Nachrichten, die im Spam-Ordner landen

Die Spam-Algorithmen von ESPs umfassen Tausende von Kriterien, um festzustellen, ob die Absender Nachrichten senden, die die Leute tatsächlich wollen, oder ob sie unerwünschte oder offensichtlich Spam-Nachrichten senden. Jedes Mal, wenn Sie eine Nachricht senden, werden ihre Algorithmen aktualisiert, sodass Ihr Sendeverlauf eine entscheidende Rolle dabei spielt, ESPs dabei zu helfen, Ihre Nachrichten an den Posteingang oder Spam-Ordner weiterzuleiten.

Der Schlüssel, um aus dem Spam-Ordner herauszukommen und in den Posteingang zu gelangen, besteht darin, zu vermeiden, Elemente in Ihre Nachrichten aufzunehmen oder Taktiken anzuwenden, die als Spam-Auslöser bekannt sind. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihre Listen segmentieren und relevante, personalisierte Inhalte senden, um das Engagement zu erhöhen und ESPs zu zeigen, dass Sie wirklich die Nachrichten senden, die die Leute wollen.

Senden Sie beispielsweise keine Nachrichten, die mehr Bilder als Text enthalten, und senden Sie keine Nachrichten, die eingebettete Formulare, Videos oder Anhänge enthalten. Die Liste der bekannten Spam-Flags geht weiter und weiter. Folgen Sie dem Link, um mehr darüber zu erfahren E-Mail-Marketing-Zustellbarkeit und Spam-Auslöser.

3. Senden Sie nicht nur Verkaufsnachrichten

Ja, Ihre Urlaubs-E-Mail-Marketingbotschaften sollten Sonderaktionen enthalten, aber das bedeutet nicht, dass Sie dies tun sollten einzige Senden Sie während der Ferienzeit Eigenwerbung. Es ist wichtig, dass Sie auch nützliche Inhalte senden, da Sie sonst wie ein Spammer aussehen könnten. Sie möchten nicht, dass andere Ihre Nachrichten als Spam markieren, was Ihre zukünftige E-Mail-Zustellbarkeit beeinträchtigt, was bedeutet, dass mehr Ihrer Nachrichten im Spam landen und weniger im Posteingang landen.

Legen Sie beim Erstellen Ihres E-Mail-Marketingplans und -zeitplans für die Feiertage eine Strategie fest, wo nützliche Inhalte im Gegensatz zu Werbeinhalten in die Nachrichtensequenzen passen, die Sie an jede Käuferpersönlichkeit senden.

Senden Sie außerdem nicht immer und immer wieder dieselben Werbebotschaften an alle oder dieselben Personen. Dies könnte nicht nur Ihre zukünftige Zustellbarkeit beeinträchtigen (wenn die Interaktion mit der Nachricht gering ist oder jemand sie als Spam markiert), sondern wenn die Nachricht beim ersten, zwei, drei oder mehr Mal nicht funktioniert hat, ist es unwahrscheinlich, dass sie jemals funktioniert . Niemand möchte dieselbe Werbebotschaft (oder eine ähnliche Botschaft) mehrmals erhalten.

4. Senden Sie keine Nachrichten, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind

Etwa 50 % aller E-Mail-Nachrichten werden auf Mobilgeräten geöffnet. Daher ist es entscheidend, dass Ihre Urlaubs-E-Mail-Marketingnachrichten (und alle Ihre E-Mail-Marketingnachrichten) schnell und korrekt auf Mobilgeräten geladen werden.

Das bedeutet, dass Sie jede Nachricht, die Sie senden, testen müssen, um sicherzustellen, dass sie sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten genau so wiedergegeben wird, wie Sie es möchten, bevor Sie sie senden. Dies ist einfach mit der Vorschaufunktion im E-Mail-Marketing-Tool der Cannabiz Media License Database möglich.

5. Überspringen Sie keine Tracking-Ergebnisse

Wenn Sie die Ergebnisse Ihres Weihnachts-E-Mail-Marketings nicht nachverfolgen, können Sie Ihre Strategie und Ergebnisse für zukünftige Weihnachtskampagnen nicht verbessern. Das bedeutet, dass Sie nachverfolgen sollten, wer Ihre Nachrichten öffnet, auf welche Links sie klicken, was sie tun, wenn sie auf Ihre Website gelangen oder den Call-to-Action in Ihren Nachrichten ausführen und vieles mehr.

Um Ihre Key Performance Indicators (KPIs) zu verfolgen und zu analysieren, müssen Sie möglicherweise einige Einstellungen vornehmen, bevor Sie mit dem Senden Ihrer Urlaubsnachrichten beginnen. Sie können zum Beispiel einrichten UTM-Codes um die Links zu verfolgen, die Nutzer anklicken, die sie zu Ihrer Website weiterleiten, und was sie tun, nachdem sie auf Ihre Website gelangt sind.

Wenn Sie die Cannabiz Media License Database verwenden, können Sie anhand Ihrer Kampagnenleistungsdaten, die für jede von Ihnen gesendete Nachricht verfügbar sind, automatisch nachverfolgen, wer Ihre Nachrichten öffnet und auf welche Links sie klicken.

Wenn diese Kampagnenmetriken mit den Daten auf Website-Ebene kombiniert werden, die Sie aus UTM-Codes und Google Analytics erhalten können, können Sie in die Tiefe gehen und feststellen, welche Kampagnen am besten funktioniert haben, welche für den nächsten Feiertag optimiert werden müssen und welche ganz eingestellt werden müssen . Sie können dem Link folgen, um mehr darüber zu erfahren Verfolgen von E-Mail-Marketing-Ergebnissen.

Wichtige Erkenntnisse über die Gebote und Verbote für E-Mail-Marketing im Urlaub

Feiertags-E-Mail-Marketing kann einen erheblichen Unterschied in der Markenbekanntheit, Markentreue und dem Umsatz eines Cannabis- oder Cannabis-bezogenen Unternehmens bewirken. Sie benötigen jedoch einen Plan, segmentierte Listen, hyperrelevante Inhalte und ein Verständnis dafür, was Sie vermeiden sollten, damit Ihre Kampagnen erfolgreich sind.

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Quelle: https://www.cannabiz.media/blog/holiday-email-marketing-dos-and-donts