Google bietet mehr generative KI für die Erstellung von Anzeigen an

Google bietet mehr generative KI für die Erstellung von Anzeigen an

Zeitstempel: 25. Mai 2023, 11:11 Uhr
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Google plant die Einführung generativer KI-Tools, die automatisch Online-Werbekampagnen erstellen können, die auf die Suchanfragen der Nutzer zugeschnitten sind.

Der zu Alphabet gehörende Werberiese verstärkt seine Bemühungen, mehr KI in seine Kerngeschäftsbereiche – wie Internetsuche und digitale Werbung – zu integrieren, da er vor Herausforderungen für seine Dominanz steht.

Jerry Dischler, General Manager von Google Ads, wies darauf hin, dass Google seit einiger Zeit maschinelle Lernsysteme in der Werbung einsetzt. Algorithmen und neuronale Netze unterstützen beispielsweise die Smart Bidding- und Performance Max-Funktionen, um einige Prozesse für Werbetreibende zu automatisieren und verschiedene Metriken zu optimieren, um Zielgruppen zu gewinnen. Es wurde so genannt automatisch erstellte Assets seit letztem Jahr, das maschinell erstellte Titel und Texte für Web-Anzeigen anbieten kann.

„KI ist für Google Ads von grundlegender Bedeutung. „Seit vielen Jahren hilft es im Stillen im Hintergrund und unterstützt Werbetreibende dabei, ihre Zeit und ihren Return on Investment zu maximieren“, sagt Dischler erklärt in einem Blogbeitrag. 

Jetzt plant Google, seinen digitalen Werbetreibenden mehr generative KI-Funktionen zur Verfügung zu stellen. Werbetreibende müssen lediglich einen Link zu einer Zielseite auf ihrer Website bereitstellen, auf der ihr Produkt oder ihre Dienstleistung beschrieben wird, und die Systeme von Google erledigen den Rest – sie erstellen automatisch Anzeigeninhalte basierend auf dieser Eingabe.

Zumindest wird es so behauptet.

In der Praxis wird es offenbar so funktionieren: Die Performance-Max-Tools von Google analysieren eine bereitgestellte Zielseite, um geeignete Schlagzeilen, Textbeschreibungen und Bilder für die Verwendung in von Google bereitgestellten Webanzeigen zu generieren. Werbetreibende können diese vorgeschlagenen Designs überprüfen und den richtigen Text oder die richtigen Bilder bearbeiten und auswählen, um das endgültige Erscheinungsbild anzupassen. Diese Anzeigen werden den Nutzern von Google dann angezeigt, wenn sie nach Schlüsselwörtern suchen, die der Internetgigant automatisch als für den Werbetreibenden relevant identifiziert hat.

„Wir bringen generative KI in Performance Max ein, um es Ihnen noch einfacher zu machen, benutzerdefinierte Assets zu erstellen und diese mit wenigen Klicks zu skalieren. Geben Sie einfach Ihre Website an und Google AI beginnt, etwas über Ihre Marke zu lernen, um Ihre Kampagne mit Text und anderen relevanten Assets zu füllen. Wir schlagen sogar neue Bilder vor, die speziell für Sie erstellt wurden, damit Sie sich von den Kunden in einem breiteren Spektrum an Inventar und Formaten abheben können“, erklärt Dischler.

Eine Google-Suche nach „Hautpflege für trockene, empfindliche Haut“ würde beispielsweise Anzeigen von Hautpflegemarken mit von KI generierten Schlagzeilen anzeigen, die den Suchanfragen des Nutzers entsprechen. In diesem Fall könnte der Titel der geschalteten Anzeige „Beruhigen Sie Ihre trockene, empfindliche Haut“ lauten, zusammen mit Bildern von Personen, die Lotionen auftragen.

Für uns scheint es, dass Werbetreibende das Gesamterscheinungsbild ihrer Anzeigen anhand des Inhalts ihrer Website steuern können. Wenn Nutzer dann Suchbegriffe verwenden, die zu einer Anzeige passen, wird diese für ihre Suchanfrage optimiert und angezeigt. Es wird also nicht nur automatisch generiert, sondern auch automatisch auf eine engere und gezieltere Art und Weise ausgerichtet – was dazu führen könnte, dass die Leute häufiger darauf klicken, wenn sie die Banner nicht blockieren.

Dischler meinte, dass Performance Max bereits die Konversionsraten von Unternehmen verbessert – die Rate, mit der Klicks auf eine Anzeige tatsächlich zu etwas Greifbarem führen, etwa zu einem Produktverkauf oder einer Newsletter-Anmeldung. Je höher die Rate, desto effektiver ist die Anzeige. Google geht davon aus, dass die Rate mithilfe generativer KI noch weiter gesteigert werden kann, da sie Werbetreibenden dabei helfen wird, personalisierte Anzeigen zu erstellen.

Wenn jemand nach „Aktivitäten im Freien auf Maui“ sucht und beispielsweise auch nach „Aktivitäten für Kinder“ und „Surfen“ gesucht hat, könnten die Werbetools von Google eine benutzerdefinierte Anzeige generieren, um für ein lokales Unternehmen zu werben, das Surfkurse für Kinder anbietet Hawaii zum Beispiel. 

„Wie immer sind wir der Transparenz verpflichtet und sorgen dafür, dass Anzeigen von organischen Suchergebnissen unterschieden werden können. Wenn Suchanzeigen erscheinen, werden sie weiterhin unsere branchenführenden klaren und transparenten Anzeigenetiketten mit der Kennzeichnung „Gesponsert“ in fetter schwarzer Schrift tragen“, versprach Dischler.

Meta und Amazon Berichten zufolge integrieren sie auch generative KI-Tools, um Anzeigen auf ihren eigenen Plattformen zu erstellen. Das kann nicht gut enden. ®

Bootnote

Googles YouTube habe vor Kurzem angefangen zu fragen Einige Leute empfehlen, beim Ansehen von Videos ihre Werbeblocker zu entfernen. Jetzt ist es reden Bereitstellung von nicht überspringbaren 30-Sekunden-Werbespots für diejenigen, die „Tube“ auf ihrem Fernseher sehen.

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