Gaming’s Metaverse Lessons For Nike

Neuauflage von Plato

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Die auf den Kopf gestellte Welt der nicht fungiblen Token (NFTs) ist nur etwas wackeliger geworden. StockX, der selbsternannte „Börse der Dinge“, begann vor kurzem mit der Prägung eigener, nicht fungibler Sneaker-Token. Die Erstveröffentlichung umfasste neun virtuelle Turnschuhe, von denen acht vom legendären Bekleidungsunternehmen Nike hergestellt wurden.

Nike reichte schnell eine Klage ein behauptet, StockX sei „offensichtliches Freeriden, fast ausschließlich, auf dem Rücken der berühmten Marken von Nike und dem damit verbundenen guten Willen."

Die Wiederverkaufsplattform besteht jedoch darauf, dass ihre NFTs an echte Schuhe gebunden sind, die in einem Tresor aufbewahrt werden, und dass die Besitzer sie gegen physische Schuhe einlösen können – trotz symbolischer Preise, die deutlich höher sind als die tatsächlichen Turnschuhe.

Während der drohende Konflikt dazu beitragen wird, die Anwendung des Rechts des geistigen Eigentums in virtuellen Welten zu formen, weist er auch auf eine enorme kommerzielle Chance hin. Um davon zu profitieren, sollte Nike NFTs stattdessen proaktiv gemäß den folgenden Prinzipien annehmen in der Videospielindustrie vertreten.

Schöpfer stärken

Online-Gaming hat das Stereotyp des typischen Spielers erschüttert sozial isolierter junger Mann mit eingeschränkter Geschlechtsrollenidentität. Tatsächlich ist die soziale Verbindung mit anderen, die Interessen und Leidenschaften teilen, ein wichtiger Treiber für Gaming-Communities.

Dieses starke Gefühl der Verbundenheit und Zugehörigkeit fördert die Verwendung von Spiele als Kanal zur Selbstdarstellung. In ähnlicher Weise ermöglichen Spiele als einzigartige Verschmelzung von Kunst und Technologie Menschen, neue Formen von Inhalten und Erfahrungen zu schaffen. Das Ergebnis ist eine neue Generation von Gaming-Entwicklern, die eine treue Fangemeinde angehäuft haben, die von Millionen bis zu mehreren zehn Millionen reicht.

Spiele-Publisher erlauben nicht nur, sondern fördern aktiv diese Nutzung ihres geistigen Eigentums (IP), indem YouTuber dazu angehalten werden, ihre Marketingziele zu erreichen. Nike, das bereits Millionen von treuen Fans und lebenslangen Kunden hat, ist ähnlich positioniert die kreative Nutzung seines geistigen Eigentums annehmen

Nike kann NFTs einsetzen, um eine Creator Community aufzubauen

Anstatt rechtliche Schritte einzuleiten, sollte Nike nämlich Mint Creator NFTs die Lizenzinhaber verwenden einige Markensymbole in der Metaverse. Dieser Schritt bietet eine Alternative zu Unternehmen wie StockX, die ein Creator NFT kaufen und dadurch bestimmte Marken legal verwenden könnten.

Jeder Nike-Ersteller würde auf die gleiche Weise als Marketingpartner fungieren Spieleentwickler auf YouTube und Twitch erhöhen die Popularität von Spieltiteln. Die Marke Nike wiederum würde sich als starker Treiber für noch nicht erdachte immersive Erlebnisse verdoppeln und nicht nur als ein Tabu-Markenzeichen.

Wirtschaft bedienen

Online-Welten wie Second Life haben virtuelle Ökonomien vom Konzept in die Realität verwandelt. Ebenso haben die Herausgeber von Videospielen Einsparungen rund um den Verkauf virtueller Güter geschaffen. Der Vertriebsservice und das Schaufenster von Valve (Steam) beherbergt Kosmetikartikel aus Tausenden von Spielen, die für Hunderte oder sogar Tausende von Dollar verkauft werden können.

Das Modell von Steam zeigt, dass dies der beste Weg ist, die Piraterie von Videospielen zu bekämpfen ist es, einen besseren Service anzubieten, nicht unbedingt günstiger als Piraten. Ebenso kann Nike die Markenpiraterie im Metaverse durch bekämpfen bieten ihren Brand-as-a-Service an. Wenn das Eigentum an einem Urheber NFT Einzelpersonen und/oder Unternehmen erlaubt, die Marke Nike in eine neue Generation von Web 3.0-Angeboten zu integrieren.

Valves Steam hat eine Wirtschaft virtueller Güter hervorgebracht

Das Brand-as-a-Service-Modell ermöglicht es Nike, seine Marke fließend weiterzuentwickeln, um den Geschmack einer neuen Generation von Kunden zu treffen – auf dezentrale Weise. Es würde auch wirtschaftliche Anreize schaffen, die übersteigen diejenigen, die durch Piraterie angeboten werden. Diese Dynamik ist besonders wichtig, da StockX eines der ersten Unternehmen ist, aber sicherlich nicht das letzte, das möglicherweise vom Missbrauch des geistigen Eigentums von Nike profitiert.

Creator NFTs würden eine legale Wirtschaft von Drittanbietern vorantreiben, die Nikes Brand-as-a-Service abonnieren – um die Millionen von Fans und bestehenden Kunden des Unternehmens zu erschließen. Genauso das Über 40,000 Spieleentwickler Verwenden Sie Steam, um Millionen von Spielern zu erreichen.

Erfahrungen > Eigentum

Im Gegensatz zu dem aufgeregten Getöse rund um die Metaverse, die Aussicht auf digitale Gegenstände, die durch virtuelle Welten getragen werden können ist enorm komplex. Ganz zu schweigen davon, dass das gesamte Konzept des digitalen Eigentums von Natur aus illusorisch ist. Zumal alles Digitale Daten (Bits und Bytes) sind, also perfekt replizierbar. Außerdem, was ist der Sinn von etwas zu besitzen, das unendlich dupliziert werden kann?

Außerdem wurde die Idee, dass digitales Eigentum ein wichtiger Faktor für die kommerzielle Rentabilität ist, durch die letzten 20 Jahre der Online-Gaming-Geschichte untergraben. Wo der einzige weithin akzeptierte Begriff des Eigentums mit dem Kauf von Spieletiteln zusammenhängt. Und selbst das wird durch den massiven Erfolg von Free-to-Play-Spielen konterkariert.

Die Markenpräsenz von Nike kann Erlebnisse im gesamten Metaverse verbessern (Originalbild mit freundlicher Genehmigung von Epic Games)

Die 100-Milliarden-Dollar-Videospielindustrie ist selbst ein Beweis dafür, dass Menschen durchaus bereit sind, viel Zeit und Geld für spielbare Welten zu investieren Austausch für sinnvolle Erfahrungen. Ebenso ist der Einsatz von Markenintegrationen, die das Erlebnis verbessern, eine effektivere Strategie als das einfache Verhökern digitaler Artikel, was übertragbar werden oder auch nicht über die Metaverse.

Dieser Ansatz erfordert jedoch, dass Unternehmen wie Nike ein vielfältigeres Creator-Ökosystem annehmen. Eine, die flexibel genug ist, um jeden zu engagieren, von aufstrebenden digitalen Modedesignern über Videospielverleger bis hin zu anderen Rechteinhabern. Bis zu dem Punkt, an dem sie frei gestalten können innovative Formen des Werbeinventars.

Die Post Gamings Metaverse-Lektionen für Nike erschien zuerst auf Esports-Gruppe.

Zeitstempel: 20. April 2022