Nennen Sie es nicht „Krypto“: Wie einige Blockchain- und NFT-Projekte ein Rebranding durchführen

Neuauflage von Plato

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Es ist die Technologie, die es nicht wagt, ihren Namen auszusprechen.

Suchen Sie NFTs auf Reddit oder Instagram? Sie haben viel mehr Glück bei der Suche nach „digital Sammlerstücke" stattdessen. Erinnerst du dich, als Blockchain kurzzeitig sexy war? Die Bitcoin-Mining-Firma, die früher als Riot Blockchain bekannt war, wurde kürzlich umbenannt selbst als Riot-Plattformen. Der Leiter des World Economic Forum für Blockchain und digitale Assets, Brynly Llyr, hat sogar vorgeschlagen dass sich der Kryptoraum vollständig um „dezentralisierte Systeme“ herum neu vermarktet.

„Für eine Weile, wir definitiv nicht möchte sie NFTs nennen“, sagte NBA-All-Star Baron Davis. Seine Plattform zur Verwaltung von Foto- und Videorechten, SLiC Images, vermeidet jede Erwähnung der umstrittenen Technologie.

Krypto – und all der damit verbundene Jargon – sind heute giftige Wörter. Wo einmal einfach Hinzufügen des Wortes „Blockchain“ Um Ihren Namen hat sich der Wert Ihres Unternehmens erhöht, jetzt sind Krypto, Web3, NFT und der Rest der Schlagworte, die Bilder einer schönen neuen Welt heraufbeschworen haben, dazu Paraphrase Charlie Munger, Rattengift.

Sogar das Wort „Metaverse“ – das eigentlich die ultimative Evolution des dezentralisierten Webs definieren sollte – wurde von Mark Zuckerberg in einem gekapert Versuch um Facebook zu drehen (mit etwas radioaktive Ergebnisse).

Obwohl Krypto für „eine jüngere Generation, die nicht-traditionellen Investitionen ausgesprochen skeptisch gegenübersteht“, immer noch im Vordergrund steht, braucht die Branche eine „vernünftige Neuausrichtung“, argumentierte Katie Baron, Leiterin des Einzelhandels beim Trends-Intelligence-Unternehmen Stylus.

„Ich denke, diese Begriffe sind etwas giftig geworden – insbesondere Krypto und NFTs – zum Teil, weil der anfängliche Fressrausch als Synonym für eine schöne neue, ultra-demokratische Welt hingestellt wurde, in der jeder groß gewinnen könnte, indem er in digitale Vermögenswerte investiert oder diese erstellt.“ Sie hat hinzugefügt.

Für Dickon Laws, Global Head of Innovation Services bei der Werbeagentur Ogilvy, sind Begriffe wie „Krypto“ und „Web3“ nicht nur wegen der schlechten Akteure im Raum giftig geworden, sondern auch wegen „schrecklicher Produkt-Markt-Passung“.

„Niemand hat Web3 für die Massen relevant oder zugänglich gemacht oder wirklich die Zeit damit verbracht zu verstehen, wie es die Probleme des Massenmarktes löst oder das Leben der Verbraucher verbessert“, sagte er.

Laws sagte, dass der Krypto-„Goldrausch“ der letzten Jahre nicht bei den Massen ankam, weil er Probleme nicht ansprach, die „Ihre Nachbarn, Familie und Freunde, Fitnessfreunde, Menschen, die Sie bei einem Hundespaziergang treffen, verstehen können und in Beziehung zu."

Erschwerend kam hinzu, dass Marken und Unternehmen „bei Investitionen nicht ihrer üblichen Sorgfaltspflicht nachgekommen sind“, sagte Laws, was bedeutet, dass sie keine langfristigen Pläne zur Unterstützung ihrer Investitionen in die Blockchain-Technologie gemacht hatten. „Während also viele Schlagzeilen für ‚Weltneuheit‘ generiert wurden, haben sie keine Antworten für ihre Interessengruppen darüber, wofür ihr Geld ausgegeben wurde und welche Auswirkungen es hat, was bedeutet, dass Wachstum und laufende Investitionen – gutes Geld nach schlechtem – wirklich schwierig sind verkaufen."

NFTs, insbesondere, wenn sie nicht waren verspottet als Umweltgefährdung (im Folgenden fixiert mit Ethereum Wechseln Sie zum Proof of Stake) wurde mit den unappetitlicheren Betrügereien, mit denen man schnell reich wird, in Verbindung gebracht, die Krypto geplagt haben.

National Geographic seine NFT-Pläne aufgegeben nach weit verbreiteter Kritik in den sozialen Medien, während die Gaming-Industrie mit einem anhaltenden, konsequenten Widerstand von Fans gekämpft hat, einschließlich der Herausgeber von Titeln Worms und STALKER 2 gezwungen, Pläne zur Integration von NFTs in ihre Spiele zurückzunehmen.

Rebranding oder nicht?

Bisher scheint die Umbenennung von NFTs in „Digital Collectible“ ein Erfolg gewesen zu sein; Millionen von Reddit-Benutzern haben sich ihre „Sammel-Avatare“ geschnappt.

„Jeder sagt, dass ‚digitale Sammlerstücke‘ funktionieren“, sagte Alexandre Tsydenkov, Gründer der NFT Paris Konferenz. „Ist es ein besseres Branding als NFT? Ich weiß nicht."

„Alle sechs Monate finden die Leute ein neues Wort“, fügte Tsydenkov hinzu. „NFTs waren Vergangenheit, jetzt ist es die Metaverse. Aber jetzt wird Facebook in Meta umbenannt, also müssen wir uns ändern.“ Bevor man versucht, NFTs als etwas anderes umzubenennen, argumentiert er, muss der Krypto-Raum warten, bis sich „die Dinge beruhigt haben, und vielleicht können NFTs im Mainstream sein, ohne dass die Leute verstehen, was die NFTs sind“.

Sollten also alle Krypto-Unternehmen erwägen, sich umzubenennen und sich von potenziell abstoßenden Wörtern in ihren Namen fernzuhalten?

Katie Baron ist der Meinung, dass es definitiv eine Überlegung wert ist: „Ich würde dafür plädieren, es entweder in anderen Mitteilungen [Ihres Unternehmens] zu kontextualisieren oder es zu entfernen. Viele der überzeugendsten Metaverse-Building-Unternehmen enthalten es nicht – schauen Sie sich Journee oder AnamXR an. Insbesondere Blockchain – die Benennung eines Unternehmens auf der Grundlage eines gemeinsamen, unveränderlichen Ledgers ist ein wenig unsexy!“

Doch einige große Namen in der Spielebranche ignorieren den Pushback und drängen weiter; NFT-Spiel Blankos Block Party vor kurzem ins Leben gerufen im Epic Games Store, während Final Fantasy Publisher Square Enix ist nicht entschuldigend über die Einführung der Blockchain-Technologie, Start Symbiogenese, ein NFT-Spiel, das auf dem Vieleck Blockchain, im Februar 2023.

Assassin’s Creed-Publisher Ubisoft verstärkt Blockchain – und zeigt keine Anzeichen dafür, damit aufzuhören. Gerade diese Woche, Ubisoft NFT gestartet seines beliebten Rabbids-Franchise in metaverse Spiel Der Sandkasten. „Wir verstehen, woher die Stimmung gegenüber der Technologie kommt, und wir müssen sie bei jedem Schritt berücksichtigen“, sagte Didier Genevois, technischer Direktor für Blockchain bei Ubisoft. sagte Entschlüsseln in einem 2021-Interview.

Er beschrieb den Blockchain-Push des Unternehmens als ein Experiment, das „verstehen soll, wie das Wertversprechen der Dezentralisierung von unseren Spielern aufgenommen und angenommen werden kann“.

Vorwärts drängen

Auf lange Sicht spielt es keine Rolle, wie wir diese Technologie nennen, behauptet Martin Raymond, Mitbegründer der Zukunftsberatung The Future Laboratory.

„Ich vermute, dass viele der Reaktionen, die wir sehen, nur ein Vorurteil gegenüber dem Neuen sind“, sagte Raymond. „Ich denke, das passiert bei jedem Innovationszyklus oder Technologiezyklus; Wenn Sie an Biotechnologie denken, war es beim ersten Mal ein Frankenstein-Monster, beim nächsten Mal rettet es den Planeten.“

Der Gartner Hype Cycle, ein häufig verwendetes Maß für die Einführung neuer Technologien. Bild: Wikipedia

Raymond argumentierte, dass verwendete Web3-Begriffe nicht unbedingt umbenannt werden müssten. „Ich denke nur, dass sie entgiftet werden müssen“, sagt er. Das ist eine Aufgabe für die Befürworter, die die Technologie nutzen, die Journalisten, die darüber schreiben, und die Finanz- und Bankenbranche, die darauf abzielt, die Technologie zu nutzen.

Gesetze vereinbart. „Web3 ist für den Durchschnittsbürger ungefähr so relevant wie der Begriff ‚HTML'“, sagt er. „Es ist eine entscheidende technologische Entwicklung, aber müssen wir wissen, was Web3 bedeutet, so wie die meisten Menschen wissen müssen, was HTML bedeutet?“

Benutzern ist es egal, ob es sich bei einem Tool um eine App, eine Dapp, ein NFT, einen Smart Contract oder ein IoT-System handelt. „Was ihnen wichtig ist, ist der Nutzen, den es bringt“, sagte er.