Marken der Reichen und Berühmten

Während Cannabis noch einige Zeit vor sich hat, bevor es wirklich normalisiert ist, sind die Pflanze und verwandte Produkte nicht mehr gerade tabu. Diese Verschiebung zeigt sich in immer offensichtlicheren Verweisen auf die Popkultur, zunehmenden Legalisierungsbemühungen und den neuen, unverfrorenen Wegen, wie Produkte an die Massen vermarktet werden – vor allem durch Prominente.

Ein Rennen um die Vorherrschaft auf dem Markt, so wie Nike Sportschuhe besitzt und Coca-Cola alle anderen Erfrischungsgetränke in den Schatten stellt, hat zu einer Produktsättigung und einem harten Wettbewerb im Cannabisbereich beigetragen. Ähnlich wie Nike und Coke vor Jahrzehnten suchen Cannabismarken zunehmend die Beteiligung von Prominenten, um ihr Image zu stärken und emotionale Bindungen zu den Verbrauchern aufzubauen.

Unabhängig von der Branche oder dem Produkt kann die Unterstützung einer Berühmtheit – oder noch besser, die Beteiligung – ausfallen verdiente Medien und Verbraucherinteresse kurzfristig. Richtig gespielt, kann der Hype zu einer Markenbekanntheit werden, die langfristig anhält. Cannabis wird zu einem Lifestyle-Produkt, das beides verbindet ganzheitliche Wellness und Erholung, und eine Berühmtheit, deren Respekt vor und Nutzung der Pflanze – wie Carlos Santana, Snoop Dogg oder Mike Tyson – Wunder für die Marktpositionierung bewirken kann.

Forscher sagen, dass der Promi-Effekt im Marketing weitgehend eine Frage des wahrgenommenen Vertrauens ist. Eine taiwanesische Studie aus dem Jahr 2011 kam zu dem Schluss, dass die Unterstützung von Prominenten den wahrgenommenen Wert erhöht, den Verbrauchern hilft, zwischen Produkten zu unterscheiden und eine schnelle Bindung zu potenziellen Kunden aufzubauen, da sie mit dem Prominenten vertraut sind – und dies kann die Kaufabsicht in hart umkämpften Märkten auslösen eine Fülle von Produktangeboten.

Es ist nicht zu leugnen Prominente Marken am besten abschneiden, wenn ihre berühmten Namensvetter eine aktive Rolle bei der Förderung der Waren übernehmen, mit denen ihre Namen verbunden sind. Prominente, die ihre eigenen Produkte verwenden – und besser noch, sich lautstark für Legalisierung, restaurative Gerechtigkeit oder soziale Gerechtigkeit einsetzen – sehen die beste Rendite für ihre Investition, möglicherweise weil die Verbraucher glauben, dass die Menschen hinter den Marken größere Ziele haben, als nur Geld zu verdienen.

Von der Ausrichtung auf eine bestimmte Zielgruppe wie 22Red von Shavo Odadjian bis hin zum Teilen einer inspirierenden Wellness-Geschichte wie Al Harringtons Bratschenmarken oder das Bewusstsein für systemische Ungerechtigkeiten wie Seth Rogens Zimmerpflanze zu verbreiten, kann die Beteiligung eines Prominenten die Markenidentität, die Einführung neuer Produkte und die Schaffung einer Gemeinschaft verändern.

Hier stellen wir einige der Berühmtheiten vor, die die heutige Industrie geprägt haben.

Berner

Cookies

Vierzehn US-Bundesstaaten, Kanada, Israel

Ins Leben gerufen: 2010

Cookies ist eine Lifestyle-Marke, die zufällig Cannabis verkauft. Mitbegründer von Gilbert Milam Jr. – besser bekannt als Rapper Berner– das Wachstum der Marke war geradezu explosiv und hat seit 2018 neunundvierzig Apotheken eröffnet. Berner, der eng mit allen Aspekten des Imperiums verbunden ist, sagte gegenüber Insider, „Umsatz, Wachstum und potenzielles Wachstum“ machen sein Unternehmen zu Amerikas erster Milliarde. Dollar-Cannabis-Marke. Das unternehmerische Profil des Mannes hat sich weit über die Welten von Cannabis und Rap hinaus ausgedehnt: Beides mg Magazin und Forbes haben ihn auf ihren Titelseiten vorgestellt, und AdAge ernannte Cookies zu einer von Amerikas heißesten Marken des Jahres 2021 – das erste Cannabisunternehmen, das so ausgezeichnet wurde.

Ricky Williams

Hochmann

Kalifornien, Oregon, Washington

Ins Leben gerufen: 2021

Der trotzige Cannabiskonsum von Heisman Trophy-Gewinner Ricky Williams kostete ihn seine Karriere in der National Football League, als er sich entschied, in den Ruhestand zu gehen, anstatt das Gras aufzugeben, das ihm half, mit Schmerzen durch wiederholte Verletzungen fertig zu werden. Seine Geschichte steht im Mittelpunkt des Fußballthemas Marke Highman, die Williams nicht nur gegründet hat, sondern auch eine sehr persönliche Rolle in der Förderung einnimmt. Budtender von Angesicht zu Angesicht treffen und clevere Marketingmaßnahmen wie überraschende persönliche Produktlieferungen an Verbraucher, die online bestellt haben, halten ihn eng mit dem Markt verbunden. „Wir haben die Marke kuratiert, um Pregame-Sativas anzubieten, die Ihnen Auftrieb geben, Halbzeit-Hybride, die Ihnen helfen, konzentriert zu bleiben, und Postgame-Indicas für eine nachdenklichere Stimmung“, sagte er.

Shavo Odadjian

Red 22

Arizona, Kalifornien, Nevada

Ins Leben gerufen: 2020

Der Heavy-Metal-Rocker Shavo Odadjian machte sich daran, eine Lifestyle-Marke aufzubauen, die Skater und Kreative anspricht, indem sie Musik, Kunst und Mode vereint. „Wir haben uns immer als Lifestyle-Marke mit Cannabis auf der Speisekarte positioniert“, sagte der Bassist des mit einem Grammy ausgezeichneten Systems of a Down. „Wir sind spezialisiert auf erstklassige Indoor-Cannabisblüten, Pre-Rolls und lebende Harzkonzentrate. Ich bin um die Welt gereist und habe es genossen Genetik von einigen der coolsten Leute, und ich möchte das mit den Verbrauchern teilen.“ Die Marke kuratiert ihre Produkte und betrachtet sich selbst als „den Rahmen des Kunstwerks, den Verstärker der Band und den Laufsteg der Kollektion“. 22Red expandiert durch Partnerschaften mit Curaleaf und Flower One.

Jim Belushi

Belushis Farm

Colorado, Illinois, Massachusetts, Oklahoma, Oregon

Ins Leben gerufen: 2015

Gegründet von Schauspieler/Produzent/Musiker Jim Belushi, Belushi's Farm wurde von seiner persönlichen Reise zur psychischen Gesundheit mit der Pflanze inspiriert. Zum Teil ist der Hof dem Andenken an seinen verstorbenen älteren Bruder gewidmet, Saturday Night Live Legende John Belushi, dessen tragischer Tod durch eine Opioid-Überdosis im Jahr 1982 im Alter von XNUMX Jahren hätte verhindert werden können, wenn Cannabis legal gewesen wäre, erzählte der jüngere Belushi mg im Jahr 2019. Die Farm wird für ihre in der Sonne gewachsenen Blumen gefeiert, hat sich aber auch auf andere Produkte ausgeweitet. „Wir sind vor allem für unsere Blues Brothers und bekannt Belushis Farm Marken“, sagte Belushi, einer der zugänglichsten Prominenten in der Branche. „Verschiedene Produkte sind in mehreren legalen Regionen erhältlich, darunter Pre-Rolls, abgepackte Blüten, Esswaren, Eiswasserhasch, Destillate und Karren mit lebendem Kolophonium.“

Ivan Moody

Greenings von Moody's Medicinals

Nevada

Ins Leben gerufen: 2022

Ivan Moody, Frontmann von Five Finger Death Punch, brachte seine CBD-Marke auf den Markt Moody's Medicinals im Jahr 2019. Mit Greenings schlägt der Heavy-Metal-Rocker mit einer ausgefallenen Linie aus Premium-Blumen, infundierten Pre-Rolls und Gummis auf die harte Tour ein. „Seit Jahren habe ich einen sehr öffentlichen Kampf mit Alkoholabhängigkeit“, sagte er. „Ich wollte etwas Natürliches, das mich nicht mit trägen Nebenwirkungen zurücklässt. Greenings ist das Ergebnis der emotionalen und körperlichen Erleichterung, die ich durch Cannabis gefunden habe.“ Die Produkte wurden erst Ende Dezember verbeugt, aber Moody spricht bereits mit potenziellen Partnern, die seine Marke nach Kalifornien und Arizona bringen werden.

Bob Marley

Marley Natürlich

THC-Produkte in Kalifornien, Oklahoma, Jamaika; Zubehör weltweit

Ins Leben gerufen: 2016

Die verstorbene Reggae-Ikone Bob Marley ist der Schutzpatron von Cannabis. Marley Natural, das THC- und CBD-Blüten, Pre-Rolls und Vape-Patronen sowie eine Reihe anspruchsvoller Accessoires anbietet, wurde von seinem Nachlass in Zusammenarbeit mit entwickelt Private-Equity-Gesellschaft Privatbesitz. Die Familie bleibt aktiv beteiligt. Durch eine Partnerschaft mit Docklight Brands, a Marley Natural Ausgabestelle im Bob Marley Museum in Kingston, Jamaika, im Jahr 2021 eröffnet. „Die Produkte ehren die pulsierende Energie Jamaikas und werden aus verantwortungsvollen Quellen bezogen und auf Integrität ausgerichtet, mit dem Glauben an das positive Potenzial von Kräutern“, sagte Charles Hoch, Senior Vice President von Produkt und Marketing beim Distributor Greenlane, der das Zubehör vertritt.

Seth Rogan

Zimmerpflanze

Kalifornien

Ins Leben gerufen: 2019 (Kanada)

Der Schauspieler, Komiker und Schriftsteller Seth Rogen, der seine Karriere damit gemacht hat, liebenswerte Kiffer zu spielen, zog um Zimmerpflanzeseinen Hauptsitz nach Los Angeles zwei Jahre nach dem Start in seiner Heimat Kanada in Partnerschaft mit Canopy Growth. Neben Blumen, die von Rogen und seinem langjährigen Freund und Mitarbeiter, Regisseur/Drehbuchautor/Produzent Evan Goldberg, persönlich ausgewählt wurden, vermarktet die Marke auch Pre-Rolls und Accessoires, von denen viele von Rogen entworfen wurden. Wie die Bildschirmfiguren des Schauspielers, Houseplant's Verpackung ist retro und skurril und ähnelt bunten Legosteinen. Rogen ist ein ausgesprochener Verfechter sozialer Verantwortung und geht sogar so weit, Verbraucher, die eine Reform der Gleichheit und Gerechtigkeit nicht unterstützen, aufzufordern, keine Zimmerpflanzenprodukte zu kaufen.

B-Real

Dr. Greenthumb

Kalifornien

Ins Leben gerufen: 2018

Wie Berner, Cypress Hill-Frontmann B-Real (geb. Louis Mario Freese) verfügte über eine beachtliche Fangemeinde und den Ruf, gutes Gras in eine Marke zu stecken – in seinem Fall eine, die nach dem beständigsten Musikvideo seiner Gruppe benannt ist. Dr. Greenthumb betreibt sechs Apotheken in Kalifornien, bereitete die Eröffnung einer in Boston Ende 2022 vor und erkundet weitere Standorte in Michigan. Das vertikal integrierte Unternehmen züchtet seine eigenen Handwerksblumen und Großhandelsprodukte an andere kalifornische Apotheken unter den Marken Dr. Greenthumb und Insane. "DR. Greenthumb wurde für alle Menschen entwickelt, von einem fünfzigjährigen Buchhalter bis hin zu einem College-Kunststudenten, der gerade den Cypress-Hill-Kick-von-SNL-zum-Kiffen-Clip in den sozialen Medien gesehen hat“, Chief sagte Finanzbeamter Travis Howard.

Ric Flair

Ric Flair Drip

Zwölf Staaten

Ins Leben gerufen: 2022

Es ist kaum verwunderlich, dass Ric Flair seine Marke „Nature Boy“ nannte, wobei er Straßen-Slang verwendet, der Stil und Prahlerei bezeichnet. Während seiner professionellen Wrestling-Blütezeit in den 1980er Jahren war der sechzehnfache Weltmeister sowohl für seine übertriebene Kleidung als auch für seine Ringpossen bekannt. Im Mai 2022, Tyson 2.0 erwarb eine Mehrheitsbeteiligung an Flairs Unternehmen, das er mit öffentlichen Auftritten aktiv fördert. Beide Marken sind jetzt Teil von Carma Holdings, einem Dachunternehmen, das von Mike Tyson und Chad Bronstein, Gründer und Chief Executive Officer des Marketingtechnologieunternehmens Fyllo, mitbegründet wurde. Carma plant, dem Stall weitere legendäre Charaktere (wie den pensionierten Boxer Evander Holyfield) hinzuzufügen und den gesamten Betrieb mit Partnern wie Columbia Care, Verano Holdings und HEXO Corp.

Mike Tyson

Tyson 2.0

Vierundzwanzig US-Bundesstaaten, Kanada

Ins Leben gerufen: 2021

Mike Tysons erster Cannabis-Streifzug hat nicht so gut geklappt, aber sein zweiter Schlag – Tyson 2.0, der zusammen mit dem Gründer und CEO von Fyllo, Chad Bronstein, gegründet wurde – kommt auf dem Markt so kraftvoll an, wie er Gegner im Ring verprügelt hat. Dank teilweise an a Anbau, Herstellungs- und Vertriebspartnerschaft mit Columbia Care, Iron Mikes hochwertige und erschwingliche Blüten, Konzentrate und Esswaren waren ein knappes Jahr nach der Einführung der Marke in vierundzwanzig US-Bundesstaaten und mehreren kanadischen Provinzen erhältlich. Ein Großteil des Erfolgs der Marke rührt von Tysons engem Engagement und seinem Ruf her, gutes Gras zu kennen. „Tyson 2.0-Produkte sind alle von der Legende selbst getestet und genehmigt“, sagte Bronstein.

Jimmy Buffett

Korallenkühler

Florida, Massachusetts

Ins Leben gerufen: 2019

Sänger, Songwriter, Bestsellerautor und Parrothead-in-Chief Jimmy Buffett sagte, er hätte nie gedacht, dass Coral Reefer etwas anderes sein würde als „ein cooler Name für eine tropische Band, die Mitte der 1970er Jahre aus dem Key-West-Lifestyle hervorgegangen ist“, sondern Surterra Wellness (eine Abteilung von Beau Wrigley's Parallel) änderte seine Meinung. Das Korallenkühler Die Marke bietet PAX Era Pods, Vapes und einen angereicherten Balsam in begrenzten Märkten an. Buffett hat kein Interesse daran bekundet, Coral Reefer in ein Lifestyle-Phänomen wie sein bekannteres Margaritaville (das Restaurants, Resorts, Schuhe, Rum, Tequila, Craft-Cocktails und ein Casino umfasst) zu verwandeln, obwohl Legionen tollwütiger Fans dies wahrscheinlich tun würden begrüße den Umzug.

Al Harrington

Bratschenmarken

Kalifornien, Colorado, Michigan, Oregon 

Ins Leben gerufen: 2011

Nach seiner Pensionierung nach sechzehn Spielzeiten bei sieben Teams der National Basketball Association, ehemaliger Power Forward Al Harrington gegründet Viola-Extrakte, benannt nach seiner Großmutter, die herausfand, dass Cannabis die Symptome von Glaukom und Diabetes signifikant linderte. Das Unternehmen kultiviert seine eigenen Pflanzen und stellt Produkte in vier Bundesstaaten im eigenen Haus her. Harrington hält sein Unternehmen fest im Zaum und setzt seinen beachtlichen Einfluss ein, um die Bemühungen um soziale Gerechtigkeit zu fördern, vor allem durch Viola Cares, das unmittelbare Ressourcen für Menschen bereitstellt, die Unterstützung benötigen, und dazu beiträgt, die lokale Politik in Bezug auf die Reform der Strafjustiz, die Löschung und den Wiedereintritt in die Gesellschaft zu gestalten . Der Viola Accelerator zielt darauf ab Erschaffe 100 schwarze Cannabis-Millionäre.

Jay-Z

Monogramm

Kalifornien

Ins Leben gerufen: 2020

Shawn „Jay-Z“ Carters High-End-Luxusmarke ist elegant verpackt und trägt ein dazu passendes luxuriöses Preisschild. "Ich erschuf Monogramm Cannabis den Respekt zu zollen, den es verdient, indem er die enorme harte Arbeit, Zeit und Sorgfalt zeigt, die in die Herstellung eines überlegenen Rauchs fließen“, sagte Carter, als er sich mit Caliva zusammenschloss, um die ersten Produkte im Dezember 2020 auf den Markt zu bringen THC-Konzentration von über 34 Prozent. Monogram fusionierte zusammen mit Caliva zu The Parent Company (TPCO), und Carter wurde Chief Visionary Officer von TPCO, verantwortlich für die Entwicklung und Förderung von Marken. Die Produkte von Monogram werden exklusiv von Caliva in begrenzten kalifornischen Märkten vertrieben.

Carlos Santana

Mirayo von Santana

Kalifornien

Ins Leben gerufen: 2020

Der zehnfache Grammy-Gewinner Carlos Santana hat sich mit Left Coast Ventures zusammengetan, um seine Technicolor-Marke auf den Markt zu bringen. Jetzt Teil von TPCO, der in der Sonne gewachsenen Blume und der Marke Pre-Rolls sind von dem berühmten lateinamerikanischen Erbe Santanas inspiriert und wurden entwickelt, um spirituelles Wohlbefinden zu fördern. "Mit Mirayo, ich hoffe, Menschen dabei zu helfen, Cannabis als Tür zu wohlwollenderem Verhalten wie Freundlichkeit und Mitgefühl zu verwenden“, sagte er und fügte hinzu, dass die Marke das „göttliche Licht“ in sich zelebriert. Im Moment scheint TPCO damit zufrieden zu sein, die Marke zu besitzen, ohne viel zu tun, um sie zu fördern. Die Produkte sind in begrenzten kalifornischen Märkten beliebt, die von der TPCO-Division Caliva bedient werden.

Snoop Dogg

Snazzle-Os

Kalifornien

Ins Leben gerufen: 2022

Calvin Broadus, besser bekannt als Rapper Snoop Dogg, trat 2015 mit Leafs by Snoop in Partnerschaft mit der Canopy Growth Corporation in die Branche ein. Die Marke hielt ungefähr so ​​lange wie der anfängliche Medienrummel, bevor die Toronto Maple Leafs klagte Markenverletzung. Die schön verpackten Produkte hatten nie die Chance, eine weite Verbreitung zu finden. Seitdem ist Dogg zum Cannabiskönig geworden und die treibende Kraft hinter der Investmentfirma Casa Verde Capital. Er und seine neuen Partner bei TSUMo-Snacks sagen Besseres für die wohlschmeckenden Esswaren von Snazzle Os voraus. „Wir haben die Gelegenheit ergriffen, mit ihm zusammenzuarbeiten, um diese salzigen, knusprigen Ringe mit Zwiebelgeschmack zu kreieren, die an seinen eigenen Lieblingssnack erinnern“, sagte Caroline Yeh, Gründerin und CEO von TSUMo.

Willie Nelson

Willie's Reserve

Colorado, New York, Ohio

Gründungsjahr: 2015

Die Country-Legende Willie Nelson ist ein langjähriger Verfechter der Legalisierung mit einem Vorstrafenregister, um dies zu beweisen, und ist so tief verwurzelt in Cannabiskultur dass sowohl eine Belastung als auch die Smaragdbecher's Lifetime Achievement Award wurden nach ihm benannt. (Er gewann 2018 den ersten Preis für sein Lebenswerk der Organisation.) Laut Überlieferungen haben er und eine Gruppe von Kohorten sich etwas ausgedacht Willie's Reserve an Nelsons Küchentisch. Obwohl der 89-jährige Nelson 2019 aufgrund von Lungenproblemen aufhörte, Weed zu rauchen, bietet die Marke einige seiner Lieblingssorten in Blüten-, Pre-Rolls- und Vape-Wagen an. Das geistige Eigentum der Marke ist Eigentum von Long Play Inc., an der Nelson beteiligt ist.

Jerry Garcia

Garcia handverlesen

Kalifornien, Colorado, Maryland, Massachusetts, Michigan, Oregon

Gründungsjahr: 2020

Jerry Garcia – Sänger, Songwriter, Mitbegründer der Grateful Dead und Aufnahme in die Rock & Roll Hall of Fame – war seit fünfundzwanzig Jahren tot, als seine Familie und Holistic Industries zusammenarbeiteten, um eine Cannabismarke zu gründen, die sein Vermächtnis ehrt. Der Schritt löste einige Kontroversen aus, vor allem, weil Garcia, obwohl er ein Anwalt war, kein großer Teilnehmer war und die härteren Drogen bevorzugte, die schließlich zu seinem Tod beitrugen. Preisgekrönte Verpackung für Garcias handverlesene Blume, Pre-Rolls und Gummibärchen, entworfen von Garden State Greenhouse, ist eine Hommage an die grafische Kunst des verstorbenen Musikers. Die Töchter Trixie, Annabelle und Sunshine sind aktiv an der Kuratierung von Produkten und der Förderung der Marke beteiligt.

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• Quelle: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/brands-of-the-rich-and-famous/