Amazon schließt sich Fintech Fray in Brasilien mit der ersten Kreditkarte an

Neuauflage von Plato

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Amazon führte seine erste Kreditkarte in Brasilien ein, der jüngste Schritt des US-Einzelhandelsriesen, seine Fintech-Reichweite in der größten Volkswirtschaft Lateinamerikas zu erweitern und seine E-Commerce-Präsenz zu stärken.

Das Unternehmen hat diese Woche zwei Mastercard-Kreditkarten eingeführt. Eine davon richtet sich ausschließlich an Prime-Nutzer, die zweite ist für Nicht-Mitglieder berechtigt. Das Unternehmen basiert seine Akquisitionsstrategie auf ehrgeizigen Cashback-Prämien und einer innovativen Funktion „Jetzt kaufen, später zahlen“.

Inhaber einer Amazon-Karte können Punkte sammeln, indem sie auf oder außerhalb der Plattform einkaufen. Um Kunden zu gewinnen, sind Cashbacks von entscheidender Bedeutung, da diese in manchen Fällen bis zu 5 % betragen können. Punkte wiederum können später gegen Rabatte auf neue Online-Einkäufe über den Marktplatz des Unternehmens eingelöst werden.

„Diese Leistungen sind die besten ihrer Klasse in Brasilien“, sagte Landesmanager Daniel Manzini. „Und sie sind dauerhaft.“

Nach Angaben brasilianischer Medien seien in den ersten Tagen mehr als 14,000 Karten ausgegeben worden. Der US-amerikanische Online-Händler ging eine Partnerschaft mit dem Kartenherausgeber Bradescard ein, der der Banco Bradesco gehört, einer der beiden größten Privatbanken Brasiliens.

Die Kreditkarte erweitert die Zahlungsoptionen von Amazon Brasilien, zu denen herkömmliche Kreditkarten, Pix und Bankbelege gehören. „Das Ziel von Amazon ist es, das umfassendste Zahlungserlebnis und eine wachsende Auswahl an Prämienoptionen zu bieten“, sagte das Unternehmen in einem Pressemitteilung. In den USA hat Amazon eine Partnerschaft mit JP Morgan Chase für ein ähnliches Kreditkartenunternehmen geschlossen.

Daniel Mazini, Country Manager Brasilien bei Amazon.

Amazon sieht sich in Brasilien einem harten Wettbewerb ausgesetzt

Der Schritt von Amazon erfolgt, da der US-Riese mit Mercado Libre, dem sogenannten „Amazon Lateinamerikas“, konkurrieren will. Während der US-Einzelhändler eine unbestrittene Marktführerschaft in Amerika innehat, sieht er sich südlich der Grenze mit starker Konkurrenz durch seinen in Buenos Aires ansässigen Konkurrenten konfrontiert.

Das argentinische Unternehmen hat auch eine starke Fintech-Muskel aufgebaut rühmt sich über 45 Millionen aktive Kunden in der Region. Während die Karte eine Neuheit für Amazon in Brasilien ist, ist sie auf dem breiteren Markt kein neues Konzept.

Konkurrenten wie Mercado Libre bieten bereits Kreditoptionen für Online-Einkäufe an. Die von E-Commerce-Plattformen vergebenen Kredite haben jedoch noch nicht nennenswert zugenommen. In seinem neuesten Bericht berichtete Mercado Libre über ein Kreditportfolio von 3.3 Milliarden US-Dollar in der Region. Dies ist zwar ein Anstieg von 21 % gegenüber dem Vorjahr, stellt jedoch ein eher winziges Angebot auf dem gigantischen Kreditmarkt Brasiliens dar.

BNPL ist das Herzstück der Amazon-Karte in Brasilien

Um Kunden zu gewinnen, ist BNPL eine der Besonderheiten von Amazon in Brasilien. Karteninhaber können Einkäufe über 15 brasilianischen Reais oder knapp 1,500 US-Dollar in bis zu 300 Raten zinslos bezahlen. Für die Karten fallen keine Jahresgebühren an.

Die Einführung erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem sinkende Zinssätze einen stabileren Boden für die Ausweitung der Kreditvergabe bieten. Die brasilianische Zentralbank hat kürzlich ihren Leitzins nach einem der aggressivsten Zinserhöhungszyklen gesenkt.

Steigende Zahlungsausfälle waren ausschlaggebend dafür, dass digitale Banken die Kreditvergabe stoppten. Die meisten Institute, darunter auch traditionelle Banken, haben in den letzten Quartalen einen erheblichen Anstieg der Zahlungsausfälle gemeldet. Ökonomen sind jedoch zuversichtlich, dass sich die finanzielle Lage brasilianischer Familien angesichts sinkender Zinsen verbessern wird.

Führungskräfte von Bradesco wiesen auf eine Stabilisierung der Zahlungsrückstände ab dem zweiten Quartal 2023 hin. Während der letzten Telefonkonferenz zu den Ergebnissen sagte CEO Otávio de Lázari, das Land befinde sich in der Endphase des zunehmenden Zahlungsrückstandszyklus.

David ist ein lateinamerikanischer Journalist. Er berichtet regelmäßig über die Region für globale Nachrichtenorganisationen wie The Washington Post, The New York Times, The Financial Times und Americas Quarterly.

Er hat für S&P Global Market Intelligence als Finanzreporter für LatAm gearbeitet und sich Fachwissen zu Fintech und Markttrends in der Region angeeignet.

Er lebt in Buenos Aires.

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