Amazon beeinflusst den Offline-Handel in Deutschland

Amazon hat einen massiven Einfluss auf die Einzelhandelsausgaben in Deutschland, sowohl online als auch offline. Mehr als einem Drittel aller Einkäufe im stationären Handel geht eine Informationssuche bei Amazon voraus.

Das berichtet das ECC KÖLN, eine Tochtergesellschaft des renommierten IFH KÖLN (Institut für Handelsforschung), in seinem regelmäßig erscheinenden Trend Check Handel.

Ausgangspunkt für Online-Einkäufe

Der Forschungsschwerpunkt liegt auf dem Einkaufsverhalten deutscher Verbraucher auf digitalen Marktplätzen. Fast drei Viertel der Deutschen (73 Prozent) halten sie für einen guten Ausgangspunkt für Online-Einkäufe.

Ältere und neue Konkurrenten können nicht mit Amazon mithalten absoluter Marktführer im deutschen E-Commerce. Für viele der Amerikaner Online-Marktplatz ist die erste Wahl, weit vor anderen etablierten Marktplätzen wie eBay und Zalando, lokalen Marktplätzen oder Anbietern, die hauptsächlich Waren aus Asien anbieten, wie AliExpress, Shein, Temu und Wish.

Marktmacht

Die Marktmacht von Amazon reicht mittlerweile weit in den physischen Einzelhandel hinein. „Amazon bestimmt das Online- und Offline-Einkaufsverhalten“, lautet die Überschrift der Pressemitteilung des ECC KÖLN, das sich als Katalysator für den E-Commerce in Deutschland präsentiert.

„Amazon bestimmt Online- und Offline-Einkaufsverhalten“

Sowohl online als auch offline ist Amazon die Informationsquelle Nummer eins für Einkäufe. Über einem Drittel aller Einkäufe (35 Prozent) im stationären Handel geht eine Informationssuche auf Amazon.de voraus. Bei Online-Käufen trifft dies sogar auf mehr als die Hälfte aller Transaktionen zu (52 Prozent).

Amazon treibt den Einkauf voran

Des Deutsche Verbraucher befragt20 Prozent würden weniger Einkäufe tätigen, wenn Amazon nicht mehr verfügbar wäre, doppelt so viel wie vor vier Jahren.

Jeder fünfte Deutsche kauft aufgrund der Existenz von Amazon mehr ein

Shein, Temu und Wish

Während Amazon von den deutschen Verbrauchern voll und ganz angenommen wird, stehen sie relativen Newcomern aus China wie Shein, Temu und Wish skeptisch gegenüber. Immerhin 41 Prozent der Verbraucher geben an, niemals auf Marktplätzen einkaufen zu wollen, die Billigware aus Asien anbieten.

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• Quelle: https://ecommercenews.eu/amazon-influences-offline-retail-in-germany/