3 Reasons Why Having Multiple Sites Is Killing Your Marketing Efforts

Neuauflage von Plato

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Mehrere Websites haben Ich treffe oft auf neue Kunden, die einen Webentwickler dafür bezahlt haben, mehrere Websites unter mehreren Domainnamen zu erstellen. Tatsächlich haben wir kürzlich mit der Entwicklung einer lokalen Inbound-Marketing-Strategie für einen Kunden in Houston begonnen und sind auf dasselbe Problem gestoßen. Wir werden keine Namen nennen, aber für dieses Beispiel nehmen wir an, der Firmenname des Kunden sei J. Smith Architects. Sie führen Architekturarbeiten in Houston durch und haben drei Hauptwebsites auf drei Domains:

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(Für diejenigen unter Ihnen, die es nicht wissen: Einer von Houstons Spitznamen ist Bayou City.)

Sie verfügen außerdem über fünf weitere Domänen, die auf eine Weiterleitung zu einer der drei Domänen eingestellt sind. Die Absichten hinter mehreren Websites sind großartig und tatsächlich sehr verbreitet. Viele Menschen glauben, dass die Vorteile mehrerer Websites darin bestehen, dass mehr Schlüsselwörter für bessere Rankings erforderlich sind Domain-Namen für eine bessere Chance auf ein höheres Ranking und eine „Je mehr, desto besser“-Mentalität, bei der mehr Websites ihre Online-Präsenz vergrößern. Es macht also Sinn, dass der Gedanke, mehrere Websites zu haben, einen Vorteil bei der Suchmaschinenindizierung bietet, um bessere Rankings zu erzielen und letztendlich online besser gefunden zu werden.

Dies ist jedoch nicht der Fall. Tatsächlich kann die Existenz mehrerer Websites den Untergang Ihrer Online-Präsenz bedeuten. Hier ist der Grund:

Probleme mit doppeltem Inhalt und Suchmaschinenranking

Probleme mit doppeltem Inhalt

Wenn Sie mehr als eine Website haben, die einem ähnlichen Zweck dient, haben Sie höchstwahrscheinlich auf jeder dieser Websites den größten Teil des gleichen Inhalts. Sie denken vielleicht, dass Sie dadurch Zeit sparen, da Sie Inhalte von einer Website auf die andere kopieren/einfügen und gleichzeitig Ihre Online-Präsenz aufbauen können. Das scheint vielleicht eine gute Idee zu sein, aber Google erkennt doppelten Inhalt von einer Website zur anderen und bestraft ihn tatsächlich. Sein Algorithmus findet diese Websites und bewertet sie als Nutzer mit schlechter Benutzererfahrung, sodass Ihre Websites in den Suchmaschinen tatsächlich einen niedrigeren Rang einnehmen. Damit erreichen Sie genau das Gegenteil von dem, was Sie sich erhofft haben. Ihre Lösung hierfür wäre, auf jeder Website einzigartige Inhalte zu erstellen, aber lassen Sie uns das weiter besprechen:

Probleme mit dem Suchmaschinenranking

Es ist immer noch keine gute Idee, mehrere Websites mit leicht unterschiedlichen Inhalten zu haben, da diese miteinander um den Rang auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPS) konkurrieren. Beispielsweise könnte J. Smith Architects in beiden Bereichen eine Schlüsselwortkonzentration auf „Houston Architects“ haben NorthHoustonArchitects.com und BayouCityArchitects.com und als Folge davon konkurrieren beide Websites um Aufmerksamkeit in den Suchmaschinen, wenn jemand nach diesem Begriff sucht. Es ist immer eine bessere Lösung, alle Marketingbemühungen auf eine dieser Websites zu richten, um deren Rankings zu optimieren. Lerne mehr über SEO.

Zusätzliche Probleme

Es ist verpönt, mehr als eine ähnliche Google Places-Seite (Unternehmensseite) mit leicht unterschiedlichen Namen zu haben.
Der Linkaufbau eignet sich hervorragend zur Verbesserung des Suchrankings. Wenn Sie mehrere Websites haben, müssen Sie entscheiden, auf welcher Website Sie am „Linkaufbau“ arbeiten möchten. Tausend hochwertige Links zu einer Website sind besser als 100 Links zu 10 verschiedenen Websites.

Zeit & Aufwand

Sofern Sie kein großes Unternehmen mit mehreren Untermarken und mehreren Marketingabteilungen sind, sollten Sie Ihre Zeit wahrscheinlich nicht mit mehr als einer Marke und einer Website verbringen. Wie Sie wissen, kostet es viel Zeit und viel Mühe, nur eine Website richtig zu vermarkten. Wenn Sie ein kleines Team oder sogar eine Einzelperson sind, ist dies keine effiziente Zeitnutzung.

Ich komme aus der Webentwicklung und weiß, wie lange es dauert, eine großartige Website zu erstellen. Wenn Sie drei Websites erstellen und pflegen, werden Sie die ganze Zeit über eine dieser beiden Websites durchführen und nie genug Zeit für Ihre Marketingbemühungen aufwenden oder überhaupt dazu kommen. Die Technologie, die das Internet antreibt, entwickelt sich ständig weiter und das, was Sie heute tun, wird höchstwahrscheinlich innerhalb eines Jahres veraltet sein.

Beispielsweise ist responsives Webdesign mittlerweile Standard bei der Entwicklung neuer Websites. Responsive Webdesign ermöglicht die Anpassung Ihrer Website an die Anzeigeumgebung und bietet ein optimales Benutzererlebnis für Telefone, Tablets und Desktops jeder Größe. Diese Methodik hinter der Entwicklung neuer Websites wurde erst 2010 überhaupt erwähnt.

Das Design Ihrer Website ist nur ein Teil des Zeit- und Arbeitsaufwands, der erforderlich ist, um Ihre Online-Präsenz auf dem neuesten Stand zu halten. Da Suchmaschinen immer intelligenter werden, belohnen sie zunehmend Websites mit frischen, schlüsselwortreichen Inhalten. Die beste Vorgehensweise zum konsistenten Hinzufügen von Inhalten besteht darin, Folgendes zu tun: Fügen Sie Ihrer Website einen Blog hinzu und posten Sie regelmäßig Beiträge über Ihre Branche. Es sollten gut durchdachte, lehrreiche Inhalte sein, deren Planung und Erstellung Zeit erfordert. Wenn wir Erstellen Sie unsere Inbound-Marketing-PläneWir erstellen einen vollständigen Content-Marketing-Kalender basierend auf dem unserer Kunden Käufer Personas. Dies ist eine zeitaufwändige Vorgehensweise, die für das Online-Wachstum notwendig ist und allein leicht Ihre gesamte Marketingzeit in Anspruch nehmen kann. Sie können die Marketingergebnisse des Bloggens deutlich erkennen, wenn Sie regelmäßig mit dem Posten beginnen. Es besteht kein Zweifel, dass Sie bessere Ergebnisse und gezieltere Besucher erzielen, wenn Sie fünfmal pro Woche statt nur einmal bloggen. Multiplizieren Sie das nun mit 5 Standorten und Sie werden das Problem erkennen, das darin besteht, Zeit und Aufwand effizient zu verwalten.

Kundenverwirrung

Kehren wir zu unserem Beispielkunden J. Smith Architecture zurück. Wenn ein potenzieller Kunde nach Architekturbüros in Houston sucht und fündig wird NorthHoustonArchitects.com und auch der BayouCityArchitects.com, sehen sie möglicherweise ähnliche Inhalte und sind verwirrt, ob es sich um dasselbe Unternehmen handelt. Bei der Suche nach Unternehmen möchten Menschen mit ehrlichen, transparenten Unternehmen zusammenarbeiten. Mehrere Websites können dazu führen, dass das Vertrauen verloren geht und jemand letztendlich beide Websites überspringt oder fragt, mit wem er zusammenarbeitet. Dies ist kein idealer Weg, um langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Mit 9 von 10 Menschen beginnen ihre Suche nach Waren und Dienstleistungen online Ihre Zeit sollten Sie besser damit verbringen, eine Website und eine Marke zu perfektionieren.

Die Lösung

Anstatt Zeit, Mühe und Geld für den Aufbau und die Pflege mehrerer Websites zu verschwenden, widmen Sie sich der Vermarktung einer Website und einer Marke. Erstellen Sie eine vollständige Inbound-Marketing-Strategie. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Botschaften zu festigen, Ihre Buyer-Personas auszubauen und neue und frische Inhalte zu erstellen. Dies wird Ihrem Unternehmen nicht nur dabei helfen, sich als professionelles, ehrliches und transparentes Unternehmen hervorzuheben, sondern Sie werden auch ein enormes Wachstum Ihrer Online-Präsenz verzeichnen.

Was mache ich mit den anderen Seiten?

Sie möchten alle Domänen auf die einzelne Domäne Ihrer Wahl umleiten. Wenn Sie Hilfe bei der Auswahl der Domain benötigen, die für den Aufbau Ihrer Inbound-Marketing-Strategie am nützlichsten ist, besorgen Sie sich eine Kostenlose Unternehmensbewertung und wir werden helfen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass alle Seiten Ihrer Website 301-umgeleitet (dauerhaft verschoben) sind, um auf Ihre verwandten Seiten in Ihrer ausgewählten Domain zu verweisen. Beispielsweise sollte Ihre Seite „Über uns“ auf einer alten Website zur Seite „Über uns“ auf der ausgewählten Domain weiterleiten. Weitere Informationen zu Weiterleitungen finden Sie unter MOZ hier.

Wenn Sie Hilfe bei der Optimierung Ihrer mehreren Websites zu einer einzigen benötigen, können Sie sich gerne an uns wenden. Wir helfen Ihnen gerne weiter.