Während unserer letzten Twitter Space Town Hall wurden wir nach unserem Marketingplan gefragt. Diese Frage taucht regelmäßig auf, also dachten wir, wir würden sie etwas ausführlicher behandeln und erklären, was wir tun und warum wir unseren aktuellen Ansatz gewählt haben.
Meistens interessieren sich die Leute für unseren Marketingplan aus dem gleichen Grund wie für unseren Plan für Börsennotierungen: Spekulation. Es wird allgemein angenommen, dass das Ausgeben von Geld für Marketing neue Benutzer anzieht und dies den Wert der Token eines Projekts erhöht. Unserer Erfahrung nach ist dies jedoch normalerweise nicht der Fall und es kann sich leicht in ein schwarzes Loch verwandeln, das schnell wertvolle Landebahn verbraucht.
Der diesjährige Superbowl enthielt so viele Anzeigen von Kryptoprojekten und Börsen wie Coinbase, dass er als Crypto Bowl bekannt wurde. Zusammen gaben sie über 50 Millionen Dollar für weniger als 5 Minuten Sendezeit aus, in der Hoffnung, dass dies die zweite Etappe des Bullenlaufs auslösen würde. Leider kann Marketing einen Hype erzeugen, der sich nicht immer in Einnahmen niederschlägt.
Das CZ-Unternehmen Binance war eine bemerkenswerte Ausnahme vom Superbowl-Werbefieber, das viele Unternehmen erfasste, und er zog damals erhebliche Kritik für seine Haltung auf sich. Als in den folgenden Monaten klar wurde, dass es keine weitere Etappe des Bullenlaufs geben würde, begann Coinbase, Mitarbeiter zu entlassen. Binance baute jedoch seinen Personalbestand weiter aus und holte sich einige wichtige Mitarbeiter aus den Entlassungen von Coinbase.
Der Schlüssel zu effektivem Marketing ist zu verstehen, dass es viel harte Arbeit erfordert und es keine Abkürzungen gibt. In Krypto verlangen Marketingagenturen, die für große Marken arbeiten, oft ein kleines Vermögen für wenig bis gar keine Ergebnisse. Zu lernen, Krypto zu kaufen, eine Brieftasche einzurichten und eine Startphrase zu speichern, sind für die meisten Menschen große Eintrittsbarrieren. Deshalb konzentrieren wir so viel Zeit und Mühe auf Bildung und Engagement.
Selbst mit den besten Fundamentaldaten, der besten Kommunikation und dem besten Marketing ist niemand immun gegen die makroökonomischen Bedingungen und den Bärenmarkt. Nehmen Sie zum Beispiel die Preisaktion rund um die Fusion von Ethereum und Cardanos Vasil Hard Fork. Sowohl ETH als auch ADA werden nach diesen erfolgreichen Ereignissen zu niedrigeren Preisen gehandelt als davor.
Es ist ein Punkt, den Cardano-Gründer Charles Hoskinson im Mai kommentierte. Als jemand den niedrigen Preis von ADA trotz seiner technologischen Entwicklungen kritisierte, sagte er: „Ja, das nennt man einen Bärenmarkt. Das kommt davon. Nichts ändert es. Keine Ankündigung macht einen Unterschied. Cardano könnte Krebs heilen, dir einen Zehn-Zoll-Schwanz geben, dir einen persönlichen Poker-Roboter geben, der Oma an den Wochenenden auch in die Kirche fährt, und wir würden trotzdem fallen.“
Als Startup versuchen wir sicherzustellen, dass wir so schlank wie möglich bleiben und gleichzeitig effektiv arbeiten. Angesichts der gegenwärtigen Marktbedingungen wäre es leichtsinnig von uns, erhebliche Ressourcen für eine Marketingagentur bereitzustellen. Stattdessen folgen wir lieber dem Rat der Experten von cFund und auch dem Beispiel anderer Branchen.
Anstatt nur eine Agentur dafür zu bezahlen, Werbung für uns zu schalten, konzentrieren wir uns auf Grassroots- und Community-Engagement-Strategien. Diese sind der Schlüssel zu erfolgreichem Marketing, da Mund-zu-Mund-Propaganda bekanntermaßen am effektivsten ist.
Wir haben auch das Glück, von jemandem Input zu erhalten, der die Effektivität dieses Ansatzes bei DJI, dem Branchenführer für Drohnentechnologie, miterlebt hat. DJI gab kaum etwas von seinem Geld für Werbung aus. Stattdessen konzentrierten sie sich auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, um ihre Community zu entwickeln und mit ihr in Kontakt zu treten, und implementierten außerdem ein hochwirksames Markenbotschafterprogramm.
In ähnlicher Weise haben wir uns auf Community-Engagement und Bildung konzentriert. Wir haben dafür gesorgt, dass jeder unser Team alles fragen kann, entweder über Telegram, Discord oder während unserer Town Hall AMAs. Wir haben in den letzten 2 Monaten kontinuierlich 9 Artikel pro Woche veröffentlicht und eine Offenheit und Transparenz demonstriert, die in der Krypto-Community fast unbekannt ist.
All dies erfordert viel mehr Zeit und Mühe, als einfach nur für Werbung zu bezahlen, und wir glauben, dass es auf lange Sicht weitaus bessere Ergebnisse liefert. Es zeigt auch, wie sorgsam wir mit den Ressourcen umgehen, die wir haben, wo wir sie brauchen, und wie wir das Beste für unser Geld bekommen.
In dieser Woche erweitert sich auch unser Marketingplan mit dem Start des Paribus Ambassador-Programms. Botschafter spielen eine Schlüsselrolle dabei, die Reichweite unserer Botschaft zu vergrößern, indem sie eine Leidenschaft und ein Engagement vereinen, die weit über die einer Marketingagentur hinausgehen.
Da unsere Entwicklung weitergeht und sich die wirtschaftlichen Bedingungen verbessern, werden wir unseren Marketingplan weiter ausbauen. Auf diese Weise können wir einen stetigen und kontinuierlichen Ausbau unserer Aktivitäten nachweisen, der sowohl nachhaltig als auch effektiv ist.
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- Quelle: Plato Data Intelligence: Platodata.ai