Ralph Lauren, Burberry Alum lancerer digital modeplatform SYKY - Dekrypter

Genudgivet af Platon

Abonnenter: 0

På fredag, da London Fashion Week går i gang, starter luksusmode SYKY vil lancere sin digitale platform, bekræftede selskabet til SCENE.

Startup'et (udtales "psy-che") blev grundlagt sidste år af Alice Delahunt, som tidligere arbejdede som Ralph Laurens Chief Digital Officer og før det som Burberrys Global Director of Digital and Social. I januar meddelte SYKY, at det havde gennemført en serie A-indsamling på $10.5 millioner, ledet af Reddit-medstifter Alexis Ohanians investeringsfirma Seven Seven Six.

På SYKY vil brugerne kunne købe digitale og fysiske modeartikler designet af både nye skabere og etablerede luksusmærker. Disse genstande vil primært blive frigivet i kuraterede dråber; den første SYKY-kollektion – en meget begrænset serie af 40 digitale modeartikler plus en en-af-en fysisk håndtaske ledsaget af en digital tvilling fra den kinesiske digitale kunstner Fanrui Sun – udkommer på fredag.

Krom Royal-beklædningen og hovedstykket fra Fanrui Suns kommende SYKY-kollektion. 20 stk vil blive stillet til rådighed. Høflighed: Fanrui Sun, SYKY

For Delahunt, der fungerer som SYKY's administrerende direktør, er det at bygge et blockchain-native hjem for førende skabere inden for både digital og fysisk mode blot det seneste skridt i en karriere, der længe har omfavnet teknologiens forkant.

Hos Burberry opfordrede Delahunt til teknologiske eksperimenter, der dengang var uhørt i modeindustrien, herunder livestreaming af runway-shows og debuterede eksklusive kig på nye kollektioner på sociale medier. Hos Ralph Lauren pressede hun på for at bringe virksomhedens design ind i den virtuelle verden i samarbejde med Bitmoji, Snapchat og den sydkoreanske proto-metaverse Zepeto.

Et fordybende, on-chain mode-økosystem virkede som det næste oplagte skridt i den bane – og Delahunt mener, at nu er det perfekte tidspunkt til at bringe den stadig spirende teknologi til mainstream.

"Det er som at fange en bølge: ikke for tidligt, ikke for sent," fortalte Delahunt SCENE. "Du skal få det på det rigtige tidspunkt."

SYKY-brugere vil være i stand til at handle on-chain digitale modesamlerobjekter af alle slags på en sekundær markedsplads, der er hostet på webstedet. De vil også blive opfordret til at vise deres virtuelle modegarderober frem ved at forbinde digitale tegnebøger til en social mediefunktion på platformen. På trods af det faktum, at mange af disse funktioner henvender sig til teknologikyndige blockchain-entusiaster, mener Delahunt, at SYKY's særskilte værdiforslag ligger i dens forbindelse, ikke kun til det tætte digitale modeøkosystem, men også til den bredere luksusmodeverden.

"Vi strækker os ud over kun digitale modeentusiaster," sagde hun. "Vi taler også til modeindustriens samlere og VIP'er, som har en lang historie med at samle stykker. At introducere dem til det digitale stykke af det, som fascinerer dem, og som de gerne vil skabe en samtale omkring – det bliver virkelig spændende for mig.”

En forhåndsvisning af SYKY-platformen. Høflighed: SYKY

Delahunt anser modeindustriens skift til en hybrid af digitale og fysiske tilbud for "uundgåeligt." Der er nogle beviser, der understøtter denne tro: Selv midt i det igangværende NFT- og kryptobjørnemarked kan ældre modehuse som f.eks. Louis Vuitton, Diorog Gucci har fortsat med at fordoble digitale tilbud og blockchain-integrationer med nye kollektioner.

Samtidig er manges drøm dog tidlige fortalere for digital mode at udnytte blockchainen og den begyndende metavers til at svække luksusmærker' ultra-centraliseret greb om magten og skabe en ny, demokratiseret og decentraliseret status quo for både arbejdere og designere, virker i mange henseender så langt væk som nogensinde.

Ud over de undervurderede vanskeligheder ved at løsrive globale selskaber med mange milliarder dollars, skyldes denne fiasko i det mindste delvist at opløse entusiasme for metavers– som især har kæmpet for at tiltrække og fastholde mainstream-brugere når det kommer til mode.

SYKY søger at bygge bro over denne kløft ved at udnytte stærke relationer til etablerede modemærker og deres loyale forbrugerbaser, samtidig med at de fremmer arbejdet for nye designere fra hele verden.

Efter lanceringen af Fanrui Suns kollektion på fredag, vil SYKY næste gang være vært for et drop fra den dominikanske billedkunstner GLITCHOFMIND i oktober. Begge kunstnere deltog i 2023 SYKY Collective, et inkubatorprogram designet til at hjælpe med at vokse mærkerne af kommende, uafhængige digitale designere.

"En helt ny generation af modehuse vil dukke op, som vil være lige så indflydelsesrige som nogle af de største [legacy brands], og det er derfor, vi lancerer med dem," sagde Delahunt.

For at fejre SYKYs lancering vil virksomheden være vært for en festlig begivenhed i London fredag aften med British Fashion Council, som en del af London Fashion Weeks officielle program.