Publicis investerer €300 millioner i kunstig intelligens for at omforme annoncering og forudsige effekt - TechStartups

Publicis investerer 300 millioner euro i kunstig intelligens for at omforme annoncering og forudsige effekt – TechStartups

Tidsstempel: 25. januar 2024 kl. 9
Kildeknude: 3087795

Publicis Groupe, verdens største reklamegruppe i form af markedsværdi, sagde torsdag, at den planlægger at investere 300 millioner euro (326.94 millioner dollars) i kunstig intelligens (AI) over de næste tre år. Denne investering er en del af den Paris-baserede koncerns strategi om at etablere sig som "branchens første AI-drevne intelligente system."

Investeringen understreger også Publicis' strategiske vision om at styrke sin position i et reklamelandskab, der er belejret af nye teknologiers ubønhørlige fremmarch. I de seneste måneder har ledende reklamechefer rejst bekymringer om den potentielle virkning af generativ kunstig intelligens, som kunne give kunderne mulighed for at håndtere deres egne marketingaktiviteter og gøre det muligt for teknologivirksomheder at tilbyde konkurrerende tjenester, hvilket udfordrer de etablerede reklamegrupper.

Som svar på det udviklende landskab i reklamebranchen og udfordringerne fra nye teknologier, skitserede Publicis sin AI-strategi for at sikre dens langsigtede bæredygtighed. Virksomheden afslørede, at halvdelen af ​​2024-investeringerne vil blive rettet mod opkvalificering, uddannelse og rekruttering, mens den anden halvdel vil blive allokeret til teknologi, licenser, software og cloud-infrastruktur.

Under en filmpræsentation forud for offentliggørelsen af ​​de årlige resultater i februar, understregede Publicis Groupe sin forpligtelse til at investere 100 millioner euro i kunstig intelligens alene i 2024. Det er vigtigt, at finansieringen af ​​denne investering kommer fra "interne effektivitetsgevinster", uden nogen udvandende indvirkning på driftsmarginen.

Gruppen afslørede også sin strategiske plan for at placere AI-teknologi i kernen af ​​sin forretning med det formål at integrere AI yderligere i sin nuværende platformsmodel. Dette indebærer, at hver enkelt person i virksomheden forbindes med en enhed ved navn "CoreAI", som koncernen begyndte at udvikle i anden halvdel af 2023, med planer for implementering, der starter i første halvdel af 2024.

Publicis Groupe, med en global tilstedeværelse og ejerskab af reklame- og markedsbureauer, skitserede sin vision for kunstig intelligens for at give alle 100,000 medarbejdere mulighed for at udnytte forbrugerdata fra 2.3 milliarder profiler verden over, der inkorporerer "billioner af datapunkter" relateret til indhold, medier og forretningsresultater.

Blandt de forventede fordele fremhævede gruppen potentialet for større nøjagtighed i medieplanlægning, køb og optimering, samt evnen til at levere personlig reklame i stor skala for sine kunders brands. Administrerende direktør Arthur Sadoun understregede, at alle medarbejdere ville blive dygtige dataanalytikere, ved at bruge information fra forskellige dele af gruppen sammen med AI-værktøjer til at lave effektive marketingkampagner.

I sin præsentation rapporterede Publicis Groupe en organisk vækst på 6.3 % i 2023, hvilket oversteg det tidligere delte guidanceinterval på 5.5 % til 6 % i oktober.

CEO Arthur Sadoun, der henvendte sig til den tidlige figur på en pressekonference, understregede vigtigheden af ​​at fremvise virksomhedens finansielle styrke som udgangspunkt for dets strategiske rejse. Sadoun fremhævede, at CoreAI er bygget på de data, der er erhvervet og udviklet i løbet af det sidste årti.

I mellemtiden anerkendte Publicis også sandsynligheden for, at AI-teknologi fører til jobreduktioner inden for større grupper, efterhånden som automatisering bliver udbredt inden for områder som medieplanlægning og indkøb, hvilket letter hurtigere og mere omkostningseffektiv eksekvering af kreative ideer.

Som svar på forespørgsler om potentielle opkøb udtalte Sadoun, at deres transformationsfase er afsluttet, og fokus vil nu skifte til mindre investeringer i teknologi, intellektuel ejendom og talent.

"Vores transformation er bag os", og tilføjer, at gruppen nu vil fokusere på mindre investeringer i teknologi, IP og talent," sagde Sadoun.

Tidsstempel:

Mere fra TechStartups