Glimmers of Hope for the Global Consumer Technology and Durables Market i 2024

Genudgivet af Platon

Abonnenter: 0

CES, angivet som den mest magtfulde teknologibegivenhed i verden, markerer starten på det nye år for forbrugerteknologi og varige varer (T&D) markedet. For GfK’s eksperter er det tid til at vurdere de globale T&D-resultater og udviklingstendenser, der kommer ud af året, der lige er gået, og se fremad til, hvad det nye år vil bringe. Mens 2023, præget af flere kriser, ikke helt levede op til forventningerne om opsving, forventes det globale T&D-marked at blive positivt igen i 2024.

"Tidligt forudsagde vi, at 2023 ville blive et udfordrende år for det globale T&D-marked på grund af vedvarende inflation og pandemi-relaterede mætningseffekter. Dette blev forværret af geopolitiske spændinger og krige samt vedvarende lav global forbrugertillid og tilbageholdenhed med at bruge penge. Som følge heraf forventes det globale T&D-marked at ende 2023 med et fald på minus 3 procent i forhold til 2022”, forklarer Ines Haaga, GfK’s indsigtsekspert for Consumer Technology and Durables.

Selvom år-til-år omsætningen for 2023 ser temmelig dyster ud, er den stadig over det præ-pandemiske niveau i 2019. Dette er hovedsageligt drevet af IT- og små husholdningsapparater (SDA), som klarede sig et godt stykke over 2019-indtægterne med plus henholdsvis 16 procent og plus 21 procent. Consumer Electronics (CE) forblev på den anden side svag.

Globale T&D-markedsresultater januar – oktober samlet og kategorier*:

Pris og præmie – to drivere til forbrugernes efterspørgsel i 2023

Ifølge den globale GfK Consumer Life-undersøgelse var prisen en stadig vigtigere faktor i forbrugernes købsbeslutninger i 2023. Forhandlere og producenter reagerede ved at forlænge kampagneperioder og tilbyde flere produkter med rabat. Dette gav igen forbrugerne mulighed for at købe produkter med højere specifikationer, som de ikke havde råd til til normale priser.

Sideløbende med disse prisbevidste forbrugere er krisemodstandsdygtige kunder med højere indkomster fortsat på markedet. Dette har betydet, at premium-produkter er blevet ved med at klare sig bedre end markedsgennemsnittet i løbet af det sidste år. Efterspørgslen var især stor for apparater med funktioner, der gør livet lettere, såsom våde og tørre støvsugere. Disse voksede med plus 2 procent år-til-år i de første ti måneder af 2023, mens støvsugere generelt faldt med minus 2 procent. Produkter, der tager højde for den enkeltes specifikke livsstil klarede sig også bedre, såsom varmluftfrituregryder til sundere madlavning (plus 42 procent vækst versus plus 38 procent for frituregryder generelt) eller Bluetooth-tastaturer til rodfri hjemmekontorer (plus 17 procent vækst versus minus 2 procent for computertastaturer generelt).

Outlook til 2024

"Efter to års tilbagegang forventer vi, at det globale T&D-marked endelig vil blive positivt igen i 2024, om end i lille skala", forudser Ines Haaga.

Følgende tendenser og udviklinger forventes at drive væksten i 2024:

Næsten fire år efter pandemien vil udskiftningscyklusser starte, især for kategorier, der bevæger sig hurtigere, såsom smartphones og mobile pc'er. Derfor forventes Telecom-kategorien at se vækst i 2024 på grund af nye køb, hvor tendensen fortsætter mod premium-enheder.
Langsigtet salgssporing viser, at der sælges flere tv-apparater i optakten til store sportsbegivenheder. De olympiske lege 2024 og EM i fodbold vil derfor have en positiv indvirkning på kategorien Consumer Electronics.
Global divergens i markedspræstationer var allerede tydelig i 2023. T&D-markedet i Mellemøsten og Afrika nød godt af den nuværende udvikling (plus 7 procent i omsætning i de første ti måneder sammenlignet med året før). Kinas marked kæmpede dog med deflation, ejendomskrisen og lav forbrugertillid (minus 6 procent i omsætning). Denne globale divergens forventes at stige i 2024, efterhånden som nationalt BNP (bruttonationalprodukt)** fortsætter med at vokse i vækstregioner som Indien, mens Kina og USA bremser i forhold til 2023.
Inflationen forventes at falde yderligere i 2024, hvilket vil øge den globale forbrugertillid. Renterne vil dog forblive høje, hvilket skaber en barriere for investeringer for både forbrugere og virksomheder.

"Prisen vil forblive et vigtigt købskriterium for forbrugerne i 2024", kommenterer Ines Haaga. "Resultaterne fra vigtige kampagnebegivenheder i 2023 beviser, at priskampagner fortsætter med at drive salget. Det er dog en udfordring at konkurrere på prisen alene. Vores anbefaling til forhandlere og producenter er at sikre, at deres mærkeværdi forbliver stabil i forbrugernes øjne og at fokusere på funktioner, der giver den rigtige værdi for pengene."

Om metoden

Gennem sine detailpaneler indsamler GfK regelmæssigt POS-data (point of sales) i mere end 70 lande verden over til forbrugerelektronik, fotografi, telekommunikation, informationsteknologi, kontorudstyr og små og store husholdningsapparater. Alle tal er i henhold til GfK-panelmarkedet, med globale data ekskl. Nordamerika og præsenteret i amerikanske dollars, medmindre andet er angivet.

* Kilde: GfK Market Intelligence Sales Tracking, International dækning (ekskl. Nordamerika), Vækst i salgsomsætning i USD; Jan – Okt 2023 vs Jan – Okt 2022 & Jan – Okt 2019

** BNP-prognose, kilde: IMF