Finance Magnates havde for nylig mulighed for at interviewe Yen Sim, direktør for Global Branding & Communications hos Vantage, en international multi-asset-mæglervirksomhed. I diskussionen skitserede Sim vigtigheden af effektive og innovative marketing- og brandingkampagner i den globale finansielle serviceindustri.
Sim nævnte, at mærkeopfattelse påvirker forbrugernes adfærd betydeligt. Ifølge hende er det vigtigt at foretage en omfattende research om sin målgruppe inden markedsføring og branding kampagner.
Sidste år meddelte Vantage dets rebranding og oplevede en betydelig stigning i det samlede antal nye brugere. Udbyderen af finansielle handelstjenester blev for nylig sponsor for McLaren Racings Extreme E Team.
Fortæl os venligst om dig selv og din rolle hos Vantage?
Jeg er Yen Sim, direktør for Global Branding & Communications hos Vantage, en global multi-asset mægler. Jeg leder et vidunderligt team af talentfulde og højt motiverede mennesker, der lige så meget som jeg tror på vigtigheden af at fortælle verden om det handelsøkosystem, vi har bygget.
På et marked i konstant udvikling, hvordan følger Vantage med innovation inden for brandudvikling?
Vantage er et af de første globale mæglerhuse, der etablerede et branding-team, fordi vores ledelse anerkender vigtigheden af konstant og konsekvent at løfte, hvordan vi bliver set og hørt, dele de succeshistorier, vi er en del af, og udvikle et støttende fællesskab af loyale kunder over hele verden, et stærkt brandimage og tilstedeværelse på alle vores driftsmarkeder.
Faktisk brugte vi et år på en rejse med ledelsesteamet for at pakke ud og forstå, hvilke værdier der driver os, hvad der ligger os højt, hvad vi står for, og hvad der glæder vores kunder. Med den indsigt, vi fik, rekonstruerede vi vores brand-DNA. Fra livlige mærkefarver og et logo, der formulerer vores værdier – vitalitet, stabilitet og professionalisme, et nyt globalt websted og en forbedret mobilapp, sparede vi ingen omkostninger ved at sikre vores vision "oversat" og udtrykt med større klarhed til hele vores team samt vores interessenter, kunder og samarbejdspartnere.
Vores nye brand blev afsløret under Finance Magnates London Summit 2021 – afholdt i Londons Old Billingsgate den 16. og 17. november – hvor det blev godt modtaget af vores branchefæller. Op til dato har vi opnået en markant stigning på næsten 30 % i nye brugere sammenlignet med samme periode før vores globale rebranding-kampagne.
Til vores overraskelse og glæde blev vores indsats anerkendt ved Transform Awards Asia, for kategorierne "Bedste brandudviklingsprojekt, der afspejler den ændrede mission, værdier eller positionering" og "Bedste visuelle identitet fra finanssektoren".
Hvordan påvirker branding efter din mening væksten af en mægler i specifikke regioner?
Der er en analogi, jeg kan lide at bruge, når jeg forklarer vores rolle: Marketing er en person, der beder dig ud på en date – Branding er grunden til, at du siger ja. Marketing fremhæver vores funktioner og fordele, branding af vores hjerte og sjæl.
Med hensyn til handelsgebyrer, kundesupport, teknisk udførelse og produktudbud overstråler vi nemt nogle af de bedste mæglere i verden. Det alene er ikke nok til at adskille os fra konkurrenterne. Efter et stykke tid "lyder hver mæglervirksomhed ens".
Vi er klar over, at forbrugeradfærd i stigende grad bliver formet af mærkeopfattelse, omdømme og autoritet. Det inkluderer vores detailhandlere på udviklede markeder, IB'er på nye markeder og kyndige investorer, der leder efter den rigtige platform. De vælger at forpligte deres loyalitet til brands, der ikke kun "gør jobbet" og gør det godt, men som er troværdige og pålidelige, som bekymrer sig om de samme ting, som de gør, og som får dem til at føle sig set og hørt.
Den finansielle serviceindustri bliver mere konkurrencedygtig, hvordan adskiller Vantage sig fra andre aktører på markedet?
Denne bevidsthed er grunden til, at vi var nødt til at skille os ud og placere os selv på forkant for at drive denne samtale.
Det er derfor, vi støtter lavindkomstsamfund og kæmper for sociale spørgsmål, der er vigtige for os – bæredygtighed, innovation og lighed. Vi ønsker, at vores kunder skal være ligesindede personer, der "får" denne idé om, at ægte profit er en, der bruges til et formål.
Vi var meget bevidste ved at vælge rød orange og blågrøn som vores nye firmafarver. Red Orange afspejler vitalitet og velstand, og Teal afspejler vækst, stabilitet og professionalisme. Samtidig giver vores nye virksomhedsfarver os mulighed for at skille os ud mod et hav af røde og sorte farver i den finansielle sektor.
Er der noget sportssponsorat på kortene for Vantage i 2022?
Ja! Vi er meget begejstrede for at være den officielle handelsplatformsponsor for McLaren Racings Extreme E-team i deres første år, hvor de deltog i mesterskabet.
Extreme E-mesterskabet er den første motorsport, der er baseret på det voksende ønske om bæredygtighed. Med fuldt elektriske SUV'er, de fem-løbs globale mesterskabsløb i nogle af verdens mest fjerntliggende terræner, der er blevet påvirket eller beskadiget af klimaændringer, for at fremhæve den globale klimakrise og det presserende behov for positiv klimahandling.
Udover at have et mål for COXNUMX-neutralitet fra sin allerførste sæson, kræver Extreme E-løbsformatet også, at hold stiller med to racere – en mandlig, en kvindelig – for at drive mangfoldighed og repræsentation både inden for serien og udenfor i det bredere motorsportssamfund.
Vantage, McLaren Racing og Extreme E deler de samme fælles værdier, så det var en nem beslutning for os at samarbejde med McLaren.
Ud over sportssponsorater har vi flere andre partnerskaber på vej. Som en global virksomhed har vi altid troet på at give tilbage til samfundet, og vi har arbejdet hårdt i baggrunden for at støtte underprivilegerede børn og dem fra lavindkomstsamfund verden over. Vi arbejder også sammen med vores partnere om at påvirke og fremme positiv klimaindsats både internt og eksternt.
Finance Magnates havde for nylig mulighed for at interviewe Yen Sim, direktør for Global Branding & Communications hos Vantage, en international multi-asset-mæglervirksomhed. I diskussionen skitserede Sim vigtigheden af effektive og innovative marketing- og brandingkampagner i den globale finansielle serviceindustri.
Sim nævnte, at mærkeopfattelse påvirker forbrugernes adfærd betydeligt. Ifølge hende er det vigtigt at foretage en omfattende research om sin målgruppe inden markedsføring og branding kampagner.
Sidste år meddelte Vantage dets rebranding og oplevede en betydelig stigning i det samlede antal nye brugere. Udbyderen af finansielle handelstjenester blev for nylig sponsor for McLaren Racings Extreme E Team.
Fortæl os venligst om dig selv og din rolle hos Vantage?
Jeg er Yen Sim, direktør for Global Branding & Communications hos Vantage, en global multi-asset mægler. Jeg leder et vidunderligt team af talentfulde og højt motiverede mennesker, der lige så meget som jeg tror på vigtigheden af at fortælle verden om det handelsøkosystem, vi har bygget.
På et marked i konstant udvikling, hvordan følger Vantage med innovation inden for brandudvikling?
Vantage er et af de første globale mæglerhuse, der etablerede et branding-team, fordi vores ledelse anerkender vigtigheden af konstant og konsekvent at løfte, hvordan vi bliver set og hørt, dele de succeshistorier, vi er en del af, og udvikle et støttende fællesskab af loyale kunder over hele verden, et stærkt brandimage og tilstedeværelse på alle vores driftsmarkeder.
Faktisk brugte vi et år på en rejse med ledelsesteamet for at pakke ud og forstå, hvilke værdier der driver os, hvad der ligger os højt, hvad vi står for, og hvad der glæder vores kunder. Med den indsigt, vi fik, rekonstruerede vi vores brand-DNA. Fra livlige mærkefarver og et logo, der formulerer vores værdier – vitalitet, stabilitet og professionalisme, et nyt globalt websted og en forbedret mobilapp, sparede vi ingen omkostninger ved at sikre vores vision "oversat" og udtrykt med større klarhed til hele vores team samt vores interessenter, kunder og samarbejdspartnere.
Vores nye brand blev afsløret under Finance Magnates London Summit 2021 – afholdt i Londons Old Billingsgate den 16. og 17. november – hvor det blev godt modtaget af vores branchefæller. Op til dato har vi opnået en markant stigning på næsten 30 % i nye brugere sammenlignet med samme periode før vores globale rebranding-kampagne.
Til vores overraskelse og glæde blev vores indsats anerkendt ved Transform Awards Asia, for kategorierne "Bedste brandudviklingsprojekt, der afspejler den ændrede mission, værdier eller positionering" og "Bedste visuelle identitet fra finanssektoren".
Hvordan påvirker branding efter din mening væksten af en mægler i specifikke regioner?
Der er en analogi, jeg kan lide at bruge, når jeg forklarer vores rolle: Marketing er en person, der beder dig ud på en date – Branding er grunden til, at du siger ja. Marketing fremhæver vores funktioner og fordele, branding af vores hjerte og sjæl.
Med hensyn til handelsgebyrer, kundesupport, teknisk udførelse og produktudbud overstråler vi nemt nogle af de bedste mæglere i verden. Det alene er ikke nok til at adskille os fra konkurrenterne. Efter et stykke tid "lyder hver mæglervirksomhed ens".
Vi er klar over, at forbrugeradfærd i stigende grad bliver formet af mærkeopfattelse, omdømme og autoritet. Det inkluderer vores detailhandlere på udviklede markeder, IB'er på nye markeder og kyndige investorer, der leder efter den rigtige platform. De vælger at forpligte deres loyalitet til brands, der ikke kun "gør jobbet" og gør det godt, men som er troværdige og pålidelige, som bekymrer sig om de samme ting, som de gør, og som får dem til at føle sig set og hørt.
Den finansielle serviceindustri bliver mere konkurrencedygtig, hvordan adskiller Vantage sig fra andre aktører på markedet?
Denne bevidsthed er grunden til, at vi var nødt til at skille os ud og placere os selv på forkant for at drive denne samtale.
Det er derfor, vi støtter lavindkomstsamfund og kæmper for sociale spørgsmål, der er vigtige for os – bæredygtighed, innovation og lighed. Vi ønsker, at vores kunder skal være ligesindede personer, der "får" denne idé om, at ægte profit er en, der bruges til et formål.
Vi var meget bevidste ved at vælge rød orange og blågrøn som vores nye firmafarver. Red Orange afspejler vitalitet og velstand, og Teal afspejler vækst, stabilitet og professionalisme. Samtidig giver vores nye virksomhedsfarver os mulighed for at skille os ud mod et hav af røde og sorte farver i den finansielle sektor.
Er der noget sportssponsorat på kortene for Vantage i 2022?
Ja! Vi er meget begejstrede for at være den officielle handelsplatformsponsor for McLaren Racings Extreme E-team i deres første år, hvor de deltog i mesterskabet.
Extreme E-mesterskabet er den første motorsport, der er baseret på det voksende ønske om bæredygtighed. Med fuldt elektriske SUV'er, de fem-løbs globale mesterskabsløb i nogle af verdens mest fjerntliggende terræner, der er blevet påvirket eller beskadiget af klimaændringer, for at fremhæve den globale klimakrise og det presserende behov for positiv klimahandling.
Udover at have et mål for COXNUMX-neutralitet fra sin allerførste sæson, kræver Extreme E-løbsformatet også, at hold stiller med to racere – en mandlig, en kvindelig – for at drive mangfoldighed og repræsentation både inden for serien og udenfor i det bredere motorsportssamfund.
Vantage, McLaren Racing og Extreme E deler de samme fælles værdier, så det var en nem beslutning for os at samarbejde med McLaren.
Ud over sportssponsorater har vi flere andre partnerskaber på vej. Som en global virksomhed har vi altid troet på at give tilbage til samfundet, og vi har arbejdet hårdt i baggrunden for at støtte underprivilegerede børn og dem fra lavindkomstsamfund verden over. Vi arbejder også sammen med vores partnere om at påvirke og fremme positiv klimaindsats både internt og eksternt.
- Coinsmart. Europas bedste Bitcoin og Crypto Exchange.
- Platoblokkæde. Web3 Metaverse Intelligence. Viden forstærket. FRI ADGANG.
- CryptoHawk. Altcoin radar. Gratis prøveversion.
- Kilde: https://www.financemagnates.com/executives/interview/exclusive-vantages-yen-sim-highlights-the-importance-of-marketing-and-branding/
- &
- 2021
- 2022
- Om
- Ifølge
- opnået
- Handling
- Alle
- annoncerede
- app
- asia
- publikum
- myndighed
- Præmier
- bevidsthed
- før
- være
- fordele
- BEDSTE
- Sort
- branding
- brands
- mægler
- mæglervirksomhed
- børsmæglerselskaber
- mæglere
- Kampagne
- Kampagner
- kulstof
- hvilken
- lave om
- Børn
- kunder
- handling klima
- Klima forandring
- klima krise
- Fælles
- Kommunikation
- Fællesskaber
- samfund
- selskab
- sammenlignet
- konkurrence
- forbruger
- forbruger adfærd
- Samtale
- krise
- Kunde support
- Kunder
- udviklet
- Udvikling
- Direktør
- Mangfoldighed
- dna
- i løbet af
- nemt
- økosystem
- Effektiv
- Elektrisk
- smergel
- lighed
- etablere
- Eksklusiv
- udførelse
- Funktionalitet
- Gebyrer
- finansiere
- Finansforstørrelser
- finansielle
- finansielle tjenesteydelser
- Fornavn
- format
- få
- Give
- Global
- Dyrkning
- Vækst
- have
- Fremhæv
- stærkt
- Hvordan
- HTTPS
- idé
- Identity
- billede
- KIMOs Succeshistorier
- betydning
- vigtigt
- Forøg
- industrien
- Innovation
- innovativ
- internationalt
- Interview
- Investorer
- spørgsmål
- IT
- rejse
- holde
- føre
- Leadership" (virkelig menneskelig ledelse)
- logo
- London
- leder
- Loyalitet
- Marked
- Marketing
- Markeder
- Mission
- Mobil
- Mobil app
- mere
- mest
- multi-aktiv
- behov
- tilbyde
- officiel
- drift
- Udtalelse
- Opportunity
- Andet
- partner
- partnere
- partnerskaber
- Mennesker
- perron
- spillere
- Produkt
- Profit
- projekt
- fremme
- udbyder
- Løb
- Racing
- rebranding
- anerkender
- forskning
- detail
- kyndige
- HAV
- Series
- Tjenester
- sæt
- Del
- signifikant
- JA
- So
- Social
- Samfund
- Soul
- sponsorere
- sponsorering
- Sport
- Stabilitet
- Historier
- stærk
- væsentlig
- succes
- Succeshistorier
- Summit
- support
- bølge
- overraskelse
- Bæredygtighed
- SUV'er
- mål
- hold
- Teknisk
- verdenen
- tid
- Traders
- Trading
- Transform
- underprivilegerede
- us
- brugere
- vision
- Hjemmeside
- Hvad
- WHO
- inden for
- vidunderlig
- arbejder
- virker
- world
- Verdens
- verdensplan
- år
- Yen