Det er ikke alle rene rum: Skub efter en bredere kategori for datasamarbejde - DATAVERSITET

Det er ikke alle rene rum: Skub efter en bredere kategori af datasamarbejde – DATAVERSITET

Tidsstempel: 9. oktober 2023 kl. 3
Kildeknude: 2925289

I hastværket med at berige kundedata og vise digitale annoncer på en "privatlivsfølsom måde", har annonceindustrien taget data-renrumsteknologi (DCR) til sig som den bedste vej frem. Der er klare fordele ved hurtig industriadoption – nemlig øget anerkendelse i branchen af ​​behovet for at indføre ny teknologi, der beskytter forbrugernes privatliv. DCR'er er meget hjælpsomme, og den hurtige indførelse af rene rum er et klart skridt i den rigtige retning. 

DCR'er kan dog ikke løse hver enkelt af et brands databehov af sig selv. Der er komplementære teknologier, der bliver fejet til side, og mærker skal også vide om disse løsninger.

ID-grafer, enklaver og krypteringsteknologi giver alle værdifulde funktioner, der kan bruges uafhængigt eller sammen med rene rum. For at annoncører rent faktisk kan blive klar til en ny æra med kundedata, er industrien nødt til at omfavne en bredere "datasamarbejde"-kategori, der bedre indkapsler større behov og muligheder, end hvad renrum kan levere alene.

Vurdering af marketingmedarbejders behov

For at forstå, hvorfor en bredere kategori af datasamarbejde betyder så meget, hjælper det at forstå, hvad marketingfolk faktisk har brug for lige nu. For de fleste marketingfolk vil den truende udfasning af cookies have en enorm indflydelse på deres strategier, især på hvordan de indsamler, analyserer, deler og aktiverer marketingdata.

Rene værelser er steget i popularitet, fordi de kan hjælpe med nogle af disse mål. Rene rum strømliner processen med at sløre, matche og eksportere data, der skal bruges i kampagner. Det er et fantastisk værktøj, men nogle marketingfolk skal gøre mere med deres førstepartsdata for at aktivere i en verden uden cookies. Andre marketingfolk har ikke brug for renrumsfunktionalitet, men har brug for noget helt andet. Derfor påkommer det mærker – og branchen som helhed – at forstå mulighederne i en bredere kategori bedre.

Opbygning af en større kategori

Rene rum kan udføre deres arbejde med at matche data meget godt, men mange marketingfolk datastrategier har brug for en bredere vifte af kapaciteter. Derfor har de sandsynligvis brug for flere datasamarbejdsværktøjer. Som minimum bør den bredere kategori omfatte alle disse værktøjer.

Data rene rum: I deres mest basale er rene rum sikre miljøer, hvor følsomme data fra forskellige kilder samles og analyseres. Teknologien tillader samarbejde og indsigt, mens den beskytter individuelle identiteter ved at sløre de originale data. Denne tilgang er nyttig, når fortrolighedsbestemmelser eller kommercielle bekymringer begrænser direkte datadeling. 

Identitetsgrafer: En identitetsgraf, eller ID-graf, er en centraliseret database, der forbinder forskellige stykker information om enkeltpersoner eller enheder fra forskellige kilder. Det skaber en samlet visning ved at linke identifikatorer som e-mailadresser, sociale medier og cookies. Dette hjælper organisationer med at forstå kundeadfærd og præferencer på tværs af forskellige kanaler, hvilket muliggør personlige oplevelser og målrettet markedsføring.

Enklaver: I fortrolig databehandling er en enklave en sikker og isoleret del af en computers hukommelse, der beskytter følsomme data og beregninger mod uautoriseret adgang. Det giver et pålideligt miljø til behandling af fortrolige oplysninger, ligesom et rent rum. Den vigtigste forskel er, at enklaver bruger hardwarebaserede sikkerhedsfunktioner til at kryptere og isolere data fra resten af ​​systemet, mens rene rum bruger skyen. Enklavetilgangen muliggør sikre beregninger i scenarier, hvor databeskyttelse er afgørende, selv på potentielt upålidelig hardware eller miljøer.

Krypteringsteknologi: Krypteringsteknologi involverer konvertering af data til en kodet eller ulæselig form ved hjælp af algoritmer og nøgler. Kryptering beskytter følsom information under opbevaring og transmission ved at gøre den utilgængelig for uautoriserede personer. Dets anvendelsestilfælde strækker sig mere bredt på tværs af forskellige applikationer, herunder sikker kommunikation (såsom krypteret meddelelser), databeskyttelse (for følsomme filer og databaser), onlinetransaktioner (for at beskytte finansielle oplysninger) og cybersikkerhed (for at forhindre databrud).

Gå fremad med mere forståelse

Annoncebranchens nuværende fokus på renrum er bestemt et positivt skridt. Om ikke andet er annoncører endelig mere opmærksomme på de tilgængelige værktøjer til at opfylde deres behov for privatliv og datasamarbejde. 

Men for at industrien virkelig kan fremme og opbygge et privatlivssikkert økosystem, er vi nødt til at udvide linsen og fokusere på den bredere kategori af datasamarbejde i stedet for blot et enkelt værktøj. Jo mere annoncører er opmærksomme på forskellige måder at kryptere deres data på, samarbejde med partnere og overholde love og regler, jo lettere bliver tingene for dem. Dette vil sive ned til forbrugerne, som kan føle en følelse af sikkerhed, når det kommer til deres data og privatliv.

Tidsstempel:

Mere fra DATAVERSITET