Adblockers uetiske forretning og hvorfor Google er glad for, at du bruger Adblock

Adblockers uetiske forretning og hvorfor Google er glad for, at du bruger Adblock

Tidsstempel: 18. marts 2023 kl. 4
Kildeknude: 2020090

Online annoncer er overalt. Det er næsten umuligt at finde et websted uden en eller anden form for annonce, fordi de fleste online-udgivere er afhængige af annoncer for at holde lyset tændt. Men hvis du er ligesom mig, hader jeg irriterende annoncer. Så i internettets tidlige dage besluttede en lille tech-startup ved navn AdBlock at gøre noget ved og befri milliarder af webbrugere fra grebet af påtrængende onlineannoncering. I 2002 oprettede AdBlock den første annonceblokering som en udvidelse til Mozilla Firefox-browseren.

Det tog ikke lang tid, før AdBlock vandt popularitet og inspirerede til udviklingen af ​​anden annonceblokeringssoftware. Inden 2017, brugen af ​​annonceblokeringssoftware steg med 30 % på verdensplan. Spol frem to årtier senere, er ad-blockers blevet et mere og mere omstridt og kontroversielt spørgsmål, fordi det påvirker online-annonceringsindustrien og etiske bekymringer. Nogle udgivere og annoncører ser det også som en trussel mod deres indtægtsstrømme.

I dag har brugen af ​​annonceblokkere udløst en debat om etikken i online annoncering. Nogle mennesker hævder, at annonceblokkere er skadelige for onlineannonceringsindustrien, mens andre ser dem som et nødvendigt værktøj til at beskytte brugernes privatliv og undgå uønskede annoncer.

Ad Blockers uetiske forretninger

I årenes løb er annonceblokkere blevet betragtet som en "ond og uetisk forretning", fordi de underminerer og reducerer indtægtsstrømmene for websteder og onlineudgivere, der er afhængige af reklamer for at finansiere deres aktiviteter.

Når brugere blokerer annoncer, mister annoncører deres evne til at nå disse brugere, hvilket kan have en negativ indvirkning på deres bundlinje. Adblockers forhindrer også online-udgivere i at tjene penge gennem annoncering, hvilket potentielt bringer deres evne til at opretholde deres drift i fare.

På den anden side hævder nogle, at adblockers er et nødvendigt værktøj til at beskytte online privatliv, sikkerhed og brugeroplevelse. Annoncer kan være invasive, irriterende eller endda skadelige, især når de indeholder ondsindede scripts eller malware. Adblockers kan forhindre brugere i at blive udsat for sådanne trusler og forbedre deres overordnede browseroplevelse.

I sidste ende afhænger hvorvidt adblockers er etiske eller ej af individuelle perspektiver og værdier. Nogle kan se dem som et nødvendigt værktøj til at beskytte brugernes privatliv og sikkerhed, mens andre kan se dem som en trussel mod online-virksomheders økonomiske levedygtighed.

I 2016 udgav TechCrunch et stykke med titlen "AdBlock Plus er en afpresningsbaseret virksomhed,” hvori Interactive Advertising Bureau (IAB) CEO Randall Rothenberg argumenterer for, at forretningsmodellen for nogle annonceblokerende virksomheder i det væsentlige er afpresning. Rothenberg sagde: "Jeg har intet argument imod nogen, der bruger adblockere, fordi der er en kerne af ret, når det kommer til impedansen af ​​brugeroplevelsen," sagde han. "Men som jeg har sagt før, er dette en afpresningsbaseret forretning og skader udgivere."

"Annonceblokering er en afpresningsbaseret virksomhed og skader udgivere," Randall Rothenberg, IAB

Rothenberg var ikke alene. Forbes et stykke med titlen: "Annonceblokeringsindustriens største løgn", der lyder:

"Annonceblokeringsindustrien er bygget på en forretningsmodel af afpresning. Det er virkelig simpelt: 'Betal os, ellers blokerer vi dine annoncer'. Det er heller ikke hvilke som helst annoncer; det er annoncerne, der finansierer udgivere, indholdsskabere og journalister. Uden annoncer ville de fleste udgivere ikke eksistere."

På den anden side hævder brugere, at annonceblokering er nødvendige, fordi de beskytter deres privatliv og forhindrer påtrængende og irriterende annoncer i at forstyrre deres browsingoplevelse. Nogle annoncer kan være ondsindede, indeholde malware eller spore brugerdata uden deres samtykke. Ved at blokere disse annoncer kan brugerne beskytte sig mod disse risici.

Generelt er debatten om annonceblokkere kompleks og mangefacetteret, med gyldige argumenter fra begge sider. Mens nogle måske ser annonceblokkere som "onde", ser andre dem som et nødvendigt værktøj til at beskytte brugernes privatliv og forbedre browseroplevelsen. Dette fører til den næste diskussion om, hvorfor søgegiganten omfavner AdBlock i stedet for at afskrække milliarder af sine Chrome-brugere.

Hvorfor Google er glad for, at du bruger Adblock

AdBlock er den mest populære browserudvidelse på internettet med over 60 millioner brugere. Det er også en af ​​de mest populære Chrome-udvidelser med over 350 millioner downloads. I sine tidlige dage forsøgte teknologigiganter inklusive Facebooks Meta og Google at forbyde det, men det lykkedes ikke. I dag koster AdBlock stadig virksomheder som Meta, Snapchat og Google titusindvis af milliarder af dollars i tabt omsætning hvert eneste år.

Så hvorfor skulle du tro, at disse virksomheder ville være stærkt imod AdBlock, mens Google opfordrer milliarder af webbrugere til at bruge det? For at besvare dette spørgsmål skal du først se på hele Googles forretning. Fra 2022 forblev annoncering det primære indtægtsgenererende segment for Google, da 80.2 % af Googles 224.47 milliarder dollars omsætning kom fra annoncering på Google-ejendomme og YouTube.

Faktum er, at Google omfavner AdBlock-annoncer og stadig tillader, at AdBlock-udvidelsessoftware kan downloades direkte fra Chrome Webstore. Søgegiganten promoverer endda AdBlock på sin Chrome Webshop. I 2013 Google sparede endda anslået 887 millioner dollars ved at betale Adblock Plus for at vise sine annoncer.

På overfladen kan dette være forvirrende. Googles beslutning om at omfavne AdBlock stemmer dog overens med dets langsigtede mål om at bevare brorparten af ​​browsermarkedet, søgedominans og monopol. Fra februar 2023, Chrome har 65.76 % af browsermarkedet mens Microsoft Edge kun har 4.2 %.

Selvom Microsoft har forsøgt at opmuntre folk til at bruge sin Bing-søgemaskine, er det kun muligt, hvis brugerne rent faktisk bruger Edge-browseren eller går direkte til Bing.com, når de bruger Chrome-browseren. På trods af at AdBlock kan få Google til at miste omsætning på kort sigt, forventes det at forbedre brugerengagement og fastholdelse ved at eliminere påtrængende annoncer.

Derudover hjælper brugeren af ​​annonceblokkere også Google med at målrette den rigtige målgruppe ved at eliminere brugere, der egentlig ikke ønsker at se irriterende annoncer, hvilket også sparer annoncører i annonceringsomkostninger. Dette giver til gengæld Google flere muligheder for dataindsamling og gør det i stand til at skabe mindre påtrængende og mere effektive annoncer i fremtiden. Desuden kan AdBlock hjælpe med at forbedre Googles annoncestatistikker ved at øge klikrater, konverteringsrater og indtjening for annoncører.

Denne video nedenfor går i flere detaljer for at give en forklaring på, hvorfor Google stadig tillader AdBlock, på trods af at det er det største reklamefirma i verden.

[Indlejret indhold]

Tidsstempel:

Mere fra TechStartups