3 effektive måder sociale mediers 'influencers' kommunikerer om bæredygtighed

Genudgivet af Platon

Abonnenter: 0

Joe Hansons YouTube-kanal for almen interesse Be Smart har 4.97 millioner abonnenter. Blandt andet videnskabeligt indhold opnår han rutinemæssigt hundredtusindvis af visninger af sine videoer, der afliver myter om klimaændringer.

Miljøforkæmper og skaber Leah Thomas taler om klimaretfærdighed til sine 256,000 instagram-følgere. Nogle gange bliver hun betalt af forbrugermærker: Et indlæg sponsoreret af Brooks løb handler om at dyrke motion i naturen; en med Tommy Hilfiger foreslår at pakke gaver ind i genbrugte indkøbsposer.

Der er millioner af skabere online. De appellerer til forbrugere fra Gen Z digitale indfødte - hvoraf mange er afhængige af TikTok for information - såvel som ældre målgrupper, hvis platforme har tendens til at være anderledes (Youtube, Facebook), men som ikke desto mindre er påvirkelige. Det er umuligt at kvantificere det nøjagtige antal online-skabere, der behandler klimaændringer eller bæredygtighedsemner på den ene eller anden måde, men det er et spirende rum - med potentiale.

"Dette er det mest effektive marketingværktøj, der nogensinde er blevet skabt," siger Jaya Adapa, senior vicepræsident for medier og indhold hos Futerra, et kreativt bureau og bæredygtighedskonsulent. "Hvis du tænker på at bruge $1 på enhver form for markedsføring, uanset om det er tv, annoncer, radio eller sociale medier, er direkte markedsføring med influencers den højeste ROI, laveste investeringsmåde at kommunikere et budskab på."

Der er et voksende håb om, at skabere af sociale medier kan spille en rolle i at skabe den masseadfærdsændring, der er nødvendig for at dekarbonisere vores økonomi - eller i det mindste øge bevidstheden om, hvad de skal gøre og hvordan (såsom at købe produkter, der er bæredygtige). Når skabere får sponsoraftaler, bliver det også en iværksætterbestræbelse.

"Skabere er ivrige efter at blive involveret," siger Lucy Shea, Futerras administrerende direktør.

Unilever forskning indikerer, at 75 procent af mennesker sandsynligvis vil tage adfærd til sig for at redde planeten efter at have set indhold på sociale medier om bæredygtighed, og at 83 procent mener, at TikTok og Instagram er gode steder at få råd om, hvordan man lever bæredygtigt. Det websteder en seneste IPCC-rapport der anslog, at "adfærd og sociokulturelle" ændringer hurtigt kunne spare 5 procent af alle COXNUMX-udledninger på efterspørgselssiden.

EcoTok Collective er et kollektiv af 18 miljøpædagoger og -aktivister, der bruger sociale medier som platform for det gode. En separat koalition af bæredygtighedsorienterede YouTubere tæller omkring 100.

Shea fortalte mig, at Unilever, klimafokuseret non-profit Project Drawdown og andre arbejder på en digital ressource til direkte at orientere influencers, der tilmelder sig et skaberråd, om vigtige bæredygtighedsemner, så de er bedre rustet til at kommunikere nye (og nogle gange komplicerede) emner præcist.

Det mulige investeringsafkast kan være højt, men at engagere en influencer koster stadig penge - og indebærer risiko. "Mærkesikkerhed vil altid være et problem, men jeg tror, at risikoen er overspillet en lille smule," siger Adapa. "En del af grunden til, at skaberen forbinder så godt med publikum, er, fordi de ikke altid er så brandsikre, ikke? Hvis du har en meget desinficeret stemme, vil du sandsynligvis ikke udløse adfærdsændring eller inspiration eller alle de kreative ting, som [skabere] gør."

Arbejder din virksomhed med indflydelsesrige sociale medier for at kommunikere dine budskaber om bæredygtighed? Skulle det?

Shea, Thomas og iværksætterskaberen Zahra Biabani vil tale om potentialet (og faldgruberne) på vores kommende bæredygtighedskonference GreenBiz 24 i Phoenix den 12. februar.

I mellemtiden er her tre hurtige prøvede og sande bæredygtighedsinfluencer-tips:

Kom til sagen

“Skabere har meget kort tid til at kommunikere en kompleks idé. De bruger ikke meget jargon, og de taler i et sprog, som en massegruppe mennesker kan forstå,” siger Adapa. "De kan få nogle meget komplicerede ting opdelt i en to- eller tre-minutters video, som ville tage de fleste professorer et semester at undervise, og det er meget kraftfuldt."

Tal til dit publikum

"Skabere er besat af deres publikum, og hvordan deres publikum reagerer," siger Shea. Influencers får publikum til at vende tilbage, ikke ved udelukkende at fokusere på at skabe eller perfektionere deres egne billeder, men ved at bringe deres følgere på sociale medier med indhold, der konsekvent er relevant for disse følgeres interesser. I modsætning hertil kan traditionel markedsføring fokusere på at forfine et brandimage.

Vær helt ærlig

Futerra forskning indikerer, at "84 procent af Gen Z globalt mener, at mærker ikke er ærlige nok om, hvordan deres fabriksarbejdere bliver behandlet, og 79 procent mener, at de ikke er ærlige nok, når det kommer til deres miljøpåvirkninger (sammenlignet med henholdsvis 69 procent og 66 procent af millennials). Selvom du er gennemsigtig i din officielle rapportering, bliver disse forbrugere kun urørlige af målinger, der sporer bæredygtighedspræstationer. En modgift? Fortæl virkelige historier om dine fremskridt, som for forbrugeren vil føles mere levende og mere ærlige – eller få en influencer til at gøre det for dig.