Du kan ikke dømme en bog efter dens omslag ... eller kan du?

Genudgivet af Platon

Abonnenter: 0

Øverst, Udsigt, Af, Stak, Af, Bøger, I, Cirkel, Til, Violet — Foto: LightField Studios / Shutterstock

"Du kan ikke dømme en bog ud fra dens omslag."

Det kan jeg stå inde for. Jeg har læst nogle virkelig forfærdelige bøger indkapslet i smukke jakker. Desværre er jeg ikke alene om at lade mine øjne overstyre mit intellekt. Forskning har vist, at efter titlen er en bogs omslag den vigtigste drivkraft for salg. Det er derfor, udgivere og uafhængige forfattere bruger tusindvis af dollars på at skabe den perfekte indpakning til at drille indholdet indeni. Et godt eksempel: Bortset fra Harlekin, hvor mange heteroseksuelle romantikromaner har du set uden en halvnøgen mand på forsiden? Mysterie- og spændingsromaner sælger bedst med mørke, atmosfæriske kunstværker i parentes. Selvhjælpsbogomslag stræber efter at formidle kraft og positivitet, og børnebøger præsenterer ofte lethjertede illustrationer foran.

reklame

Magasiner følger også udgivelsens "gyldne regel" ved at placere spændende overskrifter og fotografier eller illustrationer på deres forsider. Selv traditionelle aviser pryder området over skillelinjen på side et – den del, der er synlig på bladkiosker – med en fed banneroverskrift og overbevisende fotografi.

Hvorfor? Fordi læsere bedømmer bøger, blade og aviser efter deres forsider. I udgivelse er blot at få en potentiel kunde til at hente produktet fra en overfyldt hylde mere end halvdelen af kampen for at få dem til at købe det.

På samme måde bedømmer forbrugerne produkter ud fra deres emballage. Du kan selv teste den antagelse. Gå ind i en detailbutik, du ikke har været formynderisk før, og besøg en sektion med produkter, du normalt ikke køber. (Prøv den udenlandske mad-gang i en købmand.) Hvad trækker dig ind? Hvad plukker du fra hylden for at se nærmere?

Selvfølgelig er der meget mere at gøre designe perfekt emballage for forbrugspakkede varer end blot at skabe en smuk ydre skal. Emballagen skal også beskytte det, der er indeni og formidle mærkets etos, især når en del af missionen er bæredygtighed. I mange tilfælde skal beholdere indeholde advarsler og brugs- og/eller opbevaringsinstruktioner. De skal muligvis også være børnesikre eller seniorvenlige og - især i tilfælde af cannabis og andre regulerede produkter - overholde sektorspecifikke mærkningsmandater. Det er nogle tunge løft for en produktkomponent, der kan kasseres med det samme.

I denne branche er emballage en mulighed for branding ingen har råd til at spilde. Både læsere og cannabisforbrugere bedømmer produkter ud fra deres covers. Hvad siger dine covers om dig?

reklame