Flere forbrugere er seriøse omkring klimaændringer. Lytter erhvervslivet og myndighederne efter?

Da vi går ind i 2022 i forventning om en ny forhandlingsrunde efter COP26 og midt i stigende offentlig alarm, er det nu op til regeringer og erhvervsliv at træde frem og handle efter deres løfter, hvis vi skal være i stand til at ændre kurs væk fra katastrofale klima lave om.

Men hvilke handlinger skal forbrugerne tage for at spille deres rolle? GlobeScan's Sund og bæredygtig livsstil Offentlige opinionsundersøgelser tyder på, at folk ikke laver mange meningsfulde ændringer i deres hverdagsadfærd og i stedet leder efter regeringer og virksomheder til at vise vejen. På trods af rekordstor bekymring for klimaændringer og natur, kan der ikke være adfærdsændringer i skala uden massivt engagement fra regeringer og erhvervsliv.

Den tredje årlige Sund og bæredygtig livsstil undersøgelse undersøgte i alt mere end 30,000 mennesker på 31 markeder om deres holdninger, meninger og adfærd som reaktion på bæredygtighed.

Forskningen viste, at mennesker rundt om i verden bekymrer sig mere end nogensinde om klimaet og naturen, og der er en stigende følelse af at føle sig personligt påvirket. Bekymring for klimaændringer og natur er stigende, og 63 procent globalt i 17 sporingslande siger, at klimaændringer er "meget alvorlige" - den største andel nogensinde registreret af GlobeScans sporing, som begyndte i 1998. Yderligere 64 procent kalder udtømning af naturressourcer og vandforurening "meget alvorlig". Kun COVID-19-pandemien anses for at være mere alvorlig blandt de undersøgte problemer (66 procent). Samtidig hævder 36 procent, at de er blevet "i høj grad" personligt påvirket af klimaændringer (op fra 31 procent i 2020 på 27 sporede markeder), mens 34 procent siger det samme om luftforurening.

I 2020 registrerede Healthy & Sustainable Living-undersøgelsen øget miljøbevidsthed i det første år af pandemien, og det ser ud til, at dette skift er blevet låst fast. 52 procent af forbrugerne globalt set er enige i, at vi er nødt til at reducere forbruget for at bevare miljøet for fremtidige generationer, mens 2020 procent siger, at de føler sig skyldige over deres egen negative påvirkning, svarende til 2019 efter en stor stigning i forhold til 24 (på tværs af XNUMX konsistente markeder sporet).

Forbrugere udtrykker også et stærkt ønske om at foretage ændringer i den måde, de lever på, især medlemmer af Generation Z og mennesker i udviklingslandene. Næsten halvdelen (46 procent) siger, at de ønsker at ændre deres livsstil "en hel del" for at være mere miljøvenlige. Hele 53 procent af dem, der har gennemgået en række livsændringer i det seneste år, siger, at de ønsker at ændre deres livsstil "en hel del" for at være mere miljøvenlige, sammenlignet med 39 procent af dem, der ikke har oplevet livsændrende øjeblikke; for eksempel siger 58 procent af dem, der har fået en baby, at de ønsker at ændre deres livsstil "en hel del" for at være mere miljøvenlige.

Alligevel er der stadig et stort kløft mellem ambitioner og handlinger, når det kommer til bæredygtig livsstil. Kun 22 procent af forbrugerne siger, at de har foretaget store ændringer for at være mere miljøvenlige i det seneste år, mindre end halvdelen af ​​andelen udtrykker en stærk motivation for at gøre det. Et flertal af forbrugerne (70 procent) siger allerede, at de "gør alt, hvad de kan" for at beskytte miljøet, svarende til 2020 efter en stor stigning i forhold til 2019 (på tværs af 24 sporede markeder).

Når man ser på en lang række bæredygtig adfærd inden for shopping, energiforbrug i hjemmet, mobilitet og mad, finder forskningen også, at der på tværs af 24 undersøgte markeder i 2019 og 2021 kun har været marginale stigninger i bæredygtig adfærd i fortiden. to år - på trods af bemærkelsesværdige stigninger i miljøbevidstheden.

Så hvis folk bekymrer sig og er motiverede til at blive mere bæredygtige, hvorfor sker der så ikke flere adfærdsændringer? I deres svar på undersøgelsen angiver forbrugerne, at de har brug for mere støtte fra et væld af aktører for at facilitere sunde og bæredygtige levevis, og ser specifikt til regeringer og virksomheder for at skabe en muliggørende social infrastruktur til adfærdsændringer i stor skala. Næsten halvdelen af ​​forbrugerne på 24 sporede markeder (47 procent) siger, at mangel på statsstøtte er blandt de største barrierer, der forhindrer dem i at leve et sundt og bæredygtigt liv, i overensstemmelse med 2019. En tredjedel (34 procent) hævder manglende støtte fra erhvervslivet er også en vigtig barriere, op fra 32 procent i 2019.

Opfattelsen af, hvor meget regeringer og store virksomheder gør for at beskytte naturen, er i høj grad korreleret med forbrugernes tilbøjelighed til at handle personligt, men begge aktører ses som underpræsterende - hvilket tyder på, at øget engagement fra regeringer og erhvervsliv sandsynligvis vil drive mere individuel adfærdsændring. Opfattelser af specifikke forbrugervendte industrier (såsom forbrugsvarer, tøj/beklædning, teknologi og fødevarer), der griber ind for at beskytte miljøet, er også stærkt forbundet med forbrugeradfærdsændringer, hvilket betyder, at forbrugervendte mærker kan være med til at fremme ændringer i forbrugernes hverdag adfærd ved at øge deres engagement.

Undersøgelsen tyder også på, at forbrugerne mener, at virksomheder gør et relativt godt stykke arbejde med at hjælpe dem med bæredygtige vaner ved at fremstille deres produkter på en miljømæssigt ansvarlig og gennemsigtig måde, og det er igen med til at drive mere individuel forbrugeradfærdsændring.

Endelig fremhæver undersøgelsen vigtigheden af, at adgang til sund og bæredygtig livsstil bliver demokratiseret og mainstreamet, da resultater viser, at manglende overkommelighed og information også spiller en nøglerolle i at kvæle adfærdsændringer i stor skala. 50 procent af forbrugerne siger, at manglende overkommelighed er en barriere for at leve mere bæredygtige livsstile (ned fra 2019 procent i 28), mens 27 procent siger, at de ikke er sikre på, hvordan de skal gøre det (op fra 2019 procent i XNUMX).

For at gøre det muligt for forbrugerne at gøre deres del i at ændre vores bane hen imod en bæredygtig fremtid i det kommende årti, er det bydende nødvendigt, at regeringer og virksomheder går forrest ved at tage transformativ handling. Det nuværende forandringstempo er simpelthen ikke nok.

Den tredje Healthy & Sustainable Living blev gennemført i samarbejde med Akatu Institute, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., NYU Stern Center for Sustainable Business, PepsiCo, Reckitt, Visa og WWF.