Sådan udnytter du Crowdfunding til en indie-film

Genudgivet af Platon

Abonnenter: 0

Crowdfunding kan være et kraftfuldt værktøj for uafhængige filmskabere til at rejse midler til deres næste projekt, samtidig med at det også fungerer som en markedsføringsøvelse for at opbygge et publikum og skabe en buzz. Både Indiegogo og Kickstarter er internationale crowdfunding-platforme for belønningsbaserede projekter og donationsappeller, der opstod som platforme for skabere til at rejse finansiering til kreative kunstprojekter. Sektoren har gjort betydelige fremskridt i de lidt over ti år, siden de blev lanceret, og crowdfunding-processen er blevet mere sofistikeret. Vi vil forklare mere om dette.

Der er stadig nogle mennesker, der tror, at crowdfunding involverer at skabe et pitch og optage en video, indlæse det hele på en crowdfunding-platform og derefter læne sig tilbage og se pengene rulle ind. Intet kunne være længere fra sandheden! Tolv film- og videoprojekter på Kickstarter har rejst over 1 million dollars – det sker ikke ved et uheld eller bare held og lykke. Her er nogle vigtige trin til at udnytte crowdfunding til at finansiere en indie-film. Eller for den sags skyld de fleste typer kunstprojekter.

Vælg den rigtige platform

Der er flere crowdfunding-platforme tilgængelige, startende med de internationale Kickstarter- og Indiegogo-platforme, der bruges til mange typer fundraising-formål. Mange lande har deres egne ækvivalenter til denne type belønningsbaseret platform. I Storbritannien, hvor jeg er, er den førende hjemmedyrkede belønningsbaserede crowdfunding-platform Crowdfunder UK, og den har et levende udvalg af film, der søger finansiering. Der er dramaer og komedier for et kommercielt publikum, dokumentarfilm, film til at optage en begivenhed eller en festival, animation og personlige film til minde om en elskets minde.

Et udvalg af aktuelle filmprojekter på Crowdfunder UK-platformen

I USA er den samlede crowdfunding-sektor stor nok til at understøtte specialiserede crowdfunding-platforme for håbefulde filmskabere. Seed&Spark har eksisteret i 10 år, og der er også Sated. Den samlede succesrate for film- og videoprojekter på Kickstarter er 38 %. Den specialiserede filmskabers platform Seed&Spark hævder en dobbelt succesrate på 84%. De "grønt lys" og videregiver de indsamlede midler, hvis et projekt når mindst 80 % af sit mål. Platformen har færre mennesker, der bakker op om projekter, men de er der af en mere fokuseret grund.

Hver platform har derfor sine egne funktioner og fordele, så filmskabere bør vælge den, der passer til netop deres projekts behov og mål.

Sæt et realistisk og opnåeligt mål

Før du starter en crowdfunding-kampagne, skal du bestemme det samlede budget for dit filmprojekt. Dette vil hjælpe dig med at sætte et realistisk finansieringsmål og beregne det beløb, du skal rejse.

Samtidig skal du ikke være overambitiøs. Kickstarter har været vært for 31,762 vellykkede film- og videoindsamlinger (pr. 16.5.23). Over to tredjedele rejste under $10,000. På den anden side af medaljen lykkedes det ikke mere end 50,000 projekter at nå deres mål, og under Kickstarters Alt-eller-Intet-regel modtog intet.

Datakilde: Kickstarter Stats

Tillad også gebyrer og transaktionsgebyrer, der skal betales til platformene, plus omkostninger og levering af eventuelle frynsegoder til bagmænd. Det, der dog gør den specialiserede filmskaberes platform Seed&Spark unik, er, at den ikke længere opkræver et gebyr for sine fundraisers, den er i stedet afhængig af tips fra filmens bagmænd.

Ud over at give en kritisk tilførsel af kapital til potentielle filmskabere, skabte Seed&Spark også i 2022 en Fadderkreds. Patronerne er etablerede filmskabere og industriveteraner, der har accepteret en mulighed for at bringe deres ekspertise og kreative vejledning til det uafhængige filmsamfund gennem mentorsessioner. Sessionerne er åbne for alle, med særlige muligheder for skabere fundraising på Seed&Spark.

Lav en overbevisende kampagne

For at tiltrække potentielle støttespillere skal filmskabere skabe en overbevisende crowdfunding-kampagne, der viser deres projekts unikke salgsargumenter. Crowdfunding af en indie-film vil omfatte en velskrevet pitch-video, billeder i høj kvalitet og en detaljeret oversigt over budgettet og produktionsplanen.

Seed&Spark tilbyder workshops for fundraisers om en række emner fra at opbygge en skare til at begynde med, hvordan man driver deres marketingstøtte og frem til hvordan man distribuerer deres film, når de er færdige.

Tilbyd belønninger

At tilbyde belønninger til bagmænd er en fantastisk måde at tilskynde folk til at bidrage til et projekt. De kan opdeles i niveauer af eksklusivitet for at matche bidrag. Overvej filmplakater i postkortstørrelse på et begynderniveau. Byg dig op ved at tilbyde DVD-kopier, eksklusiv adgang til optagelser bag kulisserne, signerede plakater, billetter til filmens premiere og måske en fest efter åbningen efter visningen, invitationer til at deltage i optagelserne på settet og en navnecheck i filmens kreditering for den største donor. Varer, der kan distribueres tidligt, såsom mærkevare-t-shirts og kasketter, vil bidrage til den samlede marketingaktivitet.

Husk at dække omkostningerne til alle frynsegoderne inden for det overordnede målbudget.

Promover din kampagne, og start med et brag, ikke et klynk

Crowdfunding af en indie-film kræver promovering gennem sociale medier, e-mail-marketing og mund-til-mund. Det er også tilrådeligt at kontakte lokale medier for at skabe dækning og øge synligheden af et projekt. Måske inviter nogle af dem til sættet for at se, hvad der foregår.

Denne marketingindsats bør starte, før crowdfunding-projektet går i luften. Der bør være et mål om at sikre støttetilsagn på forhånd, så når crowdfunding-projektet går i luften, vil der være en tidlig tilgang af støtte. Det kan meget vel involvere noget personligt salg – crowdfunding er ikke helt en online aktivitet. Et hastværk med tidlig støtte kan være imponerende for andre mennesker, der leder efter filmprojekter at støtte og ønsker en vis sikkerhed for, at de bakker op om "de rigtige."

Engager dig med dine bagmænd

Hold dig engageret med dine bagmænd under hele kampagnen, og hold dem opdateret om dine fremskridt. Dette vil hjælpe med at opbygge et fællesskab omkring dit projekt og holde dine bagmænd glade for filmen. Nogle af dem vil med glæde hjælpe med mund-til-mund-støtte, glade for at bære reklamevarer og opfordre deres venner til også at donere og give deres støtte.

Husk, crowdfunding handler ikke kun om at skaffe penge. Det er også en mulighed for at opbygge et publikum, skabe buzz og skabe et fællesskab omkring dit projekt. Med en veltilrettelagt crowdfunding-kampagne kan du udnytte mængden til at bringe et indie-filmprojekt ud i livet.

Vores tak går til Frances 'Frankie' Rubio der leder marketingsiden af Seed&Spark for hendes hjælp og input til denne artikel. Hele teamet hos Seed&Spark har praktisk erfaring som forfatter, instruktør, producer eller en anden rolle i filmfremstilling. Frankies erfaring har været som producer. Platformen er ivrig efter at strække sig ud over filmproduktion til andre kreative områder, herunder podcasts, tegneserier og modedesign, og samtidig udvide forståelsen af, hvorfor det er vigtigt at støtte en mangfoldig uafhængig filmsektor.