Ferie-e-mailmarkedsføring, hvad du må og ikke må | Cannabiz medier

Ferie-e-mail-markedsføring til licensindehavere af cannabis- og hampeindustrien kan være ekstremt effektiv til at øge salget ved årets udgang samt skabe interesse blandt kundeemner, der er i begyndelsen af ​​køberrejsen, så du kan pleje dem i fremtiden.

Tiltrækningen ved ferie-e-mail-marketing er dog så stor, at mange virksomheder hurtigt springer til og laver fejl – fejl, der kan få investeringsafkastet til at stige. Du ønsker ikke, at det skal ske med dine kampagner, så det er vigtigt at udvikle en strategi, der prioriterer følgende ferie-e-mailmarkedsføring, hvad du må og ikke må.

5 ferie-e-mailmarkedsføringskrav

Der er mange måder at forbedre dine e-mail-marketingresultater på, men nogle af de vigtigste ferie-e-mail marketing-do's, du bør fokusere på, omfatter følgende prioriteter:

1. Varm dit domæne op

Når du pludselig øger antallet af beskeder, du sender, og hvor ofte du sender dem, ser e-mail-tjenesteudbydere (ESP'er som Gmail, Outlook og Yahoo - postkasseudbydere) denne aktivitet og betragter det som usædvanlig adfærd. Som et resultat vil de sandsynligvis begynde at sende flere af dine beskeder til spam-mappen, og dit domæneomdømme vil gå ned.

For at beskytte dit domæneomdømme, så ESP'er ser dig som en god afsender (ikke en spammer), bør du varme dit domæne op, før du øger din afsendelsesvolumen eller -frekvens. Følg linket for at lære mere om at gøre en domæne opvarmning, så dine feriebeskeder kommer i indbakken.

2. Lav en plan og tidsplan

Hvis du vil have de bedste resultater, skal du have en ferie-e-mail marketingplan. Sammensæt en tidsplan, der beskriver, hvornår du sender beskeder, hvem de vil gå til, og hvad de vil sige. Det er ikke nok at sende én besked. Du skal oprette en sekvens af beskeder for at få folk til at handle – især i ferierne, hvor deres indbakker er mere fyldt end nogensinde.

For at bestemme den bedste dag og det bedste tidspunkt at sende dine feriebeskeder på, er det vigtigt at overveje modtagernes adfærd. For eksempel i Cannabiz Media License Database e-mail-værktøj, kan du bruge kampagneoptimeringsværktøjerne til at finde bedste dag og tidspunkt for at sende dine kampagner baseret på, hvornår modtagere tidligere åbnede dine beskeder. Det er en hurtig og nem måde at sikre, at hver person får dine beskeder på de rigtige tidspunkter. Følg linket for at lære mere om ferie e-mail kampagne planlægning og tidsplaner.

3. Tilpas dit indhold

De beskeder, du sender i løbet af ferien og i løbet af året, skal tilpasses til modtagerne, så de får det mest relevante indhold som muligt. Dette inkluderer personalisering af dine beskeder med fornavn og andre demografiske oplysninger, når det er muligt. For eksempel kan du bruge flettetags i e-mail-værktøjet Cannabiz Media License Database til automatisk at personliggøre beskeder med hver modtagers navn, tilstand og mere. For at personliggøre dit beskedindhold skal du oprette køberpersonas for dine bedste kunder, de fleste værdifulde kunder og så videre. Brug disse køberpersonas til at segmentere dine e-mailmarketinglister og oprette hyperrelevant indhold for hvert segment. Følg linket for at lære mere om hvordan man opretter køberpersoner.

4. Test dine beskeder

Det er nemmere at oprette en besked og sende den til hele din liste, men det er en opskrift på dårlige resultater. I stedet bør du tage dig tid til at teste hver besked, før du sender den for at sikre, at den leverer de resultater, du ønsker og har brug for. Test emnelinjen, beskedindholdet, call-to-action (CTA), billeder, design og mere for at se, hvordan forskellige variationer påvirker åbningsraten og klikfrekvensen.

Du kan nemt teste dine kampagner i Cannabiz Media License Database-e-mail-værktøjet ved at bruge funktionen Select First 100 og brugerdefinerede tags. Opret din liste og kampagne, brug funktionen Vælg de første 100 til at vælge de første 100 personer på listen, og giv dem et tilpasset tag, så du ved, at de er din testgruppe. Send din testbesked til dem og gennemgå resultaterne.

Du kan oprette så mange testgrupper, som du vil, for at teste forskellige variationer af dine beskeder. Når du finder den bedste performer, skal du sende den besked til hele din liste. Bare sørg for at ekskludere de personer, du allerede har sendt beskeden til under dine tests. Følg linket for at lære mere om A / B-test ved at bruge Cannabiz Media License Database.

5. Sørg for, at dit websted kan håndtere en trafikstigning

Når din ferie-e-mail-marketing fungerer, vil du få en stigning i trafikken til dit websted. Sørg for, at din hjemmeside kan håndtere trafikken. Du ønsker ikke at investere tid og penge i at skabe fantastiske e-mail-marketingkampagner for kun at få modtagere, der klikker på links i disse beskeder og besøger dit websted, til at lande på en side, der ikke kan indlæses, eller et websted, der er nede.

Tjek med din webhost, før du øger din ferie-e-mail-marketing, og sørg for, at dit websted vil være i stand til at håndtere den ekstra trafik, der kommer fra alle dine feriekampagner – e-mail og andre marketingkanaler.

5 e-mailmarkedsføring ved ferie

Hvad skal du ikke gøre i ferie e-mail marketing? Her er nogle af de vigtigste, du ikke skal undgå:

1. Send ikke generiske meddelelser til masselister

Ikke alene vil afsendelse af generiske beskeder til store lister få ESP'er til at tro, at du er en spammer, hvilket fører til, at flere af dine beskeder havner i spam-mapper på grund af manglende modtagerengagement, men de vil også føre til dårlige resultater blandt folk, der får disse beskeder i deres indbakke.

Årsagen er enkel, et manglende engagement med dine beskeder fortæller ESP'er, at du ikke sender beskeder, som folk ønsker. For at holde dig ude af spam skal du segmentere dine lister og sende personligt, relevant indhold til hver enkelt køberpersona. Dette er også den eneste måde at få gode resultater fra dine investeringer i e-mailmarketing. Følg linket for at lære mere om segmentering af e-mailmarketinglister.

2. Send ikke beskeder, der lander i spam-mappen

ESP'ers spamalgoritmer inkluderer tusindvis af kriterier for at afgøre, om afsendere sender beskeder, som folk rent faktisk ønsker, eller om de sender uønskede eller åbenlyst spammeddelelser. Hver gang du sender en besked, opdateres deres algoritmer, så din afsendelseshistorik spiller en afgørende rolle i at hjælpe ESP'er med at dirigere dine beskeder til indbakken eller spam-mappen.

Nøglen til at holde sig ude af spam-mappen og komme til indbakken er at undgå at inkludere elementer i dine beskeder eller bruge taktikker, der er kendte spam-triggere. Sørg også for, at du segmenterer dine lister og sender relevant, personligt indhold for at øge engagementet og vise ESP'er, at du virkelig sender beskeder, som folk ønsker.

Send f.eks. ikke beskeder, der indeholder flere billeder end tekst, og send ikke beskeder, der inkluderer indlejrede formularer, videoer eller vedhæftede filer. Listen over kendte spam-flag fortsætter og fortsætter. Følg linket for at lære mere om levering af e-mailmarketing og spam-triggere.

3. Send ikke bare salgsbeskeder

Ja, dine ferie-e-mail-marketingmeddelelser bør indeholde særlige kampagner, men det betyder ikke, at du skal kun sende selvpromoverende beskeder i feriesæsonen. Det er vigtigt, at du også sender nyttigt indhold, ellers kan du ligne en spammer. Du ønsker ikke, at folk skal markere dine beskeder som spam, hvilket vil skade din fremtidige e-mail-leveringsevne, hvilket betyder, at flere af dine beskeder vil gå til spam, og færre vil gå til indbakken.

Når du opretter din ferie-e-mail-marketingplan og tidsplan, skal du planlægge, hvor nyttigt indhold kontra salgsfremmende indhold passer ind i sekvenserne af beskeder, du sender til hver enkelt køberpersona.

Bliv heller ikke ved med at sende de samme salgsfremmende beskeder til alle eller til de samme personer igen og igen. Dette kan ikke kun skade din fremtidige leveringsevne (hvis engagementet med beskeden er lavt, eller nogen markerer den som spam), men hvis beskeden ikke virkede den første, to, tre eller flere gange, er det usandsynligt, at den nogensinde vil virke . Ingen ønsker at få den samme salgsfremmende besked (eller en lignende besked) flere gange.

4. Send ikke beskeder, der ikke er mobilvenlige

Omkring 50 % af alle e-mail-beskeder åbnes på mobile enheder, så det er afgørende, at dine ferie-e-mail-marketingbeskeder (og alle dine e-mail-marketingbeskeder for den sags skyld) indlæses hurtigt og korrekt på mobile enheder.

Det betyder, at du skal teste hver besked, du sender, for at sikre, at den gengives præcis, som du vil have den på både desktop og mobilenheder, før du sender den. Dette er nemt at gøre ved at bruge forhåndsvisningsfunktionen i e-mail-marketingværktøjet i Cannabiz Media License Database.

5. Spring ikke over sporingsresultater

Hvis du ikke sporer dine ferie-e-mail-marketingresultater, kan du ikke forbedre din strategi og resultater for fremtidige feriekampagner. Det betyder, at du bør spore, hvem der åbner dine beskeder, hvilke links de klikker på, hvad de gør, når de kommer til dit websted eller gennemfører opfordringen til handling i dine beskeder og mere.

For at spore og analysere dine nøglepræstationsindikatorer (KPI'er), skal du muligvis lave nogle opsætninger, før du begynder at sende dine feriebeskeder. Du kan f.eks. sætte op UTM-koder at spore de links, folk klikker på, som sender dem til dit websted, og hvad de gør, efter de kommer til dit websted.

Hvis du bruger Cannabiz Media License Database, kan du automatisk spore, hvem der åbner dine beskeder, og hvilke links de klikker på fra dine kampagneydelsesdata, som er tilgængelige for hver besked, du sender.

Når disse kampagnemålinger kombineres med de data på webstedsniveau, du kan få fra UTM-koder og Google Analytics, kan du bore dybt i dybden og bestemme, hvilke kampagner der fungerede bedst, hvilke der skal justeres til næste ferie, og hvilke der skal skrottes helt . Du kan følge linket for at lære mere om sporing af e-mail marketing resultater.

Vigtige ting om ferie-e-mailmarkedsføring, hvad du må og ikke må

Ferie-e-mail-marketing kan gøre en væsentlig forskel i en cannabis- eller cannabisrelateret virksomheds brandbevidsthed, brandloyalitet og omsætning. Du har dog brug for en plan, segmenterede lister, hyperrelevant indhold og en forståelse af, hvad du skal undgå, for at dine kampagner bliver succesfulde.

Vil du se, hvordan Cannabiz Media License Database kan hjælpe dig med at komme i kontakt med cannabis- og hamplicensindehavere til målrettet e-mail-marketing i løbet af ferien og hele året? Planlæg en demo!

Kilde: https://www.cannabiz.media/blog/holiday-email-marketing-dos-and-donts