المزيد من المستهلكين جادين بشأن تغير المناخ. هل تستمع الشركات والحكومة؟

مع دخولنا عام 2022 تحسباً لجولة جديدة من المفاوضات بعد مؤتمر COP26 ووسط إنذار عام متزايد ، الأمر متروك الآن للحكومات والشركات للتصعيد وتعهداتهم إذا أردنا أن نكون قادرين على تغيير المسار بعيدًا عن المناخ الكارثي يتغيرون.

ولكن ما هي الإجراءات التي يتعين على المستهلكين اتخاذها لأداء دورهم؟ غلوب سكان حياة صحية ومستدامة تشير أبحاث الرأي العام إلى أن الناس لا يقومون بالعديد من التغييرات الهادفة في سلوكهم اليومي وبدلاً من ذلك يبحثون عن الحكومات والشركات لقيادة الطريق. على الرغم من القلق القياسي بشأن تغير المناخ والطبيعة ، لا يمكن أن يكون هناك تغيير في السلوك على نطاق واسع دون مشاركة مكثفة من قبل الحكومات والشركات.

السنوي الثالث حياة صحية ومستدامة استطلعت الدراسة ما مجموعه أكثر من 30,000 شخص في 31 سوقًا حول مواقفهم وآرائهم وسلوكياتهم استجابةً للاستدامة.

وجد البحث أن الناس في جميع أنحاء العالم يهتمون أكثر من أي وقت مضى بالمناخ والطبيعة ، وهناك شعور متزايد بالتأثير الشخصي. يتزايد القلق بشأن تغير المناخ والطبيعة ، حيث قال 63 في المائة على مستوى العالم في 17 دولة تتبع أن تغير المناخ "خطير للغاية" - وهي أكبر نسبة سجلت على الإطلاق بواسطة تتبع غلوب سكان ، الذي بدأ في عام 1998. 64 في المائة أخرى تشير إلى استنفاد الموارد الطبيعية و تلوث المياه "خطير جدا". يُنظر إلى جائحة COVID-19 فقط على أنه أكثر خطورة من بين القضايا التي تم بحثها (66 بالمائة). في الوقت نفسه ، قال 36 بالمائة أنهم تأثروا شخصيًا "بشكل كبير" بتغير المناخ (ارتفاعًا من 31 بالمائة في عام 2020 في 27 سوقًا تم تتبعها) ، بينما قال 34 بالمائة نفس الشيء عن تلوث الهواء.

في عام 2020 ، سجلت دراسة الحياة الصحية والمستدامة وعيًا بيئيًا متزايدًا في السنة الأولى للوباء ، ويبدو أن هذا التحول قد تم تأمينه. يتفق 52 بالمائة من المستهلكين على مستوى العالم على أننا بحاجة إلى تقليل الاستهلاك للحفاظ على البيئة بالنسبة للأجيال القادمة ، بينما يقول 2020 في المائة إنهم يشعرون بالذنب بشأن تأثيرهم السلبي ، على غرار عام 2019 بعد زيادة كبيرة مقارنة بعام 24 (عبر XNUMX سوقًا متسقة تم تتبعها).

يعبر المستهلكون أيضًا عن رغبتهم القوية في إجراء تغييرات على الطريقة التي يعيشون بها ، وخاصة أعضاء الجيل Z والأشخاص في العالم النامي. ما يقرب من نصفهم (46 في المائة) يقولون إنهم يريدون تغيير نمط حياتهم "بقدر كبير" ليكونوا أكثر صداقة للبيئة. يقول ما يصل إلى 53 في المائة من أولئك الذين مروا بأي من مجموعة من التغييرات الحياتية في العام الماضي إنهم يريدون تغيير نمط حياتهم "بقدر كبير" ليكونوا أكثر صداقة للبيئة ، مقارنة بـ 39 في المائة ممن لم يختبروا ذلك لحظات تغير الحياة على سبيل المثال ، يقول 58 بالمائة ممن رزقوا بطفل إنهم يريدون تغيير نمط حياتهم "بقدر كبير" ليكونوا أكثر صداقة للبيئة.

ومع ذلك ، لا تزال هناك فجوة كبيرة بين الطموح والعمل عندما يتعلق الأمر بالحياة المستدامة. قال 22 في المائة فقط من المستهلكين إنهم أجروا تغييرات كبيرة ليكونوا أكثر صداقة للبيئة في العام الماضي ، وأقل من نصف النسبة تعبر عن دافع قوي للقيام بذلك. قال غالبية المستهلكين (70 بالمائة) بالفعل إنهم "يفعلون كل ما في وسعهم" لحماية البيئة ، على غرار عام 2020 بعد زيادة كبيرة مقارنة بعام 2019 (عبر 24 سوقًا تم تتبعها).

عند النظر إلى مجموعة كبيرة من السلوكيات المستدامة في مجالات التسوق ، واستخدام الطاقة المنزلية ، والتنقل ، والغذاء ، وجد البحث أيضًا أنه عبر 24 سوقًا شملها الاستطلاع في عامي 2019 و 2021 ، كانت هناك زيادات هامشية فقط في السلوكيات المستدامة على مدار الماضي عامين - على الرغم من الزيادات الملحوظة في الوعي البيئي.

لذا ، إذا كان الناس يهتمون ولديهم الحافز ليصبحوا أكثر استدامة ، فلماذا لا يحدث المزيد من التغيير السلوكي؟ في ردودهم على الاستطلاع ، أشار المستهلكون إلى أنهم بحاجة إلى مزيد من الدعم من مجموعة من الجهات الفاعلة لتسهيل العيش الصحي والمستدام ، مع النظر بشكل خاص إلى الحكومات والشركات لإنشاء بنية تحتية اجتماعية تمكينية لتغيير السلوك على نطاق واسع. ما يقرب من نصف المستهلكين في 24 سوقًا متتبعًا (47 في المائة) يقولون إن نقص الدعم الحكومي هو من بين أكبر العوائق التي تمنعهم من عيش حياة صحية ومستدامة ، بما يتوافق مع عام 2019. ثلثهم (34 في المائة) يدعون نقص الدعم من الشركات يمثل أيضًا عائقًا رئيسيًا ، ارتفاعًا من 32 بالمائة في عام 2019.

ترتبط التصورات حول مقدار ما تفعله الحكومات والشركات الكبيرة لحماية الطبيعة ارتباطًا وثيقًا بميل المستهلك لاتخاذ إجراءات شخصية ، ولكن يُنظر إلى كلا الفاعلين على أنهما أداء ضعيف - مما يشير إلى أن زيادة مشاركة الحكومات والشركات من المرجح أن تؤدي إلى المزيد من التغيير في السلوك الفردي. ترتبط التصورات الخاصة بصناعات محددة تواجه المستهلك (مثل السلع الاستهلاكية والملابس / الملابس والتكنولوجيا والأغذية) التي تتخذ إجراءات لحماية البيئة ارتباطًا وثيقًا بتغيير سلوك المستهلك ، مما يدل على أن العلامات التجارية التي تواجه المستهلك يمكن أن تساعد في إحداث تغييرات في حياة المستهلكين اليومية السلوك من خلال زيادة مشاركتهم.

يشير البحث أيضًا إلى أن المستهلكين يعتقدون أن الشركات تقوم بعمل جيد نسبيًا في مساعدتهم في اتباع عادات مستدامة من خلال جعل منتجاتهم بطريقة مسؤولة بيئيًا وشفافة ، وهذا بدوره يساعد على إحداث المزيد من التغيير الفردي في سلوك المستهلك.

أخيرًا ، تسلط الدراسة الضوء على أهمية الوصول إلى حياة صحية ومستدامة وإضفاء الطابع الديمقراطي عليها وتعميمها ، حيث تظهر النتائج أن الافتقار إلى القدرة على تحمل التكاليف والمعلومات يلعبان أيضًا أدوارًا رئيسية في خنق تغيير السلوك على نطاق واسع. يقول 50 في المائة من المستهلكين إن الافتقار إلى القدرة على تحمل التكاليف يشكل عائقاً أمام عيش أنماط حياة أكثر استدامة (انخفاضاً من 2019 في المائة في عام 28) ، بينما قال 27 في المائة إنهم غير متأكدين من كيفية القيام بذلك (ارتفاعًا من 2019 في المائة في عام XNUMX).

لتمكين المستهلكين من القيام بدورهم في تغيير مسارنا نحو مستقبل مستدام في العقد المقبل ، من الضروري أن تقود الحكومات والشركات الطريق من خلال اتخاذ إجراءات تحويلية. الوتيرة الحالية للتغيير ليست كافية ببساطة.

أقيمت الدورة الثالثة للحياة الصحية والمستدامة بالشراكة مع معهد أكاتو ، و CVS Health ، و IKEA ، و Levi Strauss & Co. ، ومركز NYU Stern للأعمال المستدامة ، و PepsiCo ، و Reckitt ، و Visa ، و WWF.