5 أسباب لدمج البريد المباشر في إستراتيجيتك

البريد المباشر هو العمود الفقري للعديد من استراتيجيات جمع التبرعات غير الربحية. على 90٪ من عائدات الاستجابة المباشرة إلى المنظمات غير الربحية تأتي من البريد المباشر. حتى إذا كانت مؤسستك تستخدم قنوات أخرى بالفعل ، فإن النهج متعدد القنوات هو الطريقة الأكثر فاعلية لجلب الإيرادات لمؤسستك وزيادة قدرتك على القيام بما تفعله بشكل أفضل - خدمة قضيتك.

ولكن ربما تم إخبارك أن البريد المباشر هو استراتيجية محتضرة ولست متأكدًا مما إذا كنت تريد استثمار أموال جمع التبرعات بهذه الطريقة. إذا كنت تبحث عن بدء استخدام ملف حملة لجمع التبرعات وتريد أن تتعلم أفضل الطرق اطلب التبرعات، فيما يلي أربعة أسباب رئيسية تجعل البريد المباشر هو الحل.

1. زيادة معدلات الاستجابة

يتمتع البريد المباشر بأعلى معدل استجابة من أي قناة لجمع التبرعات ؛ في الواقع ، يمكن أن تكون معدلات الاستجابة للبريد المباشر 10 مرات أعلى من القنوات الأخرى مثل البريد الإلكتروني أو إعلانات الوسائط الاجتماعية. في حين أن البريد المباشر يكلف أيضًا المزيد للإرسال ، فإن معدلات الاستجابة المرتفعة هذه تجعل البريد المباشر وسيلة جذابة للحفاظ على المتبرعين ذوي القيمة العالية نشطين مع مؤسستك ومشاركين في قضيتك.

معدلات استجابة أعلى تعني ذلك أيضًا المزيد من عائدات جمع الأموال قادم إلى مؤسستك. المزيد من المال يعني المزيد من القدرات لمؤسستك ووصول أكبر لقضيتك.

2. الحفاظ على مؤسستك في المقدمة

يعد البريد المباشر أيضًا أكثر القنوات التي لا تنسى بالنسبة للمستلمين. حتى في الحالات التي لا يرسل فيها المستلم تبرعًا مرة أخرى ، فإن إبقاء منظمتك في ذهن المتبرع يزيد من احتمالية تبرعه في المستقبل.

إن إرسال نداءات بريدية مباشرة بشكل منتظم يبقي قضيتك في عيون وعقول وقلوب المتبرعين. لمزيد من المعلومات، راجع دليل GivingMail لتوجيه البريد للمنظمات غير الربحية لفهم مدى قوة البريد المباشر.

3. السماح بلمسة شخصية

يستمر Direct Mail في الشعور بمزيد من الخصوصية ، مما يساعده على إنشاء اتصال أعمق بين المتبرعين ومنظمتك. يحب الناس رؤية أسمائهم المشار إليها في الاتصالات والتواصل بشكل أفضل عندما يتم مخاطبتهم مباشرة. يمنح هذا البريد المباشر ميزة كونه النوع الأكثر انفتاحًا والأكثر استجابةً والأكثر ارتباطًا الذي يمكنك إرساله إلى المتبرع.

يعد التخصيص أيضًا مفتاحًا لتعظيم قيمة طلبات البريد المباشر. الآن ، يعد التخصيص ضرورة أكثر من كونه خيارًا إذا كنت ترغب في الحصول على أكبر اتصال وأكبر استجابة لحملات جمع التبرعات الخاصة بك. التخصيص هو مجرد واحد من العديد أفضل الممارسات لخطاب جمع التبرعات.

4. استهداف الجماهير الأكبر سنا

بينما يظل البريد المباشر القناة الأفضل أداءً لجميع الفئات العمرية لأغراض التسويق وجمع التبرعات ، إلا أنه مفيد بشكل خاص في استهداف الفئات السكانية الأكبر سناً. يتمتع الجمهور الأكبر سنًا بصلات أكبر مع البريد المباشر ، وتزداد الفجوة بين الاستجابة بين القنوات مع تقدم العمر.

البريد المباشر لجمع التبرعات مناشدات ذلك تطبيق أفضل الممارسات هي أفضل طريقة فردية لزيادة الإيرادات لمؤسستك. ستحتاج إلى التأكد من أن طلبات الاستئناف الخاصة بك مكتوبة بطريقة تروق لجميع التركيبة السكانية الخاصة بك ، أو أنك تقسم جماهيرك وترسل نداءات مخصصة ، لضمان تعظيم نتائجك.

5. الاقتران الجيد مع الحملات على الإنترنت

في حين أن جمع التبرعات عبر البريد المباشر يمكن أن يكون بمثابة حملة قائمة بذاتها ، فمن المهم الإشارة إلى أنه يمكن أن يعمل أيضًا بشكل جيد جدًا كنقطة اتصال إضافية للعديد من الأنواع الأخرى من جامعي التبرعات.

على سبيل المثال ، تخيل أنك تستضيف حملة تمويل جماعي. لقد قمت بإنشاء حملتك عبر الإنترنت على أعلى موقع للتمويل الجماعي والآن أنت مستعد لبدء الترويج له ومشاهدة تلك التبرعات تتدفق. أنت تقدر المرونة والراحة التي يوفرها جامع التبرعات عبر الإنترنت (والتمويل الجماعي على وجه الخصوص) ، لكنك تبحث عن طريقة لزيادة حملتك .

هذا هو المكان الذي يأتي فيه البريد المباشر في متناول يدي! من خلال إرسال نداءات بريدية مباشرة إلى كبار الداعمين لك ، يمكنك تشجيعهم على التحقق من حملة التمويل الجماعي الخاصة بك وتقديم مساهمة افتراضية.

لتسهيل عملية التحويل على مستلمي البريد المباشرين ، تأكد من تضمين عنوان URL لحملتك عبر الإنترنت (أو ربما حتى رمز الاستجابة السريعة!). بهذه الطريقة ، سيعرف القراء بالضبط كيفية الاستجابة ودعم جهود جمع التبرعات.

---

للبريد المباشر أغراض عديدة في إستراتيجية المنظمات غير الربحية. إذا أهملت هذه القناة الهامة لجمع التبرعات ، فأنت لا تعرف أبدًا مقدار الإيرادات المحتملة التي قد تتخلى عنها!

كاتب السيرة الذاتية

منشور الضيف هذا ساهم به GivingMail.

Grant Cobb هو متخصص في جمع التبرعات يتمتع بخبرة تزيد عن 6 سنوات في مجال المنظمات غير الربحية. يشغل حاليًا منصب رئيس قسم التسويق والتحليلات في GivingMail، فهو من أشد المؤيدين لاتخاذ القرارات التي تعتمد على البيانات والدفع لجلب التحليلات عالية المستوى وجمع الأموال للجميع.

var kt2tg9v3bif4bvi7jrd7,kt2tg9v3bif4bvi7jrd7_poll=function(){var r=0;return function(n,l){clearInterval(r),r=setInterval(n,l)}}();!function(e,t,n){if(e.getElementById(n)){kt2tg9v3bif4bvi7jrd7_poll(function(){if(window[‘om_loaded’]){if(!kt2tg9v3bif4bvi7jrd7){kt2tg9v3bif4bvi7jrd7=new OptinMonsterApp();return kt2tg9v3bif4bvi7jrd7.init({“u”:”1814.652262″,”staging”:0,”dev”:0,”beta”:0});}}},25);return;}var d=false,o=e.createElement(t);o.id=n,o.src=”https://a.optmnstr.com/app/js/api.min.js”,o.async=true,o.onload=o.onreadystatechange=function(){if(!d){if(!this.readyState||this.readyState===”loaded”||this.readyState===”complete”){try{d=om_loaded=true;kt2tg9v3bif4bvi7jrd7=new OptinMonsterApp();kt2tg9v3bif4bvi7jrd7.init({“u”:”1814.652262″,”staging”:0,”dev”:0,”beta”:0});o.onload=o.onreadystatechange=null;}catch(t){}}}};(document.getElementsByTagName(“head”)[0]||document.documentElement).appendChild(o)}(document,”script”,”omapi-script”);

وظيفة 5 أسباب لدمج البريد المباشر في إستراتيجيتك ظهرت للمرة الأولى على Fundly.

• كوينسمارت. أفضل بورصة للبيتكوين والعملات المشفرة في أوروبا.
• بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. دخول مجاني.
• كريبتوهوك. الرادار. تجربة مجانية.
• المصدر: https://blog.fundly.com/direct-mail/