3 طرق يمكن للبريد المباشر أن يدعم حملة التمويل الجماعي الخاصة بك

التمويل الجماعي هو استراتيجية تحويلية يمكن استخدامها لتسخير قوة شبكة أو مجموعة كبيرة وحشد الدعم. 

عادةً ما تتم استضافة حملة التمويل الجماعي عندما يحتاج فرد أو مجموعة إلى جمع الأموال من أجل قضية مهمة في فترة زمنية محدودة. تتضمن بعض الأمثلة الشائعة للأسباب النفقات الطبية والصناديق غير الربحية والحملات السياسية وحتى مهمات رعاية الحيوان. 

بمجرد ترسيخ قضيتك ، سترغب في ذلك حدد منصة التي تلبي احتياجات جمع التبرعات على أفضل وجه. بعد ذلك ، ستبدأ في زيادة الوعي والترويج لجمع التبرعات. هناك عدد غير قليل من القنوات التي يمكنك استخدامها لتسويق حملتك. الطريقة الأكثر شيوعًا هي استخدام التسويق الرقمي ، ولكن في بعض الأحيان اختيار قنوات أخرى ، مثل البريد المباشر، يمكن أن يوفر بديلاً ممتعًا وقويًا. 

في هذه المقالة ، سنناقش كيف يمكنك استخدام البريد المباشر كأداة تسويقية لنشر الكلمة حول حملة التمويل الجماعي الخاصة بك. فيما يلي ثلاث طرق محددة يمكن أن يدعم بها البريد المباشر جهودك الافتراضية:

1. احصل على كلمة حول حملتك.
2. اختراق الفوضى الرقمية.
3. بناء علاقات طويلة الأمد مع المانحين.

تعد الاستفادة من قوة البريد المباشر طريقة فريدة للترويج لحملتك ، والتي يمكن أن تؤدي إلى زيادة الوعي والمشاركة الهائلة. جاهز لمعرفة المزيد؟ دعنا نقفز.

1. احصل على كلمة حول حملتك

يجب أن يجلب بريدك المباشر الوعي لحملتك الافتراضية ويشجع المانحين على المشاركة. إذا قمت بتنفيذ هذا بشكل صحيح ، فلن يؤدي فقط إلى إنشاء قناة اتصال أخرى بين مؤسستك ومؤيديك ، ولكنه سيزيد أيضًا من المشاركة بسبب نهج التسويق متعدد الأوجه. 

تتمثل الخطوة الأولى في استخدام البريد المباشر لدعم حملتك في الاستفادة من المتبرعين الحاليين. إذا كنت قد نفذت حملات بريدية مباشرة (أو تقريبًا أي جهة أخرى لجمع التبرعات) في الماضي ، فيجب أن يكون لديك ملفات تعريف متبرعين من الداعمين الحاليين الذين يقدمون بالفعل لمؤسستك. يجب أن يكون هؤلاء الأفراد أهدافًا لحملتك ، مع التأكد من أنهم على دراية بجهودك الافتراضية المستمرة أيضًا. 

بعد التحدث إلى المؤيدين الحاليين ، تأكد من استخدام بريدك المباشر أيضًا كوسيلة للمتابعة وشكر كبار المانحين على مساهماتهم في حملتك. إذا قمت بتضمين لمسات شخصية مثل الاسم ومبلغ التبرع ، فقد يشجعهم ذلك على التبرع مرة أخرى!

إذا قمت بتنفيذ البريد المباشر لاستكمال جهودك التسويقية الحالية ، فسوف يصبح المتبرعون أكثر تفاعلاً مع حملتك بشكل عام. لا ينبغي أن يكون هذا مختلفًا عن أي شيء آخر حملة تسويقية لمؤسستك. بعد كل شيء ، أنت تعلم بالفعل أن البريد المباشر لا يزال أحد أكثر القنوات التسويقية فاعلية للمنظمات غير الربحية ، لذلك من المهم أن تتركه خارج استراتيجية التمويل الجماعي الخاصة بك.

2. اختراق الفوضى الرقمية

واحدة من أكثر السلع المرغوبة هي مشاركة واهتمام مؤيديك. يتم جذبهم إلى اليسار واليمين من قبل المنافسين والمشتتات الأخرى - خاصة عندما يتعلق الأمر بالمشاركة عبر الإنترنت. فكيف يمكنك تجنب هذا؟ حسنًا ، أسهل إجابة هي التواصل معهم من في الخارج العالم الرقمي من خلال التنفيذ البريد المباشر في جهودك التسويقية.

قد يبدو هذا غير منطقي لأن التمويل الجماعي هو ظاهرة افتراضية إلى حد كبير ، فلماذا تريد سحب المتبرعين بعيدًا عن الكمبيوتر؟ الجواب يكمن في جذب انتباههم. هذا هو المكان الذي يجب أن تكون فيه مبدعًا لتنفيذ تقنيات مشاركة قوية مثل الرسائل الشخصية ودعوات العمل من أجل المتبرع. 

إذا قمت بتنفيذ حملة بريد مباشر ناجحة و مسمار يسأل لجمع التبرعاتمن المحتمل أن تعيد إحياء الشعور بالانخراط مع المتبرع. لن ينظروا إلى حملتك على أنها "إعلان رقمي آخر" ولكن بدلاً من ذلك عبارة عن دعوة مخصصة للعمل ، تطلب منهم المساهمة في حملتك. لن يؤدي هذا فقط إلى زيادة المشاركة ولكن قد يؤدي أيضًا إلى زيادة الكرم وعلاقة طويلة الأمد مع المتبرع. 

3. بناء علاقات طويلة الأمد مع المانحين

عند الحديث عن علاقات الداعم طويلة الأمد ، فإن البريد المباشر شخصي أكثر من مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي ، وسيشعر المتبرعون بميل أكثر للانخراط مع مؤسستك على المدى الطويل عندما تبذل جهدًا إضافيًا. 

الآن بعد أن عرفنا سبب حاجتنا إلى استخدام البريد المباشر لدعم حملتنا للتمويل الجماعي ، فإن الخطوة التالية هي كسب الاحتفاظ مع المتبرعين لجعلهم يعودون مرارًا وتكرارًا. هناك ثلاث استراتيجيات رئيسية للبدء في بناء علاقات طويلة الأمد وتحسين الاحتفاظ بالمانحين:

• ربط التبرع بالبعثة. عند كتابة مناشداتك بالبريد المباشر ، تأكد من تضمين بيان مهمة واضح ومقنع. إذا كانت مهمتك واضحة ، فإنها تزود المتبرع بفكرة ملموسة عن أين تذهب أموالهم. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يسمح للمتبرعين بالشعور بعلاقة أعمق بالمهمة العامة ورؤية مؤسستك. 
• إرفاق كل تبرع بتأثيره المباشر. بالمضي بضع خطوات إلى الأمام ، يمكنك حتى الإبلاغ عن المبلغ الدقيق للتبرع بالدولار من خلال جانبه الملموس. يعد دعم الأطفال الفقراء أمرًا رائعًا ، ولكن من الأفضل تزويد الطالب بوجبات غداء مغذية لمدة أسبوع بهدية بقيمة 15 دولارًا. من خلال وصف تأثيرهم بوضوح ، فإنك تشاركهم نجاح تبرعهم. هذا يخلق إحساسًا بالارتباط بينك وبين المتبرع ويشجع المؤيدين على مواصلة العطاء لإحداث فرق.
• التعبير عن الإمتنان. يجب أن يكون شكر المتبرعين بنفس أهمية طلب الهدايا. بعد كل شيء ، يعد إظهار التقدير أحد أسهل الطرق للحفاظ على تفاعلهم مع مؤسستك. إنها أيضًا فرصة لتقديم تحديث أو تذكيرهم بالتأثير الذي أحدثه تبرعهم. بهذه الطريقة ، يتذكرون التبرع وقد يفكرون في تقديم تبرع آخر لأنك جعلتهم يشعرون بالتقدير وجزء من مهمتك. 

يمكن للبريد المباشر أن يحسن بشكل كبير علاقاتك مع المتبرعين ويزيد الوعي بحملة التمويل الجماعي الخاصة بك بسبب لمسته الشخصية وسهولة بناء علاقات طويلة الأمد. فقط تذكر أن تواصل تحديث CRM الخاص بك وشكر المتبرعين طوال دورة حياة المانحين المستمرة. 

---

بشكل عام ، يعد البريد المباشر أداة بالغة الأهمية يمكن استخدامها لدعم حملات التمويل الجماعي الخاصة بك بطرق فعالة. عند تنفيذ البريد المباشر بشكل فعال ، يمكنك التعرف على فوائد حملة التمويل الجماعي الناجحة والتأثير الذي تجلبه على مهمتك. 

تذكر استخدام البريد المباشر لنشر الكلمة عن حملتك ، واستخدامه لكسر الحاجز الرقمي ، وزيادة الاحتفاظ بالمتبرعين بشكل عام. إذا كنت تستخدم البريد المباشر ونفذت هذه النصائح الثلاث ، فمن المفترض أن تشهد حملتك مزيدًا من النجاح والمشاركة بشكل عام. حظا طيبا وفقك الله!

كانت هذه وظيفة ضيف ساهم بها جرانت كوب من GivingMail.

Grant Cobb هو متخصص في جمع التبرعات يتمتع بخبرة تزيد عن 6 سنوات في مجال المنظمات غير الربحية. يشغل حاليًا منصب رئيس قسم التسويق والتحليلات في GivingMail ، وهو من أشد المؤيدين لاتخاذ القرارات التي تعتمد على البيانات والدفع لجلب التحليلات عالية المستوى وجمع الأموال للجميع.

المصدر: https://blog.fundly.com/direct-mail-and-crowdfunding/