3 طرق فعالة يتواصل بها "المؤثرون" على وسائل التواصل الاجتماعي حول الاستدامة

أعاد نشره أفلاطون

المتابعون: 0

قناة اليوتيوب ذات الاهتمامات العامة لجو هانسون كن ذكيا لديه 4.97 مليون مشترك. يتخلله محتوى علمي آخر، ويحصد بشكل روتيني مئات الآلاف من المشاهدات لمقاطع الفيديو الخاصة به التي تبدد الأساطير حول تغير المناخ.

عالم البيئة والمبدع ليا توماس تتحدث عن العدالة المناخية لمتابعيها على إنستغرام البالغ عددهم 256,000. في بعض الأحيان يتم الدفع لها من قبل العلامات التجارية الاستهلاكية: منشور برعاية بروكس الجري يتعلق الأمر بممارسة الرياضة في الطبيعة؛ واحد مع تومي هيلفيغر يقترح تغليف الهدايا في أكياس التسوق المُعاد استخدامها.

هناك الملايين من المبدعين على الإنترنت. إنها تجتذب المستهلكين من المواطنين الرقميين من الجيل Z - الذين يعتمد الكثير منهم على TikTok للحصول على المعلومات - بالإضافة إلى الجماهير الأكبر سنا، التي تميل منصاتها إلى أن تكون مختلفة (يوتيوب، وفيسبوك) ولكنها مع ذلك قابلة للتأثير. من المستحيل تحديد العدد الدقيق لمنشئي المحتوى عبر الإنترنت الذين يتناولون موضوعات تغير المناخ أو الاستدامة بطريقة أو بأخرى، لكنها مساحة مزدهرة - مع إمكانات.

يقول جايا أدابا، نائب الرئيس الأول لقسم الإعلام والمحتوى في Futerra، وهي وكالة إبداعية واستشارات الاستدامة: "هذه هي الأداة التسويقية الأكثر فاعلية التي تم إنشاؤها على الإطلاق". "إذا كنت تفكر في إنفاق دولار واحد على أي شكل من أشكال التسويق، سواء كان ذلك التلفزيون أو الإعلانات أو الراديو أو وسائل التواصل الاجتماعي، فإن التسويق المباشر مع المؤثرين هو أعلى عائد على الاستثمار، وأقل طريقة استثمارية لتوصيل الرسالة."

هناك أمل ناشئ في أن يتمكن منشئو وسائل التواصل الاجتماعي من لعب دور في إحداث التغيير السلوكي الشامل اللازم لإزالة الكربون من اقتصادنا - أو على الأقل، رفع مستوى الوعي بما يجب القيام به وكيف (مثل التسوق لشراء المنتجات المستدامة). عندما يتم عقد صفقات رعاية لأراضي المبدعين، يصبح الأمر بمثابة مسعى ريادي أيضًا.

تقول لوسي شيا، الرئيس التنفيذي لشركة Futerra: "يحرص المبدعون على المشاركة".

أبحاث يونيليفر يشير إلى أن 75% من الأشخاص من المرجح أن يتخذوا سلوكيات للمساعدة في إنقاذ الكوكب بعد مشاهدة محتوى وسائل التواصل الاجتماعي حول الاستدامة، وأن 83% يعتقدون أن TikTok وInstagram هما مكانان جيدان للحصول على نصائح حول كيفية العيش بشكل مستدام. انها مواقع أ تقرير IPCC الأخير وقد قدرت أن التغيرات "السلوكية والاجتماعية والثقافية" يمكن أن توفر بسرعة 5 في المائة من جميع انبعاثات الكربون في جانب الطلب.

مجموعة إيكوتوك هي مجموعة مكونة من 18 معلمًا وناشطًا بيئيًا يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي كمنصة للخير. يبلغ عدد مستخدمي YouTube المنفصلين الذين يهتمون بالاستدامة حوالي 100.

أخبرني شيا أن شركة Unilever ومشروع Project Drawdown غير الربحي الذي يركز على المناخ وآخرون يعملون على مورد رقمي لإطلاع المؤثرين بشكل مباشر الذين يختارون الانضمام إلى مجلس منشئي المحتوى حول موضوعات الاستدامة الرئيسية، بحيث يكونون مجهزين بشكل أفضل للتواصل مع الجديد (والمعقد في بعض الأحيان). المواضيع بدقة

قد يكون عائد الاستثمار المحتمل مرتفعًا، لكن إشراك شخص مؤثر لا يزال يكلف أموالاً ويحمل مخاطر. يقول أدابا: "ستكون سلامة العلامة التجارية مصدر قلق دائمًا، لكنني أعتقد أن المخاطر مبالغ فيها بعض الشيء". "جزء من السبب الذي يجعل منشئ المحتوى يتواصل بشكل جيد مع الجمهور هو أنه ليس دائمًا آمنًا بالعلامة التجارية، أليس كذلك؟ إذا كان لديك صوت نقي جدًا، فمن المحتمل أنك لن تثير تغييرًا في السلوك، أو الإلهام، أو كل الأشياء الإبداعية التي يفعلها [المبدعون]".

هل تعمل شركتك مع الشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي لإيصال رسائل الاستدامة الخاصة بك؟ ينبغي له؟

سيتحدث شيا وتوماس ورائدة الأعمال المبدعة زهرة بيباني عن الإمكانات (والمزالق) في مؤتمر الاستدامة القادم GreenBiz 24 في فينيكس في 12 فبراير.

وفي غضون ذلك، إليك ثلاث مؤشرات سريعة ومجربة وحقيقية لمؤثري الاستدامة:

نعود الى النقطة

"المبدعون لديهم وقت قصير جدًا لتوصيل فكرة معقدة. يقول أدابا: "إنهم لا يستخدمون الكثير من المصطلحات ويتحدثون بلغة يمكن لمجموعة كبيرة من الناس أن يفهموها". "يمكنهم تفصيل بعض الأمور المعقدة للغاية في مقطع فيديو مدته دقيقتين أو ثلاث دقائق، الأمر الذي قد يستغرق معظم الأساتذة فصلًا دراسيًا لتدريسه، وهذا أمر قوي للغاية."

تحدث إلى جمهورك

يقول شيا: "إن منشئي المحتوى مهووسون بجمهورهم وبكيفية استجابة جمهورهم". يحافظ المؤثرون على عودة الجماهير ليس من خلال التركيز حصريًا على صياغة صورهم الخاصة أو تحسينها، ولكن من خلال جلب محتوى لمتابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي يكون ذا صلة دائمًا باهتمامات هؤلاء المتابعين. في المقابل، قد يركز التسويق التقليدي على تحسين صورة العلامة التجارية.

كن صادقا تماما

فوتيرا بحث يشير إلى أن "84% من الجيل Z على مستوى العالم يعتقدون أن العلامات التجارية ليست صادقة بما فيه الكفاية بشأن كيفية معاملة عمال مصانعها، ويعتقد 79% أنهم ليسوا صادقين بما فيه الكفاية عندما يتعلق الأمر بتأثيراتها البيئية (مقارنة بـ 69% و66% على التوالي). XNUMX% من جيل الألفية). حتى لو كنت شفافًا في تقاريرك الرسمية، فإن هؤلاء المستهلكين لا يتأثرون إلا بالمقاييس التي تتتبع أداء الاستدامة. ترياق؟ أخبر قصصًا حقيقية عن التقدم الذي تحرزه والذي سيشعر المستهلك بأنه أكثر حيوية وصدقًا - أو اطلب من شخص مؤثر القيام بذلك نيابةً عنك.