10 أساسيات صناعة القنب يجب معرفتها قبل إرسال بريد إلكتروني إلى حاملي التراخيص | كانابيز ميديا

مع نمو صناعة القنب ، أصبحت الأعمال أكثر تنافسية ، وهذا يشمل المنافسة للحصول على ملاحظة في صناديق البريد الإلكتروني لحاملي تراخيص القنب. 

اليوم ، هناك العديد من الشركات التي تحاول إقناع حاملي تراخيص الحشيش بشراء منتجاتهم وخدماتهم لدرجة أن أيام إرسال رسالة بريد إلكتروني وتوقع من الناس الاتصال بك والشراء قد ولت منذ فترة طويلة.

لكي يتم ملاحظتك في صناديق البريد الإلكتروني اليوم وبناء الوعي بالعلامة التجارية والثقة التي تؤدي إلى عمليات الشراء ، يجب أن تُظهر لأصحاب التراخيص أنك تعرف هويتهم وتفهم تحدياتهم ومشاكلهم واحتياجاتهم وأهدافهم. 

بمعنى آخر ، تحتاج إلى تخصيص محتوى رسائل التسويق عبر البريد الإلكتروني للتحدث مباشرة إلى قوائم الأشخاص شديدة الاستهداف. 

أحد أكبر الأخطاء التي أرى أن المسوقين عبر البريد الإلكتروني يرتكبونها عند إرسال حملات إلى حاملي ترخيص القنب هو إرسال رسائل لا يريدها الناس. 

في صناعة القنب ، الخطوة الأولى التي يجب أن يتخذها مسوقو البريد الإلكتروني للحصول على فرصة للنجاح هي تثقيف أنفسهم حول كيفية عمل صناعة القنب في الأسواق التي يروجون فيها لعلاماتهم التجارية.

للمساعدة في بدء تعليم صناعة القنب ، فيما يلي 10 أساسيات يجب أن تفهمها قبل إرسال أي حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني إلى حاملي التراخيص.

1. ليس حاملي ترخيص القنب والقنب متماثلين

نعم ، يأتي القنب والقنب من نفس النبات ، لكن لا ، فهما ليسا نفس الصناعات. صناعات القنب والقنب لها قوانين مختلفة والعديد من اللاعبين المختلفين. عندما ترسل رسائل تسويقية عبر البريد الإلكتروني تخاطب حاملي التراخيص في كلا المجالين ، فمن غير المرجح أن تعمل هذه الرسائل بشكل جيد.

لماذا ا؟ لأن حاملي ترخيص القنب والقنب لا يحبون أن يتم جمعهم معًا. في الواقع ، عندما تجمعهم معًا ، فمن المحتمل أن يتضايقوا لأنك لم تهتم بأخذ الوقت الكافي للتعرف على سوقهم واحتياجاتهم الفريدة. 

نتيجة لذلك ، سيقومون إما بوضع علامة على رسالتك كرسالة غير مرغوب فيها أو يتفاعلون معها سلبًا عن طريق حذفها دون فتحها أو تجاهلها أو حظرك كمرسل. كل هذه ردود الفعل السلبية ستضر بإمكانية تسليم حملاتك المستقبلية ، وهو ما لا تريد أن يحدث.

لذلك ، قم بتقسيم قوائمك بحيث يكون حاملو تراخيص القنب والقنب منفصلين وأرسل لهم رسائل مخصصة مكتوبة خصيصًا لصناعاتهم. ستكون نتائجك أفضل بكثير!

2. القوانين تختلف حسب الدولة

لا توجد ولايتان لديهما قوانين متطابقة لصناعة القنب ، لذلك تحتاج على الأقل إلى فهم أساسي لكيفية عمل كل سوق حيث تخطط للترويج لعلامتك التجارية.

من الأمثلة على ذلك شركة ترسل عبر البريد الإلكتروني حاملي تراخيص زراعة القنب في جميع الولايات للترويج لمنتج للمزارعين في الهواء الطلق. لسوء الحظ ، لا تسمح بعض الولايات بالنمو في الهواء الطلق ، لذا فإن إرسال حملة إلى الأشخاص في الولايات التي يُسمح فيها فقط بالزراعة الداخلية من شأنه أن يضر بنتائج حملة المرسل اليوم وكذلك حملاتهم المستقبلية.

كما تعلمت في رقم 1 أعلاه ، عندما يتفاعل الأشخاص سلبًا مع حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فإن المزيد من حملاتك المستقبلية ستنتقل إلى البريد العشوائي بدلاً من البريد الوارد. مع ذلك ، تأكد من إرسال الرسائل ذات الصلة فقط بالمستلمين بناءً على قوانين الولاية.

3. القوانين تتغير في كل وقت

تغير الولايات قوانين صناعة القنب طوال الوقت ، والآن ، مع تقنين المزيد من الدول من خلال التشريعات ، نرى قوانين مهمة تتغير بشكل متكرر. قد يكون من الصعب مواكبة ذلك ، ولكن للحصول على أفضل النتائج من استثماراتك في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، عليك بذل جهد. 

تساعد تنبيهات أخبار Cannabiz Media اليومية. ك قاعدة بيانات Cannabiz لترخيص الوسائط مشترك ، تحصل على تنبيهات إخبارية يومية يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق البريد الإلكتروني الخاص بك. يمكنك أيضًا تسجيل الدخول إلى النظام الأساسي وقراءة مجموعة متنوعة من أخبار الصناعة المنسقة للتعرف بسرعة على التغييرات الجديدة فور حدوثها.

4. التكامل الرأسي - نعم ، لا ، ربما

يشير التكامل الرأسي إلى ما إذا كانت الدولة تتطلب (أو تسمح) لكيانًا أو شخصًا بالحصول على تراخيص متعددة عبر سلسلة توريد القنب. 

على سبيل المثال ، يلزم تكامل الترخيص الكامل في بعض الولايات ، مما يعني أن حامل الترخيص يجب أن يكون لديه رخصة زراعة وتصنيع / معالجة ورخصة مستوصف / بائع تجزئة. في هذه الحالة ، يتحكم حامل الترخيص في منتج القنب من البذور إلى البيع.

في الدول الأخرى ، يُسمح بالتكامل الرأسي ولكنه غير مطلوب ، وفي حالات أخرى ، لا يُسمح بالتكامل الرأسي من أي نوع.

هذه الفروق مهمة للغاية ، وسيساعدك فهم ما تتطلبه كل ولاية أو تسمح به في إنشاء استراتيجيات تسويق أفضل عبر البريد الإلكتروني والتأكد من أنك تستهدف حاملي الترخيص المناسبين في كل ولاية.

5. شركات التشغيل متعددة الدول (MSOs) آخذ في الازدياد

المشغلون متعددو الدول (MSOs) هم أكبر الشركات في صناعة القنب التي تحمل تراخيص متعددة في أكثر من ولاية واحدة. في الآونة الأخيرة ، كان هناك عدد متزايد من عمليات الاستحواذ من قبل MSOs التي ترغب في الحصول على موطئ قدم في ولايات جديدة ، حتى أن بعض MSOs قد تم طرحها للعامة.

إذا كان جمهورك المستهدف هو MSOs ، فستحتاج إلى القيام ببعض الواجبات المنزلية لتحديدهم وفهم التراخيص التي لديهم حاليًا بالإضافة إلى التراخيص التي يحاولون الحصول عليها. ليست كل MSO هي نفسها. يمتلك البعض ترخيصين أو ثلاثة فقط عبر ولايات متعددة بينما يمتلك البعض الآخر مئات التراخيص عبر 10 ولايات أو أكثر.

بعبارة أخرى ، تنمو MSO ، لكنها ليست كلها متشابهة ولا ينبغي معاملتها بنفس الطريقة في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. من المحتمل أن يحتاج MSO الذي لديه ثلاثة تراخيص في ولايتين إلى سماع رسائل مختلفة منك بخلاف MSO مع 156 ترخيصًا في 13 ولاية.

6. أنواع التراخيص لها العديد من التفسيرات من قبل الدول

تعتبر عملية وهيكل الترخيص لكل ولاية فريدة من نوعها ، لذلك تختلف المصطلحات وما يُسمح لحاملي التراخيص بفعله من ولاية إلى أخرى. 

على سبيل المثال ، تقدم العديد من الولايات رخصة تصنيع للشركات التي تحول مواد نبات القنب إلى منتجات تُباع في المستوصفات وفي واجهات متاجر البيع بالتجزئة. ومع ذلك ، تشير بعض الدول إلى هذا على أنه ترخيص معالجة.

بالإضافة إلى ذلك ، تمتلك بعض الولايات تراخيص موزعين منفصلة بينما البعض الآخر لا يمتلكها ، وبعض الولايات لديها أنواع ترخيص فريدة لا توجد في ولايات أخرى على الإطلاق. تحتاج إلى فهم هذه الفروق الدقيقة حتى ترسل الرسائل الصحيحة إلى الأشخاص المناسبين!

7. غير مسموح بجميع أنواع المنتجات في جميع الولايات

فقط لأن القنب قانوني للاستخدام الطبي و / أو الترفيهي في الولاية لا يعني أن جميع أشكال القنب مسموح بها. في الواقع ، هناك دول لا تزال لا تسمح ببعض أكثر أشكال الحشيش شيوعًا.  

إذا كنت لا تفهم الشركات المسموح لها بإنتاجها وبيعها ، فيمكنك إرسال حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني إلى الجماهير غير المهتمة تمامًا والتي من المحتمل أن تحذفها أو تضع علامة عليها كرسالة غير مرغوب فيها. أنت لا تريد أن يحدث ذلك!

على سبيل المثال ، يمكن لشركة تعبئة الحشيش إرسال رسالة تروج لمنتجات تغليف المواد الغذائية إلى جميع الولايات الخمسين. ومع ذلك ، لا تسمح بعض الولايات بالأكل ، مما يعني أن الرسالة لن تكون ذات صلة بالناس في تلك الدول ، ومن المرجح أن يتفاعلوا معها بشكل سلبي.

8. يمكن أن تكون عملية طلب الترخيص طويلة جدًا

يمكن أن يكون الجدول الزمني للتقدم للحصول على ترخيص القنب والحصول عليه طويلًا جدًا. جميع الدول مختلفة ، ولم يسمع بها أحد أن تستغرق العملية سنوات. بعض الدول تتعقب الأمور بسرعة ، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، يستغرق الأمر عامًا على الأقل من وقت بدء العملية حتى تتم الموافقة على الطلبات.

إذا كان المتقدمون الذين لم يفوزوا بالتراخيص غير راضين عن النتائج ، فقد يرفعون دعاوى قضائية تتحدى العملية ، وسيصبح الجدول الزمني أطول. 

يكفي القول ، يمكن أن يظل الترخيص في الحالة المطبقة لفترة طويلة وحتى بعد موافقة الدولة على الطلبات ، يمكن أن تظل هذه التراخيص في حالة انتظار لعدة أشهر أخرى (أو لفترة أطول). 

9. القانوني لا يعني نشط

عندما تقنن الدولة القنب الطبي أو استخدام البالغين - إما من خلال التصويت أو التشريع - فهذا لا يعني أن سوق القنب القانوني في الولاية سيتم تشغيله على الفور. كما نوقش في رقم 8 أعلاه ، يمكن أن تستغرق عملية التقديم وقتًا طويلاً جدًا ، ولكن قبل قبول الطلبات ، يجب تطوير برنامج القنب القانوني.

قد يستغرق الأشخاص المسؤولون عن إنشاء القوانين والقواعد وكل شيء آخر يدخل في برنامج القنب القانوني سنوات لإنهاء كل شيء قبل قبول طلبات الحصول على تراخيص العمل. قامت بعض الولايات بتسريع العملية في الماضي ، وفي كثير من الأحيان ، عندما يكون لدى الدولة بالفعل برنامج طبي في مكانه ثم تقنن استخدام القنب للبالغين ، تكون عملية تطوير البرنامج عادةً أسرع. 

ومع ذلك ، لا تتوقع أعدادًا كبيرة من العملاء الجدد عندما تقنن الدولة. سوف يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن يصبح السوق نشطًا بالفعل.

10. يمكن للقواعد المحلية تغيير كل شيء

في العديد من الولايات ، تتفوق القواعد المحلية على قواعد الدولة المتعلقة بالقنب. على سبيل المثال ، تسمح بعض الولايات للولايات القضائية المحلية بحظر أعمال القنب المرخصة من العمل داخل حدودها ، بينما تسمح دول أخرى للولايات القضائية المحلية بوضع قوانين تقسيم المناطق التي تجعل من المستحيل على حاملي تراخيص القنب العمل هناك.

يمكن للقواعد المحلية المتعلقة بالعقارات والإعلان وتقسيم المناطق والبناء والضرائب وغير ذلك أن تؤثر على مكان وكيفية قيام حاملي ترخيص القنب بأعمال داخل البلديات المحلية. 

بالنسبة للجزء الأكبر ، يكاد يكون من المستحيل على جهات التسويق عبر البريد الإلكتروني مواكبة كل هذه القواعد المحلية ، ولكن اعتمادًا على نوع الحملة التي ترسلها ، قد تحتاج إلى استثمار بعض الوقت في بحث محدد لضمان حصول حملتك على فرصة لتقديم النتائج التي تريدها وتحتاجها.

الوجبات الجاهزة الرئيسية حول التسويق عبر البريد الإلكتروني لحاملي تراخيص القنب

بصرف النظر عن تثقيف نفسك قبل البدء في إرسال حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني إلى حاملي تراخيص القنب ، يجب عليك أيضًا العمل مع خبراء يفهمون الفروق الدقيقة في الصناعة. علاوة على ذلك ، يجب عليك استخدام قاعدة بيانات موثوقة لحامل الترخيص ومنصة تسويق عبر البريد الإلكتروني للتواصل بثقة مع الأشخاص المناسبين. 

يمكنك الحصول عليها جميعًا باستخدام قاعدة بيانات ترخيص وسائط Cannabiz. جدولة عرض تجريبي مجاني وانظر لنفسك!

المصدر: https://www.cannabiz.media/blog/10-cannabis-industry-basics-to-know-before-you-email-license-holders