صراع قانوني: المحكمة العليا في دلهي توقف استخدام Parle لشعار "For The Bold" في إعلان مشروب "B Fizz" بعد دعوى PepsiCo

المقدمة:

في المعركة القانونية الأخيرة التي جذبت انتباه وآراء صناعة المشروبات الهندية بأكملها، أصدرت محكمة دلهي العليا حكمًا هامًا ونوعًا ما، يمنع Parle Agro من استخدام الشعار "للجريئة" باعتباره الجزء السائد والأولي من إعلاناتهم لـ "B Fizz". جاء هذا الأمر القضائي نتيجة للدعوى القضائية التي رفعتها شركة المشروبات العملاقة المعروفة PepsiCo، والتي زعمت فيها انتهاك العلامات التجارية بالإضافة إلى المنافسة غير العادلة. علاوة على ذلك، لم يؤدي هذا التطور في الدعوى القضائية إلى حدوث تموجات في سوق المشروبات التنافسية فحسب، بل أثار أيضًا بعض الأسئلة المهمة جدًا حول حقوق الملكية الفكرية واستراتيجيات العلامات التجارية. "في حالة وجود أي حملة إعلانية أو إعلان جديد من قبل Parle، والذي يستخدم "For The Bold" باعتباره الجزء المهيمن/المسيطر، يحق لشركة PepsiCo تحريك هذه المحكمة عن طريق طلب تمهيدي في الدعوى الحالية، تسعى الإعفاءات القضائية" قالت المحكمة

تحديد سياق القضية

بدأت قصة هذه القضية في البداية عندما قدمت شركة Parle Agro، المدعى عليهم في القضية الحالية، مشروب "B Fizz"، وهو مشروب غازي قدم نفسه كخيار منعش وجريء للمستهلكين. ما لفت انتباه المدعي في شركة PepsiCo هو الشعار الذي استخدمه المدعى عليهم في الحملة الإعلانية لشركة "B Fizz" - "For The Bold". لقد عرفوا بحلول نوفمبر 2020 أن Parle Agro أطلقت مثل هذا المنتج بهذا الشعار في الهند. اعتقدت شركة PepsiCo بشدة أن هذا الشعار يحمل تشابهًا مذهلاً مع شعارها الشهير "For The Bold، The Young، The Original"، والذي يرتبط بأحد المشروبات الغازية الأكثر شهرة، بيبسي.

أطلقت شركة PepsiCo في البداية حملة تسويقية عالمية تحت شعار "For The Bold" لتشجيع مستهلكي دوريتوس على العيش بجرأة من خلال اغتنام اللحظات في الحياة والخروج عن معايير الحياة اليومية ولمزيد من الخبرة وعيش حياتهم. بطريقة أكثر تأكيدا. وزعمت أنها بدأت في استخدام شعار "For The Bold" دوليًا في عام 2013 وفي الهند منذ تقديمه في عام 2015. ومن ناحية أخرى، حث Parle في بيانه المكتوب على أن شركة PepsiCo لا تستخدم شعار "For The Bold" على الإطلاق. عبواتها من رقائق دوريتوس. لقد صادفت مجموعات من منتجات شركة PepsiCo والتي، بدلاً من ذلك، تستخدم شعارات مثل "للحصول على المزيد من التجارب الجريئة"، و"الوجبات الخفيفة بجرأة"، و"الجريئة الجريئة"، و"النكهة الجريئة"، و"هل تتناول الوجبات الخفيفة الجريئة". قدم Parle بشكل مستقل التماس تصحيح ضد علامة PepsiCo "For The Bold" أمام شركة IPD التي تحمل CO (COMM. IPD-TM) 5/2021، سعيًا لإلغاء تسجيل علامة الكلمة "For The Bold" الممنوحة لشركة PepsiCo، والتي تم تأجيله حاليًا إلى 25 سبتمبر 2023.

زعمت شركة PepsiCo أيضًا أن استخدام Parle Agro لشعار متطابق تقريبًا لم يكن مجرد مصادفة ولكنه في الواقع محاولة متعمدة للاستفادة من السمعة وحسن النية الذي بنته شركة Pepsi على مر السنين. علاوة على ذلك، أكدوا أن هذا قد يربك جميع المستهلكين في البداية ويقودهم إلى الاعتقاد بأن شركة "B Fizz" كانت تابعة بطريقة أو بأخرى لشركة PepsiCo. ردًا على ذلك، رفعت شركة PepsiCo دعوى قضائية للحصول على أمر قضائي ضد استخدام Parle Agro لشعار "For The Bold". ما أثار حزن شركة PepsiCo أكثر هو طلب Parle الذي يسعى لتسجيل شعار "Be The Fizz!" للجريئة! في سبتمبر 2020، كعلامة تجارية على أساس "مقترح استخدامها".

أصدر القاضي سي هاري شانكار، قاضي المحكمة العليا في دلهي الموقر، الأمر المؤقت في دعوى شركة PepsiCo التي تسعى إلى إصدار أمر قضائي دائم ضد Parle من استخدام شعار "For The Bold". تم رفع الدعوى من قبل شركة PepsiCo Inc. التابعة للمدعي وشركة PepsiCo India Holdings Private Limited.

قرار المحكمة:

أصدرت محكمة دلهي العليا الموقرة، بعد الاستماع إلى حجج كلا الجانبين وتقييم الأدلة المقدمة بعناية، أمرًا قضائيًا أوليًا لصالح شركة PepsiCo. ""كن الفوران! للجريئة! تم نقل الشعار إلى حدود الملصق، مع عبارة "Be The Fizz!" في النصف العلوي و"للجريء!" مكتوبة رأسا على عقب في النصف السفلي. لذلك، فإن عبارة "من أجل الجريء!" ليست سوى جزء - وغير مهم إلى حد ما - من تسمية بارل المطعون فيها. حتى لو تم التعامل معها كجزء من مبادرة "Be The Fizz!" للجريئة! الشعار، ومع ذلك فهو لا يشكل سوى النصف الأخير من الشعار،قالت المحكمة. وجدت المحكمة أيضًا أن شعار "For The Bold" الذي استخدمته Parle Agro كان بالفعل مشابهًا بدرجة كافية لشعار شركة PepsiCo لخلق احتمالية حدوث ارتباك بين المستهلكين.

"كما هو مستخدم في إعلانات الفيسبوك المذكورة أعلاه، فإن "For The Bold" تشكل علامة مستقلة، وليس مجرد جزء غير مهم من علامة أكبر، كما هو الحال على سطح زجاجة "B Fizz". وباعتبارها علامة مستقلة، فهي مطابقة للعلامة اللفظية "For The Bold" المسجلة لشركة PepsiCo. نظرًا لكون العلامتين متطابقتين، سيتم تطبيق القسم 29 (2) (ج) مقروءًا مع القسم 29 (3)، وتلتزم المحكمة بافتراض احتمال حدوث ارتباك نتيجة لاستخدام علامة "For The Bold" من قبل بارل. إن استخدام Parle لـ "For The Bold" كجزء من حملتها الإعلانية لمشروبها "B Fizz" يعد انتهاكًا للطبيعة بلا شك. وقالت المحكمة كذلك.

ويعتمد قرار المحكمة على المبادئ الأساسية لقانون العلامات التجارية، الذي يحمي هوية العلامة التجارية للشركة وسمعتها. وقضت بأن استخدام Parle Agro لشعار مشابه جدًا لشعار شركة PepsiCo يمكن أن يضر بالعلامة التجارية لشركة PepsiCo من خلال إزالة الميزة المميزة وما يجعلها مميزة للغاية في البداية وتزيد من الارتباك بين المستهلكين. لاحظت المحكمة أيضًا أن توقيت تقديم "B Fizz" والتشابه في الشعارات أثار تساؤلات حول نوايا Parle Agro.

استنتاج:

إن قرار المحكمة العليا في دلهي الموقرة بمنع المدعى عليه من استخدام شعار "For The Bold" باعتباره الجزء السائد من إعلانها عن "B Fizz" يعد بمثابة تذكير لطيف بالأهمية التي تحملها حماية العلامة التجارية وتجلبها وترميها أيضًا إلقاء الضوء على العواقب القانونية المحتملة التي يمكن أن يعاني منها الشخص بسبب تشابه العلامات التجارية. علاوة على ذلك، فإنه يؤكد أيضًا على الطبيعة التنافسية الفعلية لصناعة المشروبات، حيث يجب على العلامات التجارية توخي الحذر في جميع الأوقات حتى لا تنتهك حقوق الملكية الفكرية لمنافسيها ومنافسيها. من المرجح أن تكون هذه الحالة بمثابة علامة بارزة وتدفع الشركات إلى أن تكون أكثر يقظة عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات علامتها التجارية وأن تتخذ أيضًا خطوات استباقية لحماية هوية علامتها التجارية الخاصة في سوق تنافسية بشكل متزايد.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
• المصدر https://www.theippress.com/2023/10/20/legal-clash-delhi-high-court-halts-parles-use-of-for-the-bold-tagline-in-b-fizz-drink-advertising-following-pepsicos-suit/