Ralph Lauren وBurberry Alum يطلقان منصة الأزياء الرقمية SYKY - Decrypt

أعاد نشره أفلاطون

المتابعون: 0

يوم الجمعة، مع انطلاق أسبوع الموضة في لندن، بدأت شركة ناشئة للأزياء الفاخرة سيكي وأكدت الشركة أنها ستطلق منصتها الرقمية مشهد.

تأسست الشركة الناشئة (تُنطق "psy-che") في العام الماضي على يد أليس ديلاهونت، التي عملت سابقًا كرئيسة قسم رقمي في شركة رالف لورين وقبل ذلك كمديرة عالمية للشؤون الرقمية والاجتماعية في شركة بربري. في يناير، أعلنت SYKY أنها أكملت حملة جمع التبرعات من السلسلة A بقيمة 10.5 مليون دولار، بقيادة شركة الاستثمار Seven Seven Six التابعة للمؤسس المشارك لـ Reddit، Alexis Ohanian.

على SYKY، سيتمكن المستخدمون من شراء عناصر الأزياء الرقمية والمادية التي صممها كل من المبدعين الناشئين والعلامات التجارية الفاخرة الراسخة. سيتم إصدار هذه العناصر بشكل أساسي في شكل قطرات منسقة؛ أول مجموعة SYKY - مجموعة محدودة للغاية من 40 قطعة أزياء رقمية، بالإضافة إلى حقيبة يد مادية واحدة مصحوبة بتوأم رقمي من الفنان الرقمي الصيني Fanrui Sun - ستنخفض يوم الجمعة.

ملابس Chrome Royal وغطاء الرأس من مجموعة SYKY القادمة من Fanrui Sun. سيتم توفير 20 قطعة. مجاملة: فانروي صن، سيكي

بالنسبة إلى Delahunt، الذي يشغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة SYKY، فإن بناء منزل أصلي لـ blockchain لكبار المبدعين في كل من الموضة الرقمية والمادية هو مجرد خطوة أحدث في مهنة احتضنت منذ فترة طويلة أحدث التقنيات.

في بربري، شجع ديلاهونت التجارب التقنية التي لم يسمع بها من قبل في صناعة الأزياء، بما في ذلك عروض البث المباشر للمدرج وإلقاء نظرة خاطفة حصرية لأول مرة على مجموعات جديدة على وسائل التواصل الاجتماعي. في رالف لورين، دفعت لجلب تصميمات الشركة إلى العالم الافتراضي بالتعاون مع Bitmoji وSnapchat وZepeto الكورية الجنوبية.

بدا النظام البيئي للأزياء الغامرة على السلسلة وكأنه الخطوة الواضحة التالية في هذا المسار، ويعتقد ديلاهونت أن الآن هي اللحظة المثالية لجلب هذه التكنولوجيا التي لا تزال ناشئة إلى الاتجاه السائد.

قال ديلاهانت: "إن الأمر يشبه اللحاق بالموجة: ليس مبكرًا جدًا، وليس متأخرًا جدًا". مشهد. "عليك أن تحصل عليه في الوقت المناسب."

سيتمكن مستخدمو SYKY من تداول مقتنيات الأزياء الرقمية بجميع أنواعها على السلسلة في سوق ثانوي مستضاف على الموقع. سيتم تشجيعهم أيضًا على عرض خزائن الأزياء الافتراضية الخاصة بهم من خلال ربط المحافظ الرقمية بوظيفة الوسائط الاجتماعية الموجودة على المنصة. على الرغم من حقيقة أن العديد من هذه الميزات تلبي احتياجات المتحمسين للذكاء التكنولوجي، يعتقد ديلاهونت أن عرض القيمة المتميز لـ SYKY يكمن في اتصالها ليس فقط بالنظام البيئي للأزياء الرقمية المتماسك، ولكن أيضًا بعالم الموضة الفاخرة الأوسع.

وقالت: "نحن نتوسع إلى ما هو أبعد من مجرد عشاق الموضة الرقمية". "نحن نتحدث أيضًا مع هواة جمع الأزياء وكبار الشخصيات، الذين لديهم تاريخ طويل في جمع القطع. إن تعريفهم بالجزء الرقمي منه، الذي يبهرهم والذي يريدون إنشاء محادثة حوله، هو أمر مثير حقًا بالنسبة لي.

يعتبر ديلاهونت أن تحول صناعة الأزياء إلى مزيج من العروض الرقمية والمادية "أمر لا مفر منه". هناك بعض الأدلة التي تدعم هذا الاعتقاد: حتى وسط السوق الهابطة المستمرة لـ NFT والعملات المشفرة، فإن دور الأزياء القديمة تحب ذلك لويس فويتون, ديورو Gucci واصلت مضاعفة العروض الرقمية وتكاملات blockchain مع المجموعات الجديدة.

وفي الوقت نفسه، حلم الكثيرين دعاة الموضة الرقمية الأوائل للاستفادة من blockchain والتحول الناشئ لإضعاف العلامات التجارية الفاخرة فائقة المركزية إن السيطرة على السلطة وخلق وضع جديد ديمقراطي ولا مركزي للعمال والمصممين على حد سواء، يبدو في كثير من النواحي بعيدًا عن أي وقت مضى.

وبعيدًا عن الصعوبة التي لا يمكن التقليل من أهميتها المتمثلة في إزاحة الشركات العالمية التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات، فإن هذا الفشل يرجع جزئيًا على الأقل إلى تلاشي الحماس تجاه الشركات العالمية. metaverse من- والتي كافحت لجذب المستخدمين العاديين والاحتفاظ بهم على وجه الخصوص عندما يتعلق الأمر بالموضة.

وتسعى SYKY إلى سد هذه الفجوة من خلال الاستفادة من العلاقات القوية مع ماركات الأزياء الراسخة وقواعد المستهلكين المخلصين لها، وفي الوقت نفسه الترويج لعمل المصممين الناشئين من جميع أنحاء العالم.

بعد إطلاق مجموعة Fanrui Sun يوم الجمعة، ستستضيف SYKY بعد ذلك مجموعة من الفنان البصري الدومينيكي GLITCHOFMIND في أكتوبر. شارك كلا الفنانين في 2023 SYKY Collective، وهو برنامج حاضنة مصمم للمساعدة في تنمية العلامات التجارية للمصممين الرقميين المستقلين الصاعدين.

وقال ديلاهونت: "سيظهر جيل جديد بالكامل من دور الأزياء، وسيكون له نفس تأثير بعض أعظم [العلامات التجارية القديمة]، ولهذا السبب نطلق أعمالنا معهم".

واحتفالاً بإطلاق SYKY، ستستضيف الشركة حدثاً احتفالياً في لندن مساء الجمعة مع مجلس الأزياء البريطاني، كجزء من البرنامج الرسمي لأسبوع الموضة في لندن.