تتأثر اتجاهات التسويق عبر البريد الإلكتروني لعام 2021 في جميع الصناعات (بما في ذلك صناعة القنب) بشدة بتأثير COVID-19 طوال عام 2020. نظرًا لأن المزيد من الأشخاص عملوا من المنزل في العام الماضي ، تم إغلاق ولايات بأكملها ، وأصبح الحجر الصحي هو الوضع الطبيعي الجديد ، تغير الاتصال - بما في ذلك التواصل عبر البريد الإلكتروني.
أصبحت صناديق البريد الإلكتروني غارقة أكثر من أي وقت مضى ، ومع ذلك أصبح التواصل عبر البريد الإلكتروني أكثر أهمية من أي وقت مضى. بالنسبة للمسوقين ، لن تعود الاتصالات إلى حالة ما قبل الجائحة في المستقبل القريب (سواء عن طريق الاختيار أو الضرورة) ، وربما لن تعود أبدًا.
نتيجة لذلك ، يحتاج المسوقون إلى التكيف ، ويعتبر فهم اتجاهات التسويق عبر البريد الإلكتروني لعام 2021 خطوة مهمة لتحسين اتصالات البريد الإلكتروني ونتائج التسويق. لذلك ، فيما يلي خمسة اتجاهات رئيسية للتسويق عبر البريد الإلكتروني لعام 2021 يجب على جميع شركات القنب والشركات المرتبطة بالقنب مراعاتها أثناء تطوير استراتيجيات وخطط التسويق عبر البريد الإلكتروني للأشهر الـ 12 المقبلة.
1. تركيز أكبر على إيجاد الأدوات والموارد المناسبة
التسويق عبر البريد الإلكتروني ليس بالأمر السهل. يستغرق الأمر وقتًا وفهمًا عميقًا لكتابة الإعلانات وسلوك المستهلك والتصميم وذكاء البيانات ومعالجتها والتخطيط الاستراتيجي والمزيد. نظرًا لأن المزيد من الشركات كان عليها الاعتماد على التسويق عبر البريد الإلكتروني في عام 2020 ، فقد أدرك عدد أكبر من الشركات من جميع الأحجام مدى استغراق الوقت والاستراتيجية العالية للتسويق عبر البريد الإلكتروني إذا كنت ترغب في الحصول على نتائج جيدة.
بالطبع ، هناك دائمًا تركيز على عائد الاستثمار بأي أسلوب تسويقي. لطالما كان التسويق عبر البريد الإلكتروني استثمارًا مبررًا لأنه غير مكلف مقارنة باستثمارات التسويق الأخرى. نتيجة لذلك ، غالبًا ما تستثمر الشركات في موارد وموظفين أقل لإدارتها.
لسوء الحظ ، هذه وصفة للفشل عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر البريد الإلكتروني. يمكنك إعطاء مفاتيح أي شخص للسيارة ويمكنه على الأرجح قيادتها ، لكن لن يكون لديهم جميعًا نفس المهارات أو المعرفة أو القدرات للفوز بالسباق. وربما لا يقودون سيارات مماثلة - تمامًا كما قد لا تستخدم أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني مماثلة لمنافسيك.
لا تنطبق عبارة "تحصل على ما تدفعه مقابل" على أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني التي تختار استخدامها فحسب ، بل تنطبق أيضًا على الأشخاص الذين توظفهم لاستخدام الأداة وتعظيم عائد الاستثمار.
على سبيل المثال ، هناك عدد قليل من قواعد بيانات حامل ترخيص القنب المتاحة ، ولكن لا يوجد أي منها لديه عمق المعلومات أو جودة البيانات الموثوقة التي قاعدة بيانات Cannabiz لترخيص الوسائط لديه.
لا تأخذ كلامي فقط. استمع إلى Cannabiz Media's كاناكوريو بودكاست لسماع المقابلات مع عملائنا أو قراءة مقالات تسليط الضوء على العميل لسماع ما يقوله العملاء حول قاعدة بيانات ترخيص وسائط Cannabiz.
2. تحسين وقت الإرسال لتعزيز مشاركة المستلمين
مع امتلاء صناديق البريد الإلكتروني بشكل أسرع ، يعد تحسين وقت الإرسال أمرًا ضروريًا لضمان رؤية المستلمين لرسائل التسويق عبر البريد الإلكتروني. علاوة على ذلك ، يعد تحسين وقت الإرسال أمرًا بالغ الأهمية لمساعدتك في إرسال حملاتك عندما يكون من المرجح أن يفتحها المستلمون ويتفاعلون معها.
المشاركة مهمة للغاية لسببين. أولاً ، كلما زاد تفاعل الأشخاص بشكل إيجابي مع رسائلك عن طريق فتحها والنقر فوق الارتباطات وحفظها في مجلدات وإعادة توجيهها إلى أشخاص آخرين وما إلى ذلك ، قل احتمال توجيه رسائل التسويق عبر البريد الإلكتروني المستقبلية إلى مجلدات البريد العشوائي الخاصة بالمستلمين عن طريق مزودي خدمة البريد الإلكتروني (ESPs) مثل Gmail و Outlook و Apple Mail. تعادل المرسبات الإلكترونية (ESP) عدم المشاركة مع الرسائل غير المرغوب فيها ، وتعتبر الرسائل غير المرغوب فيها رسائل بريد عشوائي بالنسبة إلى مزودي الخدمات الإلكترونية. بكل بساطة.
ثانيًا ، تعد المشاركة أمرًا بالغ الأهمية لنتائج التسويق عبر البريد الإلكتروني. إذا لم يفتح الأشخاص رسائلك ونقروا على روابط الحث على اتخاذ إجراء (CTA) في رسائلك ، فلن تحصل على التحويلات التي تحتاجها لتحقيق عائد إيجابي على الاستثمار.
ضع في اعتبارك أن التحويلات تحدث عبر دورة الشراء وقمع التسويق ، مثل تحويل منتصف مسار التحويل مثل تنزيل كتاب إلكتروني لمعرفة المزيد حول موضوع يتعلق بالمستلمين وعملك أو تحويلات الجزء السفلي من مسار التحويل مثل طلب عرض توضيحي للبرنامج أو الاتصال بمندوب مبيعات.
مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، لا يمكن التقليل من أهمية تحسين وقت الإرسال في عام 2021. تأكد من اختيار أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني توفر ميزات متقدمة لتحسين وقت الإرسال.
على سبيل المثال ، تقدم قاعدة بيانات ترخيص وسائط Cannabiz اثنين ميزات تحسين وقت الإرسال المتقدمة: التحسين المستند إلى القائمة والتحسين المستند إلى المستلم. يستخدم كلاهما الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي استنادًا إلى حسابك وسلوكيات المستلمين السابقين لضمان إرسال حملات البريد الإلكتروني في أفضل وقت لزيادة الفتحات والمشاركة.
3. مزيد من التركيز على تسويق دورة الحياة المتكاملة (بما في ذلك التسويق عبر البريد الإلكتروني)
اليوم ، يتوقع المستهلكون تجربة علامة تجارية سلسة من تجربة إلى أخرى. وهذا يشمل التسويق عبر البريد الإلكتروني. لذلك ، سيعمل مسوقو البريد الإلكتروني في عام 2021 عن كثب مع أعضاء الفريق المتنوعين لضمان توافق تجربة العلامة التجارية التي تحدث في حملات البريد الإلكتروني مع جميع تجارب العلامات التجارية الأخرى.
أصبح التسويق عبر البريد الإلكتروني جزءًا حيويًا من قصة العلامة التجارية الشاملة ، لذلك من الضروري أن تستثمر الوقت في فهم عملائك الحاليين والمحتملين بشكل كامل من أجل إنشاء تجارب العلامة التجارية المناسبة لكل جمهور مستهدف.
الخطوة الأولى هي ل إنشاء شخصيات المشتري لكل جمهور مستهدف ضمن جمهورك الحالي الأوسع والعملاء المحتملين. بمجرد أن تفهم الذي تحتاج إلى التواصل معه ، يمكنك تقسيم قوائم بريدك الإلكتروني وفقًا لذلك وإنشاء المحتوى الأكثر صلة وقيمة ممكنًا لكل جمهور مستهدف مقسم.
من الناحية المثالية ، يتبع التسويق عبر دورة الحياة المتكاملة المستهلكين أثناء انتقالهم عبر دورة شراء المستهلك من عدم معرفة أن لديهم مشكلة يجب حلها على طول الطريق إلى اتخاذ قرار الشراء النهائي وما بعده.
ومع ذلك ، لا يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق متكاملة لدورة الحياة إذا كنت لا تعرف من هم الجمهور المستهدف ، لذا قم بإنشاء شخصيات المشتري الخاصة بك!
4. مزيد من النظر في إجهاد البريد الإلكتروني والحمل الزائد على البريد الوارد
بصفتها بياتريز ريدوندو تيجيدور ، رئيسة المحتوى في MailJet (المملوكة لشركة Mailgun) ، كتب مؤخرا، "لتجنب حدوث انخفاض في مقاييس التفاعل ، ستحتاج الشركات إلى التأكد من أنها تضيف قيمة وترسل رسائل بريد إلكتروني يريد المشتركون تلقيها حقًا". هذا يردد الصدى الأول الذي تريد Google من مرسلي البريد الإلكتروني القيام به (والطريقة الأفضل للبقاء بعيدًا عن البريد العشوائي) ، وهو إرسال الرسائل التي يريدها الأشخاص فقط.
كان إرهاق البريد الإلكتروني يمثل مشكلة قبل عام 2020 ، والآن أصبح مصدر قلق أكبر. يعد الحمل الزائد على علبة الوارد أمرًا شائعًا اليوم ، لذلك تحتاج الشركات إلى العمل بجدية أكبر لإرسال رسائل ذات صلة كبيرة بالقوائم التي تركز على الليزر.
الصلة هي أهم شيء. لا يعني تجزئة القائمة تقسيم القائمة إلى قوائم أصغر ثم إرسال نفس الرسالة العامة إلى الجميع.
أعلن مقدمو خدمة البريد الإلكتروني عن أنفسهم حراس البوابة لإبقاء رسائل البريد الإلكتروني غير المرغوب فيها بعيدًا عن صناديق البريد الوارد للأشخاص ، لذا فقد ولت أيام إرسال الرسائل العامة إلى القوائم الكبيرة. لن تكون نتائجك ضعيفة فحسب ، بل سيبدأ مزودو خدمة البريد الإلكتروني في ربط مجال الإرسال بالبريد العشوائي ، مما يعني أن المزيد والمزيد من رسائل البريد الإلكتروني ستذهب إلى البريد العشوائي.
للبقاء بعيدًا عن البريد العشوائي ، وتعزيز المشاركة ، والحصول على أفضل النتائج من التسويق عبر البريد الإلكتروني ، تحتاج إلى إرسال محتوى فريد مخصص لكل جمهور مستهدف متخصص.
5. زيادة أهمية العلاقات العاطفية خارج علاقات المعاملات
علاقات المعاملات هي أشياء من الماضي. اليوم ، لا تستطيع معظم الشركات البقاء على قيد الحياة في علاقات المعاملات. بدلاً من ذلك ، فإن الروابط العاطفية التي تؤدي إلى علاقات تجارية مبنية على الثقة هي مفتاح الفوز في السوق في عام 2021.
يحذر تيجيدور من Mailjet ، "لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي يمكن أن تكون فيها رسائل البريد الإلكتروني التسويقية مجرد مجموعة من عروض المبيعات ونسخة ترويجية مفرطة". إنها صحيحة 100٪. عروض المبيعات غير صحيحة ، ولن يقبل المستهلكون هذا النوع من الترويج الذاتي غير الشخصي بعد الآن.
بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى تطوير إستراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني تقود جمهورك عبر مسار التسويق من خلال بناء الوعي بالعلامة التجارية والثقة بها ، ورعاية العلاقة ، ثم طلب البيع.
يتطلب التسويق عبر البريد الإلكتروني استراتيجية أولية للعميل في عام 2021 حيث تضيف كل رسالة نوعًا من القيمة الجوهرية إلى حياة المستلمين.
الوجبات الجاهزة الرئيسية حول اتجاهات التسويق عبر البريد الإلكتروني لعام 2021
نمت شعبية التسويق عبر البريد الإلكتروني ومع انتشار جائحة فيروس كورونا في عام 2020 ، تطور بشكل مختلف قليلاً عما كان يتوقعه أي شخص خلال العام الماضي. لتكون ناجحًا في عام 2021 ، افهم وتكيف مع الاتجاهات التي ستؤثر بشكل مباشر على نتائجك: ابحث عن الأدوات والموارد المناسبة ، وقم بتحسين وقت الإرسال ، والتركيز على تسويق دورة الحياة المتكاملة ، وانتبه للحمل الزائد على البريد الوارد ، وقم ببناء علاقات عاطفية.
إذا كنت ترغب في معرفة كيف يمكن لقاعدة بيانات ترخيص وسائط Cannabiz أن تساعدك على التواصل مع حاملي ترخيص القنب والقنب للمبيعات والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، جدولة عرض وشاهد كيف يمكن أن يساعد عملك على النمو في عام 2021 وما بعده.
المصدر: https://www.cannabiz.media/blog/email-marketing-trends-for-2021
- 2020
- 2021
- حسابي
- الكل
- تفاح
- الذكاء الاصطناعي
- الذكاء الاصطناعي وآلة التعلم
- جمهور
- أفضل
- قطعة
- نساعدك في بناء
- ابني
- الأعمال
- تنمو الأعمال
- الأعمال
- شراء
- الحملات
- القنب
- سيارة
- cars
- عميل
- مشترك
- Communication
- مجال الاتصالات
- الشركات
- المنافسين
- التواصل
- مستهلك
- سلوك المستهلك
- المستهلكين
- محتوى
- فيروس كورونا
- جائحة الفيروس التاجي
- كوفيد-19
- CTA
- حالياًّ
- العملاء
- البيانات
- قاعدة البيانات
- قواعد البيانات
- تصميم
- تطوير
- قيادة
- إي بوك
- البريد الإلكتروني
- التسويق عبر البريد الإلكتروني
- الموظفين
- الخبره في مجال الغطس
- خبرة
- فشل
- إعياء
- المميزات
- الاسم الأول
- تركز
- بالإضافة إلى
- مستقبل
- جوجل
- خير
- شراء مراجعات جوجل
- النمو
- رئيس
- تأجير
- الصفحة الرئيسية
- كيفية
- HTTPS
- التأثير
- بما فيه
- الصناعات
- العالمية
- معلومات
- رؤيتنا
- مقابلات
- استثمار
- الاستثمارات
- IT
- القفل
- مفاتيح
- المعرفة
- كبير
- قيادة
- تعلم
- تعلم
- حقوق الملكية الفكرية
- قائمة
- قوائم
- تأمين
- آلة التعلم
- القيام ب
- تلاعب
- المسوقين
- التسويق
- السوق
- الوسائط
- الأعضاء
- المقاييس
- المقبلة.
- خطوة
- قرب
- عروض
- جاكيت
- يفتح
- طلب
- أخرى
- بريد اوتلوك
- وباء
- مجتمع
- تخطيط
- فقير
- شراء
- جودة
- سباق
- الأسباب
- وصفة
- العلاقات
- الموارد
- النتائج
- تخفيضات
- الأملاح
- سلس
- الاشارات
- So
- تطبيقات الكمبيوتر
- البريد المزعج
- ابحث
- بداية
- المحافظة
- الحالة
- إقامة
- إستراتيجي
- الإستراتيجيات
- ناجح
- الهدف
- الوقت
- تيشرت
- جديد الموضة
- الثقة
- قيمنا
- من الذى
- كسب
- في غضون
- للعمل
- عام