VTuber 成为 Twitch 广告未来的三个原因

Kellogg's Frosted Flakes 最近与亚马逊拥有的直播平台 Twitch 合作的项目展示了为什么 VTuber 正在成为吸引游戏观众的宝贵品牌营销资产。 以下是您需要知道的： 

• VTubers（Virtual YouTubers 的缩写）是由 3D 模型实时描绘的虚拟化身，可完美跟踪人类表演者的动作 
• 尽管该术语与 YouTube 有联系，但 VTuber 可以在 Twitch 等其他平台上找到—— 内容类别同比增长 467%. 
• 19 月 XNUMX 日，Frosted Flakes 吉祥物 Tony the Tiger 与游戏影响者 Brennon 一起在 Twitch 上首次亮相 VTuber金手套'奥尼尔、克丽丝西科斯坦萨和杰克姆'BigCheese' 约翰逊 

Tony the Tiger 的 VTuber 首次亮相是非流行品牌如何在不打断广告的情况下吸引游戏社区的一个典型例子。 营销人员可以而且应该创建而不是购买广告展示位置 流式传输基于游戏的内容的 VTuber 角色. 

为此，在与游戏玩家建立联系时，VTuber 激活比传统广告选项更有效的原因有以下三个。 

未经修饰的内容获胜

大量在线游戏视频内容，无论是直播还是预录，都是用户生成的内容（教资会)。 与线性电视内容不同，UGC 是 之所以有吸引力，正是因为它未经打磨. 同样，游戏内容创建是一个自己动手的领域，其中未经过滤的自发时刻是一个标志。  

为了证明这一点，Tony the Tiger 的 Twitch 直播中长时间的对话让内容感觉更真实，而不是更真实。 特别是因为像“尴尬的停顿”这样的事情 游戏 UGC 独特吸引力的核心 与专业制作的视频内容相比。  

这正是为什么用精美的、为电视制作的广告打断 UGC 广播，在创造积极的品牌印象方面是灾难的根源。 想象一下，穿着三件套西装的企业销售人员在野餐时为宣传纸巾品牌而奔波。 换句话说，有更好的方法来传达信息。  

因此，即使它是一种广告工具，品牌 VTuber 内容也很好地满足了对游戏内容的普遍期望，以至于营销活动融入了媒体。 更不用说， 个人和亲密的游戏 UGC 感觉 使 VTuber 内容成为有效的一对一营销渠道。 

品牌整合回归

美国早期电视广告的特点不是 30 秒和 60 秒的广告，而是赞助节目。 公司为电视节目提供全部制作预算——以换取将他们的产品直接整合到剧本中。 因此，代理商和品牌对电视节目中出现的所有内容拥有最终决定权。  

尽管按照 21 世纪的标准来看，这种模式似乎已经过时，但非地方性营销人员将受益于当今游戏中类似的媒体策略。 具体来说，投资创建一个 VTuber 将品牌人格化为游戏玩家 在 Twitch 和 YouTube 等平台上是一种成功的方法。 

为什么？ 因为 VTuber 内容是游戏中非流行品牌整合的最有效形式之一。 和一个精心设计的 VTuber个性体现品牌营销目标 通过付费广告位大多无法访问。 

Kellogg 的 Frosted Flakes 谷物碗在一次直播中取得的成就比在数小时的中断广告中取得的成就要多，包括：  

• 与游戏社区实时互动 
• 建立品牌大使 
• 传达有机的、非地方性的产品协会  

VTuber 激活还允许尚未拥有像老虎托尼这样的可识别吉祥物的公司以有趣、好玩的方式将他们的品牌转化为游戏。 在这些情况下，代表与视频游戏相关的特殊目的人物可能最有意义。 使用 VTuber 作为 品牌在游戏界的形象.  

无论如何，与 VTuber 直播相关的任何额外成本都会被市场外媒体中对品牌形象的创意控制所带来的 ROI（投资回报）​​所抵消。 最重要的是，娱乐和商业的结合是一个 强大的“广告”形式 完美契合游戏观众的需求。  

每个人都讨厌广告（在 Twitch 上）

广告商收入与免费用户生成的视频内容之间的共生关系不会降低游戏社区的 不喜欢前贴片广告和插播广告. 例如，有无数的 Reddit 线程详细描述了广告拦截软件和 Twitch 之间永无止境的战斗。 

这一现实使营销人员处于一个棘手的境地。 一方面，游戏是媒体组合中越来越重要的一部分——因为它 在年轻一代中受欢迎 少看线性电视的人。 另一方面，相同的人口统计数据也更有可能并且愿意加倍努力避免观看广告。 

然而，除非观众订阅服务，如 Twitch Turbo 或 YouTube Premium 他们将不得不处理广告。 VTuber 内容通过平衡免费提供的内容和广告收入的商业必要性，缓解了很大的压力。  

想象一个场景，Twitch 创作者定期与他们选择的 VTuber 品牌合作伙伴组合进行联合广播。 观众可以通过他们最喜欢的创作者玩游戏的无广告观看体验获得奖励。 只是这一次， 商业和内容无缝交织在一起. 

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• Sumber: https://www.esportsgroup.net/three-reasons-vtubers-are-the-future-of-advertising-on-twitch/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=three-reasons-vtubers-are-the-future-of-advertising-on-twitch