Now Runway：Ralph Lauren 的“888 House”：梦幻般的数字零售体验

Ralph Lauren（纽约证券交易所代码：RL）推出新标志 RL 888，标志着一个里程碑，这是一个独特的手袋系列，定义了自己的风格。 RL 888 广告活动将流畅、现代的手提包设计与粗犷、超凡脱俗的景观形成鲜明对比，凸显该品牌的标志性并置特征。 

“我的灵感来自自然世界的美丽——天空和崎岖地形交汇的矛盾之地。这是表达 RL 888 不变的美丽以及无论身在何处书写自己故事的女性的独立精神和个人风格的完美环境。她大胆而浪漫，现代而又永恒。就像她携带的 RL 888 包一样，”Ralph Lauren Corporation 首席创意官 Ralph Lauren 在新闻稿中说道。 

为了纪念本次发布会， 拉尔夫·劳伦 推出 The 888 House——一种采用尖端计算机生成图像 (CGI) 技术开发的数字表现形式，使消费者能够在舒适的家中深入了解 Ralph Lauren 的多面世界并进行购物。 

888 House 的视频广告像电影挂毯一样展开，首先鸟瞰被称为 888 House 的建筑奇迹。这不仅仅是任何结构；它是一种结构。它由两个标志性字母 R 和 L 组成。呈现出闪亮的金色色调。这些角色反射着太阳的光辉，创造出令人着迷的视觉奇观。随着镜头滑近，888 住宅的镜面变得栩栩如生。它们就像反光画布，捕捉沙漠景观中宁静绿洲的宁静，与加利福尼亚州约书亚树的空灵之美有着惊人的相似之处。

888 House的周围并不荒凉，而是被约书亚树所点缀。这些自然奇观遍布该地区，它们的轮廓甚至点缀着房屋的露天结构，创造了建筑与自然的和谐融合。抵达后，游客们会看到一系列诱人的白色和天然木质家具，为他们的旅程提供了喘息的机会。 RL 标志经过重新设计并醒目地展示在门口，成为欢迎的灯塔，邀请客人步入优雅和时尚的世界。

888 House的内部并不是普通的陈列室。这是一个精心策划的审美愉悦空间，装饰着棕褐色调的摄影、岩石、树干和树枝等有机元素、广阔的白色空间以及植物和动物生命的艺术渲染。天然水景增添了舒缓的氛围，而闪闪发光的表面与外部结构相呼应，营造出无缝的室内外体验。但这个陈列室的重头戏是里面的时尚单品。连衣裙、帽子、腰带、包袋——每件单品都经过巧妙展示，将空间变成了名副其实的时尚博物馆。这不仅仅是一个陈列室；它证明了时尚的变革力量，每件单品都讲述着一个故事，每个角落都值得探索。

CGI 技术以不可思议的方式将幻想与现实融为一体，提供了详细的 3D 建模、动态照明和反重力物理的复杂融合，最终带来引人入胜的互动购物体验。虚拟踏入这个空间后，消费者可以浏览不同的房间，发现可购买的 Ralph Lauren Collection Icons 和 RL 888 手提包。体验的每一个元素都经过精心设计，反映了实体手袋和服装的卓越工艺，并强调了 Ralph Lauren 奢侈品牌与最先进技术的融合。

“创意创新是 Ralph Lauren DNA 的核心，我们正在以新的方式将我们的品牌带入生活，以吸引下一代奢侈品消费者，他们越来越多地在数字空间中梦想和生活。 Ralph Lauren 是引入体验式零售理念和创造超越购物的影院式商店体验的先驱，也是二十多年前最早将奢华时尚带入互联网的品牌之一。今天，我们再次突破界限，通过在虚拟宇宙中创建一个全新的梦想世界来改变购物体验。”首席品牌与创新官 David Lauren 说道。

Ralph Lauren 的前瞻性愿景超越了这座虚拟纪念碑，因为该品牌坚持不懈地研究 Web3 的潜力和创造性的“数字”零售景观，利用数字和实体商品和体验之间的协同作用。在 Ralph Lauren 的“下一个伟大篇章：加速”战略的指导下，该公司旨在跨渠道、地区和品类进行扩张，涵盖女装成衣和配饰，以及顶级数字技术。 RL 888 House 的未来愿景超越了这个虚拟地标，因为该品牌不断深入研究 Web3 的潜力以及连接数字和实体商品和体验的创新零售景观。这种身临其境的体验可通过全球访问 拉尔夫劳伦网站.

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• Sumber: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/