下面探讨 OS Studio 的 DoorDash 游戏营销计划,一家位于美国的在线食品订购和送货服务。 目的是揭示游戏市场中有效的非流行营销的关键原则。 以下是您需要知道的:
- 游戏中的营销组合包括从内容创建到面对面品牌激活再到广告的任何内容
- 游戏营销计划组织旨在通过与视频游戏关联来提高品牌知名度和促进销售的活动
- DoorDash 的游戏计划涵盖社交媒体、互动媒体和产品开发
这是什么?
营销计划协调所有有助于实现公司战略目标的活动——包括所有相关的流程、人员和关系。 另一方面,游戏营销计划将所有 与游戏市场相关的创意、媒体和策略.
协调和策略在游戏中至关重要,因为视频游戏是一种数字原生活动,具有相当大的离线足迹——打开了通往 广泛的营销活动. 例如,游戏玩家在 Twitch 等平台上消费数百万小时的游戏内容。 虽然竞技游戏(电子竞技)锦标赛也让大型体育场馆挤满了全世界成千上万的观众。
挑战,特别是对于视频游戏行业以外的公司(非地方性),是选择哪些活动和渠道是 最适合满足营销目标. 您应该赞助电子竞技团队/赛事吗? 与流行的游戏创作者合作? 可能性似乎无穷无尽。
游戏营销计划——可以包括传统广告、产品包装和社交媒体意识等多项活动——有助于推动执行和目标之间的战略一致性。 虽然他们需要比一次性活动更多的预算,但这些计划可以帮助非流行的公司 避免随机的营销行为.
为了演示,DoorDash 的游戏计划包括以下活动:
- 推出专门的 DoorDashGaming Twitter 帐户 在 2022 年 7,000 月,已经积累了 XNUMX 多名关注者
- 大使激活
- Twitch 上的#BattleOfTheBrands 直播活动
请记住,营销活动的开始和结束日期是不同的。 而营销计划可以 在任何单个广告系列完成后继续进行. 例如,DoorDashGaming Twitter 帐户在推出后可以继续与游戏社区互动。
它有什么作用呢?
全球游戏产业产生了估计 Newzoo 预计 180 年将达到 2021 亿美元。尽管如此,尽管游戏规模庞大且覆盖全球,但它仍然存在 对于行业外的营销人员来说是一个难以破解的谜题.
一些人指出游戏社区对非流行广告存在的敌对态度。然而,更好的看待它的方式是基于游戏的媒体本质上是碎片化的。因此,大众广告技术无法很好地扩展。因此,营销人员必须更具战略性 建立非地方性品牌协会.
沿着这些思路,DoorDash 的营销计划提供了 跨多个游戏生活方式接触点的凝聚力 – 所有这些都增强了积极的联想。该计划是 DoorDash 在游戏领域的战略北极星的载体,为游戏玩家提供日常动力。
凝聚力对于保持不断增长的“信息”活动组合至关重要。 例如, DoorDash 展示了品牌之战,为期两天的 Twitch 直播活动,以及分别于 2022 年 XNUMX 月和 XNUMX 年 XNUMX 月举行的 TwitchCon 品牌大使激活活动。
这两次执行创造性地使用了用户生成的内容和现场事件。 然而,两者都传达了 DoorDash 对回馈游戏社区和提升空间的承诺。 精心设计的计划有助于确保每项活动都重申 DoorDash 的口号,“留在你的游戏中设立的区域办事处外,我们在美国也开设了办事处,以便我们为当地客户提供更多的支持。“
你什么时候使用它?
营销计划最适合帮助您实现游戏中的长期目标。 它们还可以在多项活动中更好地扩展。 例如,如果您只想与一个影响者合作,则启动一个全新的游戏程序是大材小用的。 但是,如果您想提供多种触动方式来提高认知度、提高考虑度并鼓励购买决策,那么程序就是您的最佳选择。
更不用说以产生即时销售为目标的广告是一种典型的营销费用。 由于预算浪费在每次未转化的展示上。 因此,即使对于只寻求提高游戏知名度的非流行品牌,记住这句格言也很重要 七招让别人记住你的品牌.
为此,DoorDash 庆祝与北美游戏组织 FaZe Clan 的合作伙伴关系,于 2022 年 XNUMX 月在该组织位于洛杉矶的总部举办夏季节。 该计划随后是一个名为“冲刺日,”与创建一系列三明治的同时,被称为“FaZe 潜艇,” 受到各种 FaZe Clan 成员的启发。
DoorDash 展示了多个接触点的持续计划如何使您的品牌在难以触及的游戏观众中保持领先地位。 虽然包括 FaZe Clan 成员 Nate Hill 在 30 秒内 还强调了如何有效地 将程序资产整合到广告创意中.
随着越来越多的营销支出流向游戏,计划是一种理想的投资工具,有助于避免被动的非流行性活动。 在越来越多的代理机构和营销人员中,项目开发尤其重要 建立专门的游戏实践. 任何提及游戏策略的地方都应包括某种形式的程序设计。
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- Sumber: https://www.esportsgroup.net/marketing-programs-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=marketing-programs-in-gaming-101
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